梁建飛

電影海報是電影整合營銷過程中重要的宣傳道具。從營銷角度看，電影海報就是一部電影的招貼廣告。但從符號意義構(gòu)建的角度看，電影海報與商品廣告招貼存在較大的差異。電影海報一般不會出現(xiàn)竭力推銷的廣告意圖，更多的是再現(xiàn)電影最吸引觀眾的地方。更重要的是，電影海報不僅在文本意義的表層展現(xiàn)電影概況，還具有內(nèi)蘊(yùn)社會文化的意義。電影海報的文化意義表達(dá)社會群體對集體文化取向，也表達(dá)編碼者觀念和態(tài)度。符號學(xué)作為一種“意義之學(xué)”，它研究意指的創(chuàng)造，并解釋創(chuàng)造性意指的各種關(guān)系。[1]從符號出發(fā)，則可以更加精細(xì)、更要依據(jù)地分析電影海報的意義生成機(jī)制，并透視符號文本背后的文化意義。無論是表現(xiàn)形式、材質(zhì)如何，電影海報都是符號，都是與現(xiàn)實(shí)世界相對的擬態(tài)文本。表意的符號不是單獨(dú)存在，單個符號難以表達(dá)復(fù)雜的意義。一則電影海報中眾多符號在系統(tǒng)中形成詞法、語法上的關(guān)系后，才能構(gòu)建完整的意義。電影海報中的符號是如何構(gòu)成的、符號與符號之間有怎樣的結(jié)構(gòu)關(guān)系、符號文本意義有哪些、是如何構(gòu)建的、文本意義背后文化意義是如何產(chǎn)生的等一系列問題都需要更加清晰地、理性地加以闡明。

一、 電影海報符號構(gòu)成層級

電影海報的符號分析，首先要將海報解構(gòu)成為符號原子，再根據(jù)電影海報中符號原子的組合，分析各符號組合之間的空間關(guān)系、邏輯關(guān)系等，在關(guān)系中推演更高層級的符號意義。根據(jù)這種符號分析思路，可以將一則電影海報文本的符號分三個層級：單元符號，組合符號，綜合符號。

單元符號是指每一個具有完整指稱或意義的符號。單元符號是電影海報中最小的意義載體，無法再進(jìn)行分解。一般而言，單元符號的能指是其所指的“肖似”符，其表意功能比較有限，只是以“像似”性代替“缺席”的所指出現(xiàn)在電影海報中出場。如《澳門風(fēng)云》電影海報中，周潤發(fā)的角色照就是周潤發(fā)本人以及電影中角色“石一堅”的“肖似”符號，在電影海報起到介紹演員（演員是觀眾選擇性觀賞的重要因素）、電影人物、角色地位、角色性格等功能。該海報中出現(xiàn)謝霆鋒等其他三個演員的角色照、每一張撲克牌、籌碼、骰子、轉(zhuǎn)盤、椅子等皆為單元符號。組合符號是單元符號依據(jù)符號之間的關(guān)系構(gòu)成更高符號層級。組成影視海報的符號元素是一種分離關(guān)系，而正是這些分離的符號組合出新的符號意義系統(tǒng)。[2]符號組合依據(jù)的關(guān)系首先就是類屬性質(zhì)?！栋拈T風(fēng)云》電影海報中，四個角色符號同屬一類，組合成角色群像，指涉電影中主要角色。海報中眾多撲克牌構(gòu)成一個組合符號，籌碼、骰子、輪盤都獨(dú)立構(gòu)成組合符號。類屬關(guān)系是較簡單的符號組合方式。除此之外，符號組合還有主次關(guān)系、并列關(guān)系、施受關(guān)系等。在《澳門風(fēng)云》電影海報中，周潤發(fā)角色符號與其坐椅符號之間是典型施動——受動關(guān)系，形成“坐于椅上的周潤發(fā)”的組合符號，周潤發(fā)角色符號與“四個A”符號組合同樣構(gòu)成一個更高層級的組合符號，以此表達(dá)角色地位。海報中周潤發(fā)等四個角色符號是類屬關(guān)系，同時也存在版面空間差異，存在前后左右不同的空間關(guān)系，符號的空間關(guān)系往往能表達(dá)電影情節(jié)中角色重要性、角色身份、角色關(guān)系等重要的敘事意義。海報中撲克牌、籌碼、骰子、轉(zhuǎn)盤等符號組合屬于并列關(guān)系，共同構(gòu)成更大的組合符號，來指稱澳門的賭場。綜合符號是各組合符號依據(jù)一定的語法關(guān)系構(gòu)成。每一則電影海報都是一部電影的綜合符號系統(tǒng)。系統(tǒng)中存在組合符號之間的詞法、語法表意機(jī)制。同時綜合符號的邏輯、風(fēng)格、意向都是電影深層文化內(nèi)涵意義的來源。

