厲曉玲

內容提要：習近平總書記指出，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟與科學技術的飛速發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)技術也在不斷精進和完善，現(xiàn)代新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視節(jié)目有著非常大的影響，電視節(jié)目能否在新媒體時代成功實現(xiàn)融合與轉型，對以后的發(fā)展有著至關重要的影響。只有不斷對節(jié)目進行創(chuàng)新性突破，對傳統(tǒng)管理觀念束縛加以正視和反思，依據(jù)現(xiàn)代新媒體科學技術和優(yōu)勢，緊跟時代的要求發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體才能在新媒體時代下獲得發(fā)展，使自身更具有競爭力。

關鍵詞：新媒體時代；電視節(jié)目；融合與轉型

現(xiàn)代科學技術的突飛猛進，現(xiàn)代信息傳播途徑的多樣化，對于電視節(jié)目的沖擊和影響非常大。特別是在網(wǎng)絡化和數(shù)字化發(fā)展繁榮的今天，各種網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊與影響都是致命的。在數(shù)字信息科技不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體只有進行媒體融合，成功轉型，才能為自身帶來更加廣闊的發(fā)展空間。

一、新媒體背景下電視節(jié)目的傳播特點

（一）傳播速度實時化。現(xiàn)代技術的飛速發(fā)展，使新媒體的傳播可以實時進行，省去了電視節(jié)目后期繁瑣且復雜的剪輯和制作排版，大大提高了效率，簡單易懂的技術操作使節(jié)目可以在任何地域實時播放，使節(jié)目信息和內容在第一時間進入人們的視野，并及時根據(jù)觀眾的評價加以改進和完善，確保了電視節(jié)目的長久發(fā)展。

（二）碎片化傳播。在信息傳播網(wǎng)絡化和數(shù)字化的今天，多個電視臺部門在現(xiàn)代火熱的社交網(wǎng)絡平臺開設了專屬的節(jié)目專欄，例如在微信、微博等這些便利且傳播范圍極廣的社交平臺，人們可以第一時間了解節(jié)目信息和看點，對傳統(tǒng)電視節(jié)目定點播放的制度完全推翻，并且在移動客戶端，人們可以進行選擇性觀看，且沒有固定地域限制。通過這些對電視節(jié)目的不足加以彌補，形成了新媒體背景下電視節(jié)目碎片化傳播特點。

（三）互動式傳播。從最早網(wǎng)絡傳播到現(xiàn)代影響力廣和用戶量龐大的微博、微信等新媒體時代的產(chǎn)物，現(xiàn)代年輕人對其青睞程度非常高，并且其信息承載量大，實時節(jié)目互動和傳播廣泛等優(yōu)勢都是傳統(tǒng)電視節(jié)目所不及的。對于節(jié)目實時互動創(chuàng)新，很多電視臺目前也都做得比較好。今年3月全國“兩會”期間，央視新聞打造了移動直播系統(tǒng)“央視新聞+”，表現(xiàn)十分出色，推出“移動直播+時政新聞”類節(jié)目，為觀眾帶來更為親切、互動感更強的感受。據(jù)統(tǒng)計，僅全國政協(xié)開幕，觀看人數(shù)即超過200萬，截至3月15日，央視新聞移動網(wǎng)矩陣號共推出移動直播243場，其中央視新聞移動網(wǎng)直播110場，在線人數(shù)逾2.25億，累計觸達人數(shù)超過4.6億，借新媒體直播技術，傳統(tǒng)電視主流媒體開拓了前所未有的兩會報道格局。

二、在新媒體時代下電視節(jié)目如何成功融合與轉型

（一）凸顯權威性和公信力。公信力和精英文化深厚是電視節(jié)目在常年發(fā)展中所積累下來的，是網(wǎng)絡新媒體所不具有的，也是電視節(jié)目與新媒體相融合的優(yōu)勢。在現(xiàn)如今，新媒體之中具有標志性的網(wǎng)絡媒體，已經(jīng)成為了現(xiàn)代信息集成和傳播的集散地，公眾在不觸犯法律的前提下暢所欲言的平臺。事無十全十美，因為網(wǎng)絡的虛擬化和匿名的特性，許多信息的準確性和真實性飽受質疑。新媒體由于通過網(wǎng)絡傳播在不確定信息來源的準確性和難以控制社會影響的條件下，部分人妄加評論、傳播，造成了網(wǎng)絡暴力、謠言等社會問題。而與此同時，由于電視媒體擁有新聞采訪權、信息發(fā)布權，有權威的信息來源渠道，以及多年在人民群眾中形成的權威性和公信力，是現(xiàn)代新媒體所不能代替的。根據(jù)國內一家權威機構調查和發(fā)布的報告顯示，在各類基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體吸引越來越多用戶的同時，報刊、電視等傳統(tǒng)媒體依然是公眾獲取重要新聞信息的重要渠道，其中有49%的受調查對象將電視列為他們獲悉重要新聞的第一渠道。因此，在新媒體和電視節(jié)目的融合與轉型中，必須凸顯電視新聞的權威性和公信力，堅守好電視媒體公信力和精英文化的陣地。

