付 珊

（合肥學(xué)院，安徽 合肥 230000）

視覺平衡美在工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

付 珊

（合肥學(xué)院，安徽 合肥 230000）

在工業(yè)設(shè)計(jì)中，需要從美學(xué)視角考察設(shè)計(jì)的外觀，以達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果。視覺平衡感是平面設(shè)計(jì)中最重要一個(gè)視覺法則，線條、點(diǎn)狀、圖文、色彩的視覺平衡，給人以美的享受，也能給產(chǎn)品帶來成功。

工業(yè)設(shè)計(jì)；視覺；平衡

字體設(shè)計(jì)的目的就是傳播信息。在信息全球化快速傳播的今天，大到國家，小到地方，字體設(shè)計(jì)在商品銷售、文化教育和傳播科學(xué)技術(shù)方面都發(fā)揮了空前的作用。字體的造型既可以使文字更概括、生動(dòng)、突出地表達(dá)它的精神含義，同時(shí)又能使文字本身更具有視覺傳達(dá)上的美感[1]。

1 字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)在《商業(yè)用語》一書中解釋為：文字的造型設(shè)計(jì)、書寫表現(xiàn)行為或技術(shù)以及所表現(xiàn)的文字的情感，從造型角度看，字體設(shè)計(jì)是對文字的形、結(jié)構(gòu)、筆畫的造型規(guī)律、視覺規(guī)律和書寫表現(xiàn)的研究，它以信息傳播為主要功能，將視覺要素的構(gòu)成作為主要手段，創(chuàng)造出具有鮮明的視覺個(gè)性的文字形象[2]。

字體設(shè)計(jì)的首要原則就是識別性，文字不管如何變形，具有美感，如果讓觀者辨認(rèn)不出，就失去了字體設(shè)計(jì)本身的意義。識別性差的字體變形總是伴隨著視覺失衡呈現(xiàn)。因此，一個(gè)優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)作品，必定是符合視覺平衡和識別性的統(tǒng)一體。

字體設(shè)計(jì)運(yùn)用的范圍非常廣，涉及標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、書籍裝幀等領(lǐng)域，可以說只要有文字出現(xiàn)的地方，就有字體設(shè)計(jì)。掌握好字體設(shè)計(jì)的方法，對提高自身的平面設(shè)計(jì)能力會(huì)有很大的幫助。

2 視覺平衡美

在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，平衡無處不在。無論你是有意還是無意，平衡感對我們的視覺判斷產(chǎn)生非常深刻的影響。眼睛是任何信息視覺傳達(dá)的窗口，我們對某些圖案的認(rèn)知及視覺理解與人的心理有著非常密切的關(guān)系，這種感知我們稱之為視覺平衡。視覺平衡感是平面設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)視覺法則?！案袷剿碚摗币苍陉P(guān)于平衡的原則中，闡述了人類在觀看任何東西時(shí)其實(shí)都是在尋找一種平衡穩(wěn)定的狀態(tài)[3]。本文要從以下六個(gè)方面針對感官上的視覺平衡展開分析研究。

2.1 線條視覺平衡

包括運(yùn)用單純的曲線、直線和折線平衡，它們猶如動(dòng)物的尾巴起到穩(wěn)定重心的作用；同時(shí)充分利用文字結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，運(yùn)用筆畫線條連接技法增強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感。在圖1中，部分文字筆畫的連接，使得詞組更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有意境美；底部直線形態(tài)編排的文字，是“里”字橫畫的延續(xù)，起到穩(wěn)定重心，平衡視覺的作用；而沒有這一排直線文字的設(shè)計(jì)中，明顯感覺視覺重心不穩(wěn)，向左下傾斜。

圖1 線條平衡

2.2 點(diǎn)狀視覺平衡

包括運(yùn)用單純的小點(diǎn)狀圖形進(jìn)行平衡裝飾；同時(shí)小號文字疏間距排列也能起到視覺平衡的作用。在圖2中，點(diǎn)狀小圖形對變形漢字“世”進(jìn)行裝飾，讓圖形更加形象活潑，突出一家三口歡快看世博會(huì)的設(shè)計(jì)主旨，幫助字體更加準(zhǔn)確形象的傳遞信息，達(dá)到視覺形象統(tǒng)一和諧的作用；反之如果沒有小點(diǎn)平衡，則畫面會(huì)讓人感覺到下部太重，形態(tài)不夠歡快輕盈。圖3中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用疏間距的字體排版方式呈點(diǎn)狀分布，分別對中英文字體進(jìn)行編排，疏間距的空間營造出一種高雅的氛圍，符合人們心理上的視覺平衡習(xí)慣和對產(chǎn)品品質(zhì)定位的一種心理訴求。

