肖峻峰+李思怡+商玲

5月18日—21日，北京市委外宣辦、中國國際廣播電臺聯(lián)合舉辦“絲路大V北京文化行”活動。這是“一帶一路”國際合作高峰論壇后北京市舉辦的首場絲路沿線國家資深大V集體采訪，也是北京市聯(lián)合中央外宣媒體打造絲路沿線國家媒體合作的又一品牌活動。來自土耳其、俄羅斯、埃及、約旦、阿富汗等七國14位絲路大V徜徉古都中軸線，考察北京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，體驗北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，增加了對北京、對中國的了解，北京城市風(fēng)范給代表團(tuán)成員留下深刻印象，紛紛表示要響應(yīng)中國“一帶一路”倡議，推動媒體間深層次合作，加強各國人民的友好往來。

一、突出老北京特色，展現(xiàn)新北京活力，促進(jìn)民心相通

一是逛胡同、賞非遺、看演出，親身感受北京的悠久歷史和人文風(fēng)貌。絲路大V參訪團(tuán)參觀北京永定門城樓、前門大街、首都博物館、故宮博物院、煙袋斜街后，熟知中國歷史的埃及愛因山姆斯大學(xué)中文系副教授納賽爾·阿卜杜拉法塔赫說：“我們實現(xiàn)了從古代中國最高統(tǒng)治階層到現(xiàn)代普通老百姓的跨越，這個跨越讓我感受到了中國古老文明的偉大，也真切體會到北京一直在用心保留自身古老民俗，我喜歡北京！”

二是探訪企業(yè)、觀摩產(chǎn)品、溝通合作。絲路大V走進(jìn)北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)展示中心和北京科技創(chuàng)新企業(yè)。在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示中心，絲路大V借助現(xiàn)代化的科技手段，了解北京文化創(chuàng)新發(fā)展的恢弘脈絡(luò)，體驗新北京的文創(chuàng)魅力。在僅次于Facebook和Google的全球第三的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生產(chǎn)商獵豹移動集團(tuán)和躋身半導(dǎo)體領(lǐng)域全球第二大創(chuàng)新公司的京東方科技集團(tuán)股份有限公司，土耳其等國記者重點關(guān)注其推進(jìn)海外市場本地化戰(zhàn)略的相關(guān)舉措，希望探尋技術(shù)融合發(fā)展的新模式，讓國內(nèi)外最新技術(shù)更好地互融互通，惠及更多民眾。在四達(dá)時代集團(tuán)，絲路大V稱贊其做了一件了不起的事情——讓更多非洲家庭看得起電視，讓更多的非洲人民了解了世界，是文化交流的使者。印尼著名導(dǎo)演、攝影師和博客作家依曼·布羅托索諾感嘆：“北京之行讓我看到了中國了不起的飛躍發(fā)展，科技發(fā)展水平已與歐美發(fā)達(dá)國家同列，甚至在某些方面有所超越，我希望這些技術(shù)可以推廣到亞洲其他國家去?！?/p>

三是安排到北京人民廣播電臺參觀座談，促進(jìn)中國與絲路沿線國家媒體交流合作。部分絲路名人還參加了北京外語廣播直播欄目《感受北京》的錄制，接受北京外語廣播小記者團(tuán)的采訪。座談期間，雙方就如何推動中國與絲路沿線國家地區(qū)開展更務(wù)實更豐富的合作，進(jìn)行深入交流。阿富汗總統(tǒng)學(xué)術(shù)與社會事務(wù)高級顧問拉爾·帕恰·阿茲穆在發(fā)言時說，通過參觀北京人民廣播電臺了解到北京臺開辦了十個專業(yè)廣播，內(nèi)容十分豐富。建議可以再開設(shè)一個“和平廣播”，“一帶一路”沿線各國媒體可以通過加強合作，共同向世界傳遞和平的聲音。

二、多語種傳播，全媒體覆蓋，境內(nèi)外推送，外宣成效明顯

本次活動借力中國國際廣播電臺多語種傳播渠道和絲路大V的國際傳播力，中外聯(lián)動，形成以海外社交媒體、移動客戶端為主平臺，多語種網(wǎng)站為支撐，境內(nèi)外全面覆蓋的報道格局，達(dá)到了良好的對外傳播效果。

