袁冰冰　孔娜?

摘 要：中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入深度老齡化社會(huì)，媒體對(duì)老年人形象的塑造不僅會(huì)影響社會(huì)大眾的老年觀，也會(huì)影響到老年人對(duì)自身形象的認(rèn)知，從而影響到積極老齡社會(huì)的建設(shè)。本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，研究了《新民晚報(bào)》近十年有關(guān)老年人的新聞報(bào)道，并基于框架理論從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道對(duì)象、報(bào)道傾向等方面進(jìn)行分析，總結(jié)歸納《新民晚報(bào)》呈現(xiàn)的老年人媒介形象特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：老年人；媒介形象；新民晚報(bào)

“彭宇案”之后，老年人在媒介中的負(fù)面形象引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，甚至引發(fā)了“老人變壞”的輿論。但是，在新聞的呈現(xiàn)上，是傳播媒介根據(jù)特定的新聞框架，選擇那些他們認(rèn)為需要讓受眾了解的信息進(jìn)行報(bào)道[1]。媒介事實(shí)與客觀現(xiàn)實(shí)是有偏差的。戈夫曼認(rèn)為框架是指人們用來(lái)分類、組織和闡釋我們生活實(shí)踐、使之有意義的解釋圖式，它使得人們能夠“定位、感知、識(shí)別、標(biāo)簽化”事件或信息[2]。本文以《新民晚報(bào)》為例，基于框架理論探究老年人的媒介形象，總結(jié)歸納其新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)的老年人形象特點(diǎn)。

一、研究對(duì)象

據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月31日，上海戶籍人口為1442.97萬(wàn)人，其中60歲及以上的老年人口為435.95萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.2%，這標(biāo)志著上海成為中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入老齡化“30時(shí)代”的城市[3]。上海的老齡化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)平均水平，且呈深度老齡化趨勢(shì)發(fā)展?！缎旅裢韴?bào)》作為上海地區(qū)的主流報(bào)紙媒體，對(duì)我們研究老年人的媒介形象具有較強(qiáng)的代表性。

本文運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)《新民晚報(bào)》2007年11月1日至2016年10月31日中涉及老年人的報(bào)道進(jìn)行采樣，共得到2564個(gè)樣本。根據(jù)研究目的，本文將從樣本的報(bào)道數(shù)量、報(bào)道對(duì)象和報(bào)道傾向等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

二、《新民晚報(bào)》老年報(bào)道的框架分析

本次研究采用抽樣調(diào)查的方法，在《新民晚報(bào)》官方網(wǎng)站上對(duì)以“老年人”為主題的新聞報(bào)道進(jìn)行采樣，選取2007年11月1日至2016年10月31日有關(guān)老年人的報(bào)道，進(jìn)行采樣分析。

1.報(bào)道數(shù)量

根據(jù)抽樣原則，得到有效樣本2564個(gè)。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從2007年到2015年，我國(guó)60歲及以上的老年人口數(shù)量不斷遞增，并預(yù)測(cè)2016年中國(guó)的老年人口達(dá)到2.29億，占中國(guó)人口總數(shù)的16.6%。由樣本數(shù)據(jù)可知，《新民晚報(bào)》老年報(bào)道的數(shù)量增勢(shì)與老齡人口的增長(zhǎng)趨勢(shì)并不一致，而是呈不規(guī)則曲線發(fā)展。《新民晚報(bào)》平均4開(kāi)32版，老年人的媒介出現(xiàn)率僅為2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于老年人口在實(shí)際生活中的比例。此外，《新民晚報(bào)》關(guān)于老年人的報(bào)道集中在10月和11月，究其原因，陽(yáng)歷10月是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日重陽(yáng)節(jié)所在月份，且2010年開(kāi)始在重陽(yáng)節(jié)前后開(kāi)展 “敬老月”活動(dòng)，在此期間，會(huì)有許多敬老愛(ài)老活動(dòng)。

2.報(bào)道對(duì)象

在樣本抽樣的過(guò)程中，報(bào)道對(duì)象按照性別特征可以分為男性，女性，皆有，不明確；按照地域特征可以分為城市，農(nóng)村，皆有；按照行為特征可以分為老有所學(xué)，助人為樂(lè)，長(zhǎng)壽者，被幫助者，違法犯罪，上當(dāng)受騙，意外受傷或去世和其他。

