楊帆

盡管近年來(lái)屏幕閱讀時(shí)間占比不斷上升，但鮮有人懷疑，如果此刻紙張全部蒸發(fā)，出版乃至文化將頃刻間蕩然無(wú)存。

紙張這項(xiàng)中華先人的偉大發(fā)明，在隨后千年的時(shí)光中構(gòu)成了整個(gè)出版行業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在物質(zhì)并不豐富的年代，紙張的數(shù)量甚至直接決定出版的容量。隨著抽調(diào)圖書用紙去印高考試卷的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，在出版人眼中，無(wú)所不在、隨處可得的紙張反倒顯得沒有那么重要了。

直到年初，突如其來(lái)一波紙價(jià)上漲打亂了不少人的計(jì)劃，許多出版從業(yè)者直到此刻才重新意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)得以立身的基石或許沒有想象中那般堅(jiān)固，這個(gè)“最熟悉的陌生人”正在扼著出版業(yè)的咽喉。

焦慮

王國(guó)慶（化名）在記者面前打開了自己的微信訂閱，躍入眼簾是清一色驚悚的標(biāo)題：“漲瘋了！”“紙價(jià)坐上直升機(jī)”“老板有單不敢接，員工提前放假”“未來(lái)數(shù)月或持續(xù)堅(jiān)挺”……文章配圖清一色的紅色箭頭，仿若北京的房?jī)r(jià)一般令人揪心。

2016年10月，箱板紙、瓦楞紙等包裝用紙價(jià)格開始飆升之際，在北京經(jīng)營(yíng)著一家紙張經(jīng)銷公司的王國(guó)慶感覺手足無(wú)措，“入行五年，之前沒遇到過這樣的情況。提價(jià)函一張接著一張，還沒和下游客戶談好價(jià)格，造紙廠那邊一噸又漲了300元?！彼茏龅模褪遣煌Ｋ⑿屡笥讶?，希冀獲知又有哪家紙廠的報(bào)價(jià)發(fā)生了變化。

而在兩個(gè)月后，當(dāng)公司主要經(jīng)手的雙膠紙、銅版紙等文化用紙開始漲價(jià)時(shí)，王國(guó)慶已經(jīng)恢復(fù)了大部分信心：“至少我們目前能確保相對(duì)穩(wěn)定的紙張供應(yīng)。只要書刊印刷廠不像包裝印刷廠那樣紛紛停工，公司就沒有太大的壓力?！?/p>

據(jù)多位紙業(yè)人士透露，領(lǐng)漲的箱板紙、瓦楞紙等包裝用紙也是這次紙價(jià)上漲的“重災(zāi)區(qū)”，整體價(jià)格漲幅超過五成，而書刊印刷所用的文化用紙目前的漲幅大概在20%～30%間。王國(guó)慶給出的最新報(bào)價(jià)則顯示，從2016年10月到2017年3月，他所經(jīng)銷的雙膠紙均價(jià)自5000元上漲至6200元，漲幅24%，銅版紙均價(jià)自5200元上漲至6600元，漲幅接近27%。王國(guó)慶告訴記者，步入2017年之后，文化紙的價(jià)格“一共漲了三波。一月、二月、三月各一次，每次每噸漲三到五百元不等”。他手中最新的提價(jià)函發(fā)自3月21日，岳陽(yáng)林紙全線印刷用紙價(jià)格每噸上調(diào)500元。

對(duì)于所有紙張的需求方而言，紙價(jià)上漲早已不是新聞。早在去年年底，央視財(cái)經(jīng)頻道就曾特別報(bào)道紙價(jià)上漲的情況，而各類印刷業(yè)媒體、自媒體對(duì)這一事件的反應(yīng)更快。多虧了這些連篇累牘的報(bào)道，如今王國(guó)慶已經(jīng)不用再為向客戶解釋而犯難了。他也會(huì)在公司的微信公眾號(hào)上發(fā)布最新收到的提價(jià)函，但據(jù)他透露，紙價(jià)的漲幅并沒有某些公號(hào)標(biāo)題中展示的那般夸張，“還在說‘漲瘋了的人，我感覺反應(yīng)有些過于激烈了。仔細(xì)看看，大家分享出來(lái)的提價(jià)函還是翻來(lái)覆去的那幾張，而且涉及的是不同廠商的不同紙品。漲是漲了，但絕不是‘一天一個(gè)價(jià)，希望大家不要緊張過度”。

雖然價(jià)格的躥升勢(shì)頭在放緩，但超過兩成的漲幅確是不爭(zhēng)的事實(shí)，焦慮也依然存在，只是主體轉(zhuǎn)移到了造紙業(yè)的各個(gè)下游產(chǎn)業(yè)中。由于負(fù)擔(dān)原料成本的原因，包裝印刷領(lǐng)域在漲價(jià)啟動(dòng)之際就炸開了鍋，經(jīng)營(yíng)模式有別的書刊印刷業(yè)受到的沖擊相對(duì)較小，但仍舊有人為之頭疼不已。湖南天聞新華印務(wù)有限公司董事長(zhǎng)徐向榮就是其中之一。

