鄭嵐

摘 要：超級多媒體夢幻劇《ERA—時空之旅》是一臺融合雜技、舞蹈、原創(chuàng)音樂等多種藝術(shù)形式，以“中國元素，國際制作，中國故事，國際表述”為理念創(chuàng)作的一臺國際化舞臺藝術(shù)精品。該劇已在上海馬戲城駐場演出十余年，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益，受到了海內(nèi)外廣大觀眾的喜愛與好評，逐步探索出了自身的品牌發(fā)展道路。本文通過對《ERA—時空之旅》演出品牌成長歷程的研究，總結(jié)歸納出該劇品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗和特點，同時探討其未來可能面臨的挑戰(zhàn)并提出相應(yīng)對策。

關(guān)鍵詞： 時空之旅；品牌；成長

中圖分類號：F592.7；J892.4 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0102-02

一、前言

超級多媒體夢幻劇《ERA—時空之旅》（以下簡稱《時空之旅》）是一臺融合雜技、舞蹈、原創(chuàng)音樂等多種藝術(shù)形式于一體的國際化舞臺藝術(shù)精品。該劇自2005年9月27日首演以來，已連續(xù)盛演十余年，演出超過4500場，觀眾超過450萬人次，票房收入近5 億元，受到了廣大媒體和觀眾的一致好評。憑借其獨特的藝術(shù)魅力，《時空之旅》已逐漸成為上海城市文化新名片和都市旅游新景觀。中央電視臺、《人民日報》、美國NBC、日本TBS等中外重要媒體均對《時空之旅》進行過報道，評價其為“最好的舞臺晚會之一”。

縱觀《時空之旅》品牌成長和發(fā)展之路，十余年來，該劇一直堅持以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，注重演藝品牌的打造與延伸，在激烈的市場競爭中，不斷擴大市場，獲取競爭優(yōu)勢，提升產(chǎn)品價值，使得《時空之旅》演出不僅受到了海內(nèi)外廣大觀眾的一致青睞，更逐漸探索出了自身的品牌發(fā)展道路。

一個文化演藝產(chǎn)品品牌的成長過程，一般需要經(jīng)歷品牌孕育、品牌誕生、品牌成長和品牌成熟等幾個階段，《時空之旅》也不例外。伴隨著從創(chuàng)作誕生到推向市場，再到市場競爭中產(chǎn)品的知名度、美譽度、信任度、追隨度的不斷提升和品牌無形資產(chǎn)價值的進一步發(fā)展，《時空之旅》不斷成長。本文通過對超級多媒體夢幻劇《時空之旅》的品牌成長歷程的研究，總結(jié)出《時空之旅》品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗。

二、編創(chuàng)起點高，節(jié)目高精難

作為目前深受市場歡迎的駐場演出劇目，《時空之旅》演出從劇目創(chuàng)作伊始就著眼于打造一臺具有國際水準(zhǔn)的品牌演出，從品牌孕育的初始階段做好自身定位，并為今后走向市場提供鋪墊。

創(chuàng)作之初，《時空之旅》注重面向市場、面向觀眾，從觀眾和市場的需求出發(fā)進行創(chuàng)作。在創(chuàng)作理念上，該劇強調(diào)“中國元素，國際制作，中國故事，國際表述”。在節(jié)目類型上，《時空之旅》將中國傳統(tǒng)雜技作為主要表現(xiàn)形式之一，鑒于海內(nèi)外觀眾素有欣賞雜技藝術(shù)的傳統(tǒng)與熱情，而雜技作為最具中國特色的表演技藝之一，其所體現(xiàn)的“技、奇、險”的特點，僅從受眾群體來講，就受到老中青各個年齡段和不同階層觀眾的喜愛，這為《時空之旅》演出打下了堅實而廣泛的觀眾基礎(chǔ)。

在劇目創(chuàng)作過程中，《時空之旅》并不是將中國傳統(tǒng)的雜技進行單一的展現(xiàn)，或是簡單的串接故事進行包裝，而是對中國的雜技元素進行了全新的再創(chuàng)造，再演繹，強調(diào)在每個創(chuàng)意、每個節(jié)目細(xì)節(jié)上下功夫。

