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        白茶:我想創(chuàng)作的是周星馳式的故事

        2018-01-25 19:15:43張淑雅
        出版人 2018年1期
        關(guān)鍵詞:白茶繪本創(chuàng)作

        張淑雅

        一貓一狗的走紅也改變了少年白茶的人生,在他創(chuàng)作的繪本走俏市場(chǎng)的同時(shí),白茶也于2015年創(chuàng)立了自己的公司,并圍繞“吾皇萬(wàn)睡”IP開展品牌化運(yùn)作。

        2017,萌寵當(dāng)?shù)?。“喵星人”和“汪星人”搖身一變成為網(wǎng)紅,在各大平臺(tái)瘋狂收割流量。而如今這波熱潮也漸漸蔓延到了書業(yè)——2017年12月23日,知名漫畫家白茶執(zhí)筆、磨鐵圖書策劃的《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子3》(下文簡(jiǎn)稱《喜干3》)正式與讀者見面,風(fēng)靡朋友圈的二次元貓狗組合“吾皇”與“巴扎黑”立誓要承包讀者整個(gè)2018年的笑點(diǎn)與淚點(diǎn)。

        在《喜干3》的讀者見面會(huì)上,白茶親歷了只有頂級(jí)暢銷書作者才能遇到的陣仗——書店內(nèi)外人山人海,隊(duì)伍排出店外幾十米,由于銷售情況過(guò)于火爆,當(dāng)天還一度斷貨,出版方磨鐵不得不緊急調(diào)貨以供現(xiàn)場(chǎng)讀者購(gòu)買。

        “過(guò)去做夢(mèng)也沒(méi)想過(guò)自己會(huì)有這樣一天。”白茶表示。

        此刻距離他第一次創(chuàng)作出“吾皇”這只拽拽的貓的形象已經(jīng)過(guò)去了三年多的時(shí)間,而“吾皇”和后來(lái)“吾皇萬(wàn)睡”系列在這三年中飛速成長(zhǎng),如今已成為現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)IP:系列作品在自媒體平臺(tái)擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲,累積閱讀量超過(guò)20億;前兩部繪本長(zhǎng)期位列圖書暢銷榜,如今累計(jì)銷量已突破300萬(wàn)冊(cè);“吾皇萬(wàn)睡”還獲得了包括2017年CLE中國(guó)新銳IP獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)IP授權(quán)領(lǐng)域大獎(jiǎng)。

        一貓一狗的走紅也改變了少年白茶的人生。在《喜干》系列繪本走俏市場(chǎng)的同時(shí),白茶也于2015年創(chuàng)立了自己的公司,圍繞“吾皇萬(wàn)睡”IP開展品牌化運(yùn)作。對(duì)于白茶來(lái)說(shuō),從創(chuàng)作者到創(chuàng)業(yè)者的身份轉(zhuǎn)變意味著什么?《喜干3》創(chuàng)作的背后又有著怎樣的喜樂(lè)與辛酸?帶著這些問(wèn)題,《出版人》雜志在新書問(wèn)世之際對(duì)白茶進(jìn)行了專訪。

        “吾皇是我的代表作”

        冬日的午后,白茶來(lái)到了自己的辦公室?!八^(guò)頭了。”這個(gè)大男孩帶著幾分靦腆地告訴《出版人》記者,隨后表示,這是他生活的常態(tài),希望記者不要介意。

        白茶很忙。盡管據(jù)他所言,公司在內(nèi)容創(chuàng)作之外的業(yè)務(wù)他本人參與的并不多,但新書上市前后密集的采訪和宣傳仍讓他有些吃不消。在對(duì)話的過(guò)程中,愛犬“巴扎黑”——就是作品中同名八哥犬的原型——時(shí)不時(shí)來(lái)到會(huì)客區(qū)“視察”,這時(shí)白茶就會(huì)把它摟在身邊。在他看來(lái),與這些萌寵的相遇,是他生命中最幸運(yùn)的事。

