摘 要：隨著數(shù)字化技術的進步，新媒體應用的推廣，給了電力企業(yè)新聞宣傳更大的助力作用，使新聞的傳播速度，傳播范圍和影響力都有很大的提高。但是企業(yè)宣傳部門在利用新媒體過程中，往往還存在許多未重視的問題，一定程度上制約了新聞的宣傳效果。本文將結合以往實踐經(jīng)驗，對電力企業(yè)宣傳部門利用新媒體進行新聞宣傳工作中的問題進行分析并提出解決方案。

關鍵詞：新媒體；電力企業(yè)；新聞宣傳工作；問題

新媒體時代的新聞傳播已經(jīng)不同于以往，通過利用數(shù)字化媒體形式，新聞宣傳的效果已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，對維護企業(yè)形象，調動企業(yè)良好積極性，促進企業(yè)良好發(fā)展具有不可忽視的作用，所以電力企業(yè)必須要重視這一工作，從中發(fā)現(xiàn)問題并解決。

一、新媒體的概念內涵

所謂新媒體，主要是相對于傳統(tǒng)媒體來講突出的“新”，通俗簡略的說，新媒體就是所有數(shù)字化的媒體形式，例如網(wǎng)絡媒體、移動端媒體，乃至數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體，具有相比較傳統(tǒng)媒體更高的傳播效率。

二、電力企業(yè)使用新媒體進行宣傳新聞工作的意義

（一）減少宣傳成本，提高傳播效率

利用傳統(tǒng)媒體進行新聞工作宣傳，往往需要很大投入，例如報紙，電視等等，而且傳播推廣效果往往不好，時效性也慢，不能做到及時完成實時推廣。傳統(tǒng)媒體中電視和報紙等需要很大的經(jīng)濟實力才能維持，如果依托公共媒體，一是審核通過難，二是支出較多。如果依靠自己搭建平臺，首先要花費大量的前期投資建設，而后需要相當一部分資金來維持。并且受平臺規(guī)模限制，傳播范圍和影響力更是大大折扣。如果是通過廣播、板報等其他方式宣傳，宣傳效果就會更小。而使用新媒體后則不然，數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)可以使新聞快速推廣，及時發(fā)出，關鍵是新媒體平臺的建立往往投入較小，日常維護也較為簡單，包括公眾號，微博等，取得效果的同時也大大降低了成本。

（二）擴大企業(yè)影響力，樹立良好企業(yè)形象

當前電力企業(yè)也已經(jīng)進入到了優(yōu)勝劣汰的市場競爭環(huán)境當中，因此樹立良好企業(yè)形象至關重要。除了提供優(yōu)質的產品和良好的服務之外，同時要加大對企業(yè)的宣傳力度，讓更多人了解企業(yè)，知道企業(yè)的內在實力。通過新媒體平臺對新聞的宣傳推廣，讓用戶了解了企業(yè)的情況怎么，看到企業(yè)發(fā)展的勢頭，感觸到企業(yè)內部的嚴格氛圍，無疑會對樹立起良好的企業(yè)形象有很大的幫助，從而贏得了很多用戶消費者的認同與信賴。

（三）培育企業(yè)文化氛圍，增強員工對企業(yè)的榮譽感

電力企業(yè)文化建設也是工作中的重要環(huán)節(jié)，一個企業(yè)要想長久的生存發(fā)展，必須要有自己的企業(yè)文化內涵。良好的企業(yè)文化能增強企業(yè)員工的精神力量，從而給企業(yè)的發(fā)展注入更多的動力。另外，通過企業(yè)的宣傳工作更能增強員工的榮譽感，讓員工感到自己身處一個充滿活力和文化的空間內部，可以大大提高員工的責任意識，忠誠度以及積極性 。

三、當前電力企業(yè)使用新媒體進行宣傳新聞工作中存在的問題

（一）企業(yè)缺乏專業(yè)的新媒體操作者和新聞通訊員

目前電力企業(yè)當中雖然大部分都有自己的新聞宣傳部門和專門的宣傳人員，但是在新媒體發(fā)展的今天，已經(jīng)不能夠滿足宣傳工作的需要。一個具有良好素質的新媒體宣傳工作者，必須要掌握新媒體知識，同時兼顧著對新聞學、傳播學、信息學以及現(xiàn)代傳媒的相關理論，而已經(jīng)不僅僅限于能說會寫，能剪輯攝影這種狀態(tài)，所以提高新聞宣傳工作者的業(yè)務水平，顯得非常重要。