在對(duì)《新民晚報(bào)》中老年人的性別特征進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分報(bào)道中都會(huì)明確提及老年人的性別，或根據(jù)文章的描述推斷出來(lái)，有的報(bào)道內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)既有男性又有女性的情況，還有一部分報(bào)道則無(wú)法判斷出老年人的性別。由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，樣本中關(guān)注男性老年人的新聞報(bào)道有951篇，占比59%，以老年女性為主體的新聞報(bào)道有529篇，占比33%，兩者皆有的新聞?wù)急葹?%，而有一些報(bào)道則沒(méi)有明確報(bào)道對(duì)象的性別，這類新聞的占比為7%。很明顯，《新民晚報(bào)》對(duì)男性老年人形象的關(guān)注高于女性老年人。從地域來(lái)說(shuō)，《新民晚報(bào)》對(duì)城市老年人的報(bào)道樣本有2102篇，占了總樣本的82%，而對(duì)農(nóng)村老年人的新聞報(bào)道僅有85篇，可以發(fā)現(xiàn)《新民晚報(bào)》對(duì)城市和農(nóng)村老年人的關(guān)注度是十分不平衡的。

關(guān)于老年人的行為特征，根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，被幫助者的報(bào)道最多，有825篇，占樣本總數(shù)的32.2%，塑造了一種老年人衰弱無(wú)用、需要他人幫助的媒介形象。其次是老有所學(xué)者，展現(xiàn)了一種活到老學(xué)到老的正面的老年媒介形象。此外，《新民晚報(bào)》對(duì)老年人的養(yǎng)生問(wèn)題也比較關(guān)注，關(guān)于長(zhǎng)壽者的新聞報(bào)道占了10.2%，進(jìn)一步說(shuō)明了當(dāng)前中國(guó)社會(huì)的老齡化程度之深。

3.報(bào)道傾向

報(bào)道傾向是媒體在報(bào)道老年人新聞時(shí)所持取的態(tài)度，一般通過(guò)新聞報(bào)道或者新聞評(píng)論中呈現(xiàn)出來(lái)的老年人形象得以體現(xiàn)。樣本結(jié)果表明，《新民晚報(bào)》關(guān)于老年人的報(bào)道以負(fù)面新聞居多，其次為中性新聞和正面新聞。由于本文研究的是老年人的媒介形象，所以報(bào)道傾向是以受眾對(duì)老年人的印象界定的。正面新聞是老年人老有所學(xué)、助人為樂(lè)等傳遞社會(huì)正能量的報(bào)道；負(fù)面新聞是老年人違法犯罪、上當(dāng)受騙等方面的報(bào)道，考慮到新聞內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生的傳播效果，老年人被幫助的新聞也歸為此類；中性新聞則是政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)等部門制定的養(yǎng)老政策或措施等。

在1080篇負(fù)面新聞中，有795篇都是關(guān)于老年人被幫助的新聞，加深了受眾對(duì)老年人“衰老無(wú)用”的刻板印象；中性新聞在《新民晚報(bào)》的報(bào)道中也占有較高的比例，說(shuō)明《新民晚報(bào)》在一定程度上秉承了客觀中立的立場(chǎng)，也說(shuō)明它比較關(guān)注養(yǎng)老方面的信息和政策。

三、《新民晚報(bào)》老年人媒介形象的特點(diǎn)

1.積極的正面形象

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以老年人老有所學(xué)等正面形象為報(bào)道內(nèi)容的新聞數(shù)量占比為26.5%。例如《阿姨爺叔隔夜排隊(duì)報(bào)名老年大學(xué)》（2015年6月12日），說(shuō)的就是上海老年大學(xué)2015年秋季班報(bào)名的“盛況”。有些退休老人為了能夠報(bào)名老年大學(xué)，前一天晚上就排隊(duì)等候。許多老人表示，報(bào)名老年大學(xué)并不是為了學(xué)歷，也不求能取得多大成就，只是想重拾兒時(shí)課堂的感覺(jué)，在輕松的學(xué)習(xí)環(huán)境中得到身心的愉悅，豐富自己的退休生活。《90歲“愛(ài)心奶奶”15年捐善款88萬(wàn)元》（2013年1月31日）的報(bào)道則呈現(xiàn)了善良、富有同情心的老年人形象；《游本昌養(yǎng)生之道》（2014年9月21日）等關(guān)于養(yǎng)生的報(bào)道再現(xiàn)了健康長(zhǎng)壽的老年人形象；《老年騎游隊(duì)普法志愿者》（2015年1月11日）等報(bào)道建構(gòu)了老年人積極參與社區(qū)志愿服務(wù)的正面形象。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技水平的提高，老年人的平均壽命不斷增長(zhǎng)，老年勞動(dòng)力對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展會(huì)比以往具有更大的影響力。因此，合理開(kāi)發(fā)利用老年人力資源，讓他們的余熱發(fā)揮出來(lái)，不僅會(huì)帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展，而且會(huì)使老年人得到社會(huì)認(rèn)同[5]。除此之外，大眾媒介多傳播積極向上的老年人形象可以改變其以往“社會(huì)包袱”等刻板印象，減少社會(huì)大眾對(duì)老年人的歧視，有利于建設(shè)健康和諧的老齡化社會(huì)。

