曾蔚??

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，CIS系統(tǒng)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)商業(yè)品牌形象的模式逐漸不能滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的要求。因此，CIS系統(tǒng)在對(duì)企業(yè)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)做出創(chuàng)新，適應(yīng)信息新時(shí)代的社會(huì)環(huán)境，企業(yè)只有采取品牌化設(shè)計(jì)策略才能有效的提高自身在社會(huì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，改善傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)模式，凸顯自身的品牌優(yōu)勢(shì)，塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，力爭(zhēng)創(chuàng)新，找到具有長(zhǎng)久活力的品牌形象，設(shè)計(jì)理念不能受到過(guò)去固定設(shè)計(jì)模式的影響，有機(jī)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息時(shí)代的特征，提出全新的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)模式對(duì)商業(yè)品牌形象進(jìn)行宣傳和推廣。

關(guān)鍵詞：CIS系統(tǒng)；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：TB 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.21.104

1 CIS系統(tǒng)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)商業(yè)實(shí)踐中的現(xiàn)狀

1.1 簡(jiǎn)述CIS系統(tǒng)

CIS系統(tǒng)又被稱(chēng)之為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。早在80年代，由于受到當(dāng)時(shí)興盛的企業(yè)管理思想的影響，衍生出了企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，并被很多學(xué)者認(rèn)可，稱(chēng)其為有效的現(xiàn)代企業(yè)管理模式。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在實(shí)施視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)企業(yè)品牌形象的主要特色就是將企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)成一個(gè)整體，通過(guò)恰當(dāng)生動(dòng)的視覺(jué)符號(hào)，經(jīng)過(guò)規(guī)范性、合理性、系統(tǒng)化的形象建設(shè)，面向公眾宣傳企業(yè)的運(yùn)營(yíng)特色和產(chǎn)品信息，同時(shí)建設(shè)符合企業(yè)自身特點(diǎn)的生動(dòng)形象。

1.2 CIS系統(tǒng)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)商業(yè)實(shí)踐中的現(xiàn)狀

在信息時(shí)代的快速發(fā)展環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新、公眾消費(fèi)方式的多樣化，正在逐步改變著全球公民的消費(fèi)觀(guān)念，從而突出新時(shí)代的特點(diǎn)，即自由和交互。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的字符不再局限于二維，而是朝著多維進(jìn)行不斷的改變和滲透。在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，專(zhuān)業(yè)人員已經(jīng)開(kāi)始注重設(shè)計(jì)理念與社會(huì)上的各種媒介進(jìn)行綜合應(yīng)用，有機(jī)結(jié)合視覺(jué)效應(yīng)和設(shè)計(jì)方法，同時(shí)做到經(jīng)常與其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行交流互動(dòng)，從而使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)固定二維視覺(jué)理念，向多維方向發(fā)展，不斷延伸虛擬空間媒介。

我國(guó)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究起步較晚，根據(jù)目前相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論大致分為兩種：第一，這類(lèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論核心是建立在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，主要是照搬西方一些優(yōu)秀的現(xiàn)有設(shè)計(jì)理論，通過(guò)將西方優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心理念應(yīng)用于中國(guó)市場(chǎng)，采取便捷的手段對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)品牌進(jìn)行視覺(jué)形象研究。第二，這類(lèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是通過(guò)分析企業(yè)的品牌形象，從品牌的建設(shè)種類(lèi)開(kāi)始切入，分別從企業(yè)商標(biāo)、宣傳廣告、產(chǎn)品包裝等三個(gè)方面進(jìn)行形象設(shè)計(jì)研究，在依據(jù)相關(guān)藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)學(xué)科知識(shí)體系對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行簡(jiǎn)單性的解讀，因此，相對(duì)比較不規(guī)范，同時(shí)在對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行視覺(jué)傳動(dòng)設(shè)計(jì)中沒(méi)有考慮到系統(tǒng)化的因素。雖然存在一定的弊端，但我國(guó)一些知名度高的企業(yè)形象的視覺(jué)傳動(dòng)設(shè)計(jì)比較完整，并能夠在以往的單一品牌形象的基礎(chǔ)上做出一定程度的創(chuàng)新，引導(dǎo)出多形態(tài)品牌形象標(biāo)識(shí)，其中多形態(tài)指的是兩個(gè)或者兩個(gè)以上的形象設(shè)計(jì)，它是一種形態(tài)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)傳動(dòng)設(shè)計(jì)從二維到三維的跨越。譬如，知名企業(yè)百度公司的商標(biāo)，它以一種不變的形態(tài)為基礎(chǔ)模型，按照一年內(nèi)各自不同的節(jié)假風(fēng)俗，設(shè)計(jì)相應(yīng)的商標(biāo)形態(tài)。

但是，我國(guó)大部分的企業(yè)形象設(shè)計(jì)意識(shí)比較缺乏，特別是那些以企業(yè)標(biāo)志為重點(diǎn)的行業(yè)，視覺(jué)傳動(dòng)設(shè)計(jì)力度更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)，唯有這樣企業(yè)才能跟上時(shí)代的步伐，獲取更長(zhǎng)久的收益。因此，本著視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心思想進(jìn)行深度開(kāi)展，一個(gè)嶄新的公司品牌形象將立即面向公眾。

