劉娟

【摘 要】智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普遍使用使得移動(dòng)端新媒體備受青睞，由于人們媒介使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致獲取信息的手段和方式也隨之發(fā)生了變化。手機(jī)的便攜性降低了人們獲取信息的時(shí)間成本，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將訊息與受眾緊密相連，同時(shí)還開拓了相對(duì)于傳統(tǒng)媒介更加豐富的信息獲取渠道，而移動(dòng)端媒介的屬性和特征也對(duì)新聞傳播提出了適合新媒體平臺(tái)的要求，新聞的來(lái)源、生產(chǎn)、呈現(xiàn)和傳播方式都發(fā)生了變化。

【關(guān)鍵詞】傳播平臺(tái)；時(shí)效性；多媒體呈現(xiàn)；用語(yǔ)表達(dá)；個(gè)性化訂閱和推送

“新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式?！薄耙粋€(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等?！盵1]雖然新媒體的概念非常寬泛，而且尚未有定論，但是根據(jù)一些調(diào)查研究的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播中作用舉足輕重，影響到了新聞傳播發(fā)展的多個(gè)領(lǐng)域，所以本文選擇移動(dòng)新媒體作為研究切入點(diǎn)來(lái)分析其對(duì)我國(guó)當(dāng)下新聞傳播的影響。

根據(jù)2015年CNNIC第35次“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)”的報(bào)告，從2007年到2014年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量和占比都在逐年上升，截至2014年12月手機(jī)網(wǎng)民占網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的85.8%，足見(jiàn)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)下信息交流傳播中具有巨大作用和影響力。在這份報(bào)告中顯示：2014年我國(guó)網(wǎng)民的年齡主要集中于三個(gè)年齡段，它們分別是10-19歲22.8%，20-29歲31.5%，30-39歲23.8%，這三個(gè)年齡段的人數(shù)占到了網(wǎng)民總數(shù)的78.1%，是網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，而這個(gè)年齡段的人相對(duì)于其他年齡段的人更容易接觸和探索新事物、學(xué)習(xí)能力更強(qiáng)，更容易接觸新媒體。而在由新浪財(cái)經(jīng)、新浪戰(zhàn)略合作部、北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心聯(lián)合發(fā)布的《90后媒介使用習(xí)慣研究報(bào)告》中顯示，“手機(jī)以平均每天3.8小時(shí)的使用時(shí)間占據(jù)首位，成為90后最常接觸的媒介，傳統(tǒng)媒體中，雜志傲然而立，報(bào)紙、廣播、電視則遭遇寒冬?！?/p>

綜上所述，從移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量、網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)用戶主體的媒介使用習(xí)慣可以得出，當(dāng)下移動(dòng)端新媒體的用戶數(shù)量在網(wǎng)民總數(shù)中占比較大，同時(shí)這個(gè)群體在新聞?dòng)嵪@取方面主要依賴于移動(dòng)端新媒體，由于媒介平臺(tái)和用戶接收訊息的喜好的轉(zhuǎn)變會(huì)對(duì)新聞的采編、呈現(xiàn)和推廣都產(chǎn)生直接的影響，本文就以此為切入點(diǎn)來(lái)分析移動(dòng)端新媒體給新聞傳播帶來(lái)的影響。

一、新聞傳播平臺(tái)和信息來(lái)源多元豐富

傳統(tǒng)的新聞傳播平臺(tái)主要有報(bào)紙、電視、廣播和雜志，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓門戶網(wǎng)站成為了一個(gè)包羅萬(wàn)象的信息集散地，提供各種資訊的網(wǎng)站層出不窮。但隨著智能手機(jī)進(jìn)入人們的生活，帶寬網(wǎng)速越來(lái)越快，可以支持用戶瀏覽圖片、看視頻時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就越來(lái)越受到人們青睞，各大新聞客戶端紛紛搶占市場(chǎng)，其中既有大型互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞APP，也有傳統(tǒng)媒體的手機(jī)應(yīng)用，還有一些以個(gè)性化新聞制作和推送著稱的后起之秀，如今日頭條和ZAREK。

