Walid Daniel Dib

非洲生活用紙市場概況

African Tissue Market

Walid Daniel Dib

美國和歐洲等全球主要發(fā)達(dá)市場正在面臨日益增長的政治不確定性，其商品市場和盈利能力也發(fā)展到瓶頸期，這很可能促使風(fēng)險投資者在新興市場尋找機(jī)會，其中包括非洲。非洲是世界第二大洲，也是人口第二大洲，由54個國家組成，總?cè)丝诔^12億。近年來，非洲經(jīng)濟(jì)復(fù)合年均增長率約為5%。盡管全球金融狀況帶來了相關(guān)風(fēng)險，且一些非洲國家面臨地緣政治問題，但是非洲經(jīng)濟(jì)增速似乎仍在提高。

非洲消費(fèi)市場迅速增長

在所有的非洲國家中，阿爾及利亞國土面積最大，總面積為238.2萬km2，約占非洲總面積的7%，人口為3,900萬，并在穩(wěn)步增長。

迄今為止，尼日利亞是非洲最大的石油生產(chǎn)國，每天生產(chǎn)石油250萬桶以上。尼日利亞也是非洲人口第一大國，居住人口約1.9億人。

非洲的人口增長率是世界上最高的，每年增長率超過2%。根據(jù)聯(lián)合國人口署的統(tǒng)計(jì)，到2050年，預(yù)計(jì)全球新增人口的一半以上將來自于非洲。如果聯(lián)合國的預(yù)測成為現(xiàn)實(shí)，到2050年，非洲將為全球增加13億人口，非洲人口總數(shù)將達(dá)到24億。并且預(yù)計(jì)2050年之后，非洲將成為唯一一個人口仍有大幅增長的地區(qū)。應(yīng)該注意，非洲人口不僅是增長最快的，也是世界上最年輕的。非洲國家的年輕人群崇尚高科技，有品牌意識和質(zhì)量意識。

非洲是世界增長最快的消費(fèi)市場之一。根據(jù)麥肯錫的預(yù)計(jì)，在人口和收入增長的推動下，非洲家庭消費(fèi)將以年均3.8%的速度增長，到2025年，達(dá)到2.1萬億美元。到2025年，非洲將新增大約9,000萬消費(fèi)者，而到2020年，非洲面向消費(fèi)者的行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將增長4,000多億美元。非洲消費(fèi)型市場主要集中在10個國家——阿爾及利亞、安哥拉、埃及、加納、肯尼亞、摩洛哥、尼日利亞、南非、蘇丹和突尼斯，這10個國家約占非洲個人消費(fèi)市場81%的份額。

非洲大陸市場有著光明的前途和巨大潛力，但是，由于缺少適當(dāng)?shù)氖袌鲅芯浚虡I(yè)領(lǐng)袖和投資者對在非洲投資躊躇不前。第一批進(jìn)入非洲市場的企業(yè)將有很大的盈利空間，尤其是在生活用紙行業(yè)。

非洲生活用紙市場情況

非洲生活用紙的年產(chǎn)量為85萬t。隨著生活用紙新廠的啟動，2017年生活用紙產(chǎn)能預(yù)計(jì)增長22萬t。到2018年初，非洲生活用紙的年產(chǎn)能將超過100萬t。

非洲生活用紙生產(chǎn)主要集中在阿爾及利亞、埃及、肯尼亞、摩洛哥、尼日利亞、突尼斯、坦桑尼亞和南非。在加納、馬達(dá)加斯加、烏干達(dá)、贊比亞和津巴布韋等國家，當(dāng)?shù)厣钣眉垙S開始加快步伐，努力擺脫進(jìn)口紙產(chǎn)品的統(tǒng)治地位，使其生產(chǎn)的生活用紙?jiān)趪鴥?nèi)市場占據(jù)重要位置。

表1 非洲主要生活用紙生產(chǎn)國家的工廠和紙機(jī)分布

從數(shù)量來看，南非目前主導(dǎo)非洲的生活用紙生產(chǎn)。南非有18家衛(wèi)生紙廠，共擁有22臺衛(wèi)生紙機(jī)，向博茨瓦納、津巴布韋、納米比亞、莫桑比克、贊比亞和斯威士蘭等周邊國家出口生活用紙產(chǎn)品。

