項賢勇

【摘 要】文摘類報刊經(jīng)營“二手新聞”的特性決定了選稿對其的重要性。這就要求文摘類報刊的編輯要仔細(xì)研究讀者需求，找準(zhǔn)報紙的定位，同時不斷提高編輯水平，練好內(nèi)功，與時俱進(jìn)，緊緊跟上時代的變化和讀者的腳步。

【關(guān)鍵詞】文摘類報刊；讀者需求；選稿思路

一、找準(zhǔn)定位，了解讀者需求

信息爆炸時代，媒體面臨的主要問題不是缺新聞，而恰恰是信息過剩，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。過于繁雜的信息耗費(fèi)人們選擇的時間和精力，并且很多資訊都是淺閱讀，缺乏深度、厚度和思想。文摘類報刊的獨(dú)特優(yōu)勢在于以靜制動，沙里淘金，能夠根據(jù)讀者的需求去精挑細(xì)選新聞，重新組合知識信息，濃縮精華，降低人們獲取有益有用有價值的新聞、知識、信息的時間和資源成本，并引導(dǎo)人們?nèi)ニ伎己屠斫?，提高文化修養(yǎng)和視野。

對以經(jīng)營“二手新聞”為主的文摘類報刊來說，如何從海量的信息中披沙淘金，打造出受讀者歡迎的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，主要取決于兩點(diǎn)：一是集眾人之智慧，精選新聞佳品；二是盡編輯之技能，編出特色上品?！斑x”是前提是關(guān)鍵，體現(xiàn)眼界與素養(yǎng)；“編”是技巧是藝術(shù)，體現(xiàn)功力與匠心。選功和編功，會直接影響每期報紙的看點(diǎn)與賣點(diǎn)，甚至還關(guān)系報紙的競爭力與發(fā)展力。而談到選稿問題，首先就要說說文摘報的市場定位、屬性特點(diǎn)和讀者需求。

作為立足于安徽、覆蓋全國多省市的一張綜合性文摘報，《文摘周刊》將中老年在職、離退休職工作為主要閱讀群體。這個群體有一定的文化水平和文化消費(fèi)、休閑需求，消費(fèi)口味既多樣又相近，既關(guān)注國家大事、熱點(diǎn)新聞，又有休閑、服務(wù)類閱讀需求，這就要求我們選摘稿件時須緊抓關(guān)系各階層群眾切身利益的新聞事件、政策解讀、民生信息以及讓他們有啟發(fā)、有收獲、有效用的新思想、新觀點(diǎn)、新史實(shí)。根據(jù)多次讀者調(diào)查和專家座談，我們設(shè)置了時事、聚焦、環(huán)球、熱評、歷史、健康、生活、人生、人物、關(guān)注等多個版面，涉及類別、覆蓋范圍非常廣闊，讓讀者從那些支離破碎的新聞信息中跳出來，根據(jù)需求有針對性、便捷地進(jìn)行閱讀和選擇。

在激烈的市場競爭中，面對同質(zhì)化競爭，文摘類報刊要充分開發(fā)新聞資源，把新聞做活、做深、做透、做足，延伸閱讀空間，使新聞增值，力求達(dá)到“人有我優(yōu)”、“人優(yōu)我特”的境界。

二、精準(zhǔn)選稿，求同也要存異

如今，各類媒體信息鋪天蓋地，文摘報時效、版面等都非常有限，在競爭激烈的環(huán)境中要想脫穎而出，必須提高版面、稿件結(jié)構(gòu)的優(yōu)化程度和選編內(nèi)容的“精確打擊”水平。什么是精確打擊？就是報紙的各個版面、各條內(nèi)容都盡量最大化地吸引讀者，每一條新聞都力求獲取最高的閱讀頻率、最好的閱讀效果，因為文摘編輯選擇稿件歸根結(jié)底是為讀者服務(wù)的，以讀者的閱讀率高低作為選稿編稿的基本依據(jù)，這也是由市場取向決定的。精確打擊，簡單來講，就是要根據(jù)報紙的定位和讀者的需求精準(zhǔn)篩選那些最有價值的稿件。從紛繁復(fù)雜的稿件中，選擇哪些稿件上版面，其中哪些需要做大甚至做策劃，哪些適合放頭版，哪些適合放頭條，具體到每條稿件，還要細(xì)化到切入角度等。結(jié)合工作實(shí)際，筆者認(rèn)為，主要有以下幾項判定標(biāo)準(zhǔn)：

（一）按新聞價值高低擇優(yōu)選用

選稿是一項難題，難在對于稿件價值的判斷。比如對于新聞類稿件，新聞價值所包含的要素有時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等。很多新聞雖然都具有一定新聞價值，但所具有的新聞價值含量、結(jié)構(gòu)和要素并不相同，比如有的新聞具備及時、重要等要素，但高高在上或?qū)I(yè)性太強(qiáng)，貼近性較弱；有的新聞富有趣味，且與讀者很貼近，但并非很重要；有的社會新聞可讀性很強(qiáng)，但趨于庸俗化……我們在選稿用稿時，總體而言應(yīng)該注重重大、新鮮、貼近，優(yōu)先選擇多種新聞價值要素含量均相對較高、容易受到廣泛關(guān)注的稿件。不管選擇什么樣的稿件，總的前提是符合政治輿論導(dǎo)向，契合報紙定位，貼近讀者生活，具備新鮮度。

