崔 妮

（濟南大學泉城學院，山東蓬萊 265600）

煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，其有著多種訴求。對于專業(yè)技術型和技能型人才的綜合培養(yǎng)需求，就必須充分注重結合產(chǎn)業(yè)實際和營銷實際，集中發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)精神”的價值影響，真正融入互聯(lián)網(wǎng)電商精神，滿足當前煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷活動中的時代人才需要。當然，在互聯(lián)網(wǎng)技術應用不斷成熟的趨勢下，煙臺市想要更好適應這一趨勢，做好農(nóng)產(chǎn)品營銷活動，仍然需要走很長的路。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景的內(nèi)涵及煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷影響分析

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展進程中，需要通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術的整體優(yōu)勢，借助大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析，結合云技術、智能終端等等時代元素，構建起一種全新的發(fā)展方式。我們也需要看到，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一背景，不僅僅是技術上所詮釋的優(yōu)勢，也是基于大眾生活習慣與應用思維的重要表現(xiàn)。當前時代，消費活動的主力軍為“80”、“90”群體，其更熱衷于電商這一全新的消費模式。

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景的時代內(nèi)涵

當然，我們也必須清楚“互聯(lián)網(wǎng)+”所形成的變化，是多項、體系化的變化。在該時代特征影響下，其不僅帶來的是營銷方式上的變化，同樣也對客戶服務體系、市場管理體系等等產(chǎn)生了諸多新的變化，尤其是市場口碑與社會形象對產(chǎn)品營銷活動有著重要的影響?，F(xiàn)階段，我們正處于互聯(lián)網(wǎng)新時代，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術優(yōu)勢，將變革現(xiàn)行的整個發(fā)展思維，優(yōu)化時代效率。

在當前互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，其本質(zhì)在于使用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一信息手段，來對當前社會的各項活動進行整體性優(yōu)化，從而在打造智慧性、智能性時代環(huán)境的基礎上，通過理念上的創(chuàng)新和技術上的廣泛應用，發(fā)揮信息技術的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)時代發(fā)展機制的根本性優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)+，既是一種技術上的優(yōu)勢，更是在模式變化下的全新思維與價值理念。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷狀況分析

在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念成熟發(fā)展的今天，煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷活動，也必須結合互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢，優(yōu)化營銷方式，革新營銷理念，尤其是通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術的內(nèi)容和優(yōu)勢，優(yōu)化煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，在充分發(fā)揮信息技術與互聯(lián)網(wǎng)平臺等資源優(yōu)勢的基礎上，實現(xiàn)該營銷活動的根本創(chuàng)新。

從當前農(nóng)產(chǎn)品營銷活動狀況看，與互聯(lián)網(wǎng)技術的充分結合也極為必要。煙臺市有著良好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，2016年煙臺市組織了首屆“特色農(nóng)產(chǎn)品電商節(jié)”，蘋果、萊陽梨等各種農(nóng)產(chǎn)品，都成為重要的電商農(nóng)產(chǎn)品。因此，對于煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷來說，特別要注重通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術的多種優(yōu)勢，有效解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品在具體營銷過程中所存在的時間性與地域性等各種限制。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題及對策

當然，對于煙臺地區(qū)來說，如果想要真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術優(yōu)勢，有效開展農(nóng)產(chǎn)品營銷活動，就需要注重考慮多個方面的內(nèi)容，大致上看，其中問題集中表現(xiàn)為：

2.1 注重選擇最合理的物流運輸配送方式——“抓需”

其一，需要解決“物流運輸”或者“配送”的問題，同其他產(chǎn)品所不同的是農(nóng)產(chǎn)品往往對物流或者快遞的要求比較高。特別是針對部分對溫度、濕度、乃至通風等等要求較高的農(nóng)產(chǎn)品，更是對其運輸配送等提出了極高的要求。實際上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，盡管產(chǎn)品的營銷方式出現(xiàn)了變化，但是，只有完成了具體的產(chǎn)品配送，才算完成了這個銷售過程。所以，煙臺地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，如何借助自身的交通資源優(yōu)勢，構建“海陸空”的立體化配送格局就值得我們分析。

對于煙臺市農(nóng)產(chǎn)品的物流配送活動來說，鐵路運輸應該成為其首選。煙臺站作為一等火車站，境內(nèi)有青榮城際鐵路、龍煙鐵路和部分動車組等經(jīng)過，其年貨物運輸量達到了1500萬噸，這些都能夠成為其“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要資源。鐵路運輸?shù)木G色環(huán)保、成本低廉這與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物流運輸之間有著重要契合度。畢竟，在農(nóng)產(chǎn)品營銷與配送過程中，最低的成本控制和大量運輸是其需要注重考慮的重要內(nèi)容。當然，煙臺市作為我國山東地區(qū)極為重要的港口城市，也可以積極使用航運這一方式來開展產(chǎn)品配送。除此之外，公路、航空都可以作為其農(nóng)產(chǎn)品配送過程中的重要方式。