在北非，埃及擁有最多的衛(wèi)生紙廠和紙機(jī)，目前運(yùn)行著8家衛(wèi)生紙廠和14臺紙機(jī)。

過去10年，非洲生活用紙消費(fèi)量顯著增長。消費(fèi)量最大的是北非國家，其次是南非。東非和西非也在加快步伐，在這兩個地區(qū)，中小型生活用紙廠主導(dǎo)國內(nèi)市場，并出口至附近國家。

自2004年起，尼日利亞等國家政府已經(jīng)禁止進(jìn)口成品衛(wèi)生紙、餐巾紙和面巾紙，將這一有利可圖的市場開放給國內(nèi)競爭者。目前在尼日利亞，生活用紙供不應(yīng)求。

在未來5年，埃塞俄比亞政府將向制漿造紙行業(yè)投資26億埃塞俄比亞比爾（約1.3億美元），這里的紙品需求將從每年20萬t增長到40萬t。埃塞俄比亞Yekatit制漿造紙廠正在投資建設(shè)新的漿紙工廠，該廠將是第一家在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活用紙?jiān)埖乃綘I公司，年產(chǎn)能1.5萬t。本項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2019年年中投入運(yùn)營。

自2017年1月以來，南非已經(jīng)安裝并調(diào)試了3臺全新衛(wèi)生紙機(jī)，同時，將在2017年年中安裝并調(diào)試兩臺二手紙機(jī)。阿爾及利亞和埃及也在擴(kuò)大在北非生活用紙出口市場的份額。這兩個國家分別計(jì)劃在2017年年底安裝一臺全新衛(wèi)生紙機(jī)，以期向附近地中海國家出口生活用紙。

生活用紙市場潛力

非洲當(dāng)?shù)氐纳钣眉埳a(chǎn)正面臨良好的機(jī)會，特別是考慮到上述非洲人口和個人消費(fèi)的激增；對于渴望在這里發(fā)展的公司來說，非洲各個地區(qū)都有潛在機(jī)會，其中：

● 一些公司可能鎖定大城市市場，這里有40%的非洲人口，且城市消費(fèi)增長是農(nóng)村的兩倍。但是其他公司可能更喜歡繞開大城市，并在中小城市扎根，這會降低競爭壓力，提高利潤率，更適合剛進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)。

● 非洲北部和西部的某些國家由于在能源、水和人力方面儲備更充足，可能具有領(lǐng)先優(yōu)勢，能讓他們以較低的風(fēng)險，進(jìn)行生產(chǎn)線安裝、調(diào)試和運(yùn)行，以擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

● 生活用紙市場有彈性且風(fēng)險較低，因此非洲一些較小、但城市化程度高的國家仍然有望在當(dāng)?shù)睾推鋰鴥?nèi)市場進(jìn)行競爭。許多投資都瞄準(zhǔn)了小型衛(wèi)生紙機(jī)項(xiàng)目，與其他類型的造紙機(jī)相比，衛(wèi)生紙機(jī)項(xiàng)目的投資成本較低。

● 面積較小或經(jīng)濟(jì)更加薄弱的國家可以投資二手衛(wèi)生紙機(jī)，或?qū)F(xiàn)有長網(wǎng)造紙機(jī)進(jìn)行改造，生產(chǎn)生活用紙。

考慮到非洲的多樣性，必須注意上述措施可能不適用于南非或尼日利亞。南非的生活用紙市場競爭非常激烈，有一些較大的生活用紙生產(chǎn)商?，F(xiàn)有生活用紙廠都在不斷尋求創(chuàng)新解決方案，拓展或優(yōu)化產(chǎn)品品類，并提高紙機(jī)效率，以對抗其競爭對手。尼日利亞的生活用紙產(chǎn)能有所降低，且由于貨幣貶值，尼日利亞的消費(fèi)者支出受限。