一方面，在編創(chuàng)團隊上，《時空之旅》邀請了加拿大知名創(chuàng)作團隊對節(jié)目進行全新藝術(shù)創(chuàng)作，將中國傳統(tǒng)文化元素從更為獨特全新的角度進行深入挖掘，在強調(diào)中國傳統(tǒng)文化元素新視角的基礎(chǔ)上，輔以全新的故事架構(gòu)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，配以高科技多媒體聲光電效果，重新演繹出獨具特色的中國雜技。該劇在創(chuàng)作呈現(xiàn)上，試圖將具有幾千年積淀的中國雜技藝術(shù)與最現(xiàn)代的多媒體技術(shù)交織在一起，重現(xiàn)過去、投映未來、折射今天，給觀眾帶來情感和視聽的全新享受，通過全新的表達，使節(jié)目更富有文化內(nèi)涵，成為一臺深具中國傳統(tǒng)特色同時又深具現(xiàn)代時代氣息的舞臺藝術(shù)精品。

另一方面，在節(jié)目選擇上，《時空之旅》劇目精選了國內(nèi)外多個獲獎雜技節(jié)目，無論從節(jié)目難度、技巧、表演演員水準(zhǔn)等方面都力求完美。在演員挑選上，演出匯集了雜技領(lǐng)域眾多優(yōu)秀演員以及高精尖節(jié)目，再加上劇目注重對演員表演力的培訓(xùn)，充分給予演員二度創(chuàng)作的空間，使演員無論在個人節(jié)目還是在團體節(jié)目表演中，都更具張力和感染力，使演出更為流暢，戲劇性與表演性更強，這也保證了該劇的精彩紛呈與高超水準(zhǔn)。

此外，《時空之旅》還特別注重演出現(xiàn)場體驗感和互動感，全劇演出自始至終都伴隨著現(xiàn)場樂隊配樂，現(xiàn)場歌手演唱，再加上與觀眾的互動環(huán)節(jié)恰到好處，激發(fā)了廣大觀眾的觀演興趣，提高了觀眾的參與度，使得觀眾在欣賞演出過程中互動交融，不斷有驚喜，不斷有新奇。

在舞臺設(shè)計方面，多媒體的創(chuàng)新設(shè)計、大型設(shè)備升降機、控制裝置的綜合運用，《時空之旅》劇目將現(xiàn)代感和歷史感有機融合，新穎獨特，場面宏大、高潮跌宕，特別是中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代建設(shè)成就、標(biāo)志性景觀、街頭巷尾生活氣息等均結(jié)合到劇目多媒體背景中，開創(chuàng)了嶄新的綜合舞臺藝術(shù)模式，走在了國際演藝界的最前沿，打造出了具有“中國演藝史里程碑意義”的藝術(shù)精品。

明確市場定位，注重市場需求，強調(diào)藝術(shù)創(chuàng)新，追求精益求精，這為《時空之旅》品牌的誕生奠定了堅實的基礎(chǔ)，成為撬動該劇品牌發(fā)展的首要因素之一。

三、平臺搭建寬，經(jīng)營模式新

一個優(yōu)秀的演藝品牌的誕生，離不開良好的平臺與創(chuàng)新的經(jīng)營模式。而《時空之旅》恰恰將這兩項優(yōu)勢集于一身。

《時空之旅》的最初投資方為上海文廣新聞傳媒集團、中國對外文化集團公司、上海雜技團/上海馬戲城，三家均為知名且具有較好國有背景與經(jīng)濟實力的大型企業(yè)。在項目合作模式上，三方聯(lián)合投資、將宣傳、演出、國際渠道、節(jié)目、場地等多方優(yōu)勢資源整合共享，實現(xiàn)了跨地域、跨行業(yè)、跨系統(tǒng)的合作。

在經(jīng)營模式上，《時空之旅》從一開始就引進了企業(yè)化的管理模式。投資三方專門成立了獨立核算的項目公司——上海時空之旅文化發(fā)展有限公司。公司從建立之初就實行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，探索自身的運行機制，注重向市場要效益，真正實現(xiàn)了體制、機制、管理與市場經(jīng)營的不斷創(chuàng)新，開拓了全新的文化產(chǎn)業(yè)運作和經(jīng)營模式。endprint

在此后的十余年中，時空之旅公司積極開展市場化運作，探索新的運營模式，強化品牌影響力，延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈，探索出了面向市場的“出口不出國”的商業(yè)和盈利模式。

