文/陳開紅 譚 濤 廖薇薇

淺析網(wǎng)絡(luò)直播在醫(yī)學(xué)期刊的應(yīng)用

文/陳開紅 譚 濤 廖薇薇

網(wǎng)絡(luò)直播在醫(yī)學(xué)期刊中的應(yīng)用效果較好，增加了醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容點擊量。通過網(wǎng)絡(luò)直播能夠?qū)崿F(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容的富媒體出版，提升了醫(yī)學(xué)期刊的傳播效果與讀者的閱讀興趣，進而擴大了醫(yī)學(xué)期刊的影響力，將醫(yī)學(xué)期刊的出版推至網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、富媒體化，值得在醫(yī)學(xué)期刊中應(yīng)用。通過探討醫(yī)學(xué)期刊通過網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用效果,對醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站提供的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的實施方法與實踐效果進行闡述。

醫(yī)學(xué)期刊；網(wǎng)絡(luò)直播；應(yīng)用效果

近年來，由于信息化發(fā)展于無線網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，增加了讀者閱讀的習(xí)慣與獲取知識的途徑，呈現(xiàn)出閱讀碎片化及多媒體化趨勢[1]。為了適應(yīng)現(xiàn)代化的數(shù)字化出版發(fā)展趨勢，我國越來越多的醫(yī)學(xué)期刊都開始開展了網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)服務(wù)，以醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站自建的系統(tǒng)平臺或依托第三方網(wǎng)刊進行網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)期刊是以文字會圖片呈現(xiàn)的方式來傳播科學(xué)知識，但已無法滿足讀者在富媒體時代的閱讀需求。網(wǎng)絡(luò)直播是一種現(xiàn)代化的信息交流手段，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)場直播，提高讀者的閱讀質(zhì)量。現(xiàn)綜述如下。

1. 網(wǎng)絡(luò)直播概述

網(wǎng)絡(luò)直播是一種現(xiàn)代化的信息交流手段，該交流手段以互聯(lián)網(wǎng)作為依托，來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)場直播，將醫(yī)學(xué)期刊制作成PPT形式或剪輯為視頻形式等進行現(xiàn)場講解，對講解內(nèi)容中的疑難問題進行現(xiàn)場及時的解決，利用網(wǎng)絡(luò)的快捷性、豐富多彩的內(nèi)容、良好的表現(xiàn)形式及不受到時間與地域限制等特點，加強醫(yī)學(xué)期刊的現(xiàn)場推廣效果。如在網(wǎng)絡(luò)直播后有需要還可以進行隨時的回看，延伸了網(wǎng)絡(luò)直播的時間與空間性，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播至最大化效益[2]。網(wǎng)絡(luò)直播能夠使醫(yī)學(xué)期刊易于接受、更加形象生動、貼近生活及不受時間與空間的制約，提高閱讀質(zhì)量[3]。新一代的網(wǎng)絡(luò)直播可提供給讀者可視互動的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站與醫(yī)學(xué)教育的網(wǎng)站相結(jié)合，為醫(yī)學(xué)教育提供了較好的應(yīng)用前景，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)不但可使讀者在直播中閱讀，還可以在直播中進行點播，在直播后進行復(fù)播，實現(xiàn)了實時的在線互動。

2. 網(wǎng)絡(luò)直播的方法

在網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播中，醫(yī)學(xué)期刊除了展演手術(shù)的錄像、回顧學(xué)術(shù)的活動、專家訪談等傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容外，還將網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)可醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容進行結(jié)合，提高了醫(yī)學(xué)期刊的可讀性和吸引力。在雜志社的官方網(wǎng)站設(shè)置單獨的視頻頻道，根據(jù)視頻的內(nèi)容進行重新的分類與展示，以讀者用戶訪問頁面的行為對數(shù)據(jù)進行分析，進而對讀者用戶閱讀的興趣方向有所了解，以實現(xiàn)向用戶主動的推送期刊內(nèi)容。

2.1 以PPT或醫(yī)學(xué)手術(shù)視頻的形式進行網(wǎng)絡(luò)直播

在教研室中進行討論后，按照計劃和讀者的反饋意見對直播任務(wù)與網(wǎng)絡(luò)直播中的內(nèi)容進行制定，準(zhǔn)備好對醫(yī)學(xué)期刊進行講解的PPT或剪輯好的醫(yī)學(xué)手術(shù)視頻與臨床操作等內(nèi)容。

