劉淼晶

摘要：展示設(shè)計是空間的設(shè)計、是適應(yīng)環(huán)境的設(shè)計，其核心內(nèi)容是將展示信息有效傳達的方式與手段。如何將信息有效傳遞是展示設(shè)計的最根本任務(wù)。使受眾群體在適當?shù)臅r間獲取正確的信息是需要展示設(shè)計者不斷思考與實踐的。無論哪種類別的展示活動，其傳遞信息的方式無外乎有兩種，且這兩種方式是先后發(fā)展起來的。一種是信息的單向傳遞；另一種是交互式的信息傳遞方式，它包括真實空間的交互和虛擬空間的信息交互。無論是在真實空間，還是虛擬空間，信息的傳遞過程不再是依靠道具媒介進行的單向傳遞過程，而更加注重信息傳遞的互動性、方向性、有效性。隨著互動式展示方式蓬勃發(fā)展，設(shè)計者們不單要具備空間的設(shè)計能力，更是需要最將先進的科技展示手段應(yīng)用到展示活動中來。互動信息的設(shè)計能力將成為對展示設(shè)計人員新的要求。今后相當長的時間內(nèi)，展示設(shè)計受這種信息傳遞方式的革命性變革發(fā)生著翻天覆地的變化，它強調(diào)了參與、互動、體驗，打破時空的界限，以人為本的設(shè)計理念更加突出。具有互動性的信息設(shè)計將成為今后展示內(nèi)容設(shè)計的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；信息傳遞；互動；體驗

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）34-0239-02

知識經(jīng)濟時代下的展示設(shè)計面臨著巨大的變革，計算機網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)的高速發(fā)展對傳統(tǒng)展示形式與方式產(chǎn)生影響。伴隨著對展示設(shè)計發(fā)展過程中信息傳遞方式的深入剖析，研究新時代下的信息傳遞過程是如何發(fā)生變化的，將會對展示設(shè)計今后的道路、從業(yè)人員的專業(yè)能力有著一定影響與變化。

1 展示設(shè)計的信息傳遞

1.1 展示設(shè)計的定義及其根本任務(wù)

以招引、傳達和溝通為主要機能進行有目的，進行有計劃的形象宣傳和為這個形象宣傳的需要進行的互為補充或共榮關(guān)系的環(huán)境設(shè)計。采用一定的視覺傳達手段，借助于道具、設(shè)施和照明技術(shù)，通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，將一定量的信息內(nèi)容告示于公眾，以對觀眾的心理、思想與行為為產(chǎn)生有意識或潛在的影響進行的綜合性設(shè)計工作即為展示設(shè)計。通過上述定義我們不難看出展示設(shè)計是空間的設(shè)計、是適應(yīng)環(huán)境的設(shè)計，其核心內(nèi)容是將展示信息有效傳達的方式與手段。如何將信息有效傳遞是展示設(shè)計的最根本任務(wù)。

1.2 時代變革對展示設(shè)計的信息傳遞的影響

當今我們所處的時代正是工業(yè)經(jīng)濟時代向知識經(jīng)濟時代的過渡期，這一時期的特點是信息量大、種類豐富，信息傳遞的速度不受空間與時間的制約。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，信息傳遞的數(shù)量和速度更是成幾何級的遞增。展示設(shè)計在這種局面下更要對信息的傳遞方式進行更透徹的分析與剖析，如何在這種情況下將信息有效傳遞，使受眾群體在適當?shù)臅r間獲取正確的信息是需要展示設(shè)計者不斷思考與實踐的。

2 展示設(shè)計信息傳遞的變化

展示設(shè)計為展示活動提供設(shè)計與實施方案，其中考慮最多的也是展示信息的傳遞。展示活動大體可以分為商業(yè)展示空間、展覽設(shè)計、藝術(shù)博物館、科技場館與會議，不同的類別有其自身的特點與存在意義。有的追求展示功能性與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、有的追求信息最大范圍的傳播、有的追求空間藝術(shù)氛圍的營造。無論哪種類別的展示活動，其傳遞信息的方式無外乎有兩種，且這兩種方式是先后發(fā)展起來的。

