文/劉新宇

早在2012年，黨的十八大報告就已明確指出：建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠大計。同年，習近平總書記在常委見面會上的講話中提到，中國要建設(shè)的現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，既要創(chuàng)造更多物質(zhì)財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要。所有一切都指向一個宏偉的國家戰(zhàn)略目標——美麗中國。為了實現(xiàn)美麗中國的國之大計，建立廣泛的群眾認知，樹立明確的“美麗中國”意識與價值觀勢在必行，如何推廣與宣傳“美麗中國”的概念就成為關(guān)鍵。對此，可以從政治宣傳，文化宣傳，社會宣傳與經(jīng)濟（商業(yè)）宣傳四個方面進行。

政治宣傳。政治作為國家的上層建筑，決定了國家意識形態(tài)下的所有社會行為，國家政策對于人民生活的各個方面都有著重大影響?！懊利愔袊备拍钭鳛閲倚詰?zhàn)略目標必須通過政治性宣傳向廣大人民群眾明確展現(xiàn)出國家的相關(guān)政治導向，這類宣傳的主要途徑為官方媒體。在內(nèi)容方面，明確體現(xiàn)國家對于環(huán)境保護和生態(tài)建設(shè)的政治性方針與方案。例如，2016年9月3日，全國人大常委會批準中國加入《巴黎氣候變化協(xié)定》，成為23個完成了批準協(xié)定的締約方國家之一?！鞍屠鑵f(xié)定”呼吁世界各國減少溫室氣體排放，以改善日益加劇的全球性溫室效應。中國的加入體現(xiàn)了國家對于環(huán)境問題的關(guān)切，并且以締結(jié)國際協(xié)定的政治方針向全國和全世界人民表明了中國對于環(huán)境保護與建設(shè)的決意與決斷。在這一政治方針的引領(lǐng)下，以“巴黎協(xié)定”的中心思想為導向，優(yōu)先強調(diào)保護環(huán)境、建設(shè)人與自然和諧優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境對于中國未來發(fā)展的重要性與迫切性。通過各官方媒體的宣傳報道，“美麗中國”的主體特征可以迅速在全國范圍內(nèi)得到廣泛關(guān)注與普及。

文化宣傳。文化宣傳作為政治宣傳的拓展，目的在于把“美麗中國”的框架概念具象化，以直觀的宣傳方式在人民群眾中建立起“美麗中國”的文化大環(huán)境。宣傳方式以大眾傳媒為平臺，如各地方電視臺、廣播、報刊和網(wǎng)絡(luò)平臺等，以視聽宣傳為手段，如攝影、宣傳片、公益廣告、圖文報道、網(wǎng)絡(luò)博文及直播等，以此來營造“美麗中國”的文化環(huán)境。通過文化宣傳的方式向公眾植入并強化生態(tài)文明制度建設(shè)的概念。保護生態(tài)環(huán)境必須依靠制度，把資源消耗、環(huán)境損害、生態(tài)效益等納入“美麗中國”發(fā)展評價體系，建立符合生態(tài)文明建設(shè)要求的公共文明體系與獎懲機制。通過文化宣傳可使公眾對相關(guān)制度形成共識，從而對制度的實行形成認同。

社會宣傳。以文化宣傳過程中所建立的“美麗中國”普世價值及大眾觀念為基準，公開向社會宣傳并推廣相應的環(huán)保政策、法令或法案，目的在于通過面向社會的普及性宣傳，構(gòu)筑與環(huán)保相關(guān)且具有法律約束性的社會行為準則。為此，需要在合規(guī)合法的前提下，通過大眾媒體宣傳關(guān)于空間開發(fā)保護制度、耕地保護制度、水資源管理制度和其他相關(guān)的環(huán)境保護制度。同時，需要通過大眾媒體加強對環(huán)境污染問題的監(jiān)督力度，通過輿論監(jiān)督的方式實現(xiàn)對污染企業(yè)、污染責任人的追責和處罰。針對普通群眾也要增強其環(huán)保意識、生態(tài)意識，引導社會成員形成合理的消費習慣，營造良好的環(huán)境保護社會意識和風氣。

經(jīng)濟宣傳。經(jīng)濟宣傳可視為社會宣傳的衍生品，其宣傳重點以新能源、低碳、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)為主體。目的在于構(gòu)建以市場為導向的綠色技術(shù)創(chuàng)新體系，發(fā)展綠色金融，壯大節(jié)能環(huán)保、清潔生產(chǎn)、清潔能源產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈。為此，大眾媒體需要以資源節(jié)約和循環(huán)利用為宣傳重點，通過媒體動員組織社會成員貫徹落實節(jié)水行動，組織企業(yè)機構(gòu)降低能耗和物耗，打通生產(chǎn)系統(tǒng)和生活系統(tǒng)，實現(xiàn)兩者之間的循環(huán)優(yōu)化。同時，媒體還應該大力推廣簡約適度和綠色低碳的生活方式，通過對一些節(jié)能型機關(guān)、綠色家庭、綠色學校、綠色社區(qū)和綠色出行的典型案例介紹，增強綠色經(jīng)濟效能與消費觀念。