左旭初

與衣服一樣，襪子也是人類服飾文明的重要組成部分?！耙m子”一詞最早見于《中華古今注》：“三代及周著角韈，以帶系于踝”。“三代”指我國最早有記載的夏、商、周時期，距今已有三、四千年歷史?！敖琼c”是用獸皮制作的原始襪子，故寫作“韈”。后來發(fā)展到用布、麻、絲綢等材料制作，“韈”才改為“襪”。如今簡化成為“靺”、“襪”?！耙m”字的嬗變過程，直觀地表現(xiàn)出不同時期的襪子形態(tài)與制作材料的變化，蘊(yùn)含著中華文明歷史的發(fā)展進(jìn)程。

1879年歐洲將針織品輸入中國，襪子、手套和其他針織品通過上海、天津、廣州等口岸傳入內(nèi)地。隨即，商人們在沿海主要商埠相繼辦起了針織企業(yè)，襪子從此以后也多為針織產(chǎn)品，當(dāng)時俗稱“洋襪”。民國時期女學(xué)生黑裙和白襪子的搭配，婀娜多姿的旗袍和性感的絲襪的相融，已成為現(xiàn)代人對于民國服飾最具懷舊和時代氣息的印記。

襪子需要包裝，而民國時期的襪子包裝又是什么樣子的呢？作者從中國近、現(xiàn)代名牌產(chǎn)品及包裝實物的藏品中選取幾例，以饗讀者。需要說明的是，文中展示的僅是民國襪子單面單色外包裝紙，這里的“單面”主要是為了區(qū)別民國襪子包裝盒的正、反面及其他側(cè)面；對于“單色”來說，主要是指外包裝紙表面文字與圖樣設(shè)計，僅使用一種顏色來印制。另外，對于襪子“外”包裝紙而言，是為了區(qū)分襪子包裝盒內(nèi)所使用的內(nèi)包裝紙。

民國時期的襪子一般都是由當(dāng)時各大襪廠設(shè)立在城鄉(xiāng)各地的產(chǎn)品發(fā)行所或門市部進(jìn)行銷售，遺存至今的各種襪子外包裝紙主要有兩方面用途:一是商店出售襪子時的一種簡易包裝；二是大件外包裝紙（450mm×600mm，或600mm×900mm）使用于包裝紙盒外的再次包裝。

圖1 五州襪廠使用的襪子外包裝紙 (270mmx300mm)

從包裝紙上的圖樣內(nèi)容可以看出，當(dāng)時各大襪廠附屬發(fā)行所或門市部不僅僅是出售本廠生產(chǎn)的包括襪子在內(nèi)的針織產(chǎn)品，一般還代銷其他日用百貨、服裝鞋帽、化妝品等日常生活用品。所以外包裝紙上不僅有直接設(shè)計和描繪襪子圖樣的內(nèi)容，有的還描繪了代銷的其他日用百貨、鞋服和兒童玩具等商品的文字和圖樣廣告內(nèi)容。甚至，當(dāng)時一部分設(shè)計師常常會按照生產(chǎn)廠商的具體要求，將某某織襪廠使用的、位于市區(qū)某一繁華地段的、巍峨而高大的商業(yè)建筑外觀形象，直接設(shè)計繪制在外包裝紙中。這是民國時期襪子外包裝紙設(shè)計中非常明顯的時代特征。

經(jīng)過多次整理、類比和畫面圖樣的歸類，作者發(fā)現(xiàn)民國時期襪子外包裝紙有如下特點：第一，從印制時選用的油墨顏色看，非常明顯分為單色和彩色兩類。主要以單色為主，彩色印制的極少。第二，從畫面上一個個獨立圖像的多寡來看，又分為單面圖樣包裝紙和多面圖樣包裝紙。第三，根據(jù)設(shè)計樣式和包裹要求的不同，多面圖樣的外包裝紙還可細(xì)分為直面型和斜面型兩種不同款式和印制效果。本文圖1-圖12均為民國期間30-40年代的襪子外包裝紙樣，現(xiàn)選取有特色的幾件就其藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行辨析與解讀。