        把時(shí)鐘撥回2014年,已經(jīng)為《科幻世界》等雜志繪制多年插圖,在商業(yè)插畫界頗有名氣的白茶決心創(chuàng)作屬于自己的代表作。

        “在此之前,我的創(chuàng)作風(fēng)格充滿了不確定性,科幻的、文藝的都有,與其說(shuō)是興趣,給人的感覺倒更像一種工作。我希望能創(chuàng)作一部更有個(gè)人特色的作品,讓我可以在商業(yè)和自我中找到平衡點(diǎn)?!卑撞璞硎?。

        白茶最初想畫一只貓,然而最初畫的20余只都并不讓他滿意,直到他真正收養(yǎng)了一只流浪貓,才發(fā)覺貓這種動(dòng)物或許并不如自己最初所想,至少這只貓?jiān)谕獗淼墓郧芍?,就有著霸道冷傲的性格。這也激發(fā)了白茶的靈感,讓他開始在貓的表情上做出顛覆性的修改,一只永遠(yuǎn)半睜著眼,表情嚴(yán)肅,在舉手投足間與人類刻意保持著某種距離的“傲嬌”貓就此誕生。

        “這只貓的眼神是帶情緒的,不是常見的撒嬌賣萌,而是霸氣?!卑撞璞硎?,在他看來(lái),這種形象可能更接近貓這種動(dòng)物的本質(zhì)。這一形象被上傳到網(wǎng)絡(luò)上后,很快也受到網(wǎng)友的關(guān)注,他們甚至給這只與眾不同的貓取了一個(gè)頗具辨識(shí)度的名字——“吾皇”。后來(lái)白茶又收養(yǎng)了一直八哥犬,也就是如今趴在他懷里的“巴扎黑”。這一貓一狗的插科打諢,成為了今天“吾皇萬(wàn)睡”系列最早的雛形。

        在“吾皇”問(wèn)世之前,白茶一直是一個(gè)注重技法的創(chuàng)作者,甚至曾一度沉迷于空間感和壯麗場(chǎng)景的塑造,而如今的他自認(rèn)為“已經(jīng)走過(guò)了單純追求技巧的階段”。對(duì)“吾皇萬(wàn)睡”,白茶最初的定位就是“減壓”:“它不需要太復(fù)雜,也不需要承擔(dān)太多的意義,我希望它能夠老幼咸宜,可以讓大家在茶余飯后會(huì)心一笑?!?/p>

        為了實(shí)現(xiàn)這一定位,白茶在后來(lái)的創(chuàng)作中堅(jiān)持的一個(gè)原則就是把閱讀門檻降到最低,不因手法為內(nèi)容設(shè)限?!斑@也是適應(yīng)社交媒體時(shí)代內(nèi)容碎片化的需要。”對(duì)此白茶表示。在“吾皇萬(wàn)睡”與《喜干》系列中,一幅“吾皇”的畫作可能需要上萬(wàn)筆繪就,但一些場(chǎng)景卻能用寥寥幾筆勾勒;有讀者不習(xí)慣漫畫中分鏡式的敘述手法,白茶就采用條漫甚至表情包等更直白的表現(xiàn)方式。

        “現(xiàn)在我需要表達(dá)什么就表達(dá)什么,從不會(huì)拘泥于形式,因?yàn)楸磉_(dá)才是最重要的?!卑撞韪嬖V《出版人》。

        不止會(huì)賣萌

        白茶把“吾皇萬(wàn)睡”視作自己的創(chuàng)作生涯中一部具有標(biāo)桿意義的作品,這不僅是因?yàn)檫@部作品讓他找到了自己的風(fēng)格,也同樣源于這部作品賦予了他非凡的品牌價(jià)值。而在“吾皇萬(wàn)睡”IP開發(fā)的眾多領(lǐng)域中,《喜干》系列圖書一直是白茶本人頗為看重的領(lǐng)域。