（二）稿件質量沒有認真把握篩選

要想在新媒體上進行推廣，必須要嚴格審核把握稿件的質量。一些純屬因為應付宣傳工作和上級要求而趕工完成粗制濫造的新聞必須要進行革除，保質保量，寧缺毋濫是一大前提。沒有質量的稿件不能不能提高企業(yè)形象，還會造成一些不良影響。

（三）宣傳工作內容較為單一枯燥

由于電力企業(yè)的新聞宣傳往往是企業(yè)內部的一些新聞，總而言之無非就是些日?；顒樱瑫h等等。在新媒體時代，這樣的內容往往枯燥乏味，也沒有太多人喜歡看這樣的文章。所以在推廣新聞過程中，可以在新媒體上穿插這一些生活百科等等其他正能量的知識，提高宣傳內容的豐富性，從而吸引更多人前來關注。

（四）企業(yè)對使用新媒體進行宣傳工作不夠重視支持

由于以往利用傳統(tǒng)媒體進行新聞宣傳工作時，往往投入大，收獲小，個別領導就產生了對新聞宣傳工作不重視的觀念，同時由于對新媒體的陌生與誤解，又把這一觀念轉入到新媒體上來，制約了新媒體宣傳工作的進步與發(fā)展，因此要想在新媒體宣傳上取得長足進步，必須要有單位領導的大力支持。

四、對使用新媒體進行新聞宣傳工作中的問題的解決

（一）鼓勵企業(yè)員工多撰寫能夠反映實際，具有正能量的稿件

電力企業(yè)的新聞宣傳工作不一定非要由宣傳部門人員來完成，尤其在新媒體發(fā)展的今天，把握企業(yè)內部的實時熱點非常重要。尤其在員工隊伍當中，也有不少寫作等方面出色的人才，他們在日常生活中會發(fā)現(xiàn)很多可以用來創(chuàng)作宣傳企業(yè)文化和形象的創(chuàng)意，一經(jīng)利用，可以大大提高電力企業(yè)宣傳工作的效率。

（二）加大對專業(yè)新聞工作者的培訓力度

前面提高，新媒體時代下，對新聞工作者有了更多的要求。因此要大力培養(yǎng)宣傳部門工作人員對新媒體的操作技術與能力，同時加大其對現(xiàn)代新聞傳播理論知識的學習，全面提高其業(yè)務能力。從根本上還要提高新聞宣傳工作者對新聞熱點的敏感程度，并設立一定的績效考核制度，促進其積極性。

（三）增強宣傳新聞內容的豐富性

新媒體時代僅僅推廣關于電力企業(yè)內部的新聞無疑不會引起過多關注，因此務必要在平臺上增加內容的豐富程度，鼓勵新聞工作者多去尋找熱點，提高對新聞事件的敏感性，同時從其他員工中征求有意義的稿件并推廣，對提供新聞熱點和其他正能量知識的員工進行一定的獎勵。

（四）促進企業(yè)高層正確對新媒體宣傳的工作的認識，加大支持

無論是建立專業(yè)強大的新聞宣傳工作隊伍，還是建立良好運作的新媒體平臺，都離不開電力企業(yè)領導的大力支持。所以必須改變個別電力企業(yè)領導干部對新媒體新聞宣傳工作的不重視性，促進其對新媒體新聞宣傳工作重要性的認識，以此來得到他們對新媒體宣傳工作的大力支持。

結語：新媒體時代下的電力企業(yè)宣傳工作必須要適應當前社會發(fā)展的要求，在法律法規(guī)，社會效益與企業(yè)利益相統(tǒng)一的環(huán)境下展開，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，全面提高企業(yè)形象和競爭軟實力。

參考文獻：

[1]石璐.新媒體時代電力企業(yè)對外新聞宣傳工作探究[J].新聞研究導刊，2016，7（03）：260.

[2]武嵐.供電企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設探討[J].中國國際財經(jīng)（中英文），2018（03）：186.

[3]王剛.如何強化供電企業(yè)的新聞宣傳管理工作[J].中外企業(yè)家，2017（36）：67+69.

[4]石璐.新媒體時代電力企業(yè)對外新聞宣傳工作探究[J].新聞研究導刊，2016，7（03）：260.

作者簡介：

秋革拉·努蘇甫汗（1986-02），女，哈薩克族， 新疆伊寧市，電氣工程及其自動化本科，任職于國網(wǎng)伊犁供電公司黨建工作部，研究方向：新聞宣傳.