鄒麗

摘要：國(guó)內(nèi)許多相關(guān)研究也表明：工作滿意狀況與工作質(zhì)量高低、單位組織效能的成敗有顯著的相關(guān)。只有在良好的組織氣氛中，員工的主觀能動(dòng)性才能最大限度的發(fā)揮。媒體廣告人，作為媒體廣告工作的執(zhí)行人，擔(dān)負(fù)著開發(fā)優(yōu)秀廣告的偉大歷史重任，他們的生活及工作的環(huán)境，他們的工作滿意度、職業(yè)狀況直接與主觀幸福感緊密聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：媒體廣告；從業(yè)人員；幸福感調(diào)查

一、研究背景

進(jìn)入新世紀(jì)后，我國(guó)進(jìn)入了信息化高速發(fā)展的時(shí)代，同時(shí)隨著信息化的發(fā)展，媒體廣告業(yè)也有了飛速發(fā)展，媒體廣告已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，在媒體廣告的發(fā)展中，最重要的一個(gè)部分就是媒體廣告從業(yè)人員的狀態(tài)。只有優(yōu)秀的媒體人才能開發(fā)出好的媒體廣告。而當(dāng)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，負(fù)面消息不斷爆出，提示媒體廣告從業(yè)人員的心理健康面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

而當(dāng)今世界知識(shí)的創(chuàng)新和人才的質(zhì)量越來(lái)越成為綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，成為影響經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變?yōu)槿瞬诺母?jìng)爭(zhēng)，而高質(zhì)量人才的競(jìng)爭(zhēng)則轉(zhuǎn)化為教育的競(jìng)爭(zhēng)。如何提高媒體廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，是教育研究者和實(shí)踐者面臨的重大課題。

二、研究目的

本文研究目的有二：一是通過(guò)對(duì)濱海新區(qū)217名媒體從業(yè)人員和220例非媒體從業(yè)人員的主觀幸福感的調(diào)查、描述與統(tǒng)計(jì)，總結(jié)媒體廣告從業(yè)人員主觀幸福感的特點(diǎn)；二是為如何更好的提高我國(guó)媒體從業(yè)人員主觀幸福感提供重要的理論依據(jù)和實(shí)踐路徑。

在國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究中，對(duì)工廠和辦公室員工的工作滿意度、職業(yè)倦怠影響因素關(guān)注較多，但僅有部分研究把媒體廣告從業(yè)人員的主觀幸福感作為研究對(duì)象。本研究把主觀幸福感作為研究變量，并探究如果何提高媒體廣告從業(yè)人員的主觀幸福感。

三、研究意義

1理論意義

第一，在社會(huì)變革、教育走向現(xiàn)代化的今天，廣告已經(jīng)不只是一種商業(yè)的模式，廣告已經(jīng)滲透在人們的日常生活之中，而媒體廣告從業(yè)人員的主觀幸福感都在對(duì)日常的生活產(chǎn)生重大的影響。

第二，有助于提供天津市媒體廣告從業(yè)人員的工作狀況、心理狀況的原始數(shù)據(jù)，使天津市媒體廣告從業(yè)人員的工作狀況、心理狀況的研究更加詳實(shí)、豐富，在一定程度上彌補(bǔ)天津市相關(guān)領(lǐng)域數(shù)據(jù)的不足，為與之相關(guān)的研究提供一定的理論借鑒。

第三，有助于補(bǔ)充天津市心理健康教育師資隊(duì)伍的建設(shè)。探討生活壓力和主觀幸福感之間的關(guān)系，有效地開展相關(guān)因素干預(yù)研究，提高媒體廣告從業(yè)人員的的工作主觀幸福感，為提高其心理健康水平提供依據(jù)。

2實(shí)踐意義

第一，本研究2011年6月—2011年7月通過(guò)對(duì)濱海新區(qū)217名媒體從業(yè)人員和220例非媒體從業(yè)人員的主觀幸福感及其影響因素（包括生活壓力）的特點(diǎn)，對(duì)提高濱海新區(qū)媒體廣告從業(yè)人員的觀念變化，提高濱海新區(qū)廣告不斷拓展和深化的可能性；將新區(qū)廣告觀念由最初粗略狹窄的視野轉(zhuǎn)變至將來(lái)細(xì)致開闊的視界。才能為濱海新區(qū)廣告以及廣告所服務(wù)的經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展提供有力保障。

第二，有助于促進(jìn)心理教育的發(fā)展，增強(qiáng)基礎(chǔ)教育競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)對(duì)目前探討生活壓力和主觀幸福感之間現(xiàn)狀的分析，探討其成因及相關(guān)性，為管理者調(diào)動(dòng)員工工作積極性，促進(jìn)科學(xué)化管理提供具有可操作性的建議。