2.2 通過微信朋友圈進行網(wǎng)絡(luò)直播

在微信朋友圈內(nèi)及公眾平臺對講座的時間、內(nèi)容、主持人、課程直播間的鏈接進行公布。

2.3 利用一款手機的直播軟件進行網(wǎng)絡(luò)直播

如可選取微信上常用的免費直播工具，打開微信后對免費直播工具進行搜索，在界面創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)直播間，根據(jù)直播的要求來建立網(wǎng)絡(luò)直播間的名稱，上傳本期醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容、時間、講解視頻及PPT等內(nèi)容，按照約定時間進行網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)直播后軟件能夠?qū)Ρ敬沃辈?nèi)容進行自動的保存，以為讀者提供下載、回放及轉(zhuǎn)播的功能，方便讀者隨時的學(xué)習(xí)，軟件的具體操作方式可在根據(jù)教學(xué)視頻學(xué)習(xí)。

2.4 實時直播

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可實現(xiàn)實時的直播：實時的直播能夠顯示出醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容的畫面，有相關(guān)專業(yè)人員通過PPT或WORD等軟件對醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容進行講解。直播教師可實時的對需要的畫面進行切換，無需緩沖完畢即可將進度條拖動至視頻任意的時間段，且支持現(xiàn)場的直播與錄播。與Cam2.0技術(shù)進行搭配還能夠支持三種自定義的視頻輸出碼率，適合各種網(wǎng)速用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)直播視頻，并支持現(xiàn)場截取圖片與發(fā)布。

2.5 對網(wǎng)絡(luò)直播進行多級分類的管理

醫(yī)學(xué)的各學(xué)科期刊分類非常詳細，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)增加多級分類管理能夠方便系統(tǒng)管理員分類管理各專業(yè)學(xué)科期刊網(wǎng)絡(luò)直播的視頻。讀者在瀏覽網(wǎng)絡(luò)直播視頻時能夠直接選擇自己所需要的學(xué)科分類，方便了讀者對相關(guān)學(xué)科的期刊資料進行查找。

2.6 提高網(wǎng)絡(luò)直播的在線交流

網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)可使主講者與度進行在線的交流，在網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)的課堂界面對讀者的發(fā)言功能進行整合，讀者在聽課的同時還可實時的將自己的問題提交給直播主講者，主講者對讀者的問題通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式進行解答。

2.7 網(wǎng)絡(luò)直播中發(fā)言管理

在網(wǎng)絡(luò)直播中支持主講的發(fā)言管理、主持人的發(fā)言管理及導(dǎo)播功能等；發(fā)言的權(quán)限可控，讀者需登錄后方可進行發(fā)言，且發(fā)言的內(nèi)容可審核。

3. 網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的應(yīng)用

中華醫(yī)學(xué)會雜志社在現(xiàn)代數(shù)字化的轉(zhuǎn)型中提出了建立網(wǎng)絡(luò)化期刊的直播平臺觀念。在醫(yī)學(xué)網(wǎng)站的直播視頻欄目中，通過展演手術(shù)錄像、回顧學(xué)術(shù)活動及專家訪談等內(nèi)容，還將網(wǎng)絡(luò)直播視頻技術(shù)和醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容進行結(jié)合，提高醫(yī)學(xué)期刊的可讀性及吸引力。并在雜志社官的方網(wǎng)站設(shè)置單獨的網(wǎng)絡(luò)直播視頻頻道，根據(jù)直播視頻的內(nèi)容進行重新的分類展示。根據(jù)讀者對網(wǎng)站頁面的訪問行為，對數(shù)據(jù)進行分析，進而更好的了解讀者閱讀的興趣方向，實現(xiàn)主動向讀者主動期刊。

3.1 網(wǎng)絡(luò)直播視頻的獲取和版權(quán)

由醫(yī)生直播手術(shù)的視頻，根據(jù)醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容需要，由直播者去除患者的隱私內(nèi)容資料后將其他內(nèi)容在直播中呈現(xiàn)，并對直播視頻進行解說。某些醫(yī)學(xué)期刊存在較多圖片或要展示其原始的數(shù)據(jù)資料，可通過文字或圖片資料的形式進行網(wǎng)絡(luò)直播視頻。直播相關(guān)的學(xué)術(shù)會議視頻，對學(xué)術(shù)會議中的關(guān)注度高問題或熱點問題進行主要的關(guān)注。中華醫(yī)學(xué)會雜志社邀請相關(guān)的專家點評某個領(lǐng)域的熱點，并解讀新推出的指南。中華醫(yī)學(xué)會雜志社的新媒體部可為作者提供網(wǎng)絡(luò)直播視頻的錄制服務(wù)。