二、 電影海報文本意義

電影海報文本意義來自符號關(guān)系。所謂關(guān)系是相異卻有關(guān)聯(lián)事物之間的性狀交集（共同狀態(tài)）。性狀交集的存在可以讓解碼者從一個符號沿著這個線索推導(dǎo)、聯(lián)想到另一個符號，意義則存儲在不在場的那個符號介質(zhì)中。生成主要依據(jù)是兩類關(guān)系，即符號與所指對象之間關(guān)系、符號（或符號組合）與符號（或符號組合）之間關(guān)系。

（一）符號能所指之間關(guān)系

單元符號意義主要由符號能指與所指之間關(guān)系生成。符號學(xué)奠基人之一美國哲學(xué)家皮爾斯（Charles Sanders Peirce）依符號與其指涉對象關(guān)系將符號分成三類：肖似符號、指示符號、象征符號。肖似符號是與指涉對象之間存在必然相似性的符號。這種相似性越高，符號的表意作用越差，與指涉對象絕似的符號被很多學(xué)者認(rèn)為是沒有“意義”的，其作用僅僅是指稱對象，這種符號常用于很多并不需要表達(dá)更深含義的電影海報。相似程度越低就意味著符號與對象之間存在一定差異，其差異部分正是意義的來源。如《穿PRADA的女王》電影海報中，高跟鞋足跟與現(xiàn)實(shí)生活中有很大差異，其差異部分“尖銳的王冠”是整個海報意義生成的關(guān)鍵。指示符號是那些與所指對象之間沒有相似性但存在時空接近、因果關(guān)系的符號。在災(zāi)難片電影海報中，常用災(zāi)難造成的后果作為指示符號來代表災(zāi)難。象征符號與所指對象之間沒有必然的聯(lián)系，是依社會或群體約定俗成的方式來指涉符號對象的。海報中每一個文字都是一個社會約定好的象征符號?！蹲凡丁冯娪案拍詈笾谐霈F(xiàn)了吳宇森導(dǎo)演常用的鴿子，鴿子作為一個符號具有很強(qiáng)的象征意義。

（二）符號與符號之間關(guān)系

多個單元符號構(gòu)成組合符號、多個組合符號構(gòu)成綜合符號時，必然存在不同符號之間的多重關(guān)系。符號之間的關(guān)系是電影海報更高層級意義的主要生成來源。

1. 毗鄰軸符號關(guān)系

索緒爾將符號在整個系統(tǒng)中的關(guān)系分為毗鄰軸上符號關(guān)系和系譜軸上符號關(guān)系。毗鄰軸上符號在整個電影海報文本中都是在場的，他們依據(jù)邏輯詞法、語法關(guān)系組合而成，形成一個較為完整表意詞、句、段。毗鄰軸上符號的關(guān)系，主要有從屬關(guān)系、并列關(guān)系、施受關(guān)系、先后關(guān)系、因果關(guān)系、遞進(jìn)關(guān)系、排斥關(guān)系、對比關(guān)系、轉(zhuǎn)折關(guān)系等。電影海報中角色單元符號之間有時是并列關(guān)系，有時是主次從屬關(guān)系，以此來表達(dá)電影中不同角色之間的地位；施受關(guān)系通常表現(xiàn)電影情節(jié)的關(guān)鍵動作要素；陳述關(guān)系往往表現(xiàn)電影角色的某種狀態(tài)、動作等，如《老炮兒》電影海報中，馮小剛主演的六爺肩抗軍刀，叼著煙在雪中沉思的畫面描述是角色一種動作、心理狀態(tài)。其中六爺符號與軍刀符號是施受關(guān)系，與飄落的雪花符號之間則是一個陳述關(guān)系，表達(dá)六爺所處的環(huán)境。