一、五州襪廠的襪子外包裝紙設(shè)計特征

據(jù)有關(guān)商業(yè)廣告史料介紹：五州襪廠開設(shè)于上海小西門迎勛路文惠里8號，產(chǎn)品發(fā)行所位于五馬路（今廣東路）滿庭坊東首535、536號。五州襪廠早期主要生產(chǎn)“五卅”牌男女絲襪、線襪、舞襪和麻紗汗衫、衛(wèi)生內(nèi)衣等針織品[1]。五州襪廠創(chuàng)辦之初，大膽采用了1925年5月30日上海所發(fā)生的重大歷史事件“五卅慘案”的日期“五卅”，作為企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)，這在當(dāng)時國內(nèi)紡織業(yè)包括織襪行業(yè)中是極為罕見的[2]?？箲?zhàn)初期，五州襪廠還多次積極參與國內(nèi)工商業(yè)界舉行的“抵制日貨，使用國貨”愛國運動。

圖2 重慶國光襪衫廠使用的襪子外包裝紙(270mmx300mm)

此件“五卅”牌襪子單面咖啡色外包裝紙 (圖1），圖文采用不多見的淡土黃色，深咖啡色油墨印制。根據(jù)外包裝紙上的文字內(nèi)容辨別，應(yīng)是使用于抗戰(zhàn)后期。設(shè)計師采用的是一種不多見的菱形狀布局，畫面中心圖案由圓形和4個弓形聯(lián)合組成，上方是“五卅”牌商標(biāo)圖樣。而商標(biāo)與企業(yè)名稱的字體設(shè)計，因文字排列的尺寸關(guān)系，如“牌”、“襪”和“廠”等文字的筆劃，都被設(shè)計師有意、合理而恰到好處地進(jìn)行了藝術(shù)性刪減處理。中心圖案里印有“有襪皆備，無價不廉”字樣。在紙的4個角上，分別印制有“五卅”牌彈性線襪、紗舞襪、衛(wèi)生內(nèi)衣和麻紗汗衫等產(chǎn)品廣告語。包裝紙的底紋設(shè)計，采用少見的細(xì)直線交叉方法，顯得簡練而富有特色。設(shè)計師設(shè)計有意使用疏密不等的十字形交叉狀田字紋，4個角也印有“五卅”商標(biāo)名稱的空心字，作為包裝紙的底紋。整張外包裝紙藝術(shù)設(shè)計水準(zhǔn)較高，且不落窠臼，個性化十足。

此件“五卅”牌線襪、舞襪單面咖啡色外包裝紙,不僅具有鮮明的時代特征和愛國主義元素，就其藝術(shù)設(shè)計來說，畫面整體設(shè)計、文字字體設(shè)計、裝飾性紋飾設(shè)計等，均有與眾不同的獨到之處。

圖3 振興電機(jī)針織襪廠使用的襪子外包裝紙(450mmx600mm)

二、重慶國光襪衫廠的襪子外包裝紙設(shè)計特征

這件由早期重慶國光襪衫廠使用的單面紅色襪子外包裝紙(圖2），是20世紀(jì)40年代后期的留下來的產(chǎn)物。這張大紅色字體的外包裝紙圖樣，可謂內(nèi)容豐富。與其說是國光襪衫廠包裹襪子的外包裝紙，更應(yīng)該說是國光襪衫廠產(chǎn)品發(fā)行所的零售外包裝紙，其他日用百貨也通用。當(dāng)時該廠生產(chǎn)襪子和針織內(nèi)衣，還曾代為其他商戶出售服裝、領(lǐng)帶、鞋帽、玩具、化妝品和清潔用品等人們?nèi)粘Ｊ褂玫陌儇浻闷贰?/p>

從這件作品的設(shè)計看，畫面最上方是“重慶”兩字的地區(qū)名稱，中間是設(shè)計巧妙的由廠名“國光”兩字構(gòu)成的圓形商標(biāo)圖樣，四周還閃爍著一道道光芒，下面從右至左是設(shè)計非常漂亮的5個大型空心圖案美術(shù)字“國光襪衫廠”。設(shè)計師將工廠自己生產(chǎn)的襪衫產(chǎn)品，以及為其他廠商代銷的服飾、鞋帽、玩具和化妝品等32種形態(tài)各異的產(chǎn)品圖樣，十分巧妙地組成一個正方形的花邊。中心設(shè)計有字體美觀的產(chǎn)品廣告語，如左右兩邊為豎排空心字“襪衫百貨”“無價不廉”。中間四列排列整齊的黑體美術(shù)字：“襪衫內(nèi)衣，應(yīng)有盡有。新奇帽鞋，尺碼俱備。兒童用品，樣樣齊全”等。

