程亮

摘 要 信息技術(shù)催生出了新媒體，對(duì)各行業(yè)的發(fā)展都造成了不小的沖擊和影響。對(duì)于氣象影視而言，新媒體的出現(xiàn)也對(duì)其提出了一定的要求和挑戰(zhàn)。氣象影視想要在新媒體環(huán)境下得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新?；诖?，文章針對(duì)新媒體環(huán)境下氣象影視存在的不足之處展開了分析，然后對(duì)其在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新和發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議，希望可以對(duì)業(yè)界人士起到一定的參考幫助作用。

關(guān)鍵詞 新媒體；氣象影視；不足；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0088-02

氣象影視是媒體影視節(jié)目的一種，主要的功能在于對(duì)氣象信息進(jìn)行播報(bào)，為人民群眾提供氣象指導(dǎo)服務(wù)。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體影視的生存發(fā)展面臨著巨大的壓力。在這種情況下，氣象影視想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)步，就必須加強(qiáng)對(duì)新媒體的考量，與新媒體加強(qiáng)結(jié)合，創(chuàng)新氣象影視。

1 新媒體環(huán)境下氣象影視暴露出的問題

1）形式單一。在新媒體出現(xiàn)之前，電視媒體是人民群眾接受程度最高的媒介，人們對(duì)于電視媒體的影視節(jié)目已經(jīng)非常熟悉和認(rèn)可。在這種情況下，氣象影視在人民群眾中的主要作用就是對(duì)氣象信息進(jìn)行播報(bào)，人們對(duì)于節(jié)目形式或是內(nèi)容并不是很在意。所以在以往，氣象影視節(jié)目形式單一的問題并沒有顯現(xiàn)出來，但是卻是切實(shí)存在的。而在新媒體出現(xiàn)之后，越來越多不同形式的影視節(jié)目出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，讓消費(fèi)者感受到了前所未有的影視體驗(yàn)。在接受新媒體影視之后，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)電視影視的感受就產(chǎn)生了落差，進(jìn)而無法認(rèn)可傳統(tǒng)的電視影視節(jié)目，由此氣象影視節(jié)目形式單一的問題也就凸顯出來了。

2）存在矛盾。就當(dāng)前的氣象影視節(jié)目來說，其中存在一定的矛盾，主要表現(xiàn)為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾。具體而言，氣象影視對(duì)于消費(fèi)者而言，是獲取氣象信息的一個(gè)渠道，消費(fèi)者所關(guān)注的僅僅是節(jié)目中的氣象信息。而氣象影視節(jié)目在實(shí)際的播放過程中，會(huì)夾雜許多廣告，尤其是每個(gè)城市的頁面都會(huì)由那個(gè)城市的著名品牌所代言。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，是因?yàn)闅庀笥耙晱哪撤N程度上來說不像其他影視節(jié)目那樣具備多樣化的盈利能力，其只能通過廣告植入的形式獲得經(jīng)濟(jì)效益。但是，廣告的存在，會(huì)干擾觀眾對(duì)氣象影視節(jié)目的正常收看，降低了氣象影視的社會(huì)效益。由此，如何協(xié)調(diào)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾，是擺在相關(guān)人員面前的一個(gè)重大難題。

3）水平不高。氣象影視節(jié)目水平不高可以說是當(dāng)前存在的最大問題，尤其是在新媒體的沖擊下，使得氣象影視節(jié)目的制作水平更顯落后。從氣象影視的發(fā)展來看，這些年氣象影視并沒有產(chǎn)生太多的變化，不論是節(jié)目形式還是節(jié)目?jī)?nèi)容，依然和10年前體現(xiàn)不出太大的區(qū)別。由于新媒體的蓬勃發(fā)展，讓觀眾對(duì)影視的求新求變的需求更加強(qiáng)烈，而變化無幾的氣象影視自然也就得不到觀眾群體的喜愛了。不僅如此，傳統(tǒng)電視影視在新媒體沖擊下，也加快了和新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)電視影視的多向發(fā)展。而氣象影視目前還處于困局之中，沒有實(shí)現(xiàn)

突破。

2 新媒體環(huán)境下氣象影視的創(chuàng)新發(fā)展

1）豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。節(jié)目形式單一的問題是困擾氣象影視發(fā)展的一大問題，也是新媒體環(huán)境下所必須解決的問題。新媒體雖然給氣象影視的發(fā)展造成了困擾，但同時(shí)也可以給氣象影視提供素材和渠道，只要對(duì)其合理利用，就可以從橫向和縱向?qū)崿F(xiàn)氣象影視的多元化發(fā)展。

