羅朝輝 李鋼

2015年網(wǎng)絡(luò)自制?。嘿|(zhì)量逼近傳統(tǒng)電視劇

羅朝輝 李鋼

2015年，網(wǎng)絡(luò)自制劇整體呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，產(chǎn)量持續(xù)大幅增長，質(zhì)量上也有質(zhì)的提升，雖然無法與傳統(tǒng)電視劇的體量、質(zhì)量與影響力相比，但發(fā)展勢頭不容小覷。文章分析了2015年主要視頻網(wǎng)站的主要自制劇目及點(diǎn)播情況，總結(jié)2015年視頻網(wǎng)站自制劇的特點(diǎn)，預(yù)測2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡(luò)自制??；視頻網(wǎng)站；產(chǎn)量；劇型；收費(fèi)模式

2015年，網(wǎng)劇呈現(xiàn)了爆發(fā)的態(tài)勢。視頻網(wǎng)站自制劇在產(chǎn)量上繼續(xù)大幅增長，在質(zhì)量上也有質(zhì)的提升，出現(xiàn)了《盜墓筆記》《無心法師》《他來了，請閉眼》《太子妃升職記》等優(yōu)秀網(wǎng)劇，不再是搞笑短片，在模式和制作成本上已經(jīng)向一線傳統(tǒng)電視劇靠攏。

但是，2015年《盜墓筆記》和《太子妃升職記》等網(wǎng)劇，在影響上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和同年的《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》相比，視頻網(wǎng)站的自制劇依然還沒有出現(xiàn)一部稱得上“現(xiàn)象級”的大劇。

2015年影響力較高的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

一、2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量持續(xù)大幅增長

我們將優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、芒果TV六家主要視頻網(wǎng)站作為統(tǒng)計(jì)對象。2009年開始，視頻網(wǎng)站開始出現(xiàn)了自制劇，當(dāng)年只有優(yōu)酷的兩部劇。一直發(fā)展到2014年，視頻網(wǎng)站自制劇在數(shù)量才大幅增長，達(dá)到50部788集。2015年繼續(xù)“井噴”，達(dá)到了86部1561集33434分鐘，集數(shù)增長了90%。當(dāng)然這和傳統(tǒng)電視劇每年500部15000集左右的體量依然不是一個(gè)量級。（見圖1）

圖1 2009—2015年主要視頻網(wǎng)站自制劇產(chǎn)量變化

二、2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇劇型：喜劇、奇幻、穿越

2015年的86部網(wǎng)劇，依然還是以喜劇最多，這類作品投資低，門檻不高，是平臺和制作機(jī)構(gòu)最容易的選擇。此外，都市奇幻、涉案和穿越題材也有較大的比例，在時(shí)長比例上表現(xiàn)得更為明顯。都市奇幻等題材有靈異、驚悚、恐怖等元素，受年輕人喜歡，這部分題材正是電視臺不能播出或者受到嚴(yán)格限制的題材，視頻網(wǎng)站也是在抓電視臺的“空當(dāng)”。（見圖2）

圖2 2015年主要視頻網(wǎng)站自制劇主要劇型產(chǎn)量對比

三、2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇主要劇目及點(diǎn)播情況

2009年和2010年只有優(yōu)酷一家在做自制劇，2012年在資本市場縱橫捭闔的樂視加入了自制劇戰(zhàn)場，推出“午間自制劇場”，當(dāng)年就制作了8部作品。2012年搜狐視頻推出了網(wǎng)絡(luò)自制劇第一部里程碑作品《屌絲男士》，2013年優(yōu)酷播出萬合天宜制作的《萬萬沒想到》。2012年開始，樂視網(wǎng)一直是自制劇最大的推出機(jī)構(gòu)。2015年樂視網(wǎng)和騰訊視頻都有很大增量，產(chǎn)量較高，搜狐視頻產(chǎn)量不高但精品率最高，有《無心法師》《他來了，請閉眼》和《屌絲男士》第四季等優(yōu)秀作品。2015年芒果TV也有7部99集的自制劇產(chǎn)量。（見表1）