這件作品有很多與眾不同的亮點。首先，工廠名稱和商標(biāo)圖樣的布局和設(shè)計十分新穎而獨特；其次，字體設(shè)計較為美觀，如大與小、空心與實心、圓形與方形等多種字形，非常和諧地組合在一起；再次，整體圖文設(shè)計非常別致，尤其是以大量產(chǎn)品外觀圖樣作為產(chǎn)品廣告語的裝飾性花邊來構(gòu)思。這樣的設(shè)計，不僅讓廣大消費者直接了解到當(dāng)時該廠所出售的商品目錄，最大限度地達(dá)到了廣而告之的目的。同時對整體裝潢設(shè)計起到很好的修飾美化作用。

圖4 三星衫襪廠使用的襪子外包裝紙(270mmx300mm)

圖5 順風(fēng)襪廠外包裝紙(600mmx450mm)

圖6 滬東襪廠使用的襪子外包裝紙（450mmx600mm）

三、振興電機(jī)針織襪廠的襪子外包裝紙設(shè)計特征

振興電機(jī)針織襪廠是民國時期杭州一家知名的大型制襪企業(yè)。據(jù)該廠早期使用的外包裝紙上有關(guān)文字介紹：工廠開設(shè)于浙江杭州城內(nèi)保佑坊大街。另據(jù)《杭州文史叢編》一書介紹，該廠由吳振福先生創(chuàng)辦于1920年左右。振興廠主要生產(chǎn)“三元”牌、“麒麟”牌、“二美”牌、“童球”牌和“醒獅”牌等紗、線、絲襪。其中又以“三元”牌襪子在社會上的知名度較高。另外，該廠還兼營毛毯、絨毯、手套、毛巾、手帕和衛(wèi)生衣褲等紡織產(chǎn)品。

該廠民國時期所使用的這件單面藍(lán)色襪子外包裝紙（圖3），使用薄型牛皮紙，深藍(lán)色油墨印制。設(shè)計風(fēng)格較為傳統(tǒng)，富有濃烈的中國元素，如大量使用排列整齊的楷體字、魏碑體字等。而其畫面的設(shè)計，主要集中在商標(biāo)圖樣設(shè)計，還有文字間隔之間使用的紋樣圖案的設(shè)計。中間位置的“三元”牌商標(biāo)圖樣外形是一面閃閃發(fā)光的盾牌，中間印制有3個上、下摞在一起的正楷“元”字，盾牌四周還設(shè)計有不同的裝飾性花紋圖案。工廠廠名與下面大段廣告文字之間，也設(shè)計有左右對稱的花卉圖樣。圖案紋飾繪制采用國畫中的白描手法，盛開花瓣與周圍枝葉等簇?fù)碓谝黄穑源诵纬梢粔K完美的裝飾性圖形，整個圖樣線條非常清晰。

杭州振興電機(jī)針織襪廠此件襪子外包裝紙，無論是文字字體設(shè)計，還是商標(biāo)和裝飾性圖樣設(shè)計，都充滿著濃厚的中國元素，畫面整體設(shè)計簡練、大方而實用，是20世紀(jì)二、三十年代我國商業(yè)美術(shù)整體設(shè)計風(fēng)格的代表。

四、三星衫襪廠襪子外包裝紙設(shè)計特征

三星衫襪廠坐落于上海東北虹口地區(qū)的東熙華德路新記浜路（今東長治路新建路）口。根據(jù)此件大紅色襪子外包裝紙上的文字與圖樣內(nèi)容來看，該件外包裝紙大約使用于20世紀(jì)40年代中后期。

這件單面紅色襪子外包裝紙（圖4），畫面整體由9組大小不等、相對獨立和分布均勻的插圖有機(jī)巧妙地組合而成。從一個個小“福祿壽”牌商標(biāo)圖樣看，外觀橫看呈鼓形狀，內(nèi)有“福祿壽”牌商標(biāo)及三位老壽星圖樣。據(jù)有關(guān)民間吉祥物圖樣資料介紹：“福、祿、壽”三星，即指吏部天官福星、員外郎祿星和南極星壽星，分別象征著幸福、官祿和長壽[3]。

