張毅

近日，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)漲價(jià)大潮不期而至。造成此次手機(jī)漲價(jià)潮最直接的原因恐怕就是手機(jī)處理器、存儲(chǔ)芯片等主要元器件的漲價(jià)。目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要元器件都依賴進(jìn)口，比如說三星的屏幕、高通的芯片、索尼的手機(jī)攝像頭等。而且前段時(shí)間三星由于Note7事故損失了不少整機(jī)的市場(chǎng)利潤(rùn)，為了保證營(yíng)收對(duì)元器件進(jìn)行提價(jià)也在意料之中。不過這也反映出中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商雖然在整機(jī)市場(chǎng)上突飛猛進(jìn)，但是在關(guān)鍵元器件、材料的定價(jià)上并無話語(yǔ)權(quán)，只能被動(dòng)接受。筆者認(rèn)為，在這一場(chǎng)元部件的激烈爭(zhēng)奪中，比拼的不是營(yíng)銷、不是渠道、不是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是一家家企業(yè)以及整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的自主研發(fā)能力。這也是繼華為推出麒麟處理器之后，小米一門心思要研發(fā)松果處理器的主要原因。

眾所周知，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商長(zhǎng)期以來雖然出貨量很高但利潤(rùn)很低。研究機(jī)構(gòu)IDC公布，2016年全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)2.3%，遠(yuǎn)不及2015年10.4%的增幅。表明智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過了快速增長(zhǎng)的階段，由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。這意味著，存量市場(chǎng)必然會(huì)帶來更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在廣告、線上線下渠道建設(shè)等諸多方面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，再加上不斷高漲的明星代言費(fèi)用以及人力成本，這勢(shì)必會(huì)推高企業(yè)生產(chǎn)成本。

性價(jià)比正在成為歷史，“不求前期利潤(rùn)、先靠性價(jià)比上量”的做法正在讓道給“賣一部手機(jī)賺一點(diǎn)錢”的傳統(tǒng)商業(yè)模式。在華為、小米、OPPO、vivo等一線手機(jī)廠商在出貨量形成規(guī)模以后，如何能夠盡快盈利是他們首先要考慮的。另一方面，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率來看，除蘋果以外，市場(chǎng)的前五名幾乎全部都是國(guó)產(chǎn)品牌。諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶體驗(yàn)、配置等與以前相比提升很多。手機(jī)品牌陣營(yíng)分層已經(jīng)比較明顯。這也讓國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商有了漲價(jià)的權(quán)利和空間。

因此，2017年手機(jī)持續(xù)漲價(jià)是肯定的，企業(yè)長(zhǎng)期處于薄利狀態(tài)也不利于打磨更好的產(chǎn)品。而且由于漲價(jià)幅度較小，對(duì)于消費(fèi)者來說也并非不可接受。問題的關(guān)鍵在于消費(fèi)者付更多的錢之后，總希望用戶體驗(yàn)也能得到相應(yīng)的提升。價(jià)格的提升或許對(duì)于中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)是個(gè)機(jī)會(huì)。