張文才

摘要：冰雪旅游品牌建設(shè)對(duì)于促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。本文通過對(duì)吉林省冰雪旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行分析，結(jié)果得出我省冰雪旅游品牌整體發(fā)展水平較高，特色鮮明，有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谄放瓢l(fā)展趨勢(shì)上呈現(xiàn)意識(shí)逐步增強(qiáng)、定位漸趨合理、價(jià)值不斷增長的狀態(tài)，并從宏觀指導(dǎo)和微觀操作層面提出發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：吉林省；冰雪旅游品牌；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-000-01

一、前言

在舉國上下全力籌備2022年冬奧運(yùn)的喜慶日子里，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展正值黃金增長期，東北老工業(yè)基地的經(jīng)濟(jì)振興計(jì)劃，必須充好發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)“白雪換白銀”計(jì)劃，全力發(fā)展“白色經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略。為了促進(jìn)東北地區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，本文在結(jié)合吉林省委省政府“關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見”的基礎(chǔ)上，分析吉林省冰雪旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并提出發(fā)展對(duì)策，以期為吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供理論意見。

二、吉林省冰雪旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是充分發(fā)揮我省冬季冰雪資源條件、完善經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的重要舉措。雖然吉林省經(jīng)濟(jì)水平整體落后，但政府在加快冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)冰雪旅游文化品牌建設(shè)方面給予高度重視和政策支持，發(fā)展成效顯著。

1.吉林省現(xiàn)有冰雪旅游品牌。吉林省冰雪旅游品牌建設(shè)發(fā)展較晚，從1991年吉林市主辦“首屆中國吉林霧凇冰雪節(jié)”，才拉開了吉林省冰雪旅游系列節(jié)慶活動(dòng)的序幕。歷經(jīng)20多年的發(fā)展，己經(jīng)培養(yǎng)了長白山冬景、吉林霧淞、瓦薩滑雪、查干湖冬捕和溫泉度假等5大特色品牌。其中，聞名遐邇的長白山是我省冰雪旅游的主打品牌、自然奇觀吉林霧淞是我省冰雪旅游的傳統(tǒng)品牌、“冬日里的滑雪天堂”是我省冰雪旅游的優(yōu)勢(shì)品牌、長白山冬日里的露天溫泉浴是最讓人們眼界大開的冰雪旅游項(xiàng)目、查干湖冬捕是我省冰雪旅游的特色品牌。

2.吉林省冰雪旅游品牌橫向?qū)Ρ确治?。吉林省?jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)剛剛起步，無論是冰雪旅游品牌在數(shù)量和市場(chǎng)知名度方面，發(fā)展水平都不具有明顯優(yōu)勢(shì)。從國際水平來看，世界四大冰雪節(jié)（日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)和中國哈爾濱冰雪節(jié)）吉林省未列其中，缺少世界知名冰雪旅游品牌，不利于進(jìn)一步開發(fā)國際冰雪旅游市場(chǎng)。從國內(nèi)水平來看，目前國內(nèi)知名冰雪旅游品牌有25個(gè)，其中吉林省有4個(gè)，占16%，在國內(nèi)知名冰雪旅游品牌排名中，分別位列第二、第三、第五和第七名，呈現(xiàn)出冰雪旅游品牌數(shù)量不多，但社會(huì)知名度較好，在國內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)中整體處于中上等水平。

三、吉林省冰雪旅游品牌發(fā)展趨勢(shì)

1.品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)。吉林省在經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中提出從“冰雪資源大省到冰雪產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。近年來在省體育局、旅游局、文化局等多部分的協(xié)同努力下，充分融合冰雪旅游資源、培育發(fā)展特色冰雪旅游品牌、創(chuàng)建多城區(qū)協(xié)同發(fā)展的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈。其中，吉林霧淞冰雪節(jié)、凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、松原查干湖冬捕節(jié)、萬達(dá)長白山冰雪旅游節(jié)等國內(nèi)知名冰雪旅游品牌在全國聞名遐邇。