        “出書是我從小的夢(mèng)想?!卑撞璞硎尽K蚕M拔峄省焙退呐笥褌兡茏叱銎聊?,用一種更溫存的方式呈獻(xiàn)給讀者?!熬W(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的熱度來(lái)得快去得也快,只有紙書能讓‘吾皇真正停駐在讀者心中?!?/p>

        然而紅遍網(wǎng)絡(luò)的“吾皇萬(wàn)睡”真的適合紙書嗎?至少最初出版社并不這么想,《就喜歡你看不慣我又干不掉我》的出版計(jì)劃也曾屢屢碰壁,然而最后系列的銷售成績(jī)卻令人咋舌:《喜干》系列如今累計(jì)銷量已超過(guò)300萬(wàn)冊(cè),成為繪本領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的最“熱”作品。

        白茶希望《喜干》系列繪本能一本一本出下去,而對(duì)于繪本的內(nèi)容,他也有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃?!啊断哺伞凡荒苡肋h(yuǎn)賣萌耍寶,而要有屬于自己的故事線?!卑撞枵f(shuō)。在他筆下,《喜干》的內(nèi)容不斷突破,新舊角色的性格日漸豐滿,故事的篇幅也越來(lái)越長(zhǎng)。作為系列的最新作,《喜干3》不僅在容量上比前兩冊(cè)多了一倍有余, 還增加了部分與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題相關(guān)的內(nèi)容,以正能量小家庭折射國(guó)民性格的大溫暖,引導(dǎo)讀者去進(jìn)一步思考關(guān)于愛、關(guān)于社會(huì)公益的命題。

        正如白茶奉為座右銘的這句話所言,“走了心的作品才能走紅?!痹谒磥?lái),觀察、刻畫是需要有情感作為基礎(chǔ)的,要帶有溫度和態(tài)度。而除了關(guān)愛自己的寵物,白茶也在把注意力投向流浪動(dòng)物的境遇?!拔覀冃枰嘭?zé)任心?!卑撞枵f(shuō)。從2016年開始,“吾皇”“巴扎黑”成為“北京領(lǐng)養(yǎng)日”組織的愛心大使,與很多熱心公益的演員一起弘揚(yáng)“領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買”的公益理念,并且還參與由公益組織發(fā)起的“流浪動(dòng)物冬季關(guān)愛行動(dòng)”。白茶對(duì)流浪動(dòng)物的關(guān)注也被加入到新書之中。在《喜干3》中,流浪貓“齊天傲霸”的故事令人不禁為之動(dòng)容。白茶正是想借這樣的故事,呼吁讀者關(guān)愛動(dòng)物,投身公益。endprint

        “過(guò)去看完《喜干》能讓你哈哈大笑,但看完這本書之后你會(huì)產(chǎn)生思考。這是我希望帶給讀者的?!卑撞璞硎荆白髌酚绊懥υ酱?,我身上的壓力和責(zé)任感就越重。我希望自己能夠成為一個(gè)周星馳式的創(chuàng)作者?!?/p>

        從創(chuàng)作者到創(chuàng)業(yè)者

        “吾皇”在微博的爆紅一度讓白茶有手足無(wú)措的感覺?!拔揖褪且粋€(gè)普通人?!卑撞枵f(shuō),他覺得自己不可能成為大V,微博能有幾千轉(zhuǎn)發(fā)量,最多再出一本書,就是他當(dāng)時(shí)對(duì)成功的定義。

        而一貓一狗的走紅速度之快,讓白茶式的“成功”很快成為了過(guò)去式。如今他已從西安來(lái)到北京,在東城區(qū)最值錢的樓盤之一——當(dāng)代MOMA中擁有自己的辦公室。圍繞“吾皇萬(wàn)睡”這一IP,白茶身邊聚集了眾多同齡人,他于2015年創(chuàng)立的文化公司“一間宇宙”至今估值已有數(shù)億之多且尚未融資。IP大潮之中,一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者似乎完成了向文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的蛻變。

