岳全華/樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)科技正深刻影響著信息、文化傳播的方方面面。現(xiàn)階段，我國(guó)已有不少檔案部門、檔案工作者意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)檔案文化傳播的作用，開(kāi)展了一些利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的檔案文化傳播活動(dòng)，進(jìn)行積極的探索，并獲得不少有益的成效。例如，檔案部門紛紛結(jié)合自身的實(shí)際與特點(diǎn)開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)，利用社交新媒體開(kāi)展檔案文化傳播，改變傳統(tǒng)的檔案?jìng)鞑シ绞剑瑒?chuàng)造公眾參與交流、互動(dòng)的新平臺(tái)。然而，當(dāng)前檔案部門利用“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道進(jìn)行檔案文化傳播的深度、廣度、成熟度都很不夠，深刻思考和實(shí)踐如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)展檔案文化傳播，已經(jīng)成為檔案部門面臨的緊迫課題。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下檔案文化傳播策略：檔案重構(gòu)、跨界融合與互動(dòng)

檔案文化傳播是以社會(huì)公眾為服務(wù)對(duì)象，以滿足社會(huì)公眾需求為目的，依托檔案信息資源開(kāi)展的文化傳播活動(dòng)，是發(fā)揮檔案價(jià)值服務(wù)人民群眾的重要途徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，一個(gè)好的檔案文化傳播活動(dòng)必須具備以下條件：一是其傳播內(nèi)容必須依托檔案、取自檔案，具有檔案元素，包含檔案符號(hào)。二是對(duì)檔案信息資源的挖掘達(dá)到了一定的深度，內(nèi)涵豐富。三是能充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手段，包括微信、微博等社交媒體。基于此，檔案部門在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下進(jìn)行檔案文化傳播，必須做到利用檔案重構(gòu)來(lái)挖掘檔案內(nèi)在的符合人民群眾需要的文化價(jià)值，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行跨界融合和開(kāi)展與社會(huì)大眾的互動(dòng)，從而達(dá)到傳播的社會(huì)效益以及影響力。

1.1 檔案重構(gòu)

檔案重構(gòu)是指在不改變檔案實(shí)質(zhì)及原有記錄信息的情況下，對(duì)相關(guān)檔案史料進(jìn)行分析整合，產(chǎn)生新的有創(chuàng)意的、有吸引力的檔案內(nèi)容價(jià)值。檔案文化傳播以內(nèi)容為王，只有內(nèi)容符合社會(huì)大眾的需求才能廣泛迅速傳播。檔案生動(dòng)記錄了個(gè)人、組織、城市、社會(huì)的發(fā)展變遷，構(gòu)成了個(gè)人記憶、城市記憶和社會(huì)記憶的一部分，如何通過(guò)檔案重構(gòu)來(lái)深入挖掘其包含的主題信息，形成有吸引力的檔案文化，成為檔案有效傳播的關(guān)鍵。檔案部門可以通過(guò)一些事件策劃、主題策劃、概念策劃、創(chuàng)意展覽的方式對(duì)檔案資源進(jìn)行重構(gòu)，從社會(huì)公眾的公共文化需求出發(fā)，建設(shè)有新聞價(jià)值、能吸引社會(huì)媒體和人民群眾興趣與關(guān)注度的檔案文化。

1.2 跨界融合

近年來(lái)，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用以及跨界融合等方面取得了積極進(jìn)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，跨界融合呈現(xiàn)出新形態(tài)，各行各業(yè)之間都將實(shí)現(xiàn)深度融合，由于跨界，各部門各行業(yè)的協(xié)同顯得非常重要，這種跨界、融合與協(xié)同給社會(huì)各領(lǐng)域帶來(lái)了深刻變革?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代使得檔案部門和其他各部門各行業(yè)之間聯(lián)系更緊密、合作更深入。只有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、共同開(kāi)發(fā)、協(xié)同創(chuàng)新，才能提升檔案文化傳播的影響力和效益。隨著智慧城市和城市記憶觀的日益凸顯，檔案館可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、借助各種社交媒體，并協(xié)同圖書館、博物館、廣播電視臺(tái)、報(bào)紙、門戶網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)跨界合作，選擇短期、長(zhǎng)期或永久的合作機(jī)制形式，通過(guò)資源共享、互相協(xié)助，達(dá)到共同宣傳檔案文化的目的。

1.3 互動(dòng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，互動(dòng)是文化傳播的一個(gè)顯著特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)為檔案部門和社會(huì)公眾之間構(gòu)建了一個(gè)實(shí)時(shí)雙向的信息通道。在內(nèi)容上，檔案部門可以發(fā)布珍貴的、獨(dú)有的、可公開(kāi)的檔案內(nèi)容，也可以發(fā)布自己發(fā)現(xiàn)的有價(jià)值的話題和內(nèi)容分享或推送給社會(huì)大眾。在形式上，可以是文字，也可以是圖片、音頻、視頻等多媒體信息，改變傳統(tǒng)的互動(dòng)交流中僅有文字的單一格局?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，為檔案部門展示自我和與外界互動(dòng)交流提供一個(gè)平臺(tái)，有利于實(shí)現(xiàn)檔案與公眾的“零距離”溝通，有利于檔案工作透明化，有利于檔案部門優(yōu)化工作方式、檢視工作中的不足。當(dāng)前，檔案文化傳播互動(dòng)交流性較弱、社會(huì)關(guān)注度有限。檔案部門通過(guò)社交媒體發(fā)布消息，內(nèi)容大多局限于檔案管理和檔案信息，普遍互動(dòng)性不強(qiáng)，而要想做好“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的檔案文化傳播工作，必須重視“互動(dòng)”，加強(qiáng)線上和線下的互動(dòng)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的檔案文化傳播案例分析