2.消極的負(fù)面形象

老年人的負(fù)面形象多體現(xiàn)在老年人被幫助、違法犯罪、為老不尊等方面。由統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，老年人被幫助的報(bào)道有825篇，占樣本總數(shù)的32.2%。如《控江街道關(guān)心社區(qū)特困老人》（2014年10月26日）等報(bào)道是關(guān)于政府或社區(qū)組織的敬老愛(ài)老活動(dòng)，《八旬老伯中暑暈倒 鄰居的哥接力救助》（2016年7月25日）等報(bào)道講了老人發(fā)生意外后被眾人救助的事；而涉及老年人違法犯罪的報(bào)道有45篇，占樣本總數(shù)的1.8%，如《七旬老翁猥褻兩名女童》（2010年3月19日），這位年近七旬的老翁犯了猥褻罪；《老婦非法集資潛逃上?！罚?015年10月12日），五旬老人因抵御不了金錢的誘惑，非法吸收公共資金5000萬(wàn)元；此外，還有一些報(bào)道老年人為老不尊的新聞，如《“霸道阿婆”公交車上撒潑》（2015年5月24日），報(bào)道了一名“霸道阿婆”硬要在工作日的高峰時(shí)段免費(fèi)乘車還破口大罵的新聞，嚴(yán)重違背了社會(huì)公德；《老伯醉酒拳擊無(wú)辜駕駛員》（2016年10月13日）講了一位老伯因醉酒而對(duì)他人造成困擾的新聞。

雖然媒體對(duì)社會(huì)救助老年人的報(bào)道會(huì)使大眾重視老年問(wèn)題，但老年人被救助、違法犯罪、為老不尊等新聞的過(guò)度傳播，會(huì)使受眾對(duì)老年人形成一種“老而無(wú)用”“老人變壞”的刻板印象，在一定程度上加深了老年人的負(fù)面形象，不利于塑造老年人豐富多樣的媒介形象。

3.衰弱無(wú)助的不幸形象

關(guān)于老年人上當(dāng)受騙、意外受傷或去世的新聞?dòng)?40篇，占了樣本總數(shù)的9.4%。如《“教授”開(kāi)課忽悠 老人一再投錢》（2014年7月6日），《老人遇“殘疾補(bǔ)助費(fèi)”騙局》（2015年4月12日），《老人被忽悠買下3萬(wàn)元保健品》（2015年11月27日）等都是老年人上當(dāng)受騙的報(bào)道；《民宅失火八旬老太喪生》（2016年2月25日），《八旬老人橫穿馬路 不幸遭遇飛來(lái)橫禍》（2016年9月22日）等報(bào)道則講了老年人因意外事故受傷或去世，引人唏噓。

此類新聞如果長(zhǎng)期頻繁被報(bào)道，受眾就會(huì)對(duì)老年人形成一種“愚昧無(wú)知”“需要同情”的刻板印象。許多研究表明，報(bào)紙是老年人接觸頻率第二的大眾媒介，并且媒介中的老年形象不僅會(huì)影響他人的老年觀，也會(huì)影響老年人對(duì)自身的看法。如果老年人在報(bào)紙上經(jīng)?？吹嚼先瞬恍业男侣剷?huì)嚴(yán)重懷疑自己的社會(huì)價(jià)值和生活意義，不利于老年人樹立積極健康的生活態(tài)度。

四、結(jié) 論

總的來(lái)看，《新民晚報(bào)》老年報(bào)道的數(shù)量豐富，較大程度地反映了老年人的生活，承擔(dān)了媒體的社會(huì)責(zé)任，但是，在議題設(shè)置等方面受社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面的制約沒(méi)有客觀全面地進(jìn)行報(bào)道，加深了老年人的負(fù)面媒介形象。

傳播學(xué)者崔寶國(guó)說(shuō)，“媒介是條魚”，他處于一個(gè)鮮活的“生物圈”，其傳播活動(dòng)與社會(huì)系統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素積極互動(dòng)[6]。新媒體時(shí)代，媒介對(duì)老年人形象的呈現(xiàn)與傳播發(fā)揮著愈加重要的作用。在深度老齡化的中國(guó)，塑造積極健康的老年人媒介形象有利于構(gòu)建和諧的老齡社會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：東方緒]