此件作品整體設(shè)計較為獨特，尤其是畫面裝飾性底紋設(shè)計，采用人們很少見的十字形和田字形交叉組合在一起。在裝飾性的粗線條中，又采用兩層或三層人字形紋飾，并使之連接在一起。另外，對于圖樣中三位老壽星的人物形象設(shè)計，設(shè)計師則采用國畫中的白描手法，將三位老壽星的服飾打扮、臉部神態(tài)等各個部位細(xì)部特征，描繪得清晰可見，栩栩如生。設(shè)計師對一個個獨立圖案的分布與排列，也非常講究：如4張外觀鼓形狀的“福祿壽”牌商標(biāo)圖樣，呈十字交叉狀分布，而內(nèi)含5塊大小不一的“三星衫襪廠”廠名、地址及廣告語的雙弓形加半圓形狀圖案，又呈中心和四角狀面對面排列，因此顯得等分均勻，整齊劃一。

縱觀此件紅色襪子外包裝紙，除了描繪精細(xì)的“福祿壽”牌商標(biāo)圖樣外，其畫面設(shè)計最大的一個出彩之處，就是十字形加田字形的裝飾底紋設(shè)計，配上美觀大方的連環(huán)狀回字紋花邊和粗直線線條，與眾不同，整體裝飾感強(qiáng)，讓人有眼前一亮的感覺，獲得令人滿意的藝術(shù)效果。

五、順風(fēng)襪廠使用的襪子外包裝紙設(shè)計特征

查閱有關(guān)民國時期的編輯大型工商企業(yè)名錄得知：順風(fēng)襪廠由工商業(yè)者胡中華先生創(chuàng)辦[4]。廠址位于上海中正北二路（今石門二路）280至282號。這件遺存的襪子外包裝紙（圖5）使用土黃色薄型牛皮紙，綠色油墨印制。畫面內(nèi)容非常豐富。從專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計角度來評判，無論是圖樣布局構(gòu)思，文字字體設(shè)計，購物場景描繪等，均有獨到之處。

此件外包裝紙雖是順風(fēng)襪廠使用的，但從畫面內(nèi)容看，也不完全是有關(guān)襪子的內(nèi)容。首先，從字體設(shè)計來看，有常見書寫工整的大、小楷體，也有設(shè)計精美別致的應(yīng)用型圖案美術(shù)字。外包裝紙右下角，設(shè)計師還設(shè)計有高大的順風(fēng)襪廠產(chǎn)品銷售大樓。整棟商用樓房外觀：一樓順風(fēng)襪廠左右兩邊，設(shè)置有陳列展示產(chǎn)品的商業(yè)櫥窗。在二、三樓外墻中間，懸掛有大型的“環(huán)球百貨，化妝香品”廣告牌。在順風(fēng)襪廠發(fā)行所大樓附近，設(shè)計師不忘將沿街馬路上的有軌電車、卡車、自行車和童車等，也非常清晰地一一描繪出來。在左邊框下角處，設(shè)計師具有象征性地繪制了人們常用的棉線、尺，以此代表服裝行業(yè)。非常有意思的是，在左邊中間位置，設(shè)計師也只畫了一副眼鏡，以此來代表日用品行業(yè)。設(shè)計師采用高度概括的構(gòu)思方法，完全點明了當(dāng)時順風(fēng)襪廠所售產(chǎn)品的范圍和內(nèi)容。

雖已過去七、八十年，這件外包裝紙的藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容，特別是一些高度概括與提示的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)手法，并沒有過時?，F(xiàn)在我們的各個行業(yè)，特別是對外展示和指示標(biāo)志中，還在大量使用著各種通用圖形。

六、滬東襪廠使用的襪子外包裝紙設(shè)計特征

圖7 、恒義升襪衫廠使用的“花蝶”牌毛線襪外包裝紙(1930年代，270mmx300mm)

圖8、南華襪廠使用的“海島”牌線襪外包裝紙(1930年代，270mmx300mm)

圖9、大眾襪廠使用的襪子外包裝紙(1940年代中期，270mmx300mm)

