劉璟璟

摘 要：近年來，隨著中國經濟快速發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游需求市場發(fā)生著巨大的改變，以文化為主題的旅游產業(yè)越來越引起人們的重視。本文從產業(yè)培育的角度分析浙中城市群文化旅游產業(yè)的發(fā)展思路，提出有效的產業(yè)融合措施，供區(qū)域文化旅游產業(yè)發(fā)展借鑒。

關鍵詞：浙中城市群；文化旅游產業(yè)

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0234-01

旅游是社會發(fā)展到一定階段的產物，逐漸成為人們必不可少的生活方式。旅游產業(yè)開始融合產品、技術、資源以及市場，使其內涵變得豐富，衍生出具有競爭力的旅游業(yè)態(tài)。如養(yǎng)生旅游、購物旅游、文化旅游等。浙中城市群作為接軌上海、融入長三角的重要平臺，如何實現(xiàn)經濟快速發(fā)展尤為重要。浙中地區(qū)由于人文歷史資源頗多，如何開發(fā)以人文為主題的旅游產業(yè)，引起了有關部門廣泛的思考和重視。文化旅游是指文化資源和旅游資源的融合，核心是旅游資源中包含人文精神和文化信息。近年來，對文化旅游產業(yè)的研究成為學術界的熱門話題。本文以浙中文化旅游為立足點，對浙中文化旅游產業(yè)做出研究，希望能給區(qū)域文化旅游產業(yè)的發(fā)展提供借鑒，推動全國區(qū)域文化經濟的發(fā)展。

一、浙中城市群特色文化旅游資源

浙中城市群是繼溫臺城市群、杭州灣城市群之后，浙江省的第三個城市群。城市群總面積達1.36萬平方公里，現(xiàn)居住人口600多萬。隨著浙中地區(qū)經濟的發(fā)展，旅游一體化的步伐必將迅速加快。對于浙中城市群特色文化旅游產業(yè)的發(fā)展可由以下三個方面思考：產品、資源、對策。

1.浙中地區(qū)豐富的人文資源。名人文化資源對旅游者來說存在著很強的吸引力，旅游者選擇一個地區(qū)作為旅游地點往往會考慮此地的歷史遺跡和人文景觀。浙中地區(qū)向來都是文化禮儀之邦，在詩歌、文化、書法、繪畫等方面不乏丹青大師、文學巨匠、專家學者?！俺跆扑慕堋敝坏鸟樫e王、宋代抗金名將宗澤、近代國學大師黃賓虹等都是出自浙中地區(qū)。浙中歷史上曾有“江南陪都”的繁華，金華延續(xù)至今也是浙中最繁華的地區(qū)。婺州有因制造青瓷聞名的婺州窯，有久負盛名的絲織品。

2.浙中地區(qū)精神的道教文化。歷史上，金華地區(qū)的道教氛圍變十分濃厚，有著不少的道教遺址和道教人物，其中最具代表性的人物就是黃大仙。根據(jù)清朝光緒年間有關文獻記載，金華地區(qū)與黃大仙有關的道教建筑近30處。歷史上的黃大仙擅長醫(yī)術和煉丹，在得到升仙之后在民間懲惡揚善，幫助貧苦百姓，深受世人敬仰并留下了許多膾炙人口的佳話。道教黃大仙文化經過了一千六百多年的傳承，得到了不斷地發(fā)展。近現(xiàn)代，隨著海外華僑的增加，黃大仙文化從內陸傳播到了世界各地。據(jù)悉，香港的黃大仙信徒人數(shù)眾多，達百萬。香港建造的黃大仙祠堂成了他們祭拜的主要場所和旅游勝地。

3.浙中地區(qū)獨特的山水文化。浙中地區(qū)地理地貌獨特，自然景觀豐富。具有三處國家級風景名勝區(qū)，即縉云仙都風景區(qū)、淳安千島湖風景區(qū)和金華雙龍洞風景區(qū)。金華市的旅游景觀非常有特色：金華山、牛頭山等以氣見爽而九峰山、仙華山等以水見長。還有郭洞古生態(tài)村、武義溫泉等形成了金華山水相接、層次分明、特點鮮明的旅游體系。

二、發(fā)展浙中城市群文化旅游產業(yè)的措施

中國有句老話，酒香也怕巷子深。浙中地區(qū)文化資源豐富，需要進行適當?shù)拈_發(fā)、宣傳，以促進浙中地區(qū)旅游經濟的發(fā)展。

1.打造主題文化旅游產品。根據(jù)浙中城市群文化旅游資源豐富的特點，結合已經開發(fā)的項目，挖掘其他的可利用資源。將文化資產向旅游資產的轉化作為核心內容，開發(fā)旅游者深層次旅游需求。綜合浙中地區(qū)的人文社會、風俗習慣、思想觀念、道教文化等因素，開發(fā)各種組合、各種類型適合不同群體的文化旅游產品。根據(jù)浙中地區(qū)發(fā)展定位，可打造八大旅游文化，如道教文化——大仙故里參拜、溫泉文化——休閑養(yǎng)生會所、建筑文化——古建筑群揭秘、歷史文化——婺州名人古跡等。做到不同類型的旅游產品滿足不同的需求游客。

2.打造文化旅游精品路線。利用浙中地區(qū)區(qū)域范圍小的優(yōu)勢，聯(lián)合地區(qū)旅行社，打造兩日游、三日游、五日游或者七日游的精品路線。將不同特色的旅游資源進行劃分，設計有吸引力、有創(chuàng)新的路線。根據(jù)面向的消費者消費能力的不同，制定不同價位的產品。

3.加大宣傳，擴大產品知名度。在市場競爭激烈的今天，即使旅游景點再吸引人，也要進行有效的宣傳。加快浙中地區(qū)文化旅游產業(yè)的發(fā)展，必須在宣傳上下足功夫。第一，可以利用名人效應進行宣傳。浙中地區(qū)有著橫店電影城現(xiàn)有的資源，名人效應可以說是獨一無二的?？梢岳糜耙暶藢φ阒形幕糜萎a業(yè)進行宣傳，或者聘請電視電影明星作為代言人，為文化旅游產品做宣傳；第二，建立網絡平臺，將浙中特色文化旅游產品做成視頻傳到網上供人瀏覽，引起游客來浙中旅游的興趣；第三，利用義務文化博覽會加大浙中文化旅游知名度，利用國際性展會吸引外國游客，使他們感受中國豐厚的文化底蘊。

三、結語

文化與旅游的結合對于旅游產業(yè)來說會成為一種趨勢，促進旅游產業(yè)的不斷升級。浙中地區(qū)文化旅游產業(yè)的結合應從實際出發(fā)，找好立足點，實現(xiàn)又好又快的發(fā)展。

參考文獻：

[1]張功讓.旅游產業(yè)融合研究[D].沈陽：沈陽師范大學碩士學士論文，2011.

[2]朱海燕.旅游產業(yè)融合模式研究[D].西安：西北大學，2014.