胡麗麗

（陜西理工大學(xué)，陜西漢中723000）

基于農(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展研究

胡麗麗

（陜西理工大學(xué)，陜西漢中723000）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展,農(nóng)業(yè)眾籌成為我國農(nóng)村電商新模式和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動力?；谵r(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展存在發(fā)起平臺參次不齊、資金沒有保障、農(nóng)產(chǎn)品運輸體系不健全等問題；針對這些問題，可以采取建立安全可靠的農(nóng)業(yè)眾籌平臺，加強消費者資金安全保護、完善冷鏈物流技術(shù)等措施來促進其發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)眾籌；現(xiàn)狀；問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自媒體的出現(xiàn)，個人和商家都有了更便捷的方式來展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，建立和推廣自己的品牌，通過互聯(lián)網(wǎng)來動員公眾，提高公眾參與度已經(jīng)成為一種趨勢，基于互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺的“眾籌”商業(yè)模式也被消費者所熟知。農(nóng)業(yè)眾籌是農(nóng)業(yè)和眾籌商業(yè)模式相結(jié)合的結(jié)果。農(nóng)業(yè)眾籌可以推動農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的改革，并且?guī)愚r(nóng)村的創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，研究農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展意義重大。

一、農(nóng)業(yè)眾籌的概念及類型

農(nóng)業(yè)眾籌起源于美國，2014年傳入中國，主要思路是將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和古老的農(nóng)業(yè)相結(jié)合，讓農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新的生命力，能為消費者和投資者帶來很強的參與感。農(nóng)業(yè)眾籌是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與眾籌商業(yè)模式相結(jié)合的產(chǎn)物。一般而言，農(nóng)業(yè)眾籌項目的運營涉及三個主體，即項目發(fā)布者、眾籌平臺和投資者，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域利用互聯(lián)網(wǎng)融資平臺或?qū)ｉT的眾籌平臺以文字、圖片或視頻媒體為載體，使農(nóng)業(yè)眾籌項目信息有效地與公眾進行交流，吸引公眾為眾籌項目進行投資，在完成了籌集目標(biāo)資金后最終以實物或是股權(quán)的形式給投資人回報。

與一般的眾籌項目類似，農(nóng)業(yè)眾籌也存在股權(quán)、債權(quán)和實物三種模式。股權(quán)眾籌，即投資者在投入資金后獲得該項目股權(quán)，在持有股權(quán)期間與其他股東共享收益、共擔(dān)風(fēng)險；債權(quán)眾籌，即投資者與項目發(fā)起人按照一定條件（借款金額、期限、利率等）訂立借款合同，合同期滿時由項目發(fā)起人按合同還本付息；實物眾籌，即投資者當(dāng)期投入資金，項目期滿時獲得項目發(fā)起人贈與的實物產(chǎn)品（對于農(nóng)業(yè)眾籌而言一般是農(nóng)產(chǎn)品）作為投資回報。在一定程度上，這種實物眾籌也可以被視做農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)售活動。

二、基于農(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀

自2014年開始，農(nóng)業(yè)眾籌逐漸進入中國并快速發(fā)展起來。根據(jù)眾籌行業(yè)門戶網(wǎng)站“眾籌家”發(fā)布的《2016中國農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展研究報告》，國內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展情況如下：截至2015年10月30日，共有2249個農(nóng)業(yè)眾籌項目發(fā)布，其中實物眾籌項目2194個，股權(quán)眾籌項目55個。實物眾籌項目累計籌資17，376.21萬元，項目成功率為89.78%；股權(quán)眾籌項目累計籌資13，557.80萬元，項目成功率為55.26%。這2，249個眾籌項目出現(xiàn)在88家眾籌平臺上，其中發(fā)布項目數(shù)量超過三十家的平臺共7個，分別為眾籌網(wǎng)（834個）、淘寶眾籌（741個）、蘇寧眾籌（83個）、點籌金融（79個）、輕松籌（65個）、大家種（51個）和有機有利（32個）———值得注意的是，這7家眾籌平臺中，只有“大家種”和“有機有利”是專業(yè)的農(nóng)業(yè)眾籌平臺，其他均屬于綜合類眾籌平臺。由此可見，目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)仍以實物眾籌為主，實物眾籌的平均籌資額雖遠低于股權(quán)眾籌，但成功率較高；農(nóng)業(yè)眾籌這一領(lǐng)域已經(jīng)形成了以眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌等實力強勁的綜合類平臺為龍頭的競爭格局，而專業(yè)的農(nóng)業(yè)眾籌平臺則明顯遜色。