《時空之旅》品牌發(fā)展的成功，離不開其合作經(jīng)營模式的創(chuàng)新，投資三方的跨領(lǐng)域合作，充分利用自身領(lǐng)域中的優(yōu)勢資源，形成合力，為《時空之旅》的誕生和發(fā)展提供了強有力的臂膀。再加上公司現(xiàn)代化的企業(yè)制度和專業(yè)的運營機制與理念，這都為《時空之旅》的品牌發(fā)展提供了強有力的支撐。

四、市場拓展強，宣傳營銷廣

一個新演藝品牌的成長初期，都需要一個相當(dāng)漫長的市場過程，特別是在推廣期，更需要巨額資金的投入和大量的人力支持。原創(chuàng)品牌產(chǎn)品的短期市場回報一般不明顯，需要一定的時間與持久力。在市場拓展和品牌營銷方面，《時空之旅》卻在較短的時間內(nèi)交上了令人滿意的答卷，具有一定的示范效應(yīng)。

在營銷過程中，該劇始終注重品牌打造，樹立精品意識和品牌營銷戰(zhàn)略，力求將品牌的軟硬件的每一個細(xì)節(jié)做到完美。正是如此，在激烈的市場競爭中，《時空之旅》脫穎而出，連續(xù)駐場演出十余年，仍然受到了市場和觀眾的喜愛與歡迎，國際媒體曾把它稱之為“中國乃至亞洲最好的演出之一”。

縱觀該劇十余年的發(fā)展，在市場拓展方面，多年來，時空之旅公司一直主動出擊，積極向全國及海外各大旅行社、商會、學(xué)生團體及國內(nèi)外買家推介《時空之旅》演出。公司將營銷視點著眼全球，注重市場細(xì)分，始終堅持商務(wù)和旅游市場兩手抓，不斷加大宣傳推廣力度，堅持不懈的開拓市場渠道，力求讓更多的觀眾了解和喜愛《時空之旅》演出。

面對曾經(jīng)的海外市場金融經(jīng)濟危機，在國外游客劇減的情況下，時空之旅公司在危機中尋求機遇，另辟思路，把握機會，將“?！鞭D(zhuǎn)為“機”，加大了在商務(wù)、旅游、網(wǎng)絡(luò)、票房、衍生產(chǎn)品等方面的開發(fā)，創(chuàng)新營銷手段，使得《時空之旅》演出銷售業(yè)績逆勢上揚，創(chuàng)造了較好的經(jīng)濟效益。

在內(nèi)部經(jīng)營管理上，時空之旅公司開展全員目標(biāo)責(zé)任制，目標(biāo)責(zé)任、營銷指標(biāo)具體到每一個部門、每一個人，優(yōu)秀的營銷團隊，有效的管理模式使得公司得以高效的運轉(zhuǎn)。在員工培訓(xùn)方面，時空之旅公司注重培養(yǎng)員工的品牌意識、宣傳意識，不斷提高員工素質(zhì)和能力，建設(shè)了一支和諧進取、奮發(fā)向上，具有創(chuàng)新精神和綜合能力的精干團隊。

為拓展《時空之旅》的品牌形象，時空之旅公司積極邀請國內(nèi)外知名媒體觀看并宣傳演出，同時，充分利用國際影星湯姆克魯斯、文化學(xué)者余秋雨等名人效應(yīng)開展自身品牌宣傳。為強化該劇的品牌號召力和影響力，每年周年慶期間，公司都要對演出進行了一次全面深度的品牌宣傳與報道，邀請專家進行座談和討論，開展各項推廣宣傳活動，各大主流媒體報刊、電視媒體等紛紛對《時空之旅》進行專題報道。

正是不斷堅持品牌發(fā)展和創(chuàng)新，吸引了源源不斷的國內(nèi)外觀眾，受到了觀眾和媒體的一致贊譽，《時空之旅》榮獲了國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化部創(chuàng)新獎、國家舞臺藝術(shù)精品工程十大精品劇目、全國優(yōu)秀保留劇目、國家文化旅游重點項目、上海名牌、上海文藝演出精品等眾多獎項。

十余年來，時空之旅公司專業(yè)的市場宣傳和強大的市場營銷成為《時空之旅》演出品牌發(fā)展的助推器，為拓展《時空之旅》品牌影響力起到了至關(guān)重要的作用。

