摘要：隨著\"人與自然和諧共處\"的理念一步步深入，景觀生態(tài)化不僅成為旅游設計的五大趨勢之一，甚至成為了現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設計者應具備的職業(yè)道德和倫理規(guī)范，足見人們對“生態(tài)”的重視程度。本文通過對生態(tài)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及分類分析，總結生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)原則，提出其產(chǎn)品設計的思路。

關鍵詞：生態(tài)旅游；現(xiàn)狀；設計

旅游業(yè)對于拉動經(jīng)濟增長、調整產(chǎn)業(yè)結構和增加社會就業(yè)等方面都具有獨特的作用。據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關行業(yè)增收4.3元。中國有4/5以上的省級行政區(qū)把旅游業(yè)確定為“支柱產(chǎn)業(yè)”。而生態(tài)旅游業(yè)及其對應的生態(tài)旅游產(chǎn)品設計極其重要。

一、生態(tài)旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及分類

（1）發(fā)展現(xiàn)狀。生態(tài)旅游產(chǎn)品是指以生態(tài)環(huán)境保護為前提進行的旅游活動。其主體是重視環(huán)境保護、向往回歸自然，并且希望通過其了解旅游目的地的生態(tài)狀況和民族風情的旅游者。生態(tài)旅游產(chǎn)品是從20世紀70年代開始、進入20世紀90年代以后迅速發(fā)展的新興旅游產(chǎn)品。其主要特點包括知識文化要求較高、參與體驗較強、客源市場面廣、細分市場多。生態(tài)旅游包括森林旅游、農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、野營旅游、探險旅游、民俗旅游及環(huán)?？破章糜蔚取Ｒ虼?，生態(tài)旅游是新世紀旅游產(chǎn)品發(fā)展的主流，具有優(yōu)良的發(fā)展?jié)摿扒熬?。?）分類。①按資源吸引要素劃分。自然景觀旅游產(chǎn)品。自然景觀旅游資源及其本質的釋放是自然景觀旅游產(chǎn)品表征或特色的展示，展示給旅游者的是能夠構成景觀的資源體，如峰叢、沙灘、雪山等。人文景觀旅游產(chǎn)品。它以人文旅游資源開發(fā)作為旅游產(chǎn)品的一部分，如寺院建筑、歷史建筑遺跡、古城、民族文化、民族風情等。②按產(chǎn)品性質劃分。生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品。生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品是供游客參觀、游覽和參與體驗的旅游產(chǎn)品，是供游客消費的自然風光、文化內(nèi)涵的展示產(chǎn)品和民俗風情體驗等方面的旅游經(jīng)歷。觀光旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品的基本組成部分，它不會隨著旅游市場的發(fā)展而失去購買力。生態(tài)度假旅游產(chǎn)品。生態(tài)度假旅游產(chǎn)品是以自然生態(tài)旅游資源為基礎，供旅游者度假消費的旅游產(chǎn)品。生態(tài)專項旅游產(chǎn)品。生態(tài)專項旅游產(chǎn)品是指以自然生態(tài)旅游資源的消費為主要內(nèi)容的專項旅游產(chǎn)品，如森林探險旅游產(chǎn)品、民間節(jié)慶旅游產(chǎn)品等。