（一）移動(dòng)新聞客戶端成為手機(jī)接收新聞的首選

根據(jù)《艾瑞報(bào)告：2016上半年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，近四成的網(wǎng)民獲取新聞資訊首選手機(jī)新聞客戶端（39.7%），其次是手機(jī)瀏覽器24.4%，微信和微博分別占到19.2%和10.6%。[2]由艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)可以得出，移動(dòng)端的新聞資訊最主要的發(fā)布平臺(tái)為新聞客戶端和社會(huì)化媒體，而新聞客戶端由于其專業(yè)權(quán)威性而更具有競(jìng)爭(zhēng)性和影響力。

由此可見(jiàn)，移動(dòng)新聞客戶端已經(jīng)成為了近四成網(wǎng)民獲取新聞資訊的途徑。而這樣大的市場(chǎng)份額和比重使移動(dòng)新聞客戶端成為了當(dāng)下新聞發(fā)布重要平臺(tái)，但在這個(gè)新開拓的新聞傳播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，一些緊隨當(dāng)下社會(huì)發(fā)展并掌握了先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)成為了新晉媒介寵兒，比如今日頭條、Zaker，但傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型中也有取得非常不錯(cuò)成果的機(jī)構(gòu)，比如人民日?qǐng)?bào)和澎湃新聞。

雖然當(dāng)下新聞傳播媒介種類多樣，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)道和新媒體資訊共存，但不可否認(rèn)的是當(dāng)下新媒體在新聞傳播中的影響力還在逐漸上升，而移動(dòng)新聞客戶端則是當(dāng)下網(wǎng)民獲取新聞最主要的途徑。

（二）社會(huì)化媒體為移動(dòng)端新聞傳播提供廣闊平臺(tái)

除了專業(yè)的新聞客戶端，一些并非專門提供新聞資訊的移動(dòng)端應(yīng)用也在無(wú)形中分流了新聞傳播領(lǐng)域的市場(chǎng)，比如社交軟件，其中最具影響力的是微博和微信，微博不僅僅是一個(gè)純粹服務(wù)于社交的社會(huì)化應(yīng)用，其本身就是一個(gè)潛在的新聞傳播平臺(tái)，在這里人們可以獲取當(dāng)下社會(huì)生活的各類信息資訊，而且一些傳統(tǒng)的新聞傳播平臺(tái)入駐微博，比如人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、澎湃新聞等，為微博直接注入了最新鮮的血液，用戶可以直接通過(guò)關(guān)注微博來(lái)獲取各大權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)的信息。除了專門的新聞傳播機(jī)構(gòu)，一些微博大V本身就是備受矚目的焦點(diǎn)，比如影視明星、歌手、專家和社會(huì)公知等，他們?cè)谖⒉┑膭?dòng)態(tài)本身就是一種新聞，比如里約奧運(yùn)會(huì)期間，我國(guó)奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員的微博就成為了新聞熱點(diǎn)，特別是明星運(yùn)動(dòng)員公布參賽成績(jī)的動(dòng)態(tài)都會(huì)引起成千上萬(wàn)的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。所以，微博既為新聞傳播開拓了一個(gè)新的平臺(tái)，同時(shí)也成為了新聞信息來(lái)源的一個(gè)新的途徑。

微信雖然與微博同為社交化媒體，但是微信更多局限于熟人圈子，但是不可否認(rèn)的是，微信在當(dāng)下移動(dòng)端應(yīng)用的重要地位和影響力。根據(jù)易觀網(wǎng)2016年8月移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)排名顯示，微信以 70，618.30萬(wàn)的用戶量冠居榜首，環(huán)比增幅3.17%。[3]微信在新聞傳播方面具有的傳播影響力并不局限于用戶數(shù)量這一項(xiàng)，還在于當(dāng)下新媒體主體用戶的新聞信息獲取習(xí)慣?！案鶕?jù)《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》，60.8%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將微信微博等社交媒體作為近三個(gè)月中獲取新聞資訊的主要方式，同時(shí)58.9%的用戶將手機(jī)新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式?！盵4]微信能夠成為一個(gè)新聞傳播平臺(tái)除了有賴于其數(shù)量龐大的用戶，也依賴于一些專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)在微信開疆破土，成為了微信公眾號(hào)里極具影響力的傳播機(jī)構(gòu)，比如人民日?qǐng)?bào)、新聞早餐、都市快報(bào)、中國(guó)新聞周刊等，其中一些傳統(tǒng)媒體的單篇文章閱讀量可以達(dá)到10萬(wàn)+，成為了新媒體平臺(tái)上極具傳播影響力的機(jī)構(gòu)。[5]