2.2 注重解決農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的多層次人才問題——“抓質(zhì)”

其二，需要解決人才上的問題，客觀地看，將煙臺市的各種農(nóng)產(chǎn)品融入到互聯(lián)網(wǎng)之中，并且積極使用這一平臺來進行產(chǎn)品銷售，其更多是一種新的形式，作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，目前尚且缺乏專門的人才。現(xiàn)階段煙臺市整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段。煙臺的蘋果和萊陽的梨，都是極具社會影響力的農(nóng)產(chǎn)品，在利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷時，其中缺乏專門性人才，無論是電商人才，還是專門的技術人才，都是當前相對缺失的，所以，人才上的短缺影響了這一營銷活動的持續(xù)性實施效果，也無法更好地將農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為具體的經(jīng)濟優(yōu)勢。所以，整體來看，在當前煙臺農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須注重針對與之相關各個環(huán)節(jié)的人才需要，進行人才培養(yǎng)機制的調(diào)整與優(yōu)化。

2.3 注重做好對電商農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)把控問題——“抓本”

其三，需要解決品質(zhì)把控上的層次性問題，結合“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的實施特點和訴求看，在這一過程中，其中不僅包含了時代化的內(nèi)容與訴求，同時更需要做好農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求。對電商活動中所涉及的農(nóng)產(chǎn)品進行品質(zhì)上的把控，這是基礎和前提。在品質(zhì)把控時，主要做好以下問題：

第一，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)與加工環(huán)節(jié)過程中，必須注重進行嚴格的品質(zhì)要求，特別是嚴格禁止使用各種化學性殘留農(nóng)藥、化肥等元素，從源頭上予以把控。其次，在包裝與配送過程中，要針對不同類型的農(nóng)產(chǎn)品，選擇合適、匹配的物流方式和包裝體系，堅決杜絕出現(xiàn)“二次污染”的現(xiàn)象。無論是對配送過程中的技術要求，還是具體的存儲設備，都要通過提升技術水準，確保安全其安全性。最后，要嚴格按照國家行業(yè)內(nèi)相關品質(zhì)標準，進行行業(yè)內(nèi)自我監(jiān)管與約束，也要結合信息化技術的相關優(yōu)勢，制定產(chǎn)品可追溯的信息制度，確保產(chǎn)品信息的透明化與體系化。

2.4 整合資源、研判形式——立足趨勢談發(fā)展

最后，需要做好政策上的支持與引導，尤其是要整合多個部門的力量，打造最強的煙臺電商農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)。在當前互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷所經(jīng)歷的特征，正是一種本質(zhì)性變革，在互聯(lián)網(wǎng)+倡導和推動下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)需要從本質(zhì)創(chuàng)新出發(fā)，通過制定完善的政策，促進煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的有效實施。其一，要做好電商產(chǎn)品的政策宣傳，以及煙臺市農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣，打造極具市場優(yōu)勢和大眾口碑的農(nóng)產(chǎn)品，提升其市場影響力，助力電商營銷活動的綜合實施。其二，要注重制定財政稅收等政策性傾斜，大力扶持相關農(nóng)業(yè)企業(yè)或者電商企業(yè)，有效助力煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的實施。其三，要注重完善市場監(jiān)管力度，尤其是以工商部門為核心，組織質(zhì)量監(jiān)督、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)等部門對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)狀況進行及時監(jiān)管，維護農(nóng)產(chǎn)品市場的營銷需要。其四，要組織相關人員和行業(yè)內(nèi)教育力量，完善推進電商人才的培養(yǎng)機制。通過強化教育支持和技術支撐，從而實現(xiàn)對時代趨勢的發(fā)展適應。

3 結語

在當前使用互聯(lián)網(wǎng)技術，開展煙臺市農(nóng)產(chǎn)品營銷活動時，也需要注重人才培養(yǎng)、政策研究、食品安全等多個因素的綜合考量，尤其是要注重從食品安全的獨特視角來要求農(nóng)產(chǎn)品。在當前食品安全日益被大眾所重視的今天，農(nóng)產(chǎn)品作為對人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P的元素，只有做好農(nóng)產(chǎn)品的具體質(zhì)量把控，才能真正實現(xiàn)這一時代驅(qū)動下的發(fā)展。