特約主筆 任隴嬋

雙月觀察

Bimonthly Outlook

特約主筆 任隴嬋

省級(jí)衛(wèi)視春晚

猴年春晚：地方臺(tái)逆襲央視

猴年春節(jié)期間的熒屏熱鬧非凡，央視和省級(jí)衛(wèi)視都推出了精心烹飪的春晚大餐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各電視臺(tái)推出的春晚達(dá)19臺(tái)之多。此番地方春晚的集中爆發(fā)未免讓人感到驚詫，疑似這種延續(xù)了30多年早已有些過氣的電視綜藝晚會(huì)節(jié)目樣式再獲“中興”。

春晚大約可分為兩類：央視春晚、地方春晚。央視春晚可謂央視的獨(dú)家資源，幾乎是鐵打的，具有極強(qiáng)的政治性、公益性，每年除夕之夜央視一、三、四套等多頻道并機(jī)直播，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)主頻道無(wú)條件轉(zhuǎn)播，形成了千臺(tái)一面的“大一統(tǒng)”奇觀。地方春晚則是由省、市、縣電視臺(tái)辦的春晚，春晚最興盛時(shí)，幾乎成了各級(jí)政治、文化、社會(huì)生態(tài)循環(huán)中的儀式化習(xí)俗，連一些縣級(jí)臺(tái)逢年都來(lái)一場(chǎng)春晚，通常由財(cái)政撥款，再拉些贊助，當(dāng)?shù)厮拇蟀嘧映蓡T悉數(shù)到場(chǎng)，有團(tuán)拜的意味。

隨著人們物質(zhì)和精神文化消費(fèi)水平及審美品位的提升，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的多元互動(dòng)娛樂形式興起，春晚的收視每況愈下，而且相當(dāng)一部分收視份額是因吐槽而來(lái)，甚至形成了為吐槽而看春晚、邊看邊“罵”的奇觀。有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，不論對(duì)于電視臺(tái)還是觀眾而言，春晚都似乎成了雞肋。觀眾眾口難調(diào)，電視臺(tái)辦春晚吃力不討好，“誰(shuí)也做不好春晚”，幾乎成為共識(shí)。更有人公開指責(zé)各級(jí)春晚是勞民傷財(cái)?shù)摹罢?jī)工程”“面子工程”，在反“四風(fēng)”、倡導(dǎo)過簡(jiǎn)樸春節(jié)及高壓反腐的情勢(shì)下，許多地方臺(tái)都不再辦春晚，央視春晚還辦不辦也曾引發(fā)爭(zhēng)議。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，不論節(jié)目質(zhì)量、可看性、規(guī)模排場(chǎng)還是平臺(tái)影響力，地方春晚與央視春晚比都是小巫見大巫，且呈現(xiàn)從省到市、縣逐級(jí)下降漸趨粗糙的態(tài)勢(shì)。然而，近年來(lái)央視春晚與地方春晚之間這種極不平衡的結(jié)構(gòu)已被打破，猴年春晚再度提供了這方面的佐證。

別管央視猴年春晚的導(dǎo)演給自己打多少分，央視春晚節(jié)目“不好看”、觀眾不買賬的囧狀似乎仍未改變。有人調(diào)侃，央視猴年春晚稱得上是“2015年時(shí)事政治全記錄”，可作為各類政治課及公務(wù)員考試的教輔資料；各節(jié)目板塊像一個(gè)“加長(zhǎng)版周末綜藝節(jié)目”，幾個(gè)小品“寡淡得像嚼過的口香糖”。

相比之下，倒是省級(jí)衛(wèi)視突出創(chuàng)意和特色的春晚節(jié)目更有看頭，雖沒有央視那樣的宏大敘事，卻注重從某個(gè)角度和普通人的感性世界來(lái)傳遞歡樂、喜慶、和諧、幸福等主流價(jià)值取向及正能量。遼寧衛(wèi)視春晚主打“歡樂一家親”的“家”主題；江蘇衛(wèi)視春晚以“懷舊團(tuán)圓風(fēng)”凸顯“幸?！敝黝}；北京衛(wèi)視春晚以親情、友情、愛情讓春節(jié)回歸“民俗”與“家”的原點(diǎn)；湖南衛(wèi)視春晚把“快樂”帶給全球華人華僑。收視評(píng)價(jià)方面，地方春晚不同于央視春晚的僅注重“多屏直播收視率”，除了城市網(wǎng)、全國(guó)網(wǎng)的直播收視率，還更注重“雙微”話題率、互動(dòng)率，以及微博閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、熱門微博小時(shí)榜、24小時(shí)榜、社交媒體影響力排行榜等指標(biāo)，這些大數(shù)據(jù)往往能更精確地反映節(jié)目在收視市場(chǎng)上的真實(shí)狀況。電視話語(yǔ)方面，地方臺(tái)以70后、80后為主力的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，既注重拼創(chuàng)意、趕潮流的個(gè)性表達(dá)，也不忘向傳統(tǒng)致敬，各家衛(wèi)視一年的精品節(jié)目出現(xiàn)在春晚中，對(duì)后續(xù)節(jié)目經(jīng)營(yíng)是一次極好的宣傳機(jī)會(huì)，還能極力詮釋和凸顯其品牌定位及形象識(shí)別。