2 CIS系統(tǒng)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)商業(yè)實(shí)踐中的創(chuàng)新

2.1 創(chuàng)新意義

如今，我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始注重CIS系統(tǒng)對(duì)企業(yè)形象的視覺(jué)傳導(dǎo)設(shè)計(jì)，重視企業(yè)的多方位發(fā)展。CIS系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)已有十多年的發(fā)展歷史，通過(guò)對(duì)其發(fā)展歷程進(jìn)行要就分析，可以發(fā)現(xiàn)CIS系統(tǒng)在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)更多的是采取固定的設(shè)計(jì)模塊，導(dǎo)致CIS系統(tǒng)形式單一，缺乏創(chuàng)新。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的新興媒介的加入，處于信息時(shí)代的全球公民正在逐漸受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，改變了公民對(duì)以外日常生活中的物質(zhì)以及精神要求。然而，傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)中的陳舊設(shè)計(jì)模式很難滿(mǎn)足現(xiàn)如今公民的視覺(jué)消費(fèi)理念，它體現(xiàn)的是一種死板的視覺(jué)效果，缺乏生動(dòng)性，因此，很多公民將不會(huì)對(duì)其買(mǎi)賬?？紤]到企業(yè)能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)的主要力量還是來(lái)源于客戶(hù)，因此，在處于激烈的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的環(huán)境中，企業(yè)想要獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的盈利，就應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮客戶(hù)的需求，同時(shí)改善企業(yè)自身的整體運(yùn)營(yíng)水平，設(shè)計(jì)一套生動(dòng)個(gè)性的品牌形象，從而使得自身品牌形象能夠在眾多品牌中嶄露頭角，提高企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，博取更多的客戶(hù)。

掙脫傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的束縛，將企業(yè)品牌形象的視覺(jué)傳導(dǎo)設(shè)計(jì)中的優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)提取出來(lái)，嵌入信息時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為公司品牌形象推廣的主要活動(dòng)平臺(tái)，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒介，最大程度上推廣公司品牌形象，從而能夠有效地增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，本文認(rèn)為CIS系統(tǒng)在對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行視覺(jué)傳導(dǎo)設(shè)計(jì)時(shí)必須找到創(chuàng)新點(diǎn)，做出適當(dāng)?shù)淖儎?dòng)去適應(yīng)信息時(shí)代的快速變遷。此外，公司若想提高自身綜合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)當(dāng)走出一條擁有自身特色的品牌化改革道路，這也就是需要公司認(rèn)真建設(shè)自身品牌的形象，做到放大公司品牌優(yōu)勢(shì)，拋棄原有的CIS系統(tǒng)固定設(shè)計(jì)模式，尋求既有活力又有創(chuàng)新的品牌形象，品牌設(shè)計(jì)理念不應(yīng)當(dāng)受到過(guò)去固定模式的影響，對(duì)信息時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科技手段進(jìn)行結(jié)合，提出全新的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)模式對(duì)商業(yè)品牌形象進(jìn)行宣傳和推廣。

2.2 創(chuàng)新之處

第一，掙脫傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的束縛。過(guò)去的公司品牌形象的設(shè)計(jì)形式過(guò)于單一，更多的都只是局限于二維平面設(shè)計(jì)，通常只在文字和圖案等二維角度進(jìn)行信息傳導(dǎo)，盡管很多企業(yè)嘗試探索各種圖案的排練組合方式或者文字的搭配，但這也只是在各公司之間進(jìn)行反復(fù)的復(fù)制粘貼，并沒(méi)有改變其形式單一的本質(zhì)。信息時(shí)代的不斷發(fā)展使得人們對(duì)生活的質(zhì)量需求提高，為了吸引更多的客戶(hù)資源，企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做出創(chuàng)新，不能局限二維形式，要努力朝著三維方向進(jìn)行改善。endprint

第二，構(gòu)造多元化的CIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)模式。傳統(tǒng)公式品牌形象的設(shè)計(jì)模式僅僅在文字和圖案的角度進(jìn)行一些組合，體現(xiàn)其單一的視覺(jué)效果。而動(dòng)態(tài)標(biāo)志的提出能夠在視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)上與公民產(chǎn)生共鳴，開(kāi)創(chuàng)出一種互動(dòng)式的信息傳遞渠道。在過(guò)去，設(shè)計(jì)師總是受到傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的影響和制作材料的條件限制，導(dǎo)致無(wú)法設(shè)計(jì)出良好的作品?，F(xiàn)如今，隨著制作材料的大范圍普及，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)順應(yīng)企業(yè)品牌的發(fā)展熱潮建設(shè)出創(chuàng)新的品牌形象作品，讓公民能夠多方位的了解企業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)可以按照自身的需求自由選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。此外，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提出動(dòng)態(tài)DM單和網(wǎng)站設(shè)計(jì)手段。