2.1 單向傳遞方式

首先是信息的單向傳遞，這種方式主要集中在上世紀與本世紀初的二三十年間的展示活動中。發(fā)布信息的企業(yè)單向向受眾傳遞信息，越來越追求信息的量，造成了信息在受眾群體中的消化不良，展示效果不盡如人意。這種展示手段多以平面印刷、媒體播放方式呈現(xiàn)，其展示載體以傳統(tǒng)的平面展板、展示道具、媒體播放設(shè)備如CRT顯示器、LED、液晶屏幕為主的綜合應(yīng)用。以商業(yè)展覽會為例，這一時期是各國、各地區(qū)隨著經(jīng)濟發(fā)展，各行業(yè)展覽同時高速發(fā)展的時期，在商業(yè)范疇內(nèi)各大企業(yè)除了在產(chǎn)品、服務(wù)等方面的競爭外，更多的關(guān)注于展覽本身的效果，紛紛追求新穎獨特的展示方式；展示空間的高、大、全；展示形式大多以特裝展臺為主，各家盡其最大努力吸引參觀者的眼球。其最終結(jié)果是展示活動的投入成本與展覽預(yù)期的營銷、推廣效果不成比例。忽略了參觀者的真實感受，有的甚至產(chǎn)生了厭惡情緒，展后的環(huán)境污染與浪費也極其嚴重。目前全世界范圍內(nèi)除了知名行業(yè)的展覽會外，各地區(qū)的會展經(jīng)濟效果進入了發(fā)展瓶頸期，企業(yè)不再熱衷于參加各種展覽活動，他們普遍認為單位平方米的參觀人數(shù)再多也是有限的，信息傳遞的效果受到嚴重制約。在這種局勢下，展示行業(yè)面臨著巨大考驗。求新、求變以不斷適應(yīng)現(xiàn)有需求，最大化、最有效的傳遞信息成為眾多展示公司首要解決的問題。

2.2 雙向傳遞方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、終端移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，單一依靠展示本身的宣傳推廣效果已經(jīng)不能滿足各層面的需求，正是這種需求下，伴隨著科技的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，多媒體技術(shù)在展示活動中得到廣泛應(yīng)用且日益成熟。展示方式也伴隨著這種科技發(fā)展趨勢進入了新的階段—信息的互相傳遞即交互時代的到來。這種交互信息的傳遞方式受到空間的限制，一種是真實空間的交互方式，另一種是虛擬空間的信息交互。無論哪種空間形式，信息的傳遞過程不再是依靠道具媒介進行的單向傳遞過程，而更加注重信息傳遞的互動性、方向性、有效性。

在真實空間內(nèi)，更多的企業(yè)、商家希望獲取受眾群體的真實反饋信息，營造以參觀者為中心的信息氛圍。這種方式強調(diào)了人的參與，期望給人們留下更為深刻的體驗。參觀者到展示場所進行參觀已經(jīng)不再是為了單純地獲取展示內(nèi)容的信息，更重要的是通過參觀展示空間和展品獲得一種身心感官體驗。這種體驗式的展示設(shè)計理念是近年來的流行趨勢，它加強觀眾與展示信息或者展品之間的互動性，提升觀眾對展示內(nèi)容的興趣，增強對展品的了解，甚至對生廠商、品牌起到潛移默化的特定宣傳與推廣作用。多媒體技術(shù)恰恰可以在同時在這種需求上實現(xiàn)技術(shù)支持，使更多的交互手段在展示方式上得以實現(xiàn)。[2]這其中以北京市朝陽公園的索尼探夢科技主題館為典型代表，其推出的“感知智能城市，暢游環(huán)保未來”主題展，運用全新的人機交互技術(shù)，是利用計算機生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境，通過各種傳感設(shè)備讓用戶“沉浸”到該環(huán)境中，從而實現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進行自然交互。達到了環(huán)保理念的信息傳遞效果。2010年上海世博會各國更是將自己的核心內(nèi)容以多媒體的方式呈現(xiàn)出來，觀眾不光是了解了人類文化、科技的進步，更使人身臨其境地感受到了不同國家的特點，加之與互聯(lián)網(wǎng)展廳的互動展示，使更多的人看到世博、了解世博，開闊了視野，增加了個人的知識儲備，為企業(yè)和社會做出了貢獻。