二、新聞的時(shí)效性和可信度的變化

新媒體在新聞傳播中的一大優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體從采編到發(fā)布都有固定的流程，需要一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間，但是新媒體在新聞傳播方面相對(duì)可以減少一些流程中耗費(fèi)的時(shí)間，特別是在突發(fā)事件中可以做出及時(shí)快速的反應(yīng)，而且也便于實(shí)時(shí)跟進(jìn)，而移動(dòng)端的新聞制作與發(fā)布在時(shí)效性方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

移動(dòng)端新媒體在新聞報(bào)道中時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在網(wǎng)民可以在第一時(shí)間用手機(jī)拍下并記錄現(xiàn)場(chǎng)的情況，并上傳到社交媒體，而互聯(lián)網(wǎng)本身就是一種扁平化的信息傳播網(wǎng)，重要的信息可以迅速蔓延開來(lái)，比如2015年8月12日天津?yàn)I海新區(qū)的爆炸事件就是由很多當(dāng)?shù)鼐用駥F(xiàn)場(chǎng)情景拍下來(lái)上傳到網(wǎng)絡(luò)，然后這些信息迅速在微博和微信朋友圈傳播，一些現(xiàn)場(chǎng)圖被專業(yè)新聞客戶端采納和進(jìn)一步傳播。

新媒體帶來(lái)的便捷雖然促進(jìn)了新聞時(shí)效性的大大提高，但同時(shí)由于自媒體的引入也讓新聞報(bào)道的質(zhì)量參差不齊，甚至魚龍混雜，使得一些新聞的可信度降低。在《艾媒報(bào)告丨2016上半年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示，新聞客戶端用戶對(duì)于資訊內(nèi)容改進(jìn)建議中排名第一的就是信息真實(shí)性、可靠性，還有一項(xiàng)是減少低俗、獵奇內(nèi)容，[6]而這兩項(xiàng)是移動(dòng)新聞客戶端存在的明顯的弊端，由于新媒體發(fā)布、傳播訊息的便捷快速，以及當(dāng)下快速的生活節(jié)奏和受眾對(duì)于時(shí)效性的要求，信息來(lái)源和內(nèi)容的審核顯得尤為重要，為了避免記者通過(guò)社會(huì)化媒體傳播的新聞信息有誤而給媒體機(jī)構(gòu)帶來(lái)負(fù)面影響，國(guó)外的一些大型新聞媒體對(duì)員工在使用社會(huì)化媒體方面提出了要求。[7]權(quán)威媒介機(jī)構(gòu)對(duì)信息審核發(fā)布的重視對(duì)于新聞可信度的提高大有裨益，但對(duì)于來(lái)自社會(huì)化媒體，特別是自媒體的新聞?dòng)嵪⒌恼鎸?shí)性有待于受眾提高信息鑒別能力，通過(guò)多渠道獲取信息來(lái)比較信息的可靠性，在新聞可信度方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒介一直占有著優(yōu)勢(shì)，電視新聞被認(rèn)為是最可信的，其次是報(bào)紙和廣播，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度相對(duì)而言較低一些，[8]所以當(dāng)無(wú)法確定新聞?wù)鎸?shí)性時(shí)，受眾還是依賴于傳統(tǒng)新聞媒介的報(bào)道。

