7.24-7.30

頂級(jí)廠商贊助

2017英雄聯(lián)盟全球總決賽

一句話(huà)：盡管英雄聯(lián)盟的事例并不能推而廣之，但思考頭部賽事能提供給贊助商的權(quán)益以及如何實(shí)現(xiàn)仍有意義。

據(jù)最新消息，2017年硬性聯(lián)盟全球總決賽贊助商已經(jīng)曝光，國(guó)際汽車(chē)企業(yè)梅賽德斯-奔馳成為冠名贊助商，伊利-谷粒多、歐蘭雅男士成為特約贊助商，官方合作伙伴則是英特爾及羅技等老面孔。

越來(lái)越多的頂級(jí)廠商開(kāi)始在電競(jìng)市場(chǎng)上試水無(wú)疑是對(duì)市場(chǎng)前景的外部肯定。但最終決定投入量級(jí)的仍是市場(chǎng)體量與賽事方能夠提供給廠商的權(quán)益。一方面，在流量“基尼系數(shù)”過(guò)高的電競(jìng)市場(chǎng)上，作為絕對(duì)頭部的英雄聯(lián)盟的事例并不能推而廣之；另一方面，頭部賽事能提供給贊助商的權(quán)益以及如何實(shí)現(xiàn)，也值得所有賽事市場(chǎng)的從業(yè)者思考。

OWL近日公布了選手簽約、薪酬等信息

【一句話(huà)：不要高興太早，暴雪僅僅了解決職業(yè)化這個(gè)最簡(jiǎn)單的問(wèn)題。】

暴雪在其聯(lián)賽官網(wǎng)公布了聯(lián)賽選手的簽約、薪酬等信息。根據(jù)公布的信息，參賽選手將獲得穩(wěn)定而豐厚的職業(yè)保障。

根據(jù)《守望先鋒聯(lián)賽選手協(xié)議》中條款：戰(zhàn)隊(duì)將和選手簽訂一年合約，并可以延長(zhǎng)一年；

選手的最低薪水是每年5萬(wàn)美元并獲得醫(yī)療保險(xiǎn)和養(yǎng)老金；戰(zhàn)隊(duì)將把在季后賽和其他聯(lián)賽比賽中獲勝的獎(jiǎng)金中至少50%直接分配給選手。

關(guān)于戰(zhàn)隊(duì)陣容和管理《守望先鋒》聯(lián)賽規(guī)定：第1賽季的選手正式簽約期為2017年8月1日至10月30日；每支戰(zhàn)隊(duì)必須包含至少6名選手，最多12名；對(duì)于選手的出生地或祖籍國(guó)家沒(méi)有限制；在賽季期間，戰(zhàn)隊(duì)將為選手提供住宿和訓(xùn)練場(chǎng)所，這些設(shè)施必須達(dá)到《守望先鋒聯(lián)賽》制定的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

另外在第1賽季，所有戰(zhàn)隊(duì)的總獎(jiǎng)金為350萬(wàn)美元，暴雪表示第1賽季冠軍的獎(jiǎng)金至少是100萬(wàn)美元。

優(yōu)秀的選手是呈現(xiàn)賽事內(nèi)容的關(guān)鍵要素之一，暴雪給出的待遇雖不足以吸引大批量選手轉(zhuǎn)型，但對(duì)于現(xiàn)有的選手以及希望成為選手的青少年來(lái)說(shuō)，還是具有重大吸引力。但相比于其他問(wèn)題，不得不承認(rèn)，職業(yè)化的問(wèn)題是最易解決的。因此，不要高興太早。