2.3 雙向傳遞的互動性、體驗性

除了在現(xiàn)場可以讓人們更身臨其境的體驗相關(guān)展示信息，虛擬空間的信息交互手段依靠多媒體展示手段在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛應(yīng)用打破了傳統(tǒng)展示活動中空間的范疇，使越來越多人們在電腦前就可以獲取最新的產(chǎn)品資訊、新品信息，甚至可以身臨其境的感受信息。其宣傳效果與力度是特定空間所不能比擬的。交互手段的使用讓信息的傳遞更加高速、便捷?，F(xiàn)有展示形式紛紛向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，不光建設(shè)真實展示空間，更借助于網(wǎng)絡(luò)手段擴充影響力，一些公司在網(wǎng)絡(luò)上建立了交互虛擬展廳。[3]谷歌（Google）公司作為全球最頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司，2011年2月1日起宣布其“藝術(shù)計劃”（Art Project）正式上線。繼谷歌圖書與谷歌地圖之后，谷歌最新推出的“Art Project”計劃，將把全世界著名博物館、美術(shù)館的名畫以70億像素的高清晰度呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)。“藝術(shù)計劃”網(wǎng)站很好地展示了來自各種文化與文明的創(chuàng)作，其中包括巴西的街頭涂鴉、伊斯蘭裝飾藝術(shù)，以及非洲古代巖畫等。用戶只需輕動手指，點擊幾次鼠標，廣大的藝術(shù)愛好者們將不僅能夠查看各種繪畫作品，還可以欣賞雕塑、街頭藝術(shù)，以及各類照片等。其友好的界面設(shè)計、豐富的資源庫無一不體現(xiàn)著以人為本的設(shè)計理念。谷歌公司真正做到了足不出戶看遍天下知名博物館與大師作品。使全世界各個國家的人們都可以分享互聯(lián)網(wǎng)時代的高科技成果，實現(xiàn)了信息的互動傳遞。

3 信息傳遞方式對展示設(shè)計人員的新要求

隨著互動式展示方式蓬勃發(fā)展，信息的有效傳遞的設(shè)計者們，不單要具備空間的設(shè)計能力，更要掌握現(xiàn)有多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展趨勢與動向，將最先進的科技展示手段應(yīng)用到展示活動中來。目前較為先進的多媒體互動技術(shù)包括多點觸控、語音識別、全息影像、3D、4D技術(shù)等，尤其與個人移動終端設(shè)備的交互上是未來的發(fā)展趨勢。受眾可以通過個人的手機、筆記本、平板電腦將信息存儲，獲取個人所需的信息服務(wù)。從某種程度上說，設(shè)計人員不光要對傳統(tǒng)的展示設(shè)計涉及的空間、造型、材料、結(jié)構(gòu)、人機工程等知識有較為深入的研究與實踐外。需要更多的關(guān)注用戶體驗、人的感受等有關(guān)“人”的層面。從關(guān)注“物”的同時更多的關(guān)注“人”，是今后展示設(shè)計的一個發(fā)展方向。人如何可以有效地獲取信息，研究人的心理、行為等方面將更加有利展示活動的成效?；有畔⒌脑O(shè)計能力將成為對展示設(shè)計人員新的要求，需要設(shè)計師具備更全面的知識體系，更合理的邏輯思維，更完善的管控技巧。

4 結(jié)論

今后相當長的時間內(nèi)，展示設(shè)計受這種信息傳遞方式的革命性變革發(fā)生著翻天覆地的變化，它強調(diào)了參與、互動、體驗，打破時空的界限，以人為本的設(shè)計理念更加突出。多媒體的發(fā)展成為有力的技術(shù)支持，展示設(shè)備與道具的多媒體化發(fā)展減少了一次性展具的浪費與環(huán)境污染。信息傳遞的互動性越來越多地成了人們獲取信息的主要表現(xiàn)，受到設(shè)計人員與受眾群體的青睞。具有互動性的信息設(shè)計將成為今后展示內(nèi)容設(shè)計的重要組成部分。

參考文獻：

[1] 史習平，馬賽，董宇.展示設(shè)計[M].北京：清華大學出版社，2011.

[2] 索尼探夢[EB/OL].www.sony.com.cn.

[3] 谷歌網(wǎng)[EB/OL].www.googleartproject.com.