作為湖南省最大的書刊印刷企業(yè)，天聞?dòng)?wù)目前有價(jià)值1.8億元的訂單是包工包料的，訂單2萬(wàn)噸的用紙量占全公司每年用紙量的五分之一?！昂贤窃诩垉r(jià)比較穩(wěn)定的時(shí)候簽訂的，按照現(xiàn)在紙價(jià)平均每噸上漲1000元計(jì)，公司僅這一項(xiàng)就會(huì)損失超過2000萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。再加上近期紙廠不能按時(shí)交貨履約的現(xiàn)象頻繁發(fā)生，也讓印廠收到了許多客戶的投訴?！毙煜驑s告訴記者。

在全國(guó)書刊印制行業(yè)，像天聞?dòng)?wù)這樣會(huì)負(fù)擔(dān)紙張成本的企業(yè)屈指可數(shù)，書刊印制中，紙張的成本在多數(shù)情況下仍由出版方負(fù)擔(dān)，所以無(wú)論是焦慮情緒還是經(jīng)濟(jì)壓力，最后終將沉降到出版業(yè)。事實(shí)上，在文化用紙價(jià)格上漲的過程中，身為下游客戶的出版機(jī)構(gòu)的反應(yīng)遠(yuǎn)比書刊印刷廠更加強(qiáng)烈。漲價(jià)潮尚未波及到文化用紙之際，就有不少敏感的出版機(jī)構(gòu)開始布局應(yīng)對(duì)。三月中旬，就在王國(guó)慶收到第三批提價(jià)函的同時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局針對(duì)這一現(xiàn)象專門召集各出版單位開會(huì)討論，據(jù)悉會(huì)上許多代表提出了釋放產(chǎn)能、控制出口、調(diào)整定價(jià)政策、補(bǔ)助綠色印刷等系列訴求。

供求

在中國(guó)知網(wǎng)上，以“紙價(jià)”為關(guān)鍵詞檢索出的內(nèi)容集中在兩個(gè)區(qū)間：2007～2008年，隨后便是2016年11月至今，這也與我國(guó)最近兩次紙價(jià)上漲的時(shí)間相吻合。據(jù)《中國(guó)印刷》雜志社社長(zhǎng)劉積英觀察，過去六七年間，紙價(jià)波瀾不驚，甚至有些時(shí)候還會(huì)略微下行，那么何以這一波紙價(jià)上漲如此迅猛，甚至給人以失控之感？

在王國(guó)慶的辦公室里，他把手中晨鳴、太陽(yáng)、聯(lián)盛等多家大型造紙企業(yè)的提價(jià)函一字排開一一對(duì)照，其中對(duì)調(diào)價(jià)原因的描述如出一轍：受原材料、煤炭、乳膠等大宗物資價(jià)格大幅上漲影響。制作成本上升，是許多紙業(yè)人士口中價(jià)格飆升的主因，但這是否是影響紙價(jià)的決定性因素呢？

劉積英記憶中，在上一次大規(guī)模的紙價(jià)上漲發(fā)生的2007年，商業(yè)環(huán)境與今天確有某些相似之處：“當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍處于危機(jī)之前的亢奮狀態(tài)，許多大宗商品的價(jià)格達(dá)到歷史新高。從這一點(diǎn)上推論，過去一段時(shí)間內(nèi)包括廢紙、木漿、乳膠、煤炭在內(nèi)的原材料價(jià)格上漲，可能確是這一次紙價(jià)上漲的重要誘因。”

根據(jù)造紙協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)紙漿全年總產(chǎn)量約8000萬(wàn)噸，而消耗量超過一億噸，在文化用紙主要消耗的木漿上，供需逆差尤為突出，每年需大量木漿進(jìn)口才能滿足造紙企業(yè)的基本需求。這樣看來(lái)，人民幣匯率的持續(xù)下跌也會(huì)顯著影響紙企進(jìn)貨。再加上2016年交通運(yùn)輸部、公安部出臺(tái)的“最嚴(yán)公路限載令”讓紙張超載運(yùn)輸成為過去時(shí)，種種外因之下，紙企所言成本上漲確有其事。

但將紙價(jià)上漲歸因于上述因素，客觀來(lái)看并不全面。多家上市紙企發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年紙企的凈利潤(rùn)漲幅空前。這一勢(shì)頭在進(jìn)入2017年后非但沒有放緩，反而愈演愈烈：某家大型紙企今年1月的凈利潤(rùn)超過4000萬(wàn)元，超過了該企業(yè)2015年全年凈利潤(rùn)之和。事實(shí)上，過去幾年間紙價(jià)一直處于低位，紙企的效益也非常慘淡。若不是紙價(jià)增量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了制造成本的增量，很難想象還有什么原因能導(dǎo)致凈利潤(rùn)如此大幅的提升。