五、社會效益好，傳播口碑佳

眾所周知，演藝產(chǎn)品一旦打造成為知名品牌，勢必會在公眾心中樹立牢固的形象，產(chǎn)生不可估量的社會和經(jīng)濟效益。《時空之旅》也在品牌成長之路中不斷探索。

隨著市場競爭日益激烈，企業(yè)的社會形象越來越成為企業(yè)在競爭中發(fā)展制勝的重要因素。為此，時空之旅公司積極參與社會評選并助力公益，開展了一系列的文化共建、送溫暖等慈善公益活動。通過邀請來自貧困地區(qū)的教師、中小學(xué)生免費觀看《時空之旅》演出等各類活動，不斷完善企業(yè)社會形象，提升《時空之旅》的品牌價值，得到了社會各界的表彰和肯定。

與此同時，時空之旅公司也積極通過微博、微信等新媒體平臺，加強該劇的宣傳和推廣，不斷延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈，提升和強化《時空之旅》演出品牌。除了每日正常的駐場演出外，在特殊節(jié)假日，時空之旅公司積極策劃各類主題活動，在圣誕節(jié)、情人節(jié)、暑期等開展特色特惠系列活動。此外，時空之旅公司還積極開發(fā)各類衍生產(chǎn)品，豐富《時空之旅》品牌的文化內(nèi)涵，收到了較好的效果。多年來，《時空之旅》演出在海內(nèi)外游客和商務(wù)客人群體中形成了良好的口碑，提升并拓展了該劇的品牌知名度與影響力。

近幾年，時空之旅公司還將《時空之旅》演出品牌延伸到了上海之外，向主要旅游景點城市進行版權(quán)品牌與管理輸出，拓展了該劇的品牌藝術(shù)價值和商業(yè)價值。正是由于不斷的探索和發(fā)展，《時空之旅》演出品牌不斷成長，品牌價值不斷提升。

六、面臨的挑戰(zhàn)及對策

《時空之旅》成功的運作模式與良好的品牌效應(yīng)為進一步規(guī)模化發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。然而，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)特別是演藝產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，《時空之旅》演出品牌也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

一方面，隨著國內(nèi)外資本機構(gòu)對文化演藝產(chǎn)品的不斷投資，必將涌現(xiàn)出更多具有國際視野、向世界一流水準(zhǔn)看齊的中國原創(chuàng)演藝精品，這在一定程度上將對《時空之旅》演出形成一定的市場競爭；再加上演藝創(chuàng)新節(jié)目層出不窮，如何繼續(xù)保持品牌演出的新鮮感和吸引力是時空之旅公司需要不斷面對和思考的。

另一方面，盡管《時空之旅》演出起點高，具備世界一流品質(zhì)和很強的國際市場潛力，受到眾多觀眾的關(guān)注和高度好評，但在國際演藝市場上，《時空之旅》演出的知名度仍有限，再加上其體量大，人員多，成本高，如何在下一步嘗試走入國際市場，尋求海外拓展的機會，形成知名的國際演藝品牌，也是該劇面臨的挑戰(zhàn)之一。

因此，面對當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，《時空之旅》需要繼續(xù)錘煉打磨。一方面，在節(jié)目內(nèi)容上要堅持創(chuàng)新，追求精益求精，不斷完善，適當(dāng)引用當(dāng)前先進的高科技手段和技術(shù)，不斷增強演出產(chǎn)品的吸引力和競爭力，進一步促進《時空之旅》演出品牌的發(fā)展。

另一方面，在市場渠道上，要充分尋求海內(nèi)外拓展機會，加強對外合作，在全球視野內(nèi)培育核心競爭力，爭取《時空之旅》海外駐場演出或巡演機會，加快“走出去”步伐，打造該劇在全球演藝市場的品牌輻射力和影響力，使《時空之旅》逐步成為世界知名的演藝品牌，成為展示中國優(yōu)秀文化的重要窗口，在世界范圍內(nèi)獲得豐厚的社會效益和經(jīng)濟回報，對中國文化演藝產(chǎn)品“走出去”起到示范、借鑒及導(dǎo)向作用，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出積極貢獻。

參考文獻：

[1]鄭梅.中國雜技的"華麗轉(zhuǎn)身"——從"時空之旅"品牌誕生看文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展[J].上海質(zhì)量，2008（09）.

[2]關(guān)于ERA[EB/OL]. http：//www.era-shanghai.com/era/cn/about/.endprint