星際2戰(zhàn)爭(zhēng)寶箱發(fā)售近一周便達(dá)成首個(gè)目標(biāo)，籌集獎(jiǎng)金20萬(wàn)美元

【一句話(huà)：“眾籌制”的虛擬商品銷(xiāo)售固然威力巨大，但是否會(huì)影響到玩家的線下消費(fèi)仍不得而知?！?/p>

《星際爭(zhēng)霸2》戰(zhàn)爭(zhēng)寶箱已經(jīng)上線發(fā)售了十余天，而就在今日暴雪官方發(fā)出賀文，慶祝戰(zhàn)爭(zhēng)寶箱達(dá)成了首個(gè)目標(biāo)：總收入20萬(wàn)美金。這也意味著，WCS暴雪嘉年華全球總決賽現(xiàn)有的50萬(wàn)美元獎(jiǎng)金池，將會(huì)被增加至70萬(wàn)。戰(zhàn)爭(zhēng)寶箱是暴雪推出的虛擬商品禮包，所獲收入的25%會(huì)被投入星際爭(zhēng)霸2的電競(jìng)生態(tài)中。

“眾籌制”的虛擬商品銷(xiāo)售在推高獎(jiǎng)金池的方面無(wú)疑具有巨大威力，但終究屬于游戲內(nèi)消費(fèi)。電子競(jìng)技作為體育的分支，以IP為核心的周邊變現(xiàn)必然是未來(lái)主要的收入途徑之一。因此兩個(gè)問(wèn)題可能會(huì)成為未來(lái)的焦點(diǎn)：其一是如何將線上的消費(fèi)轉(zhuǎn)向線下，其二是線上消費(fèi)不變的情況下，如何在消費(fèi)者有限的預(yù)算中拓寬線下消費(fèi)的空間。有趣的是，二者恰恰是矛盾的。

7.31-8.06

騰訊1.56億入股英國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商，或助《王者榮耀》出海

一句話(huà)：F社在渠道能力和本地化上的能力決定了《王者榮耀》在海外能夠收獲多少用戶(hù)，而這又是電競(jìng)發(fā)展的根基。

7月28日，騰訊以約1.563億人民幣入股英國(guó)市場(chǎng)上唯一一家上市的英國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Frontier Developments，成為除該公司CEO之外最大的持股人。騰訊此番入股F社，或許為其旗下游戲的出海計(jì)劃做準(zhǔn)備，而其中最有可能受益的就是之前傳出的《王者榮耀》海外版。

與架空題材的《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》不同，擁有文化背景的《王者榮耀》在海外的本地化上面臨著認(rèn)知與認(rèn)可上的困難?？紤]到騰訊已經(jīng)取得了漫威等公司在角色上的使用授權(quán)，騰訊入股F社除了看中其在英國(guó)的渠道能力外，或許在文化上的改編能力是騰訊更需要的。這兩點(diǎn)共同決定了《王者榮耀》能夠在海外收獲多少用戶(hù)，而這又是電競(jìng)發(fā)展的根基。

紐約尼克斯老板收購(gòu)CLG、NBA染指六成北美LCS戰(zhàn)隊(duì)

【一句話(huà)：吸引傳統(tǒng)體育巨頭的不只是電競(jìng)，還有特許經(jīng)營(yíng)。】

7月31日，北美老牌電子競(jìng)技俱樂(lè)部Counter Logic Gaming宣布美國(guó)體育娛樂(lè)巨頭美的遜廣場(chǎng)花園公司MSG已完成對(duì)其控股權(quán)的收購(gòu)。至此，北美LCS聯(lián)賽僅剩Team Solomid一家俱樂(lè)部依舊保持獨(dú)立，尚未進(jìn)行融資或傳出有意被收購(gòu)。而投資LCS戰(zhàn)隊(duì)的NBA相關(guān)人士有：灰熊隊(duì)老板、勇士隊(duì)老板、奇才隊(duì)老板、費(fèi)城76人、雄鹿隊(duì)、傳奇球星魔術(shù)師約翰遜以及退役球星里克?？怂?。