2.品牌定位漸趨合理。吉林省地處東北地區(qū)中部，冬季冰雪覆蓋期長達(dá)半年左右，雪量大、雪質(zhì)好、非常適合滑雪運(yùn)動(dòng)。吉林省的長白山和吉林市的豐滿水電站是形成冰雪奇觀的絕佳自然資源，長白山冬季旅游在全國知名度非常高，吉林市的霧凇吸引了全世界的攝影愛好者，這些優(yōu)質(zhì)的冰雪旅游項(xiàng)目必將成為國內(nèi)一流的冰雪旅游品牌。

3.品牌價(jià)值不斷增長。吉林省交通便捷，先后承辦過國內(nèi)外大型體育賽事，有良好的冰雪旅游資源基礎(chǔ)和體育旅游社會(huì)服務(wù)發(fā)展水平，提高了吉林省冰雪旅游產(chǎn)品的社會(huì)影響力。其中，查干湖冰雪旅游品牌借助現(xiàn)代傳媒手段，擴(kuò)大冰雪旅游產(chǎn)品社會(huì)影響力，在海內(nèi)外引起了很大的反響，品牌價(jià)值得到大幅提升。

四、吉林省冰雪旅游品牌發(fā)展的對(duì)策

根據(jù)我省目前冰雪旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素，要充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，就要樹立品牌意識(shí)，加大資金投入，制訂主題突出、內(nèi)容詳實(shí)、可操作性強(qiáng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將我省的特色冰雪旅游品牌根深蒂固地植根于人們的內(nèi)心深處。

1.宏觀指導(dǎo)層面

（1）進(jìn)行地域性資源整合，打造“一山兩城三區(qū)四基地”的冰雪旅游品牌空間發(fā)展布局，融合省內(nèi)各具特色的冰雪旅游資源和品牌，通過協(xié)同開發(fā)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的方式共同打造國際知名的冰雪旅游品牌。

（2）獨(dú)創(chuàng)冰雪旅游文化，打造內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略，通過提高軟件服務(wù)水平、人性化管理流程、家庭式親切氛圍等手段，提高游客的認(rèn)可度、流傳度和參與度，提高冰雪旅游愛好者對(duì)我省冰地旅游品牌的口碑，形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。

（3）加強(qiáng)品牌建設(shè)的創(chuàng)新力度，延長冰雪活動(dòng)時(shí)間，突破季節(jié)性限制，擴(kuò)展冰雪文化傳播方式，提升冰雪景觀藝術(shù)性。

（4）通過承辦大型冰雪體育賽事宣傳我省的冰雪旅游品牌，擴(kuò)大社會(huì)知名度和影響力，打造國際知名的冰雪品牌名片。

（5）積極推動(dòng)冰雪旅游品牌時(shí)間延伸、參與人員延伸和冰雪文化延伸。

（6）完善冰雪旅游品牌的傳播體系，擴(kuò)大東北地區(qū)冰雪旅游文化的社會(huì)知名度和影響力，使得越來越多的游客了解和認(rèn)識(shí)吉林省的冰雪旅游品牌，逐步成為全世界矚目的熱點(diǎn)冰雪旅游城市。

2.微觀操作層面

創(chuàng)新性推出“東北年”、“印象長白山”、“長春冬泳”、“吉林雪村”、“朝鮮族冰雪文化周”、“東北民俗文化藝術(shù)節(jié)”、“雪地真人CS”等特色冰雪旅游品牌，助推吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

五、結(jié)語

吉林省旅游資源豐富，尤其冬季的冰雪旅游得天獨(dú)厚。對(duì)我省冰雪旅游品牌在創(chuàng)建、保護(hù)和宣傳等方面存在的問題進(jìn)行深入的分析，并借鑒國外、國內(nèi)冰雪旅游品牌發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，整合現(xiàn)有的冰雪資源，對(duì)創(chuàng)建具有吉林特色的冰雪旅游品牌提出建設(shè)性意見，并提出切實(shí)可行的冰雪旅游品牌發(fā)展方案，為打造具有地域特色、個(gè)性鮮明的冰雪旅游品牌，擴(kuò)大東北地區(qū)冰雪旅游品牌的社會(huì)知名度和影響力，促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，保證冰雪文化的健康和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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