三、新聞的多媒體呈現(xiàn)方式和用語(yǔ)表達(dá)的轉(zhuǎn)變

由于當(dāng)下新聞受眾的主體偏年輕化，比較喜歡新奇有趣的事物，而伴隨著新媒體成長(zhǎng)的90后和00后更是青睞新媒體所帶來(lái)的豐富多彩的虛擬世界，而新媒體的技術(shù)支撐可以不斷滿足受眾對(duì)于多樣性的需求。也正是因?yàn)槭鼙姷南埠煤托旅襟w這個(gè)傳播平臺(tái)的特征和技術(shù)支持，新聞傳播形態(tài)也因此呈現(xiàn)出了多樣豐富性，移動(dòng)端的新聞集多種表現(xiàn)方式于一身，圖文并茂已經(jīng)不足以滿足當(dāng)下求新求異的市場(chǎng)需求，當(dāng)下新聞的表現(xiàn)形式已經(jīng)包含視頻、廣播、直播、H5頁(yè)面和全景圖像了，這些新聞的呈現(xiàn)方式在各大新聞客戶端比比皆是，在社會(huì)化媒體里也同樣如此，即便是傳統(tǒng)大眾媒介也在其新聞客戶端和官方微博、微信公眾號(hào)采取了多樣化呈現(xiàn)新聞的方式。

當(dāng)下社會(huì)生活節(jié)奏加快，所以，移動(dòng)端的新聞傾向于簡(jiǎn)單易懂，多用數(shù)據(jù)、圖片和視頻來(lái)呈現(xiàn)，但是數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)也并非是數(shù)字的羅列，而是被繪制成了短時(shí)間內(nèi)容易被讀懂吸收的數(shù)據(jù)圖表或者圖片，而這些表格和圖片的呈現(xiàn)方式也比較簡(jiǎn)易美觀，讓新聞受眾能夠在獲取信息時(shí)不感覺(jué)到生澀。

技術(shù)的發(fā)展為新聞的呈現(xiàn)方式帶來(lái)了更多的可能，但這些多媒體的應(yīng)用終究是服務(wù)于信息的傳達(dá)，不論是圖片、文字還是視頻，都是為了更加便于受眾接受和理解信息，而不是單純地為了豐富多樣刻意添加。

移動(dòng)新媒體新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和表達(dá)用語(yǔ)的改變是為了適應(yīng)當(dāng)下受眾的媒介接受習(xí)慣和新媒體的平臺(tái)屬性，多媒體融合呈現(xiàn)內(nèi)容并不代表摒棄傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，在艾瑞網(wǎng)2016年上半年的調(diào)查中顯示，手機(jī)新聞客戶端用戶偏好的新聞呈現(xiàn)形式排第一的、占比最大的依舊是圖文（71.7%），其次是視頻（60.2%），其他的比例相對(duì)較少，[9]所以，在新媒體新聞內(nèi)容呈現(xiàn)中最重要的依舊是新聞的內(nèi)容本身，多媒體的形式只是輔助內(nèi)容的傳達(dá)，而不應(yīng)該為了形式而形式、本末倒置。新聞文本的用語(yǔ)雖然會(huì)因受眾的喜好和媒介平臺(tái)的轉(zhuǎn)變而有所變化，但用語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范始終都是新聞報(bào)道的基本要求，而網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)是否需要規(guī)范的爭(zhēng)論和對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)沖擊傳統(tǒng)用語(yǔ)規(guī)范的擔(dān)憂一直都存在，人民網(wǎng)[10]、光明網(wǎng)[11]和網(wǎng)易文化頻道[12]都有相關(guān)的報(bào)道，可見(jiàn)，新聞報(bào)道用語(yǔ)在求新和滿足受眾媒介接受需求的同時(shí)，要兼顧措辭表達(dá)的正確規(guī)范，因?yàn)樾侣劽襟w的報(bào)道承擔(dān)著一定的文化傳播功能。

四、個(gè)性化訂閱，精準(zhǔn)推送，注重用戶體驗(yàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式增長(zhǎng)，而人們?yōu)g覽、閱讀新聞的時(shí)間有限，如何從海量的信息中獲取自己所需，除了新聞接收者具有良好的媒介素養(yǎng)能夠快速檢索和甄別信息，很大一部分來(lái)自于媒介的信息分類和精確推送，比如專題訂閱、頭條和要聞推薦，為了彌補(bǔ)專門類別的新聞分類帶來(lái)信息單一，一些新聞媒介還提供了聚合類閱讀， 但信息的整理和歸類以及個(gè)性化推送已經(jīng)成為了移動(dòng)新聞客戶端的一大優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)的大眾媒介雖然都有各自的內(nèi)容定位，但是很難做到針對(duì)受眾個(gè)體特性和喜好的精準(zhǔn)定位，而移動(dòng)新媒體因?yàn)榧夹g(shù)的支撐更容易對(duì)信息進(jìn)行歸類整理，再通過(guò)對(duì)用戶的數(shù)據(jù)分析而有針對(duì)性地推送信息。