二、開發(fā)原則

生態(tài)旅游產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品一樣，在開發(fā)過程中需注意以下幾方面原則。（1）適應市場需要原則。生態(tài)旅游產(chǎn)品只有滿足旅游者的需求其使用價值才能實現(xiàn)?，F(xiàn)在國內(nèi)旅游已出現(xiàn)市場細分，個性化的旅游成為相當多的旅游者的追求。具有一定文化層次的青年白領階層對生態(tài)旅游比較青睞，他們一般收入較高，愿意為與眾不同的旅游活動支付較高的費用。因此生態(tài)旅游的產(chǎn)品開發(fā)需要瞄準市場的服務對象，根據(jù)市場需求來設計產(chǎn)品。（2）社區(qū)參與原則。生態(tài)旅游的發(fā)展在注重生態(tài)環(huán)境保護的同時，也應注重其扶貧功能，二者是相輔相成的。倘若社區(qū)居民無法從旅游開發(fā)中受益，便會成為一種阻礙力量。社區(qū)的勞動力，為生態(tài)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售提供勞動力保障。因此，在進行生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)設計時，應充分考慮社區(qū)參與原則。 （3）創(chuàng)新性原則。創(chuàng)新性原則是指生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)以旅游可持續(xù)發(fā)展為導向，全方位提高生態(tài)旅游產(chǎn)品質量，拓寬產(chǎn)品對生態(tài)旅游環(huán)境的保護功能。生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新是市場競爭的客觀需要，也是技術進步的必然選擇。產(chǎn)品創(chuàng)新符合生態(tài)旅游企業(yè)生存和發(fā)展的要求。（4）挑戰(zhàn)性原則。生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)還應考慮其對旅游者的挑戰(zhàn)性，要求其能為游客提供突破自己、證明自己生命價值的旅游項目。這些項目能培養(yǎng)游客自豪感，通過不斷挑戰(zhàn)和超越身體極限而獲得精神和心理的極大滿足。 （5）綜合性原則。單一的旅游產(chǎn)品會使游客乏味，只有風格各異、搭配巧妙的旅游產(chǎn)品才能使游客體驗更深、獲益更多。在生態(tài)旅游產(chǎn)品的設計中，應充分分析各組成要素的性質和特點，分析游客的生理、心理特征，并能切實綜合考慮當?shù)厣鐓^(qū)承載力，設計出系列化的生態(tài)旅游產(chǎn)品。（6）游客參與體驗原則。參與性較強的旅游產(chǎn)品能給旅游者諸多感官的刺激、較深的印象及生動的體驗。生態(tài)旅游產(chǎn)品的參與性越強，帶來的體驗就越深刻。同時，越來越多的游客希望從旅游過程中獲得輕松愉快的消遣，以放松工作和學習的壓力。因此，在生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，需要多設計一些休閑娛樂性項目。在所有的生態(tài)旅游產(chǎn)品中，消遣娛樂活動應占有相當大的比重。

三、設計思路

（1）培養(yǎng)旅游者的生態(tài)意識。加強宣傳工作，形成輿論監(jiān)督，積極改善旅游地居民生活質量和旅游的環(huán)境質量。進行生態(tài)意識培養(yǎng)，提高生態(tài)旅游者的生態(tài)素質，塑造生態(tài)旅游者生態(tài)責任。（2）培養(yǎng)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的生態(tài)意識。利用產(chǎn)品引導旅游者的生態(tài)保護意識，為旅游者提供生態(tài)化服務設施和工具；在旅游時間和路線選擇上，以不影響生態(tài)物發(fā)育生長為前提；以生態(tài)容量為旅游地最大容量；旅游服務者不僅是一般的旅游服務人員，又是生態(tài)環(huán)境的監(jiān)督者，應以適當?shù)姆绞街浦孤糜握叩牟涣夹袨?。?）科學地編制旅游地生態(tài)旅游總體規(guī)劃。生態(tài)旅游總體規(guī)劃是以后旅游開發(fā)的依據(jù)。通過總體規(guī)劃，限定旅游建設的程度，對旅游地進行有組織、有計劃、有目的的開發(fā)；以生態(tài)為前提，進行旅游項目的可行性評價；協(xié)調旅游項目之間的相互關系；強化建設過程的法制管理，確保投資建設有的放矢。（4）以市場需求為導向，開發(fā)設計特色生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟發(fā)展，居民素質全面提高，崇尚自然、重返自然的需求越來越強烈。由于消費者的個體差異，市場需求差別明顯，如何引導和適應市場，是開發(fā)者考慮的事情，同時結合生態(tài)旅游產(chǎn)品的特征，針對市場需要，選擇一定的營銷方式，注重品牌營銷，宣傳特色品牌，營造生態(tài)旅游氛圍。

四、結束語

近年來，隨著我國各項改革的穩(wěn)步推進，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長，居民旅游消費需求潛力不斷增大。社會持續(xù)發(fā)展使得旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。但我們應該認識到我國旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題和不足。政府應充分發(fā)揮其協(xié)調推動作用，將我國旅游業(yè)發(fā)展推向高潮，使旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強，尤其是利用各地自然生態(tài)建立生態(tài)旅游區(qū)，并開發(fā)設計其對應的、具有當?shù)靥厣纳鷳B(tài)旅游產(chǎn)品，使生態(tài)旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動性、對社會就業(yè)的帶動力以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。

（作者單位：成都理工大學）

參考文獻

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