第三，進(jìn)行跨學(xué)科研究。由于品牌形象設(shè)計(jì)流程中的產(chǎn)品包裝模塊以及動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)都需要利用其他學(xué)科的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行制作，所以設(shè)計(jì)師需要廣泛的學(xué)習(xí)和了解包裝設(shè)計(jì)和后期制作學(xué)科領(lǐng)域。通過(guò)大量的引用多種學(xué)科的優(yōu)秀研究成果，能夠有效的改善視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)品牌形象過(guò)渡專(zhuān)業(yè)化的不良現(xiàn)象。當(dāng)然，作為一名信息時(shí)代下的品牌形象設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)提高自身的綜合專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，學(xué)習(xí)對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)有益的其他學(xué)科專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

3 CIS系統(tǒng)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)商業(yè)實(shí)踐中的應(yīng)用

3.1 企業(yè)簡(jiǎn)介及品牌定位

“林夕”是一家生產(chǎn)中高檔化妝品的企業(yè)，主要生產(chǎn)高質(zhì)美容產(chǎn)品，純天然植物草本添加劑是企業(yè)的顯著特色，化妝產(chǎn)品體現(xiàn)了中國(guó)美容界的核心研發(fā)理念。利用純天然植物的精華與21世紀(jì)生物科技的實(shí)驗(yàn)技術(shù)進(jìn)行無(wú)害糅合，這類(lèi)化妝品主要適用于皮膚過(guò)敏人群。企業(yè)文化始終秉著取于自然、回報(bào)自然的運(yùn)營(yíng)理念。“林夕”產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容分為多形態(tài)標(biāo)志，動(dòng)態(tài)DM宣傳單以及網(wǎng)站設(shè)計(jì)，不采用以往的固定設(shè)計(jì)模式，結(jié)合社會(huì)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的實(shí)際要求，設(shè)計(jì)一套創(chuàng)新的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)模式。

3.2 多形態(tài)標(biāo)志

“林夕”多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)樣本為原型，然后進(jìn)行簡(jiǎn)單的圖案變形，按照不同的圖案組合情況就能形成多種多樣的標(biāo)志圖案。多形態(tài)的標(biāo)志能夠從多方位的角度完整的表達(dá)企業(yè)的產(chǎn)品形象，活潑或者理性等生動(dòng)形象。通常多面性一詞指的是人充滿(mǎn)活力，而多形態(tài)標(biāo)志就能凸顯多面性，這就相當(dāng)于給企業(yè)的品牌形象一個(gè)充滿(mǎn)活力的宣傳載體，擁有著豐富的性格特點(diǎn)，以多維度的方式完整敘述企業(yè)的各大特色。當(dāng)然，追溯其標(biāo)志的本源，它所體現(xiàn)的便是那個(gè)標(biāo)志樣本的圖案，也就是最能代表“林夕”的企業(yè)品牌形象。

3.3 品牌UI界面設(shè)計(jì)

隨著智能手機(jī)的全球普及，人們幾乎每天都不能離開(kāi)智能手機(jī)。因此，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也成了一種媒介，而為了將企業(yè)的品牌形象做到全方面的宣傳，本文提出了品牌UI界面設(shè)計(jì)。它是一種靈活可控的交流互動(dòng)形式，能夠有助于瀏覽界面的人們進(jìn)一步了解公司文化以及特色產(chǎn)品的主要信息，充分宣傳了企業(yè)的產(chǎn)品特色和公司形象。在UI界面設(shè)計(jì)中，采用標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)整個(gè)UI界面進(jìn)行布置，界面主要分為六個(gè)選項(xiàng)，比如首頁(yè)、公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)等。根據(jù)不同選項(xiàng)和不同的功能來(lái)設(shè)計(jì)界面的圖標(biāo)，同時(shí)設(shè)計(jì)一個(gè)工整簡(jiǎn)潔的登錄頁(yè)面，最后做出良好的效果圖，能夠讓瀏覽者在閱讀界面信息的過(guò)程中獲取愉悅的心情。

3.4 網(wǎng)站設(shè)計(jì)

隨著新興互聯(lián)網(wǎng)媒介的普及，使得人們對(duì)日常生活的品質(zhì)提出了更高的要求。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全球公民日常生活中不可缺少的一部分，相反的是，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊和廣播媒介正在逐漸衰落，互聯(lián)網(wǎng)迅速的取代它們的位置，其優(yōu)勢(shì)在與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性和自由性，而這些特性是傳統(tǒng)媒介無(wú)法做到的。此外，如果互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成一種新型媒介，這將幫助互聯(lián)網(wǎng)提升自身的政治地位。因此，企業(yè)的品牌形象宣傳平臺(tái)更應(yīng)當(dāng)選擇互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)。

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的規(guī)劃中，網(wǎng)站主體色彩選用標(biāo)志色，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站界面進(jìn)行分塊設(shè)計(jì)以達(dá)到多種欄目的整潔布置，利用相關(guān)的制作軟件進(jìn)行網(wǎng)站的邊幅設(shè)計(jì)，然后將其切分，再將這些材料進(jìn)行規(guī)范整合，利用DW軟件完成網(wǎng)站的有效鏈接，最終達(dá)到本文預(yù)期的目標(biāo)。

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