文／本刊記者 楚峰

“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)，已經(jīng)愈演愈烈。11月11日當天，東南亞領先的跨境電商平臺Lazada正式揭開了為期一個月的“網(wǎng)購嘉年華”帷幕。

據(jù)悉，“雙十一”當天，Lazada以1.23億美金，合計8.17億人民幣再創(chuàng)GMV新高，打破2012年以來的最佳記錄，GMV同比增長171%。

Lazada集團行政總裁Maximilian Bittner對于今年的成績表示，“‘網(wǎng)購嘉年華’旨在滿足東南亞正快速崛起的中產(chǎn)階級的需求，為消費者提供過去只能在國外或大都市才能享受到的優(yōu)惠商品?！倍熬W(wǎng)購嘉年華”首日的成交量就是最好的證明，在大促開啟的24小時內(nèi)，Lazada平臺就售出了650萬件商品，與去年同期相比，有了191%的爆發(fā)式增長。

跨境銷售額超去年同期3倍

于2012年創(chuàng)立的Lazada，是一家經(jīng)營及購物平臺，營運據(jù)點遍及印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南。作為東南亞領先的電商生態(tài)平臺，Lazada為東南亞及全球135,000位商家和3,000個品牌量身打造市場推廣、數(shù)據(jù)支持和服務解決方案，幫助商家輕松接觸到東南亞5.6億線上消費者。

據(jù)了解，Lazada商品類目繁多，由國內(nèi)和國際引入近2.5億件商品，包括電子產(chǎn)品、家居用品、玩具、時裝服飾、運動器材和生鮮等。Lazada通過一站式客服、便捷的退貨機制和貨到付款等多重付款方式，并攜手全球100多家物流合作伙伴建立自有物流體系，為消費者提供最佳的購物體驗。

據(jù)介紹，今年的“網(wǎng)購嘉年華”吸引了更多來自中國、韓國、澳大利亞等國家和地區(qū)大大小小的品牌和商家，產(chǎn)生高于去年同期300%的跨境銷售額。在跨境商品中最受歡迎的銷售品類包括電子、時尚和家居，目前已累計售出800,000件相關商品，其中，藍牙智能手環(huán)、藍牙耳機、運動鞋以及家居收納產(chǎn)品訂單反映了東南亞各國消費者多樣化的需求。

根據(jù)“雙十一”當天數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在總體成交量中，來自手機終端的訂單占比70%，這說明手機購物正在以“病毒式”速度普及東南亞各國，同時也意味著東南亞中產(chǎn)階級正大力驅動著“網(wǎng)購嘉年華“的銷售業(yè)績。

為期一個月 大促持續(xù)升溫

自從2012年12月12日Lazada首次將國內(nèi)“雙十一”、“雙十二”的概念引入后，“網(wǎng)購嘉年華”就逐漸成為了東南亞全民期待的線上購物節(jié)，而與國內(nèi)不同的是，“網(wǎng)購嘉年華”將從11月11日一直持續(xù)到12月12日，優(yōu)惠力度持續(xù)不減。

火爆程度如何？“網(wǎng)購嘉年華”首日的成交額數(shù)據(jù)便是最直接的證明?！熬W(wǎng)購嘉年華” 為東南亞消費者提供了前所未有的超值線上購物體驗，掀起了一股網(wǎng)購熱潮。每一年“網(wǎng)購嘉年華”都吸引了來自東南亞各個角落的消費者參與其中。2016年，“網(wǎng)購嘉年華”在“雙十一”當天成就了200萬件商品的銷售量。今年的“網(wǎng)購嘉年華”以“雙十一”和“雙十二”為重點促銷日，圍繞“全球好貨”的主題，為東南亞消費者提供全球近百萬件超值優(yōu)惠商品，從品牌美妝、服飾和時尚配件到電視機、電子產(chǎn)品、家居用品以及寵物食品等，樣樣俱全。

Lazada香港跨境部行政總裁Will Ross（羅偉麟）表示，“‘網(wǎng)購嘉年華’作為2017年的收官之戰(zhàn)將在12月12日結束，這是跨境商家和品牌接觸到東南亞大批消費者的絕佳機會。”

為了幫助跨境商家更好地準備接下來的大促，Lazada團隊還專門開設了一系列線上課程以及線下活動，為賣家提供“網(wǎng)購嘉年華“的促銷培訓。內(nèi)容不僅包含了產(chǎn)品歸類技巧和東南亞六國的消費者行為分析，商家還會得到在庫存安排和包裝容量上的建議，為接下來大促遇到的訂單突增情況做好充分準備。