三、研究思路

1研究基礎(chǔ)

本研究的主要理論是主觀幸福感、影響主觀幸福感的因素、廣告學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)理論。在理論上，Maslow的需要層次理論、Herzberg的雙因素理論、Vroom的期望理論、Admas的公平理論、Locke的差距理論；職業(yè)倦怠Freudenberger的臨床觀點(diǎn)、Cherniss的組織觀點(diǎn)、Sarason的社會(huì)—?dú)v史觀點(diǎn)、Maslach和Pines的社會(huì)心理學(xué)觀點(diǎn)，以及Halpin和Croft、Hoy和Clove等人的組織氣氛測(cè)評(píng)理論，為本次研究提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

同時(shí)許多國(guó)外學(xué)者提出了多種提高“幸?！钡睦碚摗Ｔ缙诶碚摻?gòu)的重點(diǎn)在于證明外部因素如事件、情境和人口統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目是如何影響主觀幸福感的，在過(guò)去的幾十年里， 國(guó)外學(xué)者提出了多種提高“幸?！钡睦碚?。早期理論建構(gòu)的重點(diǎn)在于證明外部因素如事件、情境和人口統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目是如何影響主觀幸福感的。

基于以上理論基礎(chǔ)，本研究將在濱海新區(qū)媒體廣告從業(yè)人員中調(diào)查了解他們的主觀幸福感的現(xiàn)狀，并提出提高主觀幸福感的的對(duì)策方案。

2研究目的

一，了解當(dāng)前媒體廣告業(yè)的基本現(xiàn)狀；二，探討媒體廣告業(yè)的從業(yè)特點(diǎn)、工作類型、工作性質(zhì)、生活壓力等媒體廣告從業(yè)人員和媒體非廣告從業(yè)人員中的差異；三，探討媒體廣告從業(yè)人員主觀幸福感的特點(diǎn)；四，提供提高心理教育方面合理的、現(xiàn)實(shí)的、可行的對(duì)策；五，以主觀幸福感為核心，初步構(gòu)建企業(yè)組織文化；六，以主觀幸福感為核心，完善工作單位的民主溝通機(jī)制。

3研究?jī)?nèi)容

牛津主觀幸福感量表（Oxford Happiness Questionnaire，OHQ）由29個(gè)項(xiàng)目組成， 每題有4個(gè)選項(xiàng)。此量表具備了較高的信效度指標(biāo)，用來(lái)評(píng)價(jià)被試對(duì)幸福的陳述，得分越高，幸福度越高，大多數(shù)人的分?jǐn)?shù)在40-42分。牛津幸福感問(wèn)卷的內(nèi)部一致性信度為0.85；量表得分與朋友評(píng)價(jià)、人格特質(zhì)、應(yīng)激和社會(huì)支持都有較高的相關(guān)， 間隔6個(gè)月后再次施測(cè)所得的重測(cè)信度為0.5 5到0. 6之間。共1個(gè)研究維度。

生活事件量表（Life Event Scale，LES）：有多個(gè)版本，我們研究所選用的是由楊德森、張亞林1986年編制的生活事件量表。LES適用于16歲以上的正常人、神經(jīng)癥、身心疾病、各種軀體疾病求助者以及自知力恢復(fù)的重性精神病求助者。

基本信息調(diào)查表，內(nèi)容包括：姓名、年齡、性別等一般人口學(xué)資料；現(xiàn)病史、工作、對(duì)待心理輔導(dǎo)的態(tài)度、家族史、收入等一般資料。

4研究步驟

第一，查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究資料，掌握有關(guān)媒體廣告工作人員工作狀態(tài)、主觀幸福感、影響主觀幸福感的影響因素的研究現(xiàn)狀；第二，提出研究假設(shè)；第三，設(shè)計(jì)研究方案，確定研究對(duì)象和研究方法；第四，選擇研究工具；第五，施測(cè)并對(duì)收集的原始數(shù)據(jù)資料進(jìn)行整理和分析；第六，討論并得出結(jié)論，第七，提出建議對(duì)策。

四、研究結(jié)論

1與對(duì)照組相比，媒體廣告從業(yè)人員主觀幸福感較低；

2與對(duì)照組相比，媒體廣告從業(yè)人員生活事件較高；

3主觀幸福感和生活事件密切相關(guān)；

4媒體廣告從業(yè)人員主觀幸福感和生活事件與年齡、收入、受教育程度、身體狀態(tài)有關(guān)。

參考文獻(xiàn)：

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