三、基于農(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展存在問題

（一）發(fā)起平臺參差不齊

到目前為止，在我國還沒有一個真正規(guī)范的農(nóng)業(yè)眾籌項目發(fā)起平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，淘寶、微博、微信、公眾平臺等一系列自媒體已經(jīng)占據(jù)了大眾的生活。就目前情況來看，農(nóng)業(yè)眾籌項目的發(fā)起人會選擇不同平臺進行眾籌，有的選擇在微博上，有的是借助微信公眾平臺來發(fā)起項目，還有的是發(fā)起人在淘寶上進行農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售。從項目發(fā)起到最終的產(chǎn)品兌現(xiàn)，沒有一個專門的眾籌平臺對消費者權(quán)益進行保障，與此同時，由于項目發(fā)起平臺眾多，一些在自媒體上沒有人氣的發(fā)起人想要發(fā)起項目就會有很大的困難。

（二）消費者資金沒有保障

正是由于項目發(fā)起的平臺眾多，出資者的投入資金安全很難得到保障，這樣會使農(nóng)業(yè)眾籌的風(fēng)險加大。一些不法機構(gòu)或是個人會趁機借助這些平臺來發(fā)起項目，而消費者又很難判斷真?zhèn)?，容易造成資金詐騙。

（三）農(nóng)產(chǎn)品運輸體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品與其他商品有著很大的不同，那就是它的保質(zhì)期很短，因此從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出到送到消費者手中需要直接的物流運輸體系，而這方面正是目前需要拓展的，尤其是生鮮體系的運輸，就目前來說只有順豐優(yōu)選等幾家物流公司可以做到，但是價格太高。

（四）大眾普及度較低

雖然農(nóng)業(yè)眾籌可以讓老百姓參與其中，但是就目前的現(xiàn)狀來看，農(nóng)業(yè)眾籌在我國的影響力小之又小，因為知道的消費者很少，而選擇實際參與其中的消費者就更少了。

（五）以農(nóng)產(chǎn)品為回報風(fēng)險較高

農(nóng)業(yè)自身的風(fēng)險性就相對較高，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植過程中，氣候有著很大的影響因素，但這一因素又不可控制，同時在物流過程中，農(nóng)產(chǎn)品保鮮時效性也是一個很嚴重的問題。如在種植過程中會遇到自然災(zāi)害、蟲害，進而造成農(nóng)產(chǎn)品的減產(chǎn)，在最后收獲時會與預(yù)測有很大的出入。而生鮮農(nóng)產(chǎn)品一類在運輸過程中的損耗也是無法避免的。誰來承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，這個風(fēng)險應(yīng)該怎么分攤，目前國內(nèi)的眾籌項目中還沒有明確的規(guī)定。

四、基于農(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展對策

（一）建立安全可靠的農(nóng)業(yè)眾籌平臺

國家可以建設(shè)一些農(nóng)業(yè)眾籌的專業(yè)平臺，解決消費者、發(fā)起者之間信息不對稱的問題，使雙方的權(quán)益都能得到很好的保障。一方面，這些平臺對籌資者進行資格審核，要求籌資者提供資料、簽訂承諾書、定期提交農(nóng)場環(huán)境報告和農(nóng)場作業(yè)書；另一方面，對上線項目進行審核，選擇一些具備食品流通許可證的籌資者的項目，并對項目進行第三方審查，提高項目的成功率。同時考慮逐漸完善眾籌領(lǐng)域的信用評級和黑名單制度，以優(yōu)選籌資者，提高項目的成功率。

