本報(bào)記者 趙覺珵 ●盧戈

中國互聯(lián)網(wǎng)電商在度過火爆的“雙十一”購物節(jié)后，又迎來“雙十二”。相比被大型電商主導(dǎo)、以線上交易為主的“雙十一”，“雙十二”營銷重心更趨多元化，且有向線下商業(yè)傾斜趨勢(shì)。

路透社12日?qǐng)?bào)道稱，今年“雙十二”中國主要電商營銷額預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長，雖然官方數(shù)據(jù)尚未公布，但阿里巴巴旗下天貓、淘寶“雙十二”預(yù)計(jì)銷售額將突破1000億元人民幣，而去年該數(shù)字為910億元人民幣。按照慣例，中國互聯(lián)網(wǎng)電商每年“雙十二”的營銷額一般比不上“雙十一”，但作為年末消費(fèi)，也能夠取得相當(dāng)不錯(cuò)的業(yè)績。

美國《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，中國互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭投入巨資對(duì)“雙十一”進(jìn)行營銷宣傳，而“雙十二”就顯得相對(duì)平靜。這也讓很多中小電商平臺(tái)有了活躍的空間，線下商業(yè)的參與力度似乎更大。從中國人的消費(fèi)習(xí)慣來看，以元旦新年和春節(jié)為中心的年末消費(fèi)，往往要依托商場(chǎng)等實(shí)體商業(yè)，而“雙十二”更接近年末消費(fèi)時(shí)間點(diǎn)，這也讓線下商業(yè)有機(jī)會(huì)和動(dòng)力更多地參與互聯(lián)網(wǎng)購物節(jié)。

中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍12日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，今年“雙十二”，實(shí)體店的表現(xiàn)比以前更主動(dòng)積極。如果說“雙十二”在前幾年更多的是線上主動(dòng)聯(lián)合線下，那么今年“雙十二”實(shí)體店主動(dòng)參與的比例和積極性都明顯提高。從去年開始，實(shí)體店對(duì)于電商的探索明顯增加，尤其是絕大部分實(shí)體店都通過微信公眾號(hào)、網(wǎng)店或自建平臺(tái)來探索電商。其次，實(shí)體店在電商的投入也比往年要大，比如蘇寧等都在使整個(gè)集團(tuán)往電商方向轉(zhuǎn)型。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稱，在新舊商業(yè)模式同步推進(jìn)下，中國特色“年末消費(fèi)”將繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，為中國經(jīng)濟(jì)在年終確保“完成任務(wù)”加上保障。▲