從事網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)大”）制片工作已有兩年的李帆最近有一種很強(qiáng)烈的感覺(jué)“對(duì)網(wǎng)大內(nèi)容、質(zhì)量的把關(guān)開(kāi)始了?！?/p>

上個(gè)月初，很多網(wǎng)大影迷注意到，視頻菜單欄上的畫(huà)風(fēng)變了。11月4日，60多部熱門(mén)網(wǎng)大從愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊等視頻網(wǎng)站全部下架。

李帆認(rèn)為，備受資本市場(chǎng)和影視媒體熱捧的網(wǎng)大，一直就像在野外自由生長(zhǎng)的孩子，如今監(jiān)管政策終于出臺(tái)，“孩子也要收收心了”。

“擦邊球”將被判出局

這是國(guó)家新聞出版廣電總局第一次針對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行的全面整治。60部電影下架前一天，多家制作和發(fā)行公司都收到各大視頻平臺(tái)發(fā)來(lái)的郵件：“貴公司的影片《×××》因廣電政策原因，目前已下線(xiàn)，望知曉。后續(xù)發(fā)行影片請(qǐng)注意不要違背國(guó)家的相關(guān)政策法規(guī)，避免低俗、暴力、色情、臟話(huà)等。”

李帆提到，和院線(xiàn)電影要拿到“龍標(biāo)”即公映許可證開(kāi)始找投資、開(kāi)機(jī)拍攝不同，網(wǎng)大幾乎都是拍完以后才找平臺(tái)上線(xiàn)，于是過(guò)去平臺(tái)和網(wǎng)大拍攝團(tuán)隊(duì)都有打“擦邊球”的僥幸心理，大家都要掙錢(qián)，睜一只眼閉一只眼就過(guò)去了。

中國(guó)青年報(bào)·中青在線(xiàn)記者從愛(ài)奇藝提供的《愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影合作說(shuō)明》中看到，在內(nèi)容準(zhǔn)入條件方面，涉及內(nèi)容把關(guān)的要求僅有一條“符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)”。

12月5日，愛(ài)奇藝通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布《愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容價(jià)值觀(guān)說(shuō)明》，說(shuō)明中明確提出“禁9條”，包括違背社會(huì)倫理準(zhǔn)則，不良婚戀觀(guān)，審美導(dǎo)向以及價(jià)值觀(guān)有偏差，毀三觀(guān)；具體展現(xiàn)血腥暴力情節(jié)，傳播社會(huì)負(fù)能量；惡搞名著，宣揚(yáng)封建迷信；涉及青少年校園倫理的，未成年涉性?xún)?nèi)容；詆毀公安軍人護(hù)士醫(yī)生老師形象；片名低俗化，蹭IP，宣發(fā)內(nèi)容低俗無(wú)底線(xiàn)等9類(lèi)作品，將會(huì)禁止上線(xiàn)。愛(ài)奇藝方表示，會(huì)重新完善《合作說(shuō)明》，將最新出臺(tái)的“禁9條”加進(jìn)去。

拍攝過(guò)《尸地伏魔》《坑蒙拐騙偷》等網(wǎng)大電影的導(dǎo)演劉曉志感嘆：“每年有那么多人在拍網(wǎng)大，看別人拍色情、暴力、黃色吸引受眾，獲得高回報(bào)，就算我們自己不拍，投資方也會(huì)要求你拍，這是市場(chǎng)不成文的規(guī)則。”他很欣喜看到此類(lèi)改變：“應(yīng)該擺正姿態(tài)做些有份量的東西?！?/p>

不再是前6分鐘的較量

網(wǎng)大演員湯斯婷明顯能感覺(jué)到，大家拍片比以前更用心了。她剛接觸網(wǎng)大時(shí)，包括導(dǎo)演、演員在內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)不專(zhuān)業(yè)，沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大家做片子的時(shí)候基本都是在追效率，一個(gè)星期就能拍一部120分鐘的片子?！把輪T只要把臺(tái)詞說(shuō)清楚，撐死拍3條就過(guò)?！?/p>

此前，在網(wǎng)大市場(chǎng)中有公認(rèn)的三要素：片名、海報(bào)、前6分鐘。片名和海報(bào)作為第一賣(mài)點(diǎn)，前6分鐘是視頻平臺(tái)提供的免費(fèi)試看時(shí)限，超過(guò)6分鐘后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示是否購(gòu)買(mǎi)會(huì)員，或者以單片付費(fèi)的方式購(gòu)買(mǎi)觀(guān)看權(quán)。6分鐘后的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)才被視為有效播放，有效播放量才可計(jì)入片方回報(bào)。

劉曉志說(shuō)，以前很多影片只會(huì)把前6分鐘做得很好，所有漂亮精彩的鏡頭，刺激、軟色情、暴力的場(chǎng)面均往前放，以獲取網(wǎng)友的購(gòu)買(mǎi)欲，有的片子甚至沒(méi)有結(jié)尾，用“未完待續(xù)”四個(gè)字草草結(jié)束。但隨著從事網(wǎng)大拍攝的人越來(lái)越多，市場(chǎng)開(kāi)始自發(fā)進(jìn)行篩選，網(wǎng)友們的口味也越來(lái)越刁，視頻下的評(píng)論會(huì)對(duì)網(wǎng)友的點(diǎn)擊造成影響，想要存活就要有質(zhì)量。