3.2 上傳網(wǎng)絡(luò)直播視頻

醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)直播視頻通過中華醫(yī)學(xué)會雜志社的網(wǎng)站平臺進行上傳，并根據(jù)預(yù)設(shè)的路徑來生成網(wǎng)址，上傳的直播視頻將統(tǒng)一納入直播視頻庫中，方便讀者進行回看，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播視頻文件在中華醫(yī)學(xué)會雜志社的視頻點播平臺的云存儲。

3.3 展示網(wǎng)絡(luò)直播視頻

網(wǎng)絡(luò)直播視頻文件經(jīng)上傳后，讀者可通過網(wǎng)站獲取。通過預(yù)設(shè)模板來完成修改顯示的網(wǎng)頁樣式。隨著中華醫(yī)學(xué)會雜志社的直播視頻的點播平臺建成，直播視頻文件實現(xiàn)了不同終端自適應(yīng)的播放。

4. 討論

近年來，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，使得讀者的閱讀習(xí)慣與知識獲取的途徑日益增多，由于傳統(tǒng)閱讀表現(xiàn)出碎片化及網(wǎng)絡(luò)多媒體化趨勢日益加劇，傳統(tǒng)紙質(zhì)醫(yī)學(xué)期刊形式日趨式微[4]。為了適應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字化的出版發(fā)展趨勢，越來越多的醫(yī)學(xué)期刊都開始實施網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，通過自建的系統(tǒng)平臺或依靠第三方的網(wǎng)刊發(fā)布系統(tǒng)對傳統(tǒng)的紙質(zhì)醫(yī)學(xué)期刊閱讀模式進行轉(zhuǎn)變。醫(yī)學(xué)期刊是一種傳播科學(xué)知識的重要載體，通過文字、圖片的形式呈現(xiàn)出內(nèi)容的方式已無法滿足富媒體時代讀者的閱讀需求。外國在很早前就開始對期刊實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，并提供給讀者醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容全文的在線閱讀。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，為讀者提供網(wǎng)絡(luò)直播視頻等的個性化互動服務(wù)已成為發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊是以傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊印刷出版方式作為主流程，讀者在何時、何地對期刊的閱讀或期刊的哪部分內(nèi)容閱讀及讀者對醫(yī)學(xué)期刊中哪些內(nèi)容更感興趣無從知曉，因此無法在較短時間內(nèi)對醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容與報道方向做出調(diào)整。

文字是一種更加注重簡潔化與準(zhǔn)確性的信息載體，網(wǎng)絡(luò)直播與文字比較能夠提供給讀者更大且更直觀的信息量，內(nèi)容更加豐富，內(nèi)容的展示細節(jié)更翔實與細膩，使讀者易于理解[5]。醫(yī)學(xué)期刊使用準(zhǔn)確、簡潔的文字對學(xué)術(shù)的內(nèi)容與科學(xué)的知識進行描述，并搭配圖片對研究的結(jié)果與技術(shù)進行展示，進而滿足讀者的需求，傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)期刊文獻由于操作性較強，且需要具體的細節(jié)描述、詳細的文字描述及大量的圖片，以上內(nèi)容占據(jù)了醫(yī)學(xué)期刊的大量篇幅，冗長的文字會導(dǎo)致讀者失去閱讀興趣。原始的數(shù)據(jù)庫出版是將醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容進行數(shù)字化，但數(shù)據(jù)投放后沒有用戶對期刊的內(nèi)容進行反饋與詳細的閱讀記錄，只有作者、出版者及讀者單向的數(shù)據(jù)流，無法形成一個完整的數(shù)據(jù)環(huán)。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播可使醫(yī)學(xué)期刊的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化，醫(yī)學(xué)期刊閱讀通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式逐漸增多，目前的大多數(shù)醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站都使用網(wǎng)絡(luò)直播視頻的形式對醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容進行講解，實現(xiàn)定期直播，展示了多種閱讀需求，提高了網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在醫(yī)學(xué)期刊中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播是通過視頻的形式對醫(yī)學(xué)期刊的細節(jié)與操作方法進行描述，可在較短時間內(nèi)簡短、直觀地向讀者呈現(xiàn)期刊作者想要表達的想法與內(nèi)容，使讀者可以用最短的時間和最直接的方式來接收醫(yī)學(xué)期刊者其所需要獲取的內(nèi)容與信息。中華醫(yī)學(xué)會系列期刊是我國醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中較優(yōu)秀的刊集群，其中的醫(yī)學(xué)期刊能夠代表我國醫(yī)學(xué)科學(xué)領(lǐng)域的最高學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，而在網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的出版方面也不斷的嘗試應(yīng)用新的信息技術(shù)手段來服務(wù)于讀者，以增加期刊對讀者的吸引力。由于傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)科技期刊在手術(shù)的技術(shù)及臨床檢查等方面上都是依靠文字描述或圖片的形式，具有一定的局限性，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)直播視頻技術(shù)的不到發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)化的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播多媒體技術(shù)逐漸在醫(yī)學(xué)期刊中應(yīng)用。