一是中國國際廣播電臺多語種全媒體報道。充分發(fā)揮“中央廚房”云平臺的作用，前端采寫多端使用。環(huán)球資訊廣播在品牌欄目《第一資訊》里開設(shè)專區(qū)，連續(xù)三天在各整點記者連線報道，實時通過無線廣播和“兩微一端”向受眾報道活動進(jìn)展。國際在線制作了中文、土耳其文、俄文、阿拉伯文、普什圖文、印尼文等六種語言的專題，發(fā)布中文稿件22篇，多語種稿件36篇。國際在線官方微博、微信、移動端發(fā)布多語種稿件30余篇，制作三個H5宣傳推廣頁面。

二是絲路大V海外社交平臺實時報道。絲路大V個人社交平臺共發(fā)布圖文報道33條，視頻報道10條，實時向全球網(wǎng)友報道活動日程，分享參觀感受。國際臺各語種官方海外社交平臺（Facebook及Twitter、VK）共發(fā)布50余篇，其中，土耳其語官方Facebook、Youtube及推特共發(fā)布21篇，瀏覽量共計21811次，點贊679次，《第四屆“絲路名人中國行”活動在北京啟動》《絲路大V逛北京前門大街》等視頻瀏覽量達(dá)到5632次；普什圖語官方Facebook發(fā)布圖文稿件11篇，瀏覽量共計180538次，點贊量共計1931次，其中《絲路名人參觀北京廣播電臺》等稿件瀏覽量達(dá)20781次，微視頻《絲路名人游古老北京感受胡同里的趣味京味》瀏覽人數(shù)78604次，點贊521次；阿拉伯語官方Facebook發(fā)布圖文稿件9篇，瀏覽量共計241726次，點贊量11304次，《絲路嘉賓參觀北京故宮感受中國文化》瀏覽量達(dá)157194次。

三是國內(nèi)外媒體二次傳播。人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易新聞等近30家新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站對活動進(jìn)行了轉(zhuǎn)載報道。土耳其《自由報》、俄羅斯《俄羅斯報》、約旦《言論報》、蘇丹《輿論報》等海外媒體發(fā)布稿件10余篇。

三、抓住契機(jī)，服務(wù)大局，形成對外傳播合力

一是借力高峰論壇，迅速組織外媒采訪活動受歡迎。5月14日、15日，在京舉辦的“一帶一路”國際合作高峰論壇舉世矚目，論壇圓滿結(jié)束后，北京市外宣辦、中國國際廣播電臺迅速組織“絲路大V北京文化行”活動，落實高峰論壇促進(jìn)民心相通、加強人文交流倡議，提高絲路沿線國家對我國的了解、對北京的認(rèn)識，促進(jìn)媒體間的務(wù)實合作，受到絲路沿線國家媒體記者的熱烈響應(yīng)和歡迎，確?；顒尤〉幂^好傳播成效。

二是突出北京功能定位，形成對外宣傳合力見成效。為體現(xiàn)北京城市功能定位，近年北京市對外宣傳突出“四個中心”建設(shè)，積極展示文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心特色。這次活動整合北京市文化資源，精心安排采訪點線，展現(xiàn)北京古老與現(xiàn)代融合、傳承與創(chuàng)新并重的城市風(fēng)貌，推動與絲路沿線國家媒體間的務(wù)實合作；為擴(kuò)大活動傳播實效，借助中央外宣媒體傳播平臺和我駐外使領(lǐng)館資源優(yōu)勢，邀請“一帶一路”沿線國家媒體記者、文化名人、攝影家等知名人士來北京進(jìn)行文化交流互動，有力地促進(jìn)了絲路沿線國家媒體間的交流合作，達(dá)到了預(yù)期效果。

三是借助中央外宣媒體平臺，塑造北京外宣品牌，開拓對外傳播渠道。“一帶一路”倡議實施后，北京市為加強在絲路沿線國家和地區(qū)的宣傳報道，促進(jìn)絲路沿線國家媒體間的溝通互動，已借助中國國際廣播電臺對外交流平臺連續(xù)兩年安排沿線國家媒體界人士在京參觀采訪。今年專門策劃“絲路大V北京文化行”，今后將繼續(xù)圍繞科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)保、供給側(cè)改革、京津冀協(xié)同發(fā)展等主題持續(xù)舉辦該項活動，將其打造成為北京外宣工作的新品牌，開拓傳播北京聲音、講述中國故事新渠道。（北京市委外宣辦供圖）