信息的分類整合與個(gè)性化訂閱推送不僅可以幫助新聞接收者更快速地找到自己所感興趣、所需的信息，還有助于增加媒介的用戶粘性，根據(jù)艾瑞網(wǎng)2016年手機(jī)新聞客戶端的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，我國(guó)當(dāng)下的移動(dòng)新聞客戶端中最具有用戶粘性的為今日頭條，[13]這在很大程度上得益于它對(duì)于用戶個(gè)性化信息獲取的滿足。

除了新聞客戶端，社會(huì)化媒體也能夠?yàn)槠溆脩籼峁﹤€(gè)性化信息，微博作為一個(gè)各類信息匯集的平臺(tái)本身提供的是一種聚合類信息，但是用戶可以選擇關(guān)注自己感興趣的新聞媒介官方微博或者知名傳媒人，如果對(duì)某一類信息很感興趣還可以設(shè)置特別關(guān)注，在對(duì)特定信息關(guān)注方面，微信的一些功能也可以滿足用戶的需求，比如置頂公眾號(hào)，這樣用戶也可以隨時(shí)看到自己感興趣的新聞傳播機(jī)構(gòu)和自媒體的信息。微博和微信的這些設(shè)置在無(wú)形中充當(dāng)了一種個(gè)性化訂閱功能，可以讓用戶感興趣的信息不沉沒(méi)于信息的海洋。

新聞客戶端和社會(huì)化媒體除了能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化訂閱和精準(zhǔn)推送，還具有及時(shí)評(píng)論與反饋的優(yōu)勢(shì)，而這就促成了一種新型的新聞閱讀體驗(yàn)，那就是很多時(shí)候人們不只是在看新聞還同時(shí)在看評(píng)論，甚至一些人認(rèn)為新聞評(píng)論會(huì)比新聞本身還有價(jià)值，因?yàn)槿藗兛梢酝ㄟ^(guò)看評(píng)論來(lái)了解大眾對(duì)事件的態(tài)度、當(dāng)下輿論和社會(huì)心理。移動(dòng)新媒體新聞的評(píng)論和分享功能讓新聞的發(fā)展具有了社會(huì)化的特征，新聞內(nèi)容不僅會(huì)引起人們的關(guān)注和閱讀，更重要的是它提供了一個(gè)公共空間，而載體就是新聞客戶端和各大社會(huì)化媒體，相對(duì)于傳統(tǒng)大眾媒介這樣的信息反饋會(huì)更加及時(shí)、更具有影響力。

五、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

當(dāng)新媒體如火如荼地發(fā)展和滲透到人們的日常生活時(shí)，傳統(tǒng)媒體也采取了各種策略來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

（一）兩微一端

在當(dāng)下新聞傳播的平臺(tái)中，兩微一端的影響力不容忽視，很多傳統(tǒng)媒體紛紛開通微信公眾平臺(tái)、官方微博，甚至獨(dú)立的新聞客戶端，人民日?qǐng)?bào)和央視新聞就是典型的成功案例，而上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的“澎湃新聞”和“界面”在新聞客戶端領(lǐng)域的成功為傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。在《2014年傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)分析》中“媒體微信公眾號(hào)閱讀數(shù)前10名的公眾號(hào)中，紙媒占了9席，包括8家報(bào)紙和1家雜志”[14]央視新聞和人民日?qǐng)?bào)分別位列第一和第二。它們的成功除了與傳統(tǒng)媒體具有采編權(quán)，擁有第一手的信息資源有關(guān)，更重要的是這些傳統(tǒng)媒體非常靈活地運(yùn)用了新媒體平臺(tái)，這兩家傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺(tái)和官方微博都會(huì)大量地發(fā)布極具時(shí)效性的新聞，同時(shí)還會(huì)兼顧用戶使用習(xí)慣，發(fā)布很多與日常生活相關(guān)的信息，比如熱門網(wǎng)絡(luò)話題、各類考試的時(shí)間、高考注意事項(xiàng)等，甚至?xí)D(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論熱門的趣味帖子，這種運(yùn)營(yíng)思路和理念的轉(zhuǎn)變讓這兩家媒體贏得了很多新媒體用戶的青睞，讓傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下依舊可以保持高度的活躍和熱度。