這張由作者收藏多年的大紅色襪子外包裝紙（圖6）是滬東襪廠20世紀(jì)40年代初使用的，文字內(nèi)容顯示：早期的滬東襪廠總部設(shè)立于滬東地區(qū)的楊樹浦沈家灘格蘭路（今隆昌路）口，分號設(shè)在楊樹浦臨青路同興紗廠對過。該廠當(dāng)時所使用的襪子產(chǎn)品商標(biāo)為“仙鶴”牌。

圖10、大綸襪衫廠使用的“蝶貓”牌襪子外包裝紙(1930年代，270mmx300mm)

圖11、日光襪廠使用的“三星”牌上等絲襪、毛襪等外包裝紙。(1930年代，270mmx300mm)

圖12、九華襪廠使用的襪子外包裝紙(1940年代中期，270mmx300mm)

從畫面整體設(shè)計布局看，呈左右對稱狀。中間預(yù)留出一塊狹長部分，上面為“仙鶴”牌襪子商標(biāo)圖案，下面是襪子生產(chǎn)企業(yè)和詳細(xì)地址。細(xì)看“仙鶴”牌商標(biāo)，最外面為兩層粗細(xì)不同的圓形邊框，中間是一只人見人愛的仙鶴，只見它單腳站立，昂起高高的頭，眼睛正正視前方。在仙鶴附近，還繪制有草地、山石等景物。在圓形圖樣的四只角，印有“仙鶴商標(biāo)”4個楷體字。

在外包裝紙左右兩邊，設(shè)計師按照襪子生產(chǎn)廠方要求，將其所經(jīng)營的部分商品圖樣繪制其中。如右邊主要為夏令用品，左邊主要為秋冬用品，可謂應(yīng)有盡有。另外，在整張外包裝紙邊框外的最上方，中間設(shè)計有雙箭頭標(biāo)志，右邊所指著一句廣告語：“人人贊美的國貨”，而右箭頭又指著另一句廣告語“處處歡迎的用品”。其他的產(chǎn)品如襪子、帽子等廣告，包括“出品要目”和“十大特色”等等，不一而足。

此件作品包含的廣告內(nèi)容極其豐富，整體設(shè)計十分美觀，畫面各種圖像的布局安排非常合理。各種商品立體圖形的繪制清晰可見，包括各種針織內(nèi)衣、帽子、鞋類、晴雨傘和保溫水瓶等圖樣的藝術(shù)設(shè)計，確實具有一定的水準(zhǔn)。但在這張襪子包裝紙中，除了襪子主打產(chǎn)品外，其他所兼營的商品過多，讓人感到有點喧賓奪主的味道。

七、結(jié)語

民國襪子單面單色外包裝紙的設(shè)計，是整個襪子包裝藝術(shù)設(shè)計的重要組成部分，它與民國襪子內(nèi)包裝紙、包裝標(biāo)貼、包裝封套、包裝紙盒、包裝插牌等一樣，均是民國時期襪子包裝藝術(shù)設(shè)計的重要內(nèi)容；民國襪子外包裝紙的設(shè)計，與民國襪子樣本設(shè)計、廣告設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計、產(chǎn)品價目表設(shè)計等組合在一起，構(gòu)成了民國襪子實用美術(shù)設(shè)計的完整設(shè)計體系，非常值得人們?nèi)ヌ剿髋c研究。作者選取民國襪子包裝紙實例進(jìn)行展示分析，目的是讓現(xiàn)代人了解民國時期商業(yè)美術(shù)設(shè)計的人文思想與時代特征，為現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計提供一定的借鑒。

注 釋：

（1）《國貨樣本》：上海機(jī)制國貨工廠聯(lián)合會編輯，上海機(jī)制國貨工廠聯(lián)合會1934年6月版，第40頁。

（2）《中國近現(xiàn)代史大典》（上）：中國近現(xiàn)代史大典編委會編，中共黨史出版社1992年6月版，第70至71頁。

（3） 《中華吉祥物圖典》：劉秋霖等編，天津百花文藝出版社2000年10月版，第560頁。

（4）《華商行名錄·上海版》：上海全國工商業(yè)調(diào)查所編輯，上海全國工商業(yè)調(diào)查所1947年版，第545頁。