今年6月，Riot Games宣布北美LCS聯(lián)賽在2018年將取消升降級(jí)，改為特許經(jīng)營(yíng)制。改制后的北美LCS與NBA等美式體育聯(lián)盟非常類(lèi)似。聯(lián)賽內(nèi)的北美LCS俱樂(lè)部需要支付1000萬(wàn)美元購(gòu)得永久席位，新進(jìn)入者需要支付1300萬(wàn)美元。

NBA老板們對(duì)電競(jìng)感興趣已經(jīng)不是新鮮事，與之前傳出NBA球隊(duì)老板意圖在構(gòu)建NBA2K戰(zhàn)隊(duì)，為籃球填充更多元的內(nèi)容不同，此次對(duì)北美LCS的投資可謂是為了電競(jìng)投資?？紤]到NBA2K項(xiàng)目與英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的不同，也許全世界最火電競(jìng)項(xiàng)目的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的經(jīng)營(yíng)前景才是吸引這些老板大批量進(jìn)入的原因。更何況1000萬(wàn)美金，連支付球星一年的薪水可能都不夠。endprint

國(guó)內(nèi)Steam飾品交易網(wǎng)站接連被凍結(jié)

【一句話(huà)：V社的棄車(chē)保帥和國(guó)內(nèi)某平臺(tái)的迎風(fēng)而上，電競(jìng)博彩變得越來(lái)越有趣了?！?/p>

繼IGXE被V社凍結(jié)之后，有一家國(guó)內(nèi)Steam飾品交易平臺(tái)C5GAME也遭V社封禁。盡管IGXE和C5GAME都表示自己的經(jīng)營(yíng)范圍合理合法，也都在與V社積極交流。但V社單方面的突然性封禁也許表示了在電競(jìng)博彩上，國(guó)內(nèi)仍處于不被允許的階段。

也許V社很清楚，在博彩上永遠(yuǎn)不缺少合作伙伴，因此，活下去是最重要的。與V社的棄車(chē)保帥不同，國(guó)內(nèi)某平臺(tái)近來(lái)隱形博彩正搞得火熱。雖然該平臺(tái)正值C輪融資的重要檔口，但這種高風(fēng)險(xiǎn)收益究竟能否獲得資本市場(chǎng)的青睞，我們只能拭目以待了。

8.07-8.13

HFI集團(tuán)投資EnVyUs3500萬(wàn)美元

一句話(huà)：在電子競(jìng)技大幅向傳統(tǒng)體育靠攏的背景下，3500萬(wàn)美元的投資并不算高。

根據(jù)ESPN的最新報(bào)道，即今年的四月斥資700萬(wàn)美元投資Fnatic戰(zhàn)隊(duì)后，美國(guó)石油大亨Kenneth Hersh旗下的HFI（Hersh Family Investments）集團(tuán)計(jì)劃對(duì)北美的電競(jìng)豪門(mén)EnVyUs投資3500萬(wàn)美元。

作為著名的電子競(jìng)技俱樂(lè)部，EnVyUs一直以來(lái)在多個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目上都有涉足，旗下設(shè)有CS：GO、LOL、Overwatch、火箭聯(lián)盟等多個(gè)分部，其中英雄聯(lián)盟分部一直在LCS征戰(zhàn)，而CS：GO分部則是由法國(guó)人組成的一支傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)。

近些年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)領(lǐng)域企業(yè)開(kāi)始涉足電競(jìng)，其中不乏足籃球豪門(mén)等傳統(tǒng)體育巨頭。只是和OWL2000萬(wàn)以及NALCS1000萬(wàn)的席位費(fèi)相比，這個(gè)數(shù)字并沒(méi)有高得離譜。Hersh家族對(duì)俱樂(lè)部的投資也僅僅是越來(lái)越多資本家涌入電競(jìng)?cè)Φ囊粋€(gè)真實(shí)寫(xiě)照。

OWL新增倫敦戰(zhàn)隊(duì)和第二支洛杉磯戰(zhàn)隊(duì)