由于網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的不斷發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析使醫(yī)學(xué)期刊的出版流程延伸到互聯(lián)網(wǎng)，利用網(wǎng)站的點擊量及網(wǎng)站上讀者的瀏覽行為進行分析，以了解讀者的閱讀興趣與習(xí)慣，利用這些數(shù)據(jù)對讀者進行分析了解，進而快速的調(diào)整與優(yōu)化醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容與報道方向。隨著對讀者需求的逐漸了解，對網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容、時間等進行調(diào)整，提供給讀者需要的醫(yī)學(xué)期刊文獻、學(xué)術(shù)視頻及學(xué)術(shù)會議信息等內(nèi)容，使得讀者能夠在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中快捷、方便地獲取自己所需的內(nèi)容，進而形成了讀者與醫(yī)學(xué)期刊雜志的良性互動，提高了讀者閱讀黏性，并提升了醫(yī)學(xué)期刊在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)領(lǐng)域中的影響力。在醫(yī)學(xué)的實踐中，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)為醫(yī)學(xué)期刊的各醫(yī)學(xué)學(xué)科開辟了新的閱讀方法，對醫(yī)學(xué)教育的工作者也提出了全新的研究課題。新一代的網(wǎng)絡(luò)直播可提供給讀者可視互動的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站與醫(yī)學(xué)教育的網(wǎng)站相結(jié)合，為醫(yī)學(xué)教育提供了較好的應(yīng)用前景，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)不但可使讀者在直播中閱讀，還可以在直播中進行點播，在直播后進行復(fù)播，實現(xiàn)了實時的在線互動。醫(yī)學(xué)期刊雜志社將網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用在醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)布中，提供了醫(yī)學(xué)期刊的富媒體出版條件，切二維碼的應(yīng)用技術(shù)逐漸成熟，解決了傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)之間的問題，打通了傳統(tǒng)紙媒于網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)絡(luò)通路。

網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用在醫(yī)學(xué)期刊的效果較好，實現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容的豐富性，提高了醫(yī)學(xué)期刊的傳播效果，并增加了讀者的閱讀興趣。實踐結(jié)果說明，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用于醫(yī)學(xué)科期刊中的效果優(yōu)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊，將醫(yī)學(xué)論文與醫(yī)學(xué)視頻的展示相結(jié)合，有效的提高了醫(yī)學(xué)期刊的可讀性，讀者的閱讀興趣受到了極大的激發(fā)，醫(yī)學(xué)期刊的展示度與傳播力度均得到了提高。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)通過多維度的視頻展示，能夠提升醫(yī)學(xué)期刊的被引用率，提高醫(yī)學(xué)期刊對讀者的影響力。網(wǎng)絡(luò)直播的視頻資源版權(quán)均屬于其出版社，因此出版社可對醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)直播的視頻資源進行再利用，適當(dāng)?shù)倪M行商業(yè)化形式營銷，進而能夠?qū)崿F(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊出版社網(wǎng)刊平臺的可持續(xù)發(fā)展[6]。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用在醫(yī)學(xué)期刊的效果較好，實現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)容的豐富性，提高了醫(yī)學(xué)期刊的傳播效果，并增加了讀者的閱讀興趣，進而可對醫(yī)學(xué)期刊的影響力起到擴大的作用，但我國將網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)應(yīng)用于醫(yī)學(xué)期刊中仍處于起步的階段，隨著信息技術(shù)于軟硬件水平的提升，將醫(yī)學(xué)期刊的出版推至網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、富媒體化，值得在醫(yī)學(xué)期刊中應(yīng)用。

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（作者單位：重慶市衛(wèi)生信息中心）

G206.2

A

1671-0134（2017）09-122-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.045