1.優(yōu)酷土豆：缺乏代表作。

優(yōu)酷2015年沒有貢獻(xiàn)特別出色的網(wǎng)劇作品，《萬萬沒想到》第三季作為萬合天宜的旗艦產(chǎn)品，這一季質(zhì)量明顯下降，內(nèi)容缺乏新意，更像是為即將上映的大電影造勢的宣傳片?！短觳臞》由漫畫改編，《仙劍客?！穾в行┰S穿越元素，由經(jīng)典游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》的情節(jié)演化而來。

表1 2009—2015年主要視頻網(wǎng)站自制劇產(chǎn)量變化

2.愛奇藝：《盜墓筆記》和“抱大腿”。愛奇藝2015年的拳頭產(chǎn)品《盜墓筆記》號稱單集投入超500萬元，但劇目質(zhì)量頗受詬病，豆瓣評分僅有3.6分，60%的評分者給了最低分1星，但28億的總點(diǎn)擊量還是冠絕2015年的網(wǎng)劇。此外，《靈魂擺渡》和《廢材兄弟》也推出了新的一季。搭《花千骨》和《羋月傳》大熱的順風(fēng)車，穿越劇《花千骨2015》《羋月傳奇·戰(zhàn)國紅顏》也有不俗的點(diǎn)擊量，《心理罪》因?yàn)檠缺┝Φ仍颍呀?jīng)被下線。

3.騰訊視頻：數(shù)量多精品少。騰訊視頻以喜劇為主，2015年并沒有特別出色的網(wǎng)劇，《暗黑者2》算是唯一的佳作。

4.搜狐視頻：數(shù)量雖少精品率高。搜狐視頻2015年總共只有8部網(wǎng)劇，但幾乎部部佳作?！稛o心法師》《他來了，請閉眼》《屌絲男士》第四季都是中上之資。

5.樂視網(wǎng)：午間自制劇場定期更新，《太子妃升職記》成爆款。樂視網(wǎng)延續(xù)了之前幾年的高產(chǎn)量，2015年終于有了一部代表作?！短渝氂洝穾缀蹩梢哉f是二流團(tuán)隊(duì)用二流經(jīng)費(fèi)根據(jù)二流小說改編的網(wǎng)劇在二流平臺播出了超一流的效果，成為2015年末刷爆朋友圈的爆款網(wǎng)劇，堪稱年度網(wǎng)劇。

6.芒果TV：行業(yè)新手，初入江湖。芒果TV的觀眾以平臺的粉絲為主，受眾面有限，自制劇也沒有質(zhì)量特別突出的作品，《史料不及》和《古鏡》算是其中相對出挑的劇目。

此外，《大俠黃飛鴻》《名偵探狄仁杰》是萬合天宜出品的喜劇，在優(yōu)酷土豆和騰訊視頻等多個(gè)平臺上播出，也有一定的影響。（見表2）

表2 2015年主要視頻網(wǎng)站主要自制劇點(diǎn)播情況

四、2015年視頻網(wǎng)站自制劇特點(diǎn)

1.繼續(xù)向傳統(tǒng)電視劇靠近。2015年的視頻網(wǎng)站自制劇在單集長度、制作成本、制作水準(zhǔn)上越來越向傳統(tǒng)電視劇靠攏。2015年的熱門網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)不是搞笑短片，在資本的推動下，越來越多的大牌導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇和主演加入到視頻網(wǎng)站自制劇的制作中來，催生了一批比如《他來了，請閉眼》《太子妃升職記》《盜墓筆記》《無心法師》等可以和傳統(tǒng)電視劇佳作比肩的優(yōu)秀作品。

2.電視不能播出的涉案、穿越、奇幻、冒險(xiǎn)題材成為視頻網(wǎng)站自制劇的內(nèi)容突破口。廣電總局對電視臺播出的上述劇型有嚴(yán)格控制甚至禁播，而對視頻網(wǎng)站卻沒有要求，涉案題材的暴力元素、現(xiàn)代奇幻的日系風(fēng)格和靈異驚悚恐怖元素等是青少年容易接受和喜歡的內(nèi)容，和網(wǎng)民的重合度也高，這類題材成為2015年視頻網(wǎng)站的內(nèi)容突破口。