2.1 檔案重構(gòu)：挖掘檔案背后故事，引發(fā)社會(huì)公眾共鳴。2014年6月，華東師范大學(xué)檔案館推出了一期《我在檔案中找到他/她：追尋校園愛(ài)情檔案》專題展覽，講述“漢語(yǔ)拼音之父”周有光與“白發(fā)才女”張?jiān)屎汀㈥惾昊菖c李荷珍等5對(duì)杰出校友伉儷的傳奇人生，引發(fā)了華東師范大學(xué)校內(nèi)廣大師生和媒體的熱烈關(guān)注。這5對(duì)夫婦10個(gè)人的檔案是單獨(dú)形成的，如果不進(jìn)行分析重構(gòu)，不去挖掘這些檔案背后的故事和所承載的力量，那么每個(gè)人的檔案就是孤零零的，看不出相關(guān)性和新意。這期展覽成功地對(duì)10個(gè)人的檔案進(jìn)行分析重構(gòu)，從校園愛(ài)情的角度出發(fā)，講述他們因共同理想和相同志趣走到一起，從大學(xué)走向社會(huì)，為國(guó)家富強(qiáng)、民族發(fā)展奮斗的動(dòng)人故事，生動(dòng)詮釋檔案在聯(lián)系和增進(jìn)校友與母校情感中的獨(dú)特作用，衍生出許多為社會(huì)公眾所需要和感興趣的檔案內(nèi)容與話題。

2.2 跨界融合：檔案部門尋求合作，多個(gè)主體共同傳播。增強(qiáng)檔案文化傳播效果，單靠檔案部門往往力不從心，需要跨界合作協(xié)同，進(jìn)行信息共享，共同推動(dòng)。2014年9月，華東師范大學(xué)檔案館在整理館藏歷史檔案時(shí)，無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了大約500份華東師范大學(xué)前身院校大夏大學(xué)、光華大學(xué)的畢業(yè)證書。當(dāng)時(shí)正值“九一八事變”83周年之際，檔案館以此為契機(jī)，策劃實(shí)施了“檔案尋根，接力夢(mèng)想——500份畢業(yè)證尋找主人”檔案文化傳播活動(dòng)。檔案館還選擇和《新民晚報(bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、上海電視臺(tái)等媒體等進(jìn)行戰(zhàn)略跨界合作，充分利用媒體的力量，此舉在全國(guó)范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。

2.3 互動(dòng)：線上熱烈討論傳播，線下到館體驗(yàn)，形成良好互動(dòng)。2016年，四川省檔案部門圍繞黨和政府中心工作，深入挖掘全省檔案館館藏資料，開(kāi)展了多種形式的紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年、傳承紅軍長(zhǎng)征精神的檔案文化宣傳活動(dòng)。線上，檔案部門利用微博、微信、報(bào)刊電子版、網(wǎng)絡(luò)專欄等，聯(lián)合相關(guān)部門連續(xù)推送公布長(zhǎng)征檔案，撰寫專欄文章，解讀檔案故事，緬懷革命先烈，引發(fā)眾多網(wǎng)友閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。線下，運(yùn)用館藏檔案資料，舉辦專題展覽，生動(dòng)、直觀、系統(tǒng)地展示紅軍長(zhǎng)征在四川的艱辛歷程和長(zhǎng)征精神；編輯出版紅軍長(zhǎng)征在四川的歷程史料匯編。全省檔案部門還結(jié)合紅軍長(zhǎng)征勝利80周年紀(jì)念活動(dòng)，開(kāi)展檔案資料收集、征集及捐贈(zèng)。此次紀(jì)念長(zhǎng)征檔案宣傳活動(dòng)架起了檔案館與社會(huì)公眾之間的一座橋梁，讓社會(huì)大眾走近檔案，接受了一系列生動(dòng)的檔案教育，提高了社會(huì)大眾對(duì)檔案館的認(rèn)同感，踐行了檔案為民服務(wù)的宗旨，還通過(guò)社會(huì)大眾的捐贈(zèng)豐富了館藏檔案資源，產(chǎn)生了很好的良性互動(dòng)和綜合效益。

3 小結(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)檔案文化傳播而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。檔案部門需要依托豐富的檔案資源，利用檔案重構(gòu)挖掘檔案背后承載的真實(shí)力量；需要通過(guò)跨界合作、相互借力，實(shí)現(xiàn)互利共贏；需要充分利用各種媒介資源構(gòu)建檔案文化傳播立體互動(dòng)平臺(tái)。這些無(wú)疑將成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代檔案文化傳播的必由之路。

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