（二）盡量緊貼“熱點(diǎn)”使文摘報有熱度

由于綜合性文摘報的定位和版面設(shè)置，也不能用單一的新聞價值結(jié)構(gòu)來作為所有版面的選稿標(biāo)準(zhǔn)，這里便涉及到共性和差異性的問題。共性就是都要盡量緊貼“新聞”。新聞類版面自然無需贅言，應(yīng)抓好熱點(diǎn)新聞，為了與新媒體和都市報做到差異化，還必須注重重要性、思想性，注重選摘稿件的深度、厚度、角度，從這些標(biāo)準(zhǔn)中擇優(yōu)選擇。對于一些缺乏時效的非新聞版面而言，緊貼“熱點(diǎn)”似乎有些難以理解。但筆者認(rèn)為，文摘報雖然經(jīng)營“二手新聞”，但歸根結(jié)底也是一份新聞紙，同樣承擔(dān)著傳播新聞、引導(dǎo)輿論、服務(wù)讀者的重任，絕不能閉門辦報、辦舊聞報。而對熱點(diǎn)新聞的追逐也是人們的普遍閱讀需求，熱點(diǎn)是一個具有普遍性的吸引要素?；诖?，人生、健康、歷史等非新聞版面，在注重思想性、可讀性、服務(wù)性、解密性等版面定位的同時，也同樣要參考新聞價值的基本要素，緊貼現(xiàn)實(shí)，抓住熱點(diǎn)，使報紙更加鮮活生動、貼近讀者。比如人生版的選稿，可以以選稿時的熱點(diǎn)為切入角度，選擇有思想性的文章感悟當(dāng)下，比如習(xí)近平總書記提出中國夢，選登中國夢與美國夢的比較等，春夏秋冬變換時選登名家相關(guān)美文；歷史類可以選擇與當(dāng)前現(xiàn)實(shí)或人物相關(guān)的稿件提高貼近性，同時力求以古鑒今，比如中央強(qiáng)力拍蠅打虎的當(dāng)下，選登古代反腐相關(guān)人與事；生活健康類更是可以緊貼一年四季變化、各類健康日、熱點(diǎn)人物患病離世等做文章，做到既有緊隨時令、關(guān)心讀者需求的暖暖的“溫度”，也有緊貼現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的“熱度”，更抓人眼球。

選好熱點(diǎn)和角度做策劃。遇到重大新聞事件或熱點(diǎn)時，還可以多選稿件、選好稿件做策劃，增強(qiáng)文摘報的厚重感。文摘報的新聞時效性比不上新媒體、電視以及都市報，要想在殘酷的“媒體大戰(zhàn)”中立足，注重新聞策劃、延展新聞的深度、廣度和厚度便是其制勝法寶之一。對于重大新聞事件，文摘報搶第一落點(diǎn)自然處于劣勢，如中共中央、國務(wù)院宣布設(shè)立雄安新區(qū)這一“千年大計，國家大事”后，媒體報道鋪天蓋地，這時候就應(yīng)找第二落點(diǎn)，從中央為何設(shè)立雄安新區(qū)，與深圳、浦東定位有何不同，如何建設(shè)，要建設(shè)成什么樣，有哪些影響，應(yīng)該避免哪些問題等等方面尋找新聞背后的新聞，找差異，做策劃，增厚度。

非新聞版面也同樣可以做策劃，以筆者所選編的《文摘周刊》傳奇版為例，就多次抓熱點(diǎn)找角度做策劃。“致天下之治者在人才”，“聚天下英才而用之”。黨的十八大以來，中國廣納全球英才疊加快速崛起帶來的虹吸效應(yīng)，使得全球人才的洋流悄然生變，“回中國去”漸成越來越多留學(xué)生的主動選擇，新中國成立以來最大規(guī)模留學(xué)人才“歸國潮”悄然形成，顯示出我國強(qiáng)大的“人才磁鐵”效應(yīng)。恰在百年前，中國也曾掀起一波留學(xué)歸國潮，大批留學(xué)生踏上回國路，一大批30歲左右的青年直接被聘為教授或系主任，百廢待興之時，中國的精神面貌一夜之間變了?；诖耍緢蟛邉澚恕?917，百年前的留學(xué)潮》專版，分設(shè)“中國近代留學(xué)潮”、“我們回去，中國便不同了！”、“教授們的摩登時代”等三大板塊，富含可讀性的同時，思想性也很強(qiáng)，對當(dāng)前很有啟迪引導(dǎo)意義。

再比如，習(xí)近平總書記提出“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想之后，新聞版抓熱點(diǎn)做深度分析等第二落點(diǎn)，非新聞版“傳奇”則策劃了“傳奇絲路、光耀千年”專題，既介紹了“一帶一路”的歷史背景、故事，也闡述了其當(dāng)代意義、戰(zhàn)略構(gòu)想的緣起，緊隨熱點(diǎn)，兼具可讀性、思想性、輿論引導(dǎo)性。