3.互動性、備案制是視頻網(wǎng)站自制劇的獨(dú)特優(yōu)勢。視頻網(wǎng)站自制劇只需要在總局備案，內(nèi)容上自查為主，這為視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)“邊拍邊播”解決了最大的難題，視頻網(wǎng)站完全可以根據(jù)觀眾的評論和彈幕等反饋以及觀眾收看視頻的收看行為（拖曳、中途關(guān)閉等）等決定后續(xù)劇情如何推動，生產(chǎn)出更符合觀眾心理期待的作品。

4.IP劇盛行。IP這個(gè)詞已經(jīng)泛濫，盡管這個(gè)詞如何定義都沒有標(biāo)準(zhǔn)的說法。筆者個(gè)人理解，IP產(chǎn)品就是“影響力變現(xiàn)”的工具。2015年的視頻網(wǎng)站自制劇很多改編自成名網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫，《盜墓筆記》《暗黑者》《無心法師》《他來了，請閉眼》等都是如此，當(dāng)然也有改編自并不出名的小說最終爆紅的，比如《太子妃升職記》。

當(dāng)然，IP劇只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造IP生態(tài)圈的其中一環(huán)，他們把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、電視劇、大電影、購物等用IP串聯(lián)，形成一個(gè)綜合性的商業(yè)生態(tài)圈?？梢韵胍?，知名IP改編而來的作品依然會是2016年網(wǎng)劇的熱門。

5.內(nèi)容收費(fèi)有較大發(fā)展。盈利模式單一，難以實(shí)現(xiàn)盈利，一直是困擾視頻網(wǎng)站發(fā)展和在資本市場難以獲得高估值的最大難題，視頻網(wǎng)站的老大優(yōu)酷土豆年度虧損都是10億元人民幣的級別。發(fā)展付費(fèi)會員，讓觀眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更好的體驗(yàn)付費(fèi)，是視頻網(wǎng)站增加營收切實(shí)可行的路徑。

過去的“一邊收廣告商的錢讓他們來做廣告，一邊收會員的錢讓他們花錢去廣告”顯然難以讓大量的觀眾埋單，只有提供獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能讓觀眾開心地掏腰包。2015年出現(xiàn)的品質(zhì)自制劇就是這樣的內(nèi)容。視頻網(wǎng)站一般采取兩種收費(fèi)模式，一種免費(fèi)看前一部分，后部分（包括番外）付費(fèi)，另一種是免費(fèi)一周看一集，付費(fèi)直接看全集，這種借鑒了網(wǎng)絡(luò)小說的付費(fèi)模式取得了一定的成功。據(jù)愛奇藝介紹，CNNIC發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中提到，2015年17%的視頻網(wǎng)民有過為視頻服務(wù)付費(fèi)的經(jīng)歷，比2014年增長了5.3%，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、愛奇藝2015年用戶業(yè)務(wù)收入增長了7倍以上，愛奇藝的月度付費(fèi)用戶達(dá)到500萬以上。（見圖3、圖4）

圖3 中國視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶比例

圖4 愿意付費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因

但是我們也需要看到，付費(fèi)用戶并沒有數(shù)據(jù)顯示的那么樂觀。視頻網(wǎng)站在推廣會員模式和培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，大量的打折和補(bǔ)貼也是短期造成會員用戶大量增加的重要因素。

6.2015 年沒有現(xiàn)象級的視頻網(wǎng)站自制劇，2016年依然難以出現(xiàn)。從2015年來看，即使是最火的網(wǎng)劇《盜墓筆記》和《太子妃升職記》等也難以用“現(xiàn)象級”來形容。但廣袤的土地上種子已經(jīng)灑下，在長遠(yuǎn)來看，必然會有一部現(xiàn)象級劇目出自視頻網(wǎng)站自制。一旦等到類似《紙牌屋》那樣的現(xiàn)象級劇目，視頻網(wǎng)站自制劇的里程碑式春天就會到來。