高斯倩

（上海大學文學院）

2018年9月15日，由中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會和上海大學聯(lián)合舉辦的“新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會”暨中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會2018年年會在上海舉行。近百名學界和業(yè)界專家共議中國文創(chuàng)新圖景，為新時代中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建言獻策。

一、學界和業(yè)界視角下的“新時代”

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會會長金元浦認為，為了實現(xiàn)新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，一是要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系；二是要進一步建立健全文化產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的市場體系；三是要推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，特別是民營企業(yè)和混合所有制企業(yè)主體；四是在整體發(fā)展中培育跨界新型文化業(yè)態(tài)；五是加強調(diào)查和引導，關(guān)注90后、00后消費群體的新變化，培育新型文化消費模式；六是繼續(xù)深化供給側(cè)改革，堅持創(chuàng)意為王，內(nèi)容為王；七是堅持文化體制改革；八是要適應全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。上海戲劇學院院長黃昌勇首先結(jié)合西方國家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中政府、學界和業(yè)界的態(tài)度提出，我們不能籠統(tǒng)地談我國的文化產(chǎn)業(yè)，一定要分層，并從不同的角度來談。目前有幾個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的背景值得關(guān)注：一是2018年國家統(tǒng)計局又頒發(fā)了新一版的“文化和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計標準”；二是國家旅游局與文化部的合并及其帶來的體制合并趨勢；三是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與我國加入世貿(mào)組織相關(guān)；四是黨的十九大對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提出了新要求。為了達到高質(zhì)量的發(fā)展，我們要關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的價值導向和中國風格以及IP價值和審美提升；文創(chuàng)從業(yè)者要有文化情懷和批判意識。南方科技大學黨委副書記李鳳亮提出，我們提倡的“新文創(chuàng)”是一種新型的數(shù)字文化，核心是從內(nèi)容升級為體驗，具有廣泛參與性和動態(tài)發(fā)展性，并追求文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)?？缃缛诤闲?、科技引領(lǐng)型、版權(quán)衍生型和沉浸體驗型業(yè)態(tài)是我們未來發(fā)展的四個新方向。上海大學黨委副書記、紀委書記段勇認為，當前我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)形成了一批有影響力的品牌，博物館的自主開發(fā)和經(jīng)營能力也大幅提升，但也面臨著頂層政策制約、配套設施不完善、收入分配和激勵機制不足及尚處于投入階段、內(nèi)部認知不足等問題。因此推進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需要明確認識和定位，需要完善頂層設計和路徑選擇，需要防止急功近利和“一刀切”，也需要擇優(yōu)突破，能者先行。

鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁梅洪分認為在打造旅游演藝產(chǎn)品過程中，一是要看準需求。二是要順應趨勢。三是要優(yōu)化布局。四是轉(zhuǎn)化，即將文化價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。五是營銷。中國（香港）旅游設計院院長鄭建平以湖州“月亮酒店”為例，強調(diào)了創(chuàng)意思維的無邊界性、旅游行為與產(chǎn)業(yè)的粘接性以及旅游手段對空間的無限可塑性。東道品牌創(chuàng)意集團有限公司董事長解建軍講解了由東道設計的包括“一帶一路”國際合作高峰論壇會徽等十幾個案例的設計理念。上海寬創(chuàng)國際文化創(chuàng)意有限公司董事長張東介紹了寬創(chuàng)在過去15年中堅持通過會館展覽弘揚中國傳統(tǒng)文化，普及科技知識教育，并通過設立自己的研究院實現(xiàn)全球文化與科技智庫的融合。微博易營銷總經(jīng)理李俊宏認為短視頻的火熱離不開“超級個體”，即我們經(jīng)常在網(wǎng)上關(guān)注的達人、大V和意見領(lǐng)袖。超級個體具有獨特的營銷魅力，也帶來品牌在主場上的集體失能。由此他提出三種短視頻PUGC（即音頻領(lǐng)域的概念，是PGC和UGC的合體。PGC指“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”[Professional Generated Content]，UGC指“用戶生成內(nèi)容”[User Generated Content]，PUGC指“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”[Professional User Generated Content]）的營銷方法：一是PUGC眾包創(chuàng)意，即以統(tǒng)一品牌形象和營銷主題為內(nèi)容核心，集合多個短視頻PUGC共創(chuàng)傳播；二是大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā)，即單個PUGC基于品牌需求進行視頻原創(chuàng)，并進行全網(wǎng)傳播；三是品牌方率先發(fā)起活動，多個PUGC眾創(chuàng)解讀，最終激發(fā)用戶參與。

