趙 川

（南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，江蘇南京 210046）

茶葉產(chǎn)品是一種基于文化認(rèn)同下的物質(zhì)元素，對于茶葉產(chǎn)品來說，文化是內(nèi)核，茶葉產(chǎn)品的外觀則是該產(chǎn)品價(jià)值影響力提升的關(guān)鍵。所以，大眾自身的飲茶理念，乃至具體的價(jià)值風(fēng)氣，也會(huì)對整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生整體性影響。

1 當(dāng)前茶葉產(chǎn)品外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)的問題及創(chuàng)新方向分析

在今天，整個(gè)茶葉產(chǎn)品外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)中，存在諸多不合理的因素，一定程度上，影響了茶葉產(chǎn)品的價(jià)值力詮釋。茶葉產(chǎn)品的外觀如何以最佳藝術(shù)方式來呈現(xiàn)，就值得我們有效探究。

1.1 當(dāng)前茶葉產(chǎn)品外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)的問題認(rèn)知

結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)品的外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)際看，其中存在諸多問題，突出表現(xiàn)為：首先，當(dāng)前諸多茶葉產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，其外觀設(shè)計(jì)與內(nèi)涵品質(zhì)把控之間存在“脫節(jié)”的現(xiàn)象。所謂“脫節(jié)”，大致上有兩個(gè)錯(cuò)誤傾向。其一，部分設(shè)計(jì)者過多關(guān)注外觀設(shè)計(jì)，將大量的精力、資源投放其中，加大了產(chǎn)品的成本，并且影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)型。就茶葉產(chǎn)品包裝的初衷看，其旨在預(yù)防運(yùn)輸過程中，避免茶葉受潮或者受損等等。其二，很多設(shè)計(jì)者存在對外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)的價(jià)值忽視。比如盲目抄襲或者雜亂使用設(shè)計(jì)資源等等。這些復(fù)雜的設(shè)計(jì)機(jī)制，都大大影響了設(shè)計(jì)活動(dòng)的價(jià)值。

其次，目前茶葉產(chǎn)品外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念存在問題，尤其是存在過多依賴設(shè)計(jì)軟件或者時(shí)代技術(shù)的現(xiàn)象，這就大大忽略了正確的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)理念，作為一種價(jià)值核心，無論是設(shè)計(jì)活動(dòng)的文化內(nèi)涵，還是綠色生態(tài)理念等，都極為缺失，這就影響了茶葉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值。最后，目前茶葉產(chǎn)品的外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，也缺乏了與茶葉產(chǎn)品本質(zhì)之間的有效融合。對于茶葉產(chǎn)品來說，其中所展現(xiàn)的內(nèi)涵與品質(zhì)，更多需要選擇合理的外在包裝來呈現(xiàn)，尤其是在茶葉電商模式日益成熟的當(dāng)前，茶葉自身的外在包裝，已經(jīng)不再是一種設(shè)計(jì)展示，而是產(chǎn)品區(qū)分度的重要標(biāo)簽。

1.2 當(dāng)前茶葉產(chǎn)品外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向分析

相較于傳統(tǒng)的茶葉外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)來說，當(dāng)前我們使用綠色設(shè)計(jì)理念時(shí)，更加尊重的是產(chǎn)品的本質(zhì)生態(tài)。特別是在虛擬（VR）技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用時(shí)，其中所能呈現(xiàn)的內(nèi)涵要素，更為直觀，設(shè)計(jì)也更理想。結(jié)合VR設(shè)計(jì)方式，能夠事先就對茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)效果，進(jìn)行了解與查看，進(jìn)而及時(shí)修改設(shè)計(jì)活動(dòng)中的問題與不足。在現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)中,除了綜合考慮茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)因素外，更需要充分注重融入茶葉的本質(zhì)特點(diǎn)。無論是紅茶，還是綠茶、白茶等等，不同的茶葉產(chǎn)品都有著屬于自身的風(fēng)格內(nèi)涵，因此，在其外觀設(shè)計(jì)時(shí)，除了要注重綠色理念的融入之外，也要注重與茶葉產(chǎn)品相匹配。