首先，可以開設(shè)氣象信息的推送平臺(tái)。氣象影視的最大作用就是像觀眾群體傳遞氣象信息，因此可以利用新媒體拓寬氣象信息的傳遞渠道。以氣象影視的名義設(shè)立微信公眾號(hào)，通過微信這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)氣象信息和節(jié)目信息的及時(shí)傳遞，擺脫傳統(tǒng)的電視傳播途徑，實(shí)現(xiàn)觀眾不來看電視，就讓電視“看”觀眾這樣一個(gè)逆向傳播模式。

其次，內(nèi)容形式的多樣化。傳統(tǒng)的氣象影視流程刻板、形式單一，在新媒體環(huán)境下，需要對(duì)其進(jìn)行碎片化和信息化處理，實(shí)現(xiàn)氣象影視內(nèi)容的多樣化。比如可以將原本的氣象信息和城市廣告分別開來，獨(dú)立設(shè)置為氣象信息專題和城市名片專欄這樣兩個(gè)不同的環(huán)節(jié)。另外，還可以加強(qiáng)氣象影視的細(xì)化，開設(shè)交通氣象、旅游氣象、農(nóng)業(yè)氣象、居家氣象等氣象影視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。

2）消除矛盾，打造新氣象影視。所謂新氣象影視，就是在新媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的氣象影視。要消除當(dāng)前氣象影視中所存在的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的矛盾，此處可以通過上文所說的設(shè)置氣象信息專題和城市名片專欄兩個(gè)環(huán)節(jié)，將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)分割開來，消除兩者之間的矛盾。但是，這樣的做法必定會(huì)影響到氣象影視的經(jīng)濟(jì)效益，因此還需要拓寬氣象影視的經(jīng)濟(jì)來源，減少對(duì)廣告植入的依賴，給觀眾打造一個(gè)無廣告的影視環(huán)境。比如，直播是新媒體下出現(xiàn)的一個(gè)產(chǎn)物，也是當(dāng)前非常熱門的一種媒介形式。氣象影視就可以開設(shè)一個(gè)氣象直播，對(duì)氣象分析、氣象觀測(cè)等展開直播，通過這種形式獲取經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也給觀眾呈現(xiàn)出更加真實(shí)和實(shí)時(shí)的氣象信息。

此外，氣象影視還需要在特殊時(shí)期發(fā)揮出更加重要的作用，以此彰顯其社會(huì)效益，獲得更多的觀眾支持。比如在出現(xiàn)暴雨洪澇災(zāi)害的時(shí)候，就需要對(duì)當(dāng)?shù)氐臍庀筮M(jìn)行連續(xù)不間斷的發(fā)布和災(zāi)情預(yù)警，并且提供全面的防災(zāi)措施，幫助民眾度過災(zāi)害。再比如在出現(xiàn)地震的時(shí)候，也要對(duì)震區(qū)氣象進(jìn)行精確全面的預(yù)報(bào)，為救援方針的制定提供可靠參考。通過這些方法，不僅可以將氣象影視的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分割開來，也可以使其各自得到凸顯，為氣象影視在新媒體下的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3）聯(lián)動(dòng)協(xié)作，以合作促共贏。新媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了媒體行業(yè)的大融合，即影視節(jié)目要實(shí)現(xiàn)相互合作，構(gòu)成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中得以立足。不僅如此，影視節(jié)目還需與其他行業(yè)進(jìn)行協(xié)作，構(gòu)成發(fā)展共同體。對(duì)于氣象影視而言，要面對(duì)新媒體的沖擊，首先需要不同的氣象部門之間加強(qiáng)協(xié)作，構(gòu)建起合作互助的關(guān)系，分享各自的氣象資源，以此提升氣象工作本身的質(zhì)量，為氣象影視水平的提高打下基礎(chǔ)。其次，氣象影視要和其他影視節(jié)目加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)彼此滲透，共享資源，由此實(shí)現(xiàn)氣象影視社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步提升。最后，氣象影視要和新媒體加強(qiáng)協(xié)作，與微信、微博、直播平臺(tái)、新聞門戶網(wǎng)站等構(gòu)建起合作關(guān)系，加強(qiáng)氣象影視的推廣，以此促進(jìn)自身的發(fā)展，打破新媒體困局。

3 結(jié)束語

新媒體給氣象影視造成了一定的發(fā)展阻礙，認(rèn)清當(dāng)前存在的問題是至關(guān)重要的。面對(duì)新媒體，氣象影視要豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展；消除內(nèi)部矛盾，打造全新的氣象影視；加強(qiáng)協(xié)作聯(lián)動(dòng)，鞏固

發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]韓隆青.論新媒體環(huán)境下氣象影視的發(fā)展方向[J].西部廣播電視，2015（15）：48-49，55.