二、“新時代”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新變

中央財經(jīng)大學文化傳媒學院副院長何群在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)、戴安娜·克蘭的文化生產(chǎn)組織等理論和美國百老匯、好萊塢等文化產(chǎn)業(yè)實踐的基礎上，構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)模型，并在此基礎上分析了我國改革開放以來文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)建設的現(xiàn)狀，提出了相應的對策。福建師范大學研究生陳建榮以中國內(nèi)地首家眾籌觀影平臺——大象點映為切入點，分析了我國當前的文藝電影市場。上海大學數(shù)碼藝術(shù)學院副院長柴秋霞以她參與的姑蘇文化新經(jīng)濟展示交流中心的設計項目為例，說明了通過提煉傳統(tǒng)文化元素推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要性。南京大學藝術(shù)學院副教授陳靜從數(shù)字人文理論及實踐案例出發(fā)，針對虛擬博物館存在的內(nèi)容創(chuàng)意難題，從人文和技術(shù)融合的角度探討了“虛擬博物館的策展角色”“研究內(nèi)容的技術(shù)實現(xiàn)限度”“數(shù)字內(nèi)容的教育策略”“技術(shù)與公共開放性”等議題。上海交通大學虛擬現(xiàn)實教育中心外聯(lián)部主任方言提出，策劃、程序和藝術(shù)是VR行業(yè)的“鐵三角”。國外的VR行業(yè)對此有非常明確的分工，但中國的行業(yè)向來比較重視量和費用，不夠重視文化。目前的數(shù)字文化產(chǎn)品需要的不僅是創(chuàng)意和技術(shù)，它更需要的是多元素的集合。上海大學上海美術(shù)學院副教授章莉莉結(jié)合具體創(chuàng)作案例向大家介紹了“非遺走進現(xiàn)代生活”的多種方式。廣東外語外貿(mào)大學博士后柴東東提出，中國文化產(chǎn)業(yè)在以“一帶一路”為契機尋求“走出去”的同時，不可忽視倫理問題，必須處理好“一帶一路”的價值理念與產(chǎn)業(yè)運營之間的關(guān)系，并將產(chǎn)業(yè)倫理、跨文化倫理、價值倫理作為“走出去”倫理的基本結(jié)構(gòu)。福建師范大學研究生黃月婷以巴塞爾藝術(shù)展香港展會為例，通過梳理其產(chǎn)業(yè)模式，分析了藝術(shù)博覽會在藝術(shù)市場的定位。上海交通大學研究生陳敏認為，網(wǎng)絡文化經(jīng)濟實現(xiàn)了文化生產(chǎn)與消費方式的變革，它告別了一般文化經(jīng)濟中生產(chǎn)與消費的涇渭分明，出現(xiàn)了兩者的重疊與互構(gòu)。零點有數(shù)數(shù)據(jù)科技集團高級項目經(jīng)理陳曦通過介紹一項涉及北京某區(qū)8000多家文化企業(yè)的調(diào)研，說明目前文化企業(yè)主動參與文化資源整合的意愿很高，較小的文化企業(yè)希望能夠通過參與公共文化供給提升知名度，而大型企業(yè)更看重社會責任。

上海大學文學院教授譚旭東認為，新時代有追求生態(tài)文明、過美好生活、建構(gòu)人類命運共同體三個典型特點。新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要與青年文化結(jié)合，從經(jīng)典文化里吸取營養(yǎng)，并與新媒體、人工智能技術(shù)相融合。首都師范大學文學院教授易曉明提出了新時代的文化地理旅游研究構(gòu)想，并認為目前我們?nèi)狈υ敿毜奈幕糜伟鎴D，自然觀賞型、人文景觀以及歷史尋蹤等類別研究有待深入，高質(zhì)量的地理和文化研究也需要進一步推出。深圳大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員溫雯以2018年俄羅斯足球世界杯為例進行了文化場景構(gòu)建及文化動力分析，從而為通過大型體育賽事的舉辦推動城市的文化經(jīng)濟發(fā)展提供參考。遼寧美術(shù)學院文化傳播與管理系主任楊波從培養(yǎng)模式、培養(yǎng)目標、培養(yǎng)手段三方面對本校的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)實踐作了總結(jié)。北京社會科學院副研究員王林生以“消費降級抑或消費升級”為題對互聯(lián)網(wǎng)文化消費的模式創(chuàng)新及發(fā)展趨勢作了相關(guān)闡述。中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長、文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉提出疑問：其他國家的網(wǎng)絡文學發(fā)展狀況如何？為何網(wǎng)絡文學偏偏在中國如此發(fā)達？大家經(jīng)討論后得出的結(jié)論是：其他國家比如美國，雖然網(wǎng)絡文學起步早，但由于人口少，沒有形成大的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。中國網(wǎng)絡文學發(fā)達一方面與中國閱讀文化不發(fā)達有關(guān)，另一方面也與我國的印刷審查機制有關(guān)。