2 綠色設(shè)計(jì)理念的價(jià)值內(nèi)涵詮釋

在當(dāng)前設(shè)計(jì)理念中，綠色設(shè)計(jì)（Green Design）逐漸被大眾所認(rèn)知，通常Green Design也與Ecological Design；Design for Environment等理念相一致。在綠色設(shè)計(jì)過程中，其需要在滿足基礎(chǔ)環(huán)境要求的前提下，充分確保產(chǎn)品自身的功能價(jià)值與品質(zhì)等等。在綠色設(shè)計(jì)過程中，人們往往堅(jiān)持了“Reduce；Reuse；Recycle（3R）”這一原則，旨在降低環(huán)境污染的基礎(chǔ)上，盡可能降低能源上的消耗，從而實(shí)現(xiàn)資源要素的最大應(yīng)用價(jià)值。

對于綠色設(shè)計(jì)理念而言，從上個(gè)世紀(jì)80年代開始，這一設(shè)計(jì)理念逐漸被大眾所認(rèn)知，該設(shè)計(jì)理念正是大眾對現(xiàn)代文化的生態(tài)反思，同時(shí)也呈現(xiàn)了設(shè)計(jì)者自身的生態(tài)責(zé)任。在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，人們過多關(guān)注的是設(shè)計(jì)活動(dòng)的工業(yè)化詮釋，隨著人們對大眾生活的價(jià)值理解不斷成熟，如今資源的有限性、環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為大眾的廣泛性認(rèn)同。

對于綠色設(shè)計(jì)理念來說，這并不是一種單獨(dú)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其中將設(shè)計(jì)材料、理念等多種元素相結(jié)合，從而構(gòu)建綠色、體系化的設(shè)計(jì)機(jī)制。實(shí)際上，在使用綠色設(shè)計(jì)理念開展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，不僅僅需要將綠色設(shè)計(jì)理念中所包含的元素，予以內(nèi)涵挖掘和價(jià)值應(yīng)用，更要從綠色設(shè)計(jì)理念的內(nèi)涵本質(zhì)，乃至多樣性和綠色生態(tài)理念出發(fā)，通過讀懂綠色設(shè)計(jì)理念的具體思維，進(jìn)而真正滿足茶葉產(chǎn)品的最佳包容與理念詮釋。

3 現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)品外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)的實(shí)施訴求

3.1 注重凸顯茶葉產(chǎn)品的生態(tài)屬性

茶葉產(chǎn)品從使用初期開始，就是一種極為重要的生態(tài)元素，茶的生長環(huán)境要求極為苛刻，無論是茶樹自身成長的環(huán)境要求，還是其中對環(huán)境自身的具體氛圍要求，都對生態(tài)理念與人文屬性，有著重要重要訴求。因此，在茶葉產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中，不僅要彰顯現(xiàn)代化的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也要考慮茶的生態(tài)特性。茶是一種生態(tài)元素，這不僅是基礎(chǔ)屬性，也對茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)提出了自身要求。

3.2 充分考慮大眾的飲茶習(xí)慣

從目前大眾的口味和飲茶偏好看，茶葉市場的多樣性，以及大眾自身的個(gè)性化飲茶需要，逐漸發(fā)展成為一種普遍性認(rèn)同，這也對茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出了新的訴求。大眾自身飲茶習(xí)慣的不斷變化，也對茶葉產(chǎn)品形成了自身獨(dú)特認(rèn)知與理解。立足大眾的飲茶習(xí)慣和方式變化，這不僅是一種飲茶方式上的變化，同時(shí)也對各種茶元素提出了新的訴求。因此，充分考慮大眾的飲茶習(xí)俗與方式，才能真正滿足外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)的價(jià)值。