        然而白茶的人生卻并沒(méi)有因此發(fā)生顛覆性的變化。他的日常依舊在創(chuàng)作——思考——?jiǎng)?chuàng)作中循環(huán)。盡管“一間宇宙”已經(jīng)有了自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),但對(duì)于“吾皇萬(wàn)睡”系列任一形態(tài)的每一個(gè)作品,白茶仍堅(jiān)持親力親為?!肮驹阶鲈酱螅珜?duì)我們來(lái)說(shuō),最重要的工作還是保持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出。這也是我個(gè)人聚焦的核心?!卑撞韪嬖V《出版人》。

        創(chuàng)始人的這種精神也融入到了“一間宇宙”的方法論中。與其他文化公司動(dòng)輒擁有數(shù)十?dāng)?shù)百IP不同,“一間宇宙”創(chuàng)立至今手里只有一個(gè)IP,那就是“吾皇萬(wàn)睡”。而公司所做的一切,也都是圍繞這一IP展開的。白茶透露,目前公司主營(yíng)的業(yè)務(wù)主要覆蓋四大板塊:以紙書為核心的出版業(yè)務(wù)、及時(shí)發(fā)布內(nèi)容的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)、品牌授權(quán)業(yè)務(wù)和以周邊為主的衍生產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)。

        在“一間宇宙”團(tuán)隊(duì)的眼中,白茶是一個(gè)可愛而嚴(yán)格的“守門人”。為了確保作為IP核心的內(nèi)容品質(zhì),白茶對(duì)內(nèi)容的把控堪稱嚴(yán)苛。周一是“吾皇萬(wàn)睡”微信公眾號(hào)推送的時(shí)間,但如果當(dāng)期推送的內(nèi)容達(dá)不到白茶的要求,他寧愿推遲發(fā)送時(shí)間也不愿將不夠有趣的內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前。也有很多投資商找上門來(lái),希望和公司共同開發(fā)“吾皇萬(wàn)睡”的影視作品,也被白茶一一婉拒。他表示雖然影視化在公司的計(jì)劃之中,但目前這一IP的內(nèi)容還不夠豐富,不足以支撐成功的影視作品?!霸谝磺袃?nèi)容合作中,我優(yōu)先考慮的都是質(zhì)量。我不愿意犧牲品牌形象來(lái)?yè)Q取商業(yè)利潤(rùn)?!?/p>

        強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,是“吾皇萬(wàn)睡”在內(nèi)容合作和品牌授權(quán)領(lǐng)域的一貫策略,涉及出版也不例外。在白茶眼中,繪本不僅是重要的年度總結(jié),也是品牌形象的杠桿,為了更好地呈現(xiàn)內(nèi)容,創(chuàng)作《喜干3》時(shí),公司最終選擇了在內(nèi)容領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)勁的磨鐵圖書作為出品方。而拿下頭部?jī)?nèi)容,也正是磨鐵總經(jīng)理沈浩波對(duì)漫畫產(chǎn)品線的要求。全網(wǎng)最紅的國(guó)民IP攜手漫畫產(chǎn)品線市場(chǎng)占有率全國(guó)領(lǐng)先的策劃方能帶來(lái)怎樣不同的體驗(yàn)?《喜干》3將帶給你我答案。

        許多喜愛白茶的讀者親切地稱他為“當(dāng)代豐子愷”,與豐子愷一樣,白茶也有著自在無(wú)疆的心靈。以前他的身份是插畫師,現(xiàn)在是暢銷繪本作者,未來(lái)則想挑戰(zhàn)更多的形式?!拔矣X得藝術(shù)形式本身并不重要,思維方式更重要。漫畫只是我現(xiàn)階段的行為,未來(lái)我很想去嘗試不同道路,例如導(dǎo)演、作家等,我自己私底下也在嘗試著去做一些新的東西。但是我很希望別人能為我停留,所以我希望未來(lái)能在不同的藝術(shù)形式中都有能讓讀者沉浸下去的作品。”白茶說(shuō)。endprint

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