三、關(guān)于“新文創(chuàng)”的預測及反思

上海社會科學院文學研究所所長榮躍明認為，新時代我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點是把握當前我國文化發(fā)展出現(xiàn)的新趨勢。從宏觀上，我國國內(nèi)消費正在進行升級和轉(zhuǎn)型，由文化消費引領(lǐng)的復合型消費增長方式是當前消費升級轉(zhuǎn)型的重要特征；從微觀上，文化消費催生了空間功能復合化和空間景觀化的趨勢。中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長、文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉提出了關(guān)于我國金融發(fā)展形勢的四點意見：一是回歸本源，回歸實體經(jīng)濟；二是強監(jiān)管會成為常態(tài)；三是直接融資未來發(fā)展的政治空間會越來越大；四是金融科技正在改變整個金融行業(yè)的生態(tài)。零點有數(shù)數(shù)據(jù)科技集團城市創(chuàng)新事業(yè)部副總經(jīng)理喬玲玲通過對北京新媒體產(chǎn)業(yè)的調(diào)研得出了當前文化科技融合的四個特點：一是傳統(tǒng)文化再生和新型文化業(yè)態(tài)并舉；二是依托高科技園區(qū)建設融合的示范基地；三是企業(yè)是文化科技融合的載體；四是文化與科技的融合為文化產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來了新思路和新發(fā)展。廣東工業(yè)大學教授陸定邦認為在傳統(tǒng)戲劇的相對競爭力快速下滑的背景下，觀眾研究是戲劇的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型及掌握市場動態(tài)的核心工作之一，由此提出了一套用于量測觀眾觀看表演感受與互動的新模式。《福建論壇》雜志社總編輯管寧認為，在推動文化高質(zhì)量發(fā)展的過程中，應高度關(guān)注以創(chuàng)意設計為基礎的造物文化的發(fā)展與提升，使其與精神文化發(fā)展相得益彰、協(xié)調(diào)互補。上海社會科學院新聞研究所所長徐清泉針對今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必須重點考慮的動力動能新變提出了一些可供討論的問題和建議。上海大學會展傳播研究中心主任張敏認為，會展在本土全球化和全球本土化過程中起到了戰(zhàn)略平臺的作用，最近舉行的上海國際進口博覽會的深層次意圖是形成開放發(fā)展的新理念和新體制，文化產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的戰(zhàn)略重點是知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用。山東師范大學文學院教授李輝認為，人工智能雖然取得了迅猛發(fā)展，但目前的人工智能無法取代人類藝術(shù)家，它會導致文學藝術(shù)的模式化，還帶來了倫理學問題。中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所副所長王岸柳提出了“新文脈”的概念并據(jù)此提出三個判斷：一是一切城市必然都從物理城市走向文化城市；二是文化城市必然形成因文劃地的歷史主線；三是擁有這樣歷史主線的文脈必然要打造“共識、場景、市場”三位一體的產(chǎn)業(yè)。上海大學電影學院教授林少雄結(jié)合具體案例分析了傳統(tǒng)文化資源在功能、方法、路線和形式等方面的現(xiàn)代轉(zhuǎn)換。中國海洋大學教授薛永武和上海交通大學媒體與傳播學院文化產(chǎn)業(yè)管理系副教授朱寧嘉分別從不同的角度發(fā)表了對產(chǎn)學研協(xié)同培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的看法。

四、數(shù)字人文與泛娛樂大數(shù)據(jù)實驗室

此次會議期間還舉行了泛娛樂大數(shù)據(jù)實驗室揭牌儀式。上海大學人文社科處處長教授曾軍認為，在數(shù)字人文的大浪潮下，泛娛樂大數(shù)據(jù)實驗室將聚焦網(wǎng)絡文學、影視藝術(shù)的大數(shù)據(jù)研究方法論的探索，側(cè)重于運用大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的“遠讀手段”，展開文學和影視藝術(shù)的文本分析技術(shù)和方法。上海長江時代眾創(chuàng)空間數(shù)字技術(shù)有限公司CEO、博士巫景飛說，長江眾創(chuàng)是一家致力于大數(shù)據(jù)、人工智能和投資孵化的機構(gòu)，試圖通過和大學、企業(yè)、園區(qū)的連接，來實現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)真正的落地成長。