4 基于綠色設(shè)計(jì)理念的現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)品的外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)制

結(jié)合綠色設(shè)計(jì)理念思想的價(jià)值思維和人文特征看，其中所表達(dá)的設(shè)計(jì)精神，乃至綠色生態(tài)思維，都是當(dāng)前現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)，所需要考慮的內(nèi)容。當(dāng)然，綠色設(shè)計(jì)理念也是一種正確的設(shè)計(jì)思維，因此，合理使用該設(shè)計(jì)理念，將為現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系的真正革新，融入新動(dòng)力。

在市場經(jīng)濟(jì)成熟發(fā)展的今天，茶葉企業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅猛進(jìn)步，尤其是茶葉產(chǎn)業(yè)市場，日益深化，其對茶葉企業(yè)提出了諸多新命題。因此，對于當(dāng)前茶葉產(chǎn)品來說，除了做好自身的品質(zhì)把控外，也要注重做好自身產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作。在不同的時(shí)間與地域下，都形成了具有自身特征的茶葉包裝，這恰恰是茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，不斷包容與創(chuàng)新的具體展示。所以，充分發(fā)揮綠色設(shè)計(jì)理念的內(nèi)涵優(yōu)勢，不僅為該設(shè)計(jì)理念的價(jià)值表達(dá)與外在展示，同時(shí)，也讓茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵與外在包裝設(shè)計(jì)之間，形成了有效融合，從而使得現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)活動(dòng)，更有內(nèi)涵且更加生動(dòng)。

對于現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)品的外觀藝術(shù)來說，其本質(zhì)就是將飲茶這一大眾生活元素與藝術(shù)審美理念之間相融合。在綠色設(shè)計(jì)理念驅(qū)動(dòng)下，現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)品的外觀藝術(shù)，已經(jīng)不再是一種元素的堆積，更是相關(guān)理念的價(jià)值融合。如何在茶葉產(chǎn)品外觀表現(xiàn)中，詮釋相應(yīng)的設(shè)計(jì)理念，值得我們深度研究。對于綠色設(shè)計(jì)理念與茶葉產(chǎn)品的外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)來說，其中最突出的共性觀點(diǎn)，就是生態(tài)理念與綠色屬性。

所以，通過發(fā)揮生態(tài)理念的綠色優(yōu)勢，融入大眾的飲茶習(xí)慣，從而構(gòu)建極具吸引力和價(jià)值內(nèi)涵的茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)機(jī)制，從而大大改變了茶葉產(chǎn)品的外觀造型與展示形式。因此，在綠色設(shè)計(jì)理念驅(qū)動(dòng)下，整個(gè)茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了大眾飲茶思維與綠色設(shè)計(jì)理念的更新與融合。所以，在今天，綠色設(shè)計(jì)理念驅(qū)動(dòng)下的茶葉產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)活動(dòng)，也呈現(xiàn)了諸多新的設(shè)計(jì)方式。

5 結(jié)語

在當(dāng)前茶葉產(chǎn)品的外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)實(shí)施過程中，應(yīng)該從大眾理解的角度，通過生活化思維的具體詮釋與包容，從而在提升設(shè)計(jì)觀賞效果的基礎(chǔ)上，優(yōu)化美學(xué)內(nèi)涵，讓茶葉產(chǎn)品的外觀能夠呈現(xiàn)最理想的消費(fèi)。生態(tài)理念與人文內(nèi)涵，恰恰就是其中極為重要的表現(xiàn)。生態(tài)理念是茶葉產(chǎn)品的天然屬性，所以，做好茶葉產(chǎn)品的價(jià)值詮釋與傳遞，當(dāng)然，茶葉產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)與外在設(shè)計(jì)形象之間的結(jié)合與詮釋，也成就茶葉產(chǎn)品的價(jià)值升級(jí)。