（二）加強消費者資金安全保護

由于目前我國的發(fā)起平臺參差不齊，使出資人的權(quán)益沒有得到很好的保障，時不時有不法分子趁虛而入，進行資金詐騙，針對這個問題，一方面，國家或行業(yè)可以制定一些眾籌項目的規(guī)則，對出資者的資金進行合理、有效地監(jiān)管，解決資金風(fēng)險。比如實時公布眾籌資金的使用情況及明細等。另一方面，眾籌平臺可以建立獨立的第三方資金監(jiān)管機構(gòu)，代理農(nóng)業(yè)眾籌平臺完成資金的流轉(zhuǎn)，保障投資消費者的安全并提高效率。

（三）完善冷鏈物流技術(shù)

農(nóng)產(chǎn)品和其他商品不同，在運輸過程中需要特別的技術(shù)保證其新鮮程度，以目前的物流保鮮技術(shù)還是有一定的差距，因此縮短配送時間，保障農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度以及解決農(nóng)產(chǎn)品在配送過程中損壞的賠付問題，都能提升消費者對于農(nóng)業(yè)眾籌的信心。政府需要加大對冷鏈物流方面的投入，如建立先進的自動化冷藏庫，建設(shè)冷鏈運輸網(wǎng)絡(luò)，加快冷鏈物流發(fā)展。通過RFID技術(shù)、GPS技術(shù)、無線通訊技術(shù)及溫度傳感技術(shù)的有機結(jié)合，從而建立一體化冷鏈物流模式。在運輸過程中應(yīng)用多溫層技術(shù)，滿足不同冷產(chǎn)品的不同保濕要求。儲藏方面，可以通過先進的信息系統(tǒng)，及時掌握冷產(chǎn)品的庫存情況，按時提貨和補貨，提高低溫物流的作業(yè)效率與管理水平。成立更多專業(yè)的第三方冷鏈物流企業(yè)發(fā)展冷鏈運輸一體化服務(wù)體系。

（四）大力開展農(nóng)業(yè)眾籌知識普及活動

農(nóng)業(yè)眾籌目前大眾的普及度很低，雖然有很多想自主創(chuàng)業(yè)的農(nóng)戶，但是他們卻不知道用怎樣的途徑可以對自己的農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳，進而可以增產(chǎn)增收。所以要大力開展農(nóng)業(yè)眾籌知識普及活動，尤其是在農(nóng)村，讓更多的人知道農(nóng)業(yè)眾籌，讓更多的農(nóng)民參與進來，這樣才能實現(xiàn)共贏，進而推動我國的經(jīng)濟發(fā)展。

（五）加強項目扶持與運營監(jiān)管，降低眾籌風(fēng)險

建議政府部門加強當(dāng)?shù)乇娀I平臺項目的支持，可以設(shè)立專項資金，支持平臺建設(shè)和項目開發(fā)，充分調(diào)動群眾的積極性，并提供技術(shù)支持和必要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保障。政府可以通過相應(yīng)的市場保護機制降低農(nóng)產(chǎn)品的風(fēng)險。完善眾籌平臺的監(jiān)督機制，設(shè)立專門的監(jiān)管機構(gòu)，明確監(jiān)管主體和勞動分工，提高監(jiān)管效率，有效解決目前市場的障礙，提高公眾對農(nóng)業(yè)眾籌網(wǎng)站缺乏信任、透明度不足的現(xiàn)狀。嚴格審批項目發(fā)起人的資質(zhì)。建立良好的信用評價體系，消費者可以評價農(nóng)產(chǎn)品，這樣可以對生產(chǎn)者的良好約束，消費者投訴的質(zhì)量問題，監(jiān)管部門應(yīng)及時處置。建立項目產(chǎn)品規(guī)范化標(biāo)準，及時消除項目安全問題；引入第三方監(jiān)督評估，實現(xiàn)對所有農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)的有效監(jiān)督。

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F303.3

A

1005-913X（2017）11-0053-02

2017-09-06

陜西省社科規(guī)劃辦項目(2015R 028)；陜西理工大學(xué)校級科研項目(SLGKY16-27)

胡麗麗(1977-),女，陜西乾縣人，講師，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。

譚志遠］