2. 系譜軸符號關(guān)系

系譜軸上符號關(guān)系與毗鄰軸上的不同，系譜軸符號關(guān)系中的另一個部分是不在場的，不出現(xiàn)在電影海報的文本中，而是在編碼者和解碼者的聯(lián)想中。如“Cheap thrill”電影海報中，廉價與恐懼的符號都不在場，實(shí)際上，這種性質(zhì)判斷類和心理狀態(tài)類的意義也無法用視覺形式直接呈現(xiàn)在文本中，自然也無法在場。斷指符號與S型血跡符號，與恐懼心理狀態(tài)是系譜軸上的聯(lián)想關(guān)系，代表“缺席”的“恐懼”出現(xiàn)在海報文本中。異質(zhì)同構(gòu)的金錢符號則代表文本中“缺席”的系譜軸上的“廉價”意義。系譜軸上符號之間都具有一定內(nèi)在性質(zhì)的類似，這是種類似讓其可用相互替代。電影海報文本中除具象符號之外，還有諸如色調(diào)、機(jī)理等抽象形式，抽象形式可以間接地生成意義。抽象形式與意義之間也存在內(nèi)在類似性質(zhì)，因此也是系譜軸上符號的彼此替代。電影海報視覺元素中版面位置、色調(diào)、空間層次、光線明暗度、材質(zhì)機(jī)理、點(diǎn)線面組合結(jié)構(gòu)雖然無法找到直接的符號所指，但其純抽象形式可以由通感聯(lián)覺產(chǎn)生對海報整體的情感判斷，從而生成意義。如《澳門風(fēng)云》電影海報背景中隨意飄散的撲克形態(tài)和輕描淡寫組合的轉(zhuǎn)盤圖形首先從視覺刺激給受眾是“不規(guī)整”的?！安灰?guī)整”在生活經(jīng)驗(yàn)中與隨意、無拘束、輕松相關(guān)聯(lián)，因此該海報中“不規(guī)整”的純抽象形式符號與“輕松隨意”心理狀態(tài)之間是系譜軸是的符號關(guān)系，可以間接地表現(xiàn)其意義。

三、 電影海報文化寓意

與商業(yè)海報不同的是，很多電影海報不僅僅傳遞電影的導(dǎo)演、演員、主演情節(jié)等信息，還表達(dá)對電影中社會現(xiàn)象的觀念。文化意義通過一只看不見的手在控制文本意義。不同的國家、地區(qū)，因文化體系不同，其態(tài)度觀念也迥然相異，電影中表現(xiàn)出來社會文化意義也截然不同，在其電影海報中，暗示社會群體文化符號編碼也差異很大。以同性戀題材電影海報為例，如《東宮西宮》電影海報中阿蘭（司汗飾）半明半暗的光影效果，反映在那個年代對同性戀的禁錮和打擊，背景中灰暗的色調(diào)和古建筑更是突出傳統(tǒng)文化對同性戀強(qiáng)勢地籠罩和扼殺。從阿蘭的眼神中則看出同性戀群體對愛渴望以及對主流文化的絕望與控訴?！稏|宮西宮》電影海報的色調(diào)、明暗、表情暗示著當(dāng)時中國社會對某一現(xiàn)象的文化意義。同時，編碼者通過這些表現(xiàn)方法也表達(dá)了對這種文化的批判以及對同性戀亞文化的同情。同為同性戀題材，中國香港電影《春光乍泄》在海報中表現(xiàn)出來的文化意義就有所區(qū)別。如《春光乍泄》海報中，主角在藍(lán)天白云下、在可以俯瞰城市的樓頂上相擁，表現(xiàn)了香港文化給同性戀群體的理解空間。海報中直接表現(xiàn)出來的同性愛欲也說明文化意義上的寬容。但海報的色調(diào)處理并非藍(lán)天白云應(yīng)有的明朗，也暗示香港社會文化對同性戀并非沒有保留的認(rèn)同。這種文化給同性戀群體帶來迷茫在海報中得到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。美國同性戀題材電影《斷背山》的海報中表現(xiàn)出來的文化意義與中國內(nèi)陸、香港的完全不同。如《斷背山》電影海報中，主角的表情神態(tài)沒有表現(xiàn)出任何哀怨、絕望、控訴和迷茫，而是極為平靜，海報映射出的文化判斷是將同性戀作為正常人來表現(xiàn)他們純粹的愛。《斷背山》電影海報中的背景藍(lán)天下的遠(yuǎn)山也回到正常明朗色調(diào)中，一切顯得自然而然，這正表現(xiàn)了美國人在同性戀問題上認(rèn)同、寬容、自由的文化意義。

結(jié)語

電影海報是電影營銷過程中必不可少的宣傳工具，電影海報不僅傳達(dá)電影角色、演員、情節(jié)等文本意義，還蘊(yùn)含豐富的社會文化意義。電影海報意義主要由符號與其對象之間關(guān)系、符號與符號之間關(guān)系以及抽象形式符號通過邏輯推導(dǎo)、類似暗喻來生成的。電影海報符號的表意功能是系統(tǒng)性的。從符號意義層級上，可以將符號分為單元符號、組合符號、綜合符號。單元符號生成意義的方式主要依靠符號與其他對象之間的肖似、指示、象征三類關(guān)系。組合符號生成意義的方式主要通過符號與符號之間類屬、主次、排斥、并列、施受等關(guān)系。綜合符號的意義更多的是通過構(gòu)圖、色調(diào)、明暗、機(jī)理等抽象因素暗示得出，其意義更多的是觀念、態(tài)度等宏觀的社會文化意義。