（三）不拼速度拼高度

對于不少重大新聞事件、熱點(diǎn)報道，文摘類報紙受出版周期長等制約，與新媒體、日報和都市報等拼速度自然是以卵擊石，應(yīng)以“整合集納”、“延伸閱讀”的方式，篩選出權(quán)威、深刻以及含金量高的后續(xù)報道或背景材料，做第二落點(diǎn)，或做有厚度的策劃，變“后發(fā)”為“優(yōu)勢”，提高深度、厚度、精練度，這往往能取得后發(fā)制人、出奇制勝的效果，得到更好的反響。

（四）貼近讀者，注重人文關(guān)懷和深度閱讀，做讀者的生活保姆和思想引導(dǎo)者

對于非新聞類版面稿件，難以做到全部緊貼熱點(diǎn)，那么該如何擇優(yōu)選取呢？筆者認(rèn)為可以以“有用的、好看的、有意義的”為尺度，做到“人文關(guān)懷和人文閱讀”，傳播新資訊、新觀點(diǎn)、新思想。社會各階層、群體的讀者，由于其生活閱歷、文化、行業(yè)等不同背景，對于報紙的閱讀興趣和需求存在很大差異，因此可以從社會人的角度對其進(jìn)行大致分類，找準(zhǔn)他們相應(yīng)的閱讀興趣和需要，比如知識分子群體對于文摘報，更注重“知識信息、文化含量、審美價值、精神訴求”等內(nèi)容。而普通百姓可能更多追求通俗、感性、實(shí)用的閱讀內(nèi)容，他們需要市井風(fēng)俗、消遣娛樂、生活服務(wù)等豐富信息。中老年讀者因為自身生活閱歷、情感需求、愛好志趣、健康疾患等，又有這個群體獨(dú)特的閱讀需求。視角決定取舍，思考決定深度，總體來說，選稿一定要關(guān)注民生、貼近實(shí)際、啟迪人生。比如，法治類選稿要注重分析法理，傳播法制知識，引導(dǎo)社會生活以警世喻人，而不是傳播負(fù)能量；健康、生活類選稿要適時適需、貼近貼情，體現(xiàn)及時的貼近性、廣泛的可用性和服務(wù)性，做好讀者的生活保姆；歷史類選稿應(yīng)視野開闊，照應(yīng)現(xiàn)實(shí)，以厚重感和反思性觸動讀者的心靈；人生類選稿要思想深刻、文筆優(yōu)美，朗朗上口的同時，帶給讀者心靈的洗滌與思想的裂變。文摘類報刊應(yīng)做時代的先行者，讀者思想的引導(dǎo)者……

（五）注重均衡的組合

一桌美味的宴席，講究的是搭配巧妙，配伍合理，色澤豐富，硬菜小菜都要有，文摘類版面選稿搭配同樣如此。選稿既要有重大性、思想性強(qiáng)的硬稿，也要有可讀性、情節(jié)性強(qiáng)的軟稿，既要有中長篇特稿，也要有簡短資訊，調(diào)節(jié)和滿足讀者的不同閱讀口味，同時豐富報紙的內(nèi)容。

三、文摘類報刊編輯要練好“內(nèi)功”，才能慧眼識金

（一）要善于大海撈“真”

如今，媒體的信息來源更為廣泛和多元化。信息種類繁多，傳播速度雖快卻良莠不齊，真假難辨。作為新聞傳播的第一道關(guān)口，篩選出好稿件是把好報紙方向、體現(xiàn)報紙?zhí)厣⒈ＷC報紙質(zhì)量的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，合理編排使用各類稿件，更是提升文摘報競爭力的一種有效手段。因此慧眼識金，善于從信息大海中去偽存真，去粗存精，選取報紙讀者真正需要的稿件，對于編輯來說至關(guān)重要。

（二）要善于優(yōu)化與策劃，力求創(chuàng)新

新媒體時代，文摘類報刊的編輯一方面需要更多地承擔(dān)對新聞進(jìn)行選擇與評析的任務(wù)，另一方面要通過創(chuàng)新信息生產(chǎn)和傳播方式，盡力延伸新聞生產(chǎn)鏈和信息傳播價值鏈。要積極做好稿件的優(yōu)化與策劃，進(jìn)行二次創(chuàng)作，求變求新，不斷給讀者新的閱讀感受，塑造文摘報的新形象。

（三）要不斷學(xué)習(xí)，練好“內(nèi)功”

編輯工作是一種高智力要求的工作，辨別、創(chuàng)造能力是編輯能力的核心。在新媒體時代，新知識大量涌現(xiàn)，知識更新的周期越來越短，讀者需求不斷變化，也鞭策著文摘報編輯與時俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，努力更新自己的知識結(jié)構(gòu)，拓寬自己的知識領(lǐng)域，提升自己的編輯修養(yǎng)，熔鑄自己的編輯藝術(shù)。

（作者單位：安徽文摘報刊社）

責(zé)編：周蕾