【一句話(huà)：更多關(guān)于OWL細(xì)節(jié)的披露迎來(lái)了“美式聯(lián)盟”和美式投資者的狂歡?！?/p>

2017年8月10日，守望先鋒聯(lián)賽（The Overwatch League）今日宣布了最新的聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)席位情況：電競(jìng)俱樂(lè)部Cloud9的創(chuàng)始人Jack Etienne買(mǎi)下了代表倫敦的城市戰(zhàn)隊(duì)席位，而體育行業(yè)領(lǐng)袖Stan與Josh Kroenke父子也將組建一支戰(zhàn)隊(duì)代表洛杉磯出戰(zhàn)。

Cloud9創(chuàng)始人和Stan、Josh Kroenke父子的加入印證了OWL模式的可行性。即便仍然面臨著來(lái)自收入的不確定性，但依然阻止不了“美式聯(lián)盟”與美式投資者的狂歡。

巴黎奧組委欲納入電競(jìng)項(xiàng)目

【一句話(huà)：奧組委應(yīng)該好好想想如何取得廠商的授權(quán)，而不是在媒體上持續(xù)地表現(xiàn)出模棱兩可的態(tài)度?！?/p>

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，巴黎奧組委目前正在同國(guó)際奧委會(huì)、電競(jìng)行業(yè)人士進(jìn)行深度交流，試圖讓2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)電競(jìng)比賽項(xiàng)目。

近日巴黎奧組委主席Tony Estanguet在采訪中表示自己一開(kāi)始就對(duì)“電競(jìng)?cè)電W”這件事持有開(kāi)放態(tài)度：“這幾年的電競(jìng)賽事吸引了大量的年輕人關(guān)注，電競(jìng)項(xiàng)目可能會(huì)進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)，而奧運(yùn)會(huì)也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，讓電競(jìng)項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的大家庭可以讓奧運(yùn)會(huì)對(duì)年輕人產(chǎn)生更大的吸引力?！痹谒磥?lái)，電競(jìng)行業(yè)的優(yōu)點(diǎn)非常明顯，電競(jìng)?cè)后w和國(guó)際奧委會(huì)可以相互溝通、相互學(xué)習(xí)，為年輕人與奧林匹克之間搭起一座堅(jiān)實(shí)的橋梁。

從電子競(jìng)技目前發(fā)展的情況看，奧組委比電子競(jìng)技更希望“入奧成真”。畢竟在上一屆奧運(yùn)會(huì)收視率下滑接近40%的情況下，如果奧組委仍然難以找到吸引更多年輕人特別是千禧一代關(guān)注的辦法，那么奧運(yùn)會(huì)的整體營(yíng)收下滑是遲早的問(wèn)題。

8.14-8.20

咨詢(xún)公司尼爾森進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)

一句話(huà)：以前講文學(xué)故事的創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在需要講數(shù)學(xué)故事了。

全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森（Nielsen）近日宣布將成立一個(gè)新的部門(mén)——尼爾森電競(jìng)（Nielsen Esports），專(zhuān)門(mén)分析電子競(jìng)技市場(chǎng)，為電競(jìng)行業(yè)提供分析和咨詢(xún)服務(wù)，幫助贊助商和廣告主們更好的衡量行業(yè)增長(zhǎng)。

另外，尼爾森電競(jìng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了在賽事期間追蹤贊助商的品牌曝光度的——“Esports24”項(xiàng)目，根據(jù)其對(duì)過(guò)去一年中主要電競(jìng)賽事決賽階段的調(diào)查，廣告贊助的價(jià)值范圍為75000美元到1700萬(wàn)美元。