（二）擴充播出渠道，構建多元化立體型傳播形式。傳統(tǒng)媒體傳播方式老套單一，具有線性的特點，新媒體傳播方式具有非線性傳播的優(yōu)勢，后者不僅是對傳播方式與時間的完善，更是滿足了人們隨時隨地接受信息的傳播，實時互動。新媒體的不斷發(fā)展，每個普通人都擁有了表達自身話語的平臺，都可以成為傳播者，都可以隨心所欲地根據(jù)自身的不同喜好來選擇不同的信息內容。傳統(tǒng)電視節(jié)目由于自身的局限性和束縛性，一定程度上限制了其發(fā)展，在節(jié)目的收視率上呈現(xiàn)了一種不斷下滑的趨勢。目前針對這些問題，普遍利用臺網(wǎng)合一的模式運作，設立電視媒體自主網(wǎng)站，自主網(wǎng)站逐步成為節(jié)目內容中重要的環(huán)節(jié)。另外，新媒體的集中體現(xiàn)不僅僅在網(wǎng)絡上，在現(xiàn)實公共生活中也無處不在，例如商場樓宇外LED屏、公交車上移動電視和移動客戶端網(wǎng)頁等，在非電視渠道播出也是電視節(jié)目需要探索的道路和發(fā)展方向。例如，烏魯木齊市電視臺《大事小事》欄目，除了在傳統(tǒng)電視媒體上正常播出外，還在公交車上利用移動電視播出節(jié)目，同時利用微信社交工具，發(fā)布與百姓生活息息相關的新聞，與觀眾互動，收到了良好的效果。

盡管一些電視臺在構建多元化播出渠道，但是當前我國內地在非電視播出渠道上還存在只單一對自身欄目和主打優(yōu)勢節(jié)目的推薦，不能達到拓寬電視臺整體節(jié)目播出渠道的情況，在現(xiàn)代電視節(jié)目發(fā)展中，還應該尋求多方合作達到共贏。

（三）對受眾群體加以延伸，定位“非傳統(tǒng)收視群體”視頻信息消費特點。權威機構的調查顯示：目前，在電視媒體的受眾群體結構中，老年人和未成年人成為主力軍，成為傳統(tǒng)收視群體。而目前承擔社會中堅力量的群體70后、80后和90后，長時間內不看任何電視節(jié)目，這一群體在現(xiàn)階段統(tǒng)稱為非傳統(tǒng)收視群體。年輕觀眾在電視媒體受眾中所占份額逐年下降，受眾年齡結構呈現(xiàn)不合理態(tài)勢。是什么原因造成了電視節(jié)目被排除在外？追其根本原因有大致兩點：其一，因為電視媒體現(xiàn)在節(jié)目內容上生產(chǎn)標準公眾性；其二是因為線性的傳播方式和現(xiàn)代視頻消費方式相互違背。非收視群體對電視視頻信息的需求并不高，因為這一群體信息選擇目標、途徑是多樣化的，使他們對傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播方式不感興趣。傳統(tǒng)電視節(jié)目在內容制作上，主要滿足社會群眾宏觀上普遍、公共的需求，但是對于現(xiàn)代信息的明確、細致的需求不能滿足；同時，隨著社會的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來越快，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播不能滿足人們一站式的需求。但是在網(wǎng)絡媒體上，一站式服務非常普遍，對信息劃分的細致、明確，受到非傳統(tǒng)收視群體的青睞。并且傳統(tǒng)電視線性的傳播，自身的局限性大，雖然不斷滾動和重復播出，依舊是在固定地點和時間，而網(wǎng)絡媒體，24小時隨時隨地傳播、不受時間地域限制，成為了非傳統(tǒng)收視群體的需求和特點。新媒體時代，電視節(jié)目要實現(xiàn)融合與轉型，要根據(jù)這些特點對電視節(jié)目受眾群體加以延伸，電視節(jié)目的內容要符合和體現(xiàn)非傳統(tǒng)收視群體視頻消費的特點，對他們隨時隨地獲取信息加以滿足，這樣才能有效完成電視節(jié)目的成功轉型。

結束語

習近平總書記指出，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！安蝗招抡弑厝胀恕！?/p>

對于傳統(tǒng)電視節(jié)目目前現(xiàn)狀和后續(xù)發(fā)展來說，新媒體時代的出現(xiàn)對其是一種機會，只有對傳統(tǒng)管理觀念束縛加以正視和反思，依據(jù)現(xiàn)代新媒體科學技術和優(yōu)勢，緊跟時代的要求發(fā)展，才能有效推進電視的自身發(fā)展和轉型，真正發(fā)揮好新聞輿論工作高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責和使命。

參考文獻：

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[2]曹曦禾，孫振華，王婷.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉型與發(fā)展[J].新聞傳播，2016（08）.

（作者單位：新疆克州電視臺總編室）