導(dǎo)演、演員姚雨鑫說(shuō)：“曾經(jīng)只做前6分鐘的人正在市場(chǎng)上逐漸消失，這個(gè)平臺(tái)最終拼的還是內(nèi)容、想法、創(chuàng)意，光憑著6分鐘是很難在這個(gè)行業(yè)里立足的?！?/p>

據(jù)了解，目前網(wǎng)大電影合作分成模式分為兩種：內(nèi)容分成和營(yíng)銷(xiāo)分成。制片方均按點(diǎn)擊量參與分成。

網(wǎng)大《奇葩詭探》的導(dǎo)演侯懿洋告訴中國(guó)青年報(bào)·中青在線(xiàn)記者，每部上線(xiàn)的網(wǎng)大在網(wǎng)站點(diǎn)擊率的基礎(chǔ)上預(yù)計(jì)可獲得平均10%有效播放量的轉(zhuǎn)換?！啊镀孑庠幪健吩趷?ài)奇藝的播放量達(dá)到了5140萬(wàn)，我們現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始回款?！?/p>

據(jù)媒體報(bào)道，網(wǎng)大《道士下山》制作成本僅28萬(wàn)元，最終票房5000萬(wàn)元?！斑@確實(shí)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的行業(yè)，就像一場(chǎng)賭博，有賺有賠?！币τ牿握f(shuō)。

根據(jù)近期藝恩智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告2016》，網(wǎng)大市場(chǎng)在不斷膨脹。報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2016年全年上線(xiàn)約2500部，遠(yuǎn)超預(yù)計(jì)院線(xiàn)電影總數(shù)（485部）；網(wǎng)大市場(chǎng)投資規(guī)模達(dá)5.1億元，同比增長(zhǎng)270%。截至2016年6月，網(wǎng)大出品公司已達(dá)843家，是院線(xiàn)電影出品公司數(shù)量的2.1倍。

蹭lP亂相

前不久，馮小剛的新作《我不是潘金蓮》上映，網(wǎng)大《潘金蓮就是我》《我不是你的潘金蓮》《我不做潘金蓮》《誰(shuí)是潘金蓮》《到底誰(shuí)是潘金蓮》《誰(shuí)殺了潘巾蓮》《鬼臉殺手之二炮手潘金蓮》等“潘金蓮”一擁而上。馮小剛的電影還沒(méi)上映，《誰(shuí)殺了潘巾蓮》借著宣傳的東風(fēng)，點(diǎn)擊率在網(wǎng)上早已破3000萬(wàn)，并且很快拍出了《誰(shuí)殺了潘巾蓮2》。

為此，馮小剛也曾戲稱(chēng)：“下次再拍個(gè)《我不是呂布》，不過(guò)呂布這么帥，肯定也有搭車(chē)的，干脆弄個(gè)不男不女的，拍《我不是李蓮英》。這次我們自己就得先搭車(chē)，弄它3個(gè)網(wǎng)劇、兩個(gè)電視劇、一個(gè)話(huà)劇、一個(gè)舞劇，還得再來(lái)個(gè)歌劇，怎么也得跟上這大IP時(shí)代。”

“這在網(wǎng)大圈是有名的蹭IP現(xiàn)象，借院線(xiàn)電影的知名度起一個(gè)相近的名字，以博取關(guān)注，混個(gè)臉熟。”侯懿洋解釋。

侯懿洋稱(chēng)，《道士出山》就是蹭IP最為成功的案例。2015年，拍攝時(shí)間僅8天，制作成本只有28萬(wàn)元，時(shí)長(zhǎng)72分鐘的《道士出山》上線(xiàn)，該篇原名為《茅山怪談》，但為博熱度，影片更名為與陳凱歌執(zhí)導(dǎo)影片《道士下山》雷同的名字，影片最終以超過(guò)5000萬(wàn)元的票房滿(mǎn)載而歸。事實(shí)上，《道士出山》與陳凱歌的《道士下山》在內(nèi)容上沒(méi)有任何關(guān)系。

《奇葩詭探》的投資方，乾道影業(yè)總經(jīng)理張楚晗表示，IP是影視藝術(shù)的靈魂，也是文化行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，比起僅僅做IP開(kāi)發(fā)中的掘金者，從根源上呵護(hù)和孕育優(yōu)質(zhì)IP，尊重原有的文學(xué)性，尊重原創(chuàng)更為重要?！耙粋€(gè)好IP想要轉(zhuǎn)化成一個(gè)好的影視項(xiàng)目其實(shí)是相當(dāng)難的，在沒(méi)有充足的準(zhǔn)備和經(jīng)驗(yàn)?zāi)苋ヱ{馭它的時(shí)候，強(qiáng)行為之只能是白白浪費(fèi)了這個(gè)IP，要做就要起碼維護(hù)、匹配它原有的價(jià)值或者放大它的價(jià)值，決不能毀壞或者做爛原有的價(jià)值?！?/p>

張楚晗認(rèn)為，原創(chuàng)才是未來(lái)核心，網(wǎng)大目前的蹭IP熱也會(huì)逐漸歸于穩(wěn)定化和理性化，未來(lái)IP市場(chǎng)環(huán)境會(huì)趨于平穩(wěn)和緩?！罢嬲袃?nèi)涵的IP終會(huì)浮出水面，展現(xiàn)它應(yīng)有的價(jià)值。”

責(zé)任編輯/盧春燕