“衡量電子競(jìng)技的價(jià)值非常需要可靠、獨(dú)立的數(shù)據(jù)?！蹦釥柹目偛肏oward Appelbaum說(shuō)，“我們很激動(dòng)能提升客戶(hù)的收益并為行業(yè)提供解決方案，以幫助他們優(yōu)化投資。”通過(guò)深度調(diào)查獲得的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，尼爾森電競(jìng)將為客戶(hù)提供廣告贊助估值、行業(yè)調(diào)查以及咨詢(xún)服務(wù)。

盡管尼爾森電競(jìng)的業(yè)務(wù)才剛起步，但已經(jīng)擁有了不少電競(jìng)相關(guān)行業(yè)的客戶(hù)，包括ESL、ESPN、MLG、動(dòng)視暴雪、Facebook等。

即便是傳統(tǒng)的咨詢(xún)公司，如果摸不到中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)道，也無(wú)法和中國(guó)的4A廣告競(jìng)爭(zhēng)。但不管怎樣，在市場(chǎng)信息被充分披露的情況下，講故事融資的時(shí)代即將過(guò)去。

絕地求生竟成電競(jìng)熱點(diǎn)？

【一句話(huà)：有錢(qián)的人沒(méi)時(shí)間、有時(shí)間的人沒(méi)錢(qián)，這是新生代電競(jìng)游戲繞不過(guò)去的坎?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/09/27/dzjj201717dzjj20171702-8-l.jpg" style=""/>

8月14日，國(guó)外網(wǎng)站Gamoloco公布了上周直播平臺(tái)Twitch的觀看時(shí)長(zhǎng)排名，《絕地求生：大逃殺》超過(guò)英雄聯(lián)盟，僅次于DOTA2。這也是過(guò)去三年中，首次有一款游戲在沒(méi)有重大電競(jìng)比賽的情況下單周收看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)英雄聯(lián)盟。

《絕地求生》的全球銷(xiāo)量目前已經(jīng)突破700萬(wàn)，其中中國(guó)用戶(hù)達(dá)到180萬(wàn)。同時(shí)在線人數(shù)也超過(guò)《CS：GO》，僅次《DOTA2》。世界上最大的電競(jìng)賽事組織公司ESL不久前宣布將于8月23日至26日在德國(guó)科隆游戲展上舉辦總獎(jiǎng)金達(dá)到35萬(wàn)美元的《絕地求生》邀請(qǐng)賽。

在普遍流傳騰訊投資《絕地求生》工作室Bluehole時(shí)，后者的否認(rèn)也將《絕地求生》電競(jìng)化的討論推上了高潮。

“發(fā)跡”于直播平臺(tái)的“吃雞”目前看來(lái)與當(dāng)初的皇室戰(zhàn)爭(zhēng)很相似，而直到今天，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)的電競(jìng)路走得并不順暢，也許根本原因在于：有錢(qián)的沒(méi)時(shí)間、有時(shí)間的沒(méi)錢(qián)，用戶(hù)量級(jí)難以支撐游戲在電競(jìng)上的發(fā)展。

《CS：GO》國(guó)服完成實(shí)名認(rèn)證即可永久免費(fèi)

【一句話(huà)：也許這是《CS：GO》超過(guò)《DOTA2》的唯一機(jī)會(huì)。】

近日，著名前職業(yè)選手Alex和CS：GO國(guó)服官方的運(yùn)營(yíng)人員確認(rèn)了一個(gè)重要消息：只要經(jīng)過(guò)實(shí)名認(rèn)證，玩家便可以永久免費(fèi)進(jìn)行游戲！

在Valve前途未卜、低門(mén)檻競(jìng)技項(xiàng)目大行其道、以及CS系列過(guò)往的歷史下，免費(fèi)運(yùn)營(yíng)也許是CS：GO最后的希望。盡管占比明顯的年輕用戶(hù)與女性用戶(hù)意味著這款硬核游戲仍有市場(chǎng)，但增長(zhǎng)速度和同時(shí)在線均不及《絕地求生》的《CS：GO》，最好的選擇也許只能是超過(guò)《DOTA2》。endprint