圖2 上海世博會(huì)標(biāo)志

圖3 佰草集標(biāo)志

2.3 圖文呼應(yīng)視覺平衡

設(shè)計(jì)者要充分了解文字筆畫結(jié)構(gòu)與組合形式，根據(jù)字形、字義，巧妙的運(yùn)用圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)裝飾，作品應(yīng)既富有藝術(shù)美感又具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，達(dá)到便于信息傳播的目的。

2.4 上延、下伸視覺平衡

通過對字體筆畫向上或向下空間的變形延伸達(dá)到既有藝術(shù)美感，又不破壞文字的識別性的視覺平衡感受。其利在于此方法的運(yùn)用不僅可以起到視覺平衡的美感，并且個(gè)性鮮明（見圖5）；弊在于如果文字或字母太多，視覺識別性就不高，會(huì)影響信息的傳播（見圖6）。非?？简?yàn)設(shè)計(jì)者對于作品視覺的表現(xiàn)與平衡之間的掌控協(xié)調(diào)能力。

圖5

圖6

2.5 色彩呼應(yīng)視覺平衡

在字體設(shè)計(jì)中，色彩搭配是否符合人們的視覺平衡美感對作品成功與否起著舉足輕重的作用。包括同色系呼應(yīng)和對比色呼應(yīng)。色彩對字體設(shè)計(jì)而言可以起到錦上添花的作用。不同的色彩，不同的色彩明度、純度都有著不同的視覺重量和面積，豐富的色彩語言對人還有心理暗示的作用，對其合理的安排可以使得字體設(shè)計(jì)更具魅力。

2.6 綜合技巧運(yùn)用

字體變形優(yōu)美簡潔的輪廓看似簡單，但優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)往往是字體設(shè)計(jì)師一遍遍重復(fù)修改的心血凝練，其中綜合了各種設(shè)計(jì)技法和設(shè)計(jì)師長期從事設(shè)計(jì)總結(jié)出的視覺平衡美感經(jīng)驗(yàn)，在方便大眾生活便利的同時(shí)，也帶來了藝術(shù)美的感受。

3 問題及解決方式

目前針對字體設(shè)計(jì)中“視覺平衡”法則的研究，多存在于字體本身的比例結(jié)構(gòu)關(guān)系上的理論研究，適合一些初學(xué)者了解學(xué)習(xí)。而專業(yè)設(shè)計(jì)者在經(jīng)過大量練習(xí)實(shí)踐后，其實(shí)已經(jīng)具備了一定的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，形成了自己的思維模式，基礎(chǔ)單純的字體視覺平衡研究已經(jīng)不能滿足他們的需求，他們急需的是如何處理字體讓其具有視覺平衡美感的方法。本文從線條視覺平衡、點(diǎn)狀視覺平衡、圖文視覺平衡、上延、下伸視覺平衡、色彩呼應(yīng)視覺平衡和綜合技巧運(yùn)用六個(gè)方面結(jié)合圖形案例展開研究，并較好的解決了這一問題，從新的角度分析總結(jié)出科學(xué)、操作性強(qiáng)的字體設(shè)計(jì)方法，為設(shè)計(jì)者更好的進(jìn)行創(chuàng)作，準(zhǔn)確快速并具有美感的信息傳播提供了理論和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

4 結(jié)束語

字體設(shè)計(jì)位于語言、文化、科技、美學(xué)的交匯處，是一個(gè)內(nèi)涵與外延非常豐富的大話題，本文選擇“視覺平衡”美為主要研究對象。這種視覺平衡是結(jié)合人們的心理對事物的一種感官上的認(rèn)知，本文中或許還存在沒有歸納到的方式方法，未來將會(huì)不斷的拓展深入該領(lǐng)域的研究，探討出更多更好的解決途徑。

[1]張福昌 編著.視錯(cuò)覺在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用[M].輕工業(yè)出版社,1983:55-58

[2]董小龍 葛正喜.字體設(shè)計(jì)[M]，上海：東方出版中心，2011.:59-68

[3]葉浩生.心理學(xué)史（2版）[M]，北京：高等教育出版社，2011：153-158

Research on the application of visual balance in industrial design

FU Shan
(Hefei University,Hefei Anhui 230000)

In the industrial design,the need to examine the appearance of the design from the aesthetic perspective,in order to achieve the best design result.Visual balance is one of the most important visual principles in graphic design,visual balance point,line,text,color,gives people the enjoyment of beauty,also can bring to the products successfully.

Industrial design; Visual; Balance

TP391

：A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01.062

1672–7304(2016)01–0133–02

2015合肥學(xué)院科研發(fā)展基金一般項(xiàng)目“解析版式設(shè)計(jì)中的形式美法”（項(xiàng)目編號：15KY02RW）。

（責(zé)任編輯：吳 芳）

付珊（1983-），女，江西高安人，講師，研究方向：視覺媒體與表現(xiàn)。