（二）網(wǎng)絡(luò)電視

當(dāng)下智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)和Wifi的普遍使用，以及都市年輕人的快節(jié)奏生活，讓移動(dòng)端信息、碎片化閱讀變得越來(lái)越流行，學(xué)生和上班族很少有時(shí)間坐在電視前去接收新聞，更多的情況是在各種場(chǎng)所通過(guò)手機(jī)來(lái)瀏覽信息，包括視頻新聞，而一些傳統(tǒng)電視臺(tái)就將新聞和其他節(jié)目放到了網(wǎng)絡(luò)電視，比如“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”、“央視影音”和“芒果TV”，用戶可以在移動(dòng)端通過(guò)網(wǎng)頁(yè)或者APP來(lái)收看新聞和節(jié)目，這樣的轉(zhuǎn)變能夠讓更多用戶方便接收信息，也容易吸引新媒體用戶。

（三）數(shù)字化出版

當(dāng)移動(dòng)端新媒體逐漸成為當(dāng)下年輕人的主要信息接收途徑后，很多傳統(tǒng)媒體在原有的紙質(zhì)出版基礎(chǔ)上進(jìn)行了數(shù)字出版，比如《讀者》和《知音》的電子雜志，《生活三聯(lián)周刊》和《南方周末》的移動(dòng)端APP，都是順應(yīng)當(dāng)下年輕用戶的使用習(xí)慣而進(jìn)行了傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)換和調(diào)整。傳統(tǒng)的圖書在數(shù)字出版領(lǐng)域的變革更加明顯，越來(lái)越多的年輕人傾向于使用kindle等電子設(shè)備來(lái)閱讀曾經(jīng)的紙版圖書。新媒體的便攜性和購(gòu)買的便捷，以及閱讀體驗(yàn)的多媒體化，讓信息的接收更加豐富、全面和直觀，所以數(shù)字化出版成為了當(dāng)下的一種趨勢(shì)。

（四）內(nèi)容和表達(dá)接地氣

當(dāng)下新媒體平臺(tái)的文化傾向于輕松娛樂(lè)，特別是微博、微信朋友圈和知乎等社交平臺(tái)。為了能夠贏得當(dāng)下新媒體用戶的關(guān)注和喜愛(ài)，很多傳統(tǒng)媒介選擇了一種接地氣、充滿趣味的表達(dá)方式，在內(nèi)容選擇方面也改變了傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅，而是多了更多生活化、娛樂(lè)化和趣味較多的軟新聞，在這方面人民日?qǐng)?bào)和央視新聞的官方微博是非常典型的例子，上至國(guó)家安全下至飲食健身無(wú)所不包，而且會(huì)大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和表情包，這樣非常親民的嘗試努力讓傳統(tǒng)媒體不再是高高在上不可靠近的感覺(jué)，而是亦莊亦諧，讓年輕人覺(jué)得非常親切，所以吸引了大量的新媒體用戶。

（五）新技術(shù)和新傳播方式的應(yīng)用

當(dāng)新媒體如海浪一般卷席人們生活的時(shí)候，很多傳統(tǒng)媒體也搭上了這趟順風(fēng)車，運(yùn)用最新的技術(shù)來(lái)充實(shí)和提升自己，比如大數(shù)據(jù)、機(jī)器寫作、VR和H5頁(yè)面宣傳?！澳壳?，就傳統(tǒng)意義上的媒體新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，機(jī)器人寫手還主要應(yīng)用于以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的程式化報(bào)道領(lǐng)域，如公司年報(bào)、股票市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)、地震報(bào)道、體育報(bào)道等?！盵15]在“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)H5頁(yè)面在微信朋友圈傳播“兩會(huì)”的新聞，讓更多人看到了傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新，可以說(shuō)，嘗試和使用新技術(shù)可以讓更多的人們有機(jī)會(huì)去接觸和了解傳統(tǒng)媒體，也為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道帶來(lái)了更多便捷的傳播途徑。

