白曉

摘 要：隨著市場競爭力的日益加劇，當(dāng)前企業(yè)亟待解決的問題就是如何提升自身市場競爭力。而打造屬于企業(yè)自身的個性品牌、優(yōu)化經(jīng)營理念和發(fā)揚企業(yè)文化及提高自身的知名度是市場競爭力提升的重要途徑。想要打造企業(yè)獨特品牌提升自身知名度，與企業(yè)良好的VI 設(shè)計密不可分。本文對VI 設(shè)計進(jìn)行了理念概述，并對VI 設(shè)計在企業(yè)打造個性品牌和提升知名度的戰(zhàn)略地位上進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；VI 設(shè)計；戰(zhàn)略地位

中圖分類號：F273.2；F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0044-01

VI，即視覺識別系統(tǒng)，在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中占重要地位，是打造企業(yè)自身個性品牌，提升企業(yè)知名度的有效途徑。通俗來講VI 設(shè)計就是在企業(yè)中將行為和理念識別系統(tǒng)用視覺形象表現(xiàn)出來，于是可以增加消費者對企業(yè)文化及個性品牌更深層次的理解，從而可以提升企業(yè)自身知名度和榮譽度。VI設(shè)計有以下幾個重要元素構(gòu)成，即標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)，以及廣告物件、展示推廣、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)等。隨著社會的發(fā)展VI設(shè)計的重要地位已經(jīng)被越來越多的企業(yè)重視。

一、VI 設(shè)計有利于推動品牌自身價值的提升

良好的VI設(shè)計就如同是企業(yè)發(fā)展進(jìn)程的燈塔，為在黑暗中尋求發(fā)展的企業(yè)指明發(fā)展前進(jìn)的方向。因為VI設(shè)計能夠打造自身個性品牌，為企業(yè)注入創(chuàng)新發(fā)展的源泉，從而激發(fā)了員工的工作熱情，在推動企業(yè)管理效率的基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)效益也會相應(yīng)提高。這樣的良性循環(huán)促使員工的價值觀與企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)相一致。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，中國的各行各業(yè)都面臨著激烈而殘酷的競爭，在這些競爭中必定有一些實力弱競爭力低的企業(yè)被發(fā)展的潮流所淘汰。而具有良好知名度的企業(yè)擁有自身向上可信的企業(yè)形象，必定會屹立于發(fā)展之林。由此可見，VI設(shè)計能夠提升企業(yè)自身的競爭力，為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步提供廣闊的空間和平臺，無論競爭怎樣的激烈，只要品牌形象在消費者心中樹立的好，企業(yè)就會有發(fā)展的可能。

二、VI 設(shè)計有利于推動消費者忠誠度的提升

企業(yè)的發(fā)展之源就是消費者的支持，而只有企業(yè)的形象樹立得好，消費者才能對企業(yè)及生產(chǎn)的產(chǎn)品認(rèn)可。通俗的講只要企業(yè)的知名度在消費者群眾中打響，企業(yè)的業(yè)績自然會飛快的提升。畢竟消費者是企業(yè)的衣食父母。而良好的VI設(shè)計就是能夠幫助企業(yè)在消費者中打造良好的企業(yè)形象，VI 設(shè)計在企業(yè)中將行為和理念識別系統(tǒng)用視覺形象表現(xiàn)出來，可以增加消費者對企業(yè)文化及個性品牌更深層次的理解，從而提升企業(yè)自身知名度和榮譽度。

VI設(shè)計對于樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)品牌認(rèn)可度知名度有著不可或缺的意義。生活中我們都是消費者，我們平時購買產(chǎn)品的時候最初關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量，即我們購買后的實際利益，但是之后消費者隨著對產(chǎn)品的使用了解，在心理上開始對整個企業(yè)產(chǎn)品品牌進(jìn)行認(rèn)可，并且日后再購買此類產(chǎn)品會認(rèn)準(zhǔn)這種品牌，也就是我們所說的消費者對品牌形象的忠誠。而良好的VI設(shè)計能夠提升企業(yè)品牌的形象，通過設(shè)計標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)，以及廣告物件、展示推廣、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)，來打造企業(yè)自身個性品牌，提升企業(yè)的市場地位，并且使良好的企業(yè)形象在消費者中根深蒂固，企業(yè)的競爭力得以提升。

三、VI 設(shè)計有利于推動企業(yè)營銷成本的降低

在企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到知名度、美譽度、消費者認(rèn)可度都比較高的階段時，企業(yè)運行的銷售成本就會相應(yīng)的降低。當(dāng)一個企業(yè)進(jìn)行了良好的VI設(shè)計后，這種情況顯現(xiàn)的更加明顯。原因如下：首先，良好的VI設(shè)計能夠降低用于廣告宣傳的費用，隨著廣告時代的到來越來越多的企業(yè)在廣告費用上投入增多，甚至在整個企業(yè)成本中占比巨大，而良好的VI設(shè)計可以減少廣告費用的支出。VI設(shè)計旨在提升企業(yè)品牌、提升企業(yè)知名度，良好的企業(yè)形象在廣大消費者中樹立后，用于廣告的費用自然降低。再者，良好的VI設(shè)計使企業(yè)在采購上降低成本。企業(yè)打造了自身個性的品牌效應(yīng)，提升了自身知名度后，自然可以利用這些優(yōu)勢獲得更大規(guī)模和成本更低的采購，從而降低生產(chǎn)投入，增加企業(yè)獲得利益的空間。最后，良好的VI設(shè)計是可以跨區(qū)域使用推廣的，大型企業(yè)集團(tuán)引入了優(yōu)秀的VI設(shè)計并取得成效后，這個企業(yè)的子公司就不需要再進(jìn)行VI設(shè)計，或者說獲得了成功的經(jīng)驗，節(jié)省了設(shè)計制作成本。所以，良好優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠降低企業(yè)營銷成本。

四、VI 設(shè)計有利于推動企業(yè)品牌發(fā)展力的提升

一方面，VI設(shè)計能夠打造企業(yè)自身獨特的品牌，提高企業(yè)在消費者中的品牌形象，在提高企業(yè)經(jīng)營利益的同時，也會吸引更多的社會機(jī)構(gòu)及本地行業(yè)的佼佼者進(jìn)行合作，達(dá)到強強聯(lián)手，實現(xiàn)共贏。另一方面，一個企業(yè)的進(jìn)步，人才的吸納是不可忽視的重要工作。良好的VI設(shè)計能夠在提升企業(yè)知名度的同時，傳播企業(yè)自身文化，推動企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。良好的企業(yè)文化傳承，增加企業(yè)競爭的軟實力，提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度，從而吸引更多志同道合的有為青年加入企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。綜上所述，VI設(shè)計在各企業(yè)品牌發(fā)展中占有重要的戰(zhàn)略地位，發(fā)揮了巨大作用，良好的VI設(shè)計可以促進(jìn)企業(yè)品牌地位的提升，增加消費者的認(rèn)可度、忠誠度，降低企業(yè)運營成本，使企業(yè)得到最大程度的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]侯蕾.VI設(shè)計在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2014（24）.