投資生活用紙生產(chǎn)相對有利可圖，這主要是因?yàn)椋?/p>

● 初期投資可以根據(jù)生產(chǎn)工序由簡到繁而變化，

· 簡單的組織結(jié)構(gòu)，

· 具有擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)的能力，

· 可以調(diào)整產(chǎn)品質(zhì)量和價格滿足不同市場的要求，

· 成品利潤高，

· 日益增長的需求，

· 消費(fèi)者必需品。

由于大量的消費(fèi)需求和較低的初期投資，使得大量生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)生活用紙有利可圖，但是這不是獲利的唯一方案。事實(shí)上，如果進(jìn)行一些較小的改動，現(xiàn)有的非洲造紙廠可以輕松地從目前的產(chǎn)品轉(zhuǎn)為生產(chǎn)皺紋紙、MG紙或不同等級的特種生活用紙等。

希望確保安全的謹(jǐn)慎投資者，可以選擇較低產(chǎn)能的衛(wèi)生紙機(jī)，因?yàn)榧幢惝a(chǎn)能較低，生產(chǎn)出的生活用紙產(chǎn)品也比其他紙種利潤高。在深入了解當(dāng)?shù)睾蛥^(qū)域市場之后，生產(chǎn)商可以選擇生產(chǎn)不同類型的特殊生活用紙，比如高質(zhì)量的印花餐巾紙、添加清潔劑的擦拭紙，或者是在表面添加乳液的餐巾紙。

投資者期望在非洲的造紙行業(yè)獲得豐厚的利潤，還需要選擇正確的紙種以及恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)和位置，充分了解當(dāng)?shù)氐恼呒拔幕员苊庀嚓P(guān)監(jiān)管和戰(zhàn)略風(fēng)險。

一個值得注意的案例是肯尼亞造紙廠商Pan Paper，現(xiàn)在改名為Rai Paper。該公司擁有東非最大的新聞紙和生活用紙廠。在21世紀(jì)前10年，由于缺乏文化理解、專業(yè)管理、以及原材料采購不力，導(dǎo)致造紙廠的產(chǎn)量下降。此后，肯尼亞工業(yè)部投資20億肯尼亞先令（約合1,950萬美元），以振興該工廠，但以失敗而告終，該工廠于2009年徹底關(guān)閉。但是Pan Paper也并非從此一蹶不振。近期，Rai投資集團(tuán)向該公司注入大量資金，其生活用紙廠于2017年2月17日起恢復(fù)運(yùn)營，并改名為Rai Paper。

資源可用性

能源：非洲國家電力價格的差異很大。例如，南非和贊比亞的收費(fèi)是世界上最低的，而吉布提和加蓬的價格是全球最高的。

水：西非有足夠的水資源，但非洲其余地區(qū)沒有。其他地區(qū)不容易獲得水，但是可以向撒哈拉以南地區(qū)和北非的政府聯(lián)盟購買水。

原料：原生漿和脫墨漿以進(jìn)口為主，而OCC、辦公廢紙和混合廢紙通常為當(dāng)?shù)刭Y源。

表2 非洲生活用紙?jiān)系墨@得途徑

人力：由于人口年輕化和非洲一些新興市場日益增長的失業(yè)率，當(dāng)?shù)乜捎萌肆r格非常便宜。

設(shè)備：目前除非洲北部外，生活用紙的最新技術(shù)并未得到廣泛應(yīng)用，非洲大部分地區(qū)在這方面還是處女地。這就是說，傾向于投資最新技術(shù)的國際企業(yè)可能在當(dāng)?shù)馗偁幹芯哂蓄I(lǐng)先優(yōu)勢。

表3 非洲生活用紙生產(chǎn)資源的獲得途徑

隨著全球化和互聯(lián)網(wǎng)在非洲興起，非洲消費(fèi)者比以往更有品牌意識，并且個人衛(wèi)生已成為每個家庭的首要任務(wù)。

由于難以將如此多樣且復(fù)雜的非洲大陸一言以蔽之，企業(yè)必須徹底了解當(dāng)?shù)匚幕榱嗽诜侵捱@一新興市場上脫穎而出，在非洲投資造紙廠必須要有適當(dāng)?shù)膬r值定位。同時，要對行業(yè)所有相關(guān)方面進(jìn)行全面的風(fēng)險評估，從運(yùn)輸和物流限制到潛在的政治不穩(wěn)定性和當(dāng)?shù)卣暮献饕庠?。總體來說，非洲是開放的生活用紙進(jìn)出口市場，且增長的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過可能的風(fēng)險。

（本刊編譯自ME TISSUE/2017年No.34，王娟審校）