結(jié)語(yǔ)

馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為媒介是人體的延伸，媒介即訊息。麥克盧漢的觀點(diǎn)雖然一直受到爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)其中合理的成分，特別是在新媒體應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域后，媒介對(duì)新聞?dòng)嵪⒌膬?nèi)容和形式以及推送方式都產(chǎn)生了直接的影響，媒介確實(shí)就是人體感官的延伸，多媒體融合呈現(xiàn)帶給了人們?nèi)轿坏挠嵪⒔邮阵w驗(yàn)，而且時(shí)效性的增強(qiáng)更縮短了人與新聞之間的距離，技術(shù)的進(jìn)步直接推動(dòng)了新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，媒介功能的增多為人們第一時(shí)間接近新聞、全面地獲知訊息、線上實(shí)時(shí)互動(dòng)帶來(lái)了便捷，使得人在接受新聞資訊時(shí)可以調(diào)動(dòng)多種感官，特別是VR應(yīng)用于新聞報(bào)道后，這種身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感將會(huì)更強(qiáng)烈。所以，未來(lái)科技的發(fā)展對(duì)新聞的影響不論是在內(nèi)容還是呈現(xiàn)方式上，其根本還是讓媒介更好地延伸人類的感官，更加接近于真實(shí)的事件現(xiàn)場(chǎng)。

移動(dòng)端新媒體的新聞報(bào)道和接受方式看似在顛覆傳統(tǒng)新聞業(yè)的采編和傳播模式，但實(shí)際上卻是對(duì)新聞業(yè)的一種完善，讓受眾可以更快、更全面、更便捷地獲取信息，也讓新聞傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)，更有利于形成公共領(lǐng)域，所以傳播媒介的進(jìn)步讓新聞更接近了它的本質(zhì)。

注釋：

[1]新媒體[OL].百度百科.

[2][6][9][13]艾媒報(bào)告丨2016上半年中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告[OL].艾瑞網(wǎng).http：//www.iim-edia.cn/44054.html，2016-8-8.

[3]移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)排名[OL].易觀網(wǎng)，2016-10-4.

[4]六成網(wǎng)民主要從微博微信看新聞，10萬(wàn)+正在毀掉新聞業(yè)？[OL].網(wǎng)易新聞，2016-8-26.

[5]眼光排行：2015年十大新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)排名[OL].人民網(wǎng)，2015-12-24.

[7]彭蘭.傳統(tǒng)媒體人如何使用社會(huì)化媒體[J].青年記者，2014（10）.

[8]張一赫.解析我國(guó)媒介新聞可信度[J].新聞傳播，2014（11）.

[10]語(yǔ)言，該規(guī)范就要規(guī)范[OL].人民網(wǎng)，2014-12-4.

[11]規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)是媒體義不容辭的責(zé)任——“抵制網(wǎng)絡(luò)低俗語(yǔ)言、倡導(dǎo)文明用語(yǔ)”專題座談會(huì)發(fā)言摘登[OL].光明網(wǎng).http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/2015-08/15/nw.D110000gmrb_20150815_1-06.htm？div=-1，2015-8-15.

[12]網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言需不需要立法規(guī)范？[OL].網(wǎng)易文化頻道，2016-10-5.

[14]劉景景，楊淑娟，沈陽(yáng).2014年傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)分析[J].新聞與寫作，2014（12）.

[15]國(guó)外機(jī)器人新聞寫手的發(fā)展與思考[OL].人民網(wǎng)，2016-1-5.

（作者：北京大學(xué)軟件與微電子學(xué)院碩士；百度運(yùn)維工程師）

責(zé)編：周蕾