猴年春晚的集中引爆，既是衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果，也是中國(guó)電視晚會(huì)創(chuàng)作更新迭代的巡禮式展演。如今，無(wú)論從規(guī)模排場(chǎng)、資源條件還是節(jié)目水平、收視影響力來(lái)看，湖南、江蘇、上海、北京等省級(jí)衛(wèi)視的地方春晚都已不輸央視春晚，如果能在除夕之夜跟央視春晚PK一下，結(jié)果如何還真不好說(shuō)呢。

時(shí)政新聞與社會(huì)新聞的“互搏”

今年春節(jié)期間，各級(jí)廣播電視臺(tái)的時(shí)政新聞節(jié)目一同奏出了喜慶、歡樂、祥和、幸福的主旋律，與之形成鮮明對(duì)照的是，社會(huì)新聞節(jié)目卻出現(xiàn)了一些“不和諧音”，既有哈爾濱“天價(jià)魚”等給人添堵的真新聞，又有“上海女友到江西男友老家過春節(jié)被一頓飯嚇跑”“城里媳婦到男方農(nóng)村老家吃飯不讓上桌怒掀桌子”等假新聞，引發(fā)業(yè)界持續(xù)報(bào)道和熱議，還在一些公號(hào)等媒端上了頭條。

真想不到各級(jí)主流媒體費(fèi)了好大勁兒營(yíng)造的喜慶、和諧、幸福的輿論氛圍，居然生生被這幾起真真假假的社會(huì)新聞給攪了。有意思的是，“天價(jià)魚”事件這樣一起看似尋常的宰客事件，隨著陳姓游客、餐廳老板、服務(wù)生、旅游公司導(dǎo)游、工商稅務(wù)部門等要角兒悉數(shù)出場(chǎng)，多重謎面一層層揭開，情節(jié)細(xì)節(jié)越發(fā)撲朔迷離、引人入勝，幾乎上演了一出“羅生門”式的連續(xù)劇。更為滑稽的是，當(dāng)一些廣電、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體試圖對(duì)“上海女友”“城里媳婦”進(jìn)行追蹤深度報(bào)道時(shí)，卻傳出這是有人因閑得無(wú)聊發(fā)泄對(duì)現(xiàn)實(shí)不滿而編造的假新聞，各媒體記者和時(shí)評(píng)家們因驚愕、尷尬而張到最大的嘴，來(lái)不及閉上就又立馬轉(zhuǎn)向了對(duì)假新聞的聲討，照樣是義正辭嚴(yán)、正能量滿溢，但終究難掩一個(gè)事實(shí)——主流媒體的輿論熱點(diǎn)，以及記者編輯腦袋里的一根筋，竟是這樣被一些真真假假的社會(huì)新聞牽著兜來(lái)轉(zhuǎn)去。

中國(guó)人向來(lái)有過年不說(shuō)禁忌話的傳統(tǒng)，大多數(shù)中國(guó)人辛苦一年好不容易過個(gè)年，無(wú)論媒體還是普通家庭都不愿說(shuō)讓人不開心的話，再糟心的事也暫時(shí)往后擱一擱，卻無(wú)法阻止“天價(jià)魚”之類的糟心事接連發(fā)生。城鄉(xiāng)二元鴻溝、貧富差距拉大、階層分化本來(lái)就是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最明顯的幾道創(chuàng)痕，也是底層大眾心頭最害怕碰觸的敏感神經(jīng)?！吧虾Ｅ选薄俺抢锵眿D”之類的網(wǎng)絡(luò)段子實(shí)際上頗有典型性，在現(xiàn)實(shí)生活中不乏這類活生生的原型及共同心理基礎(chǔ)，才能在社會(huì)上激起如此廣泛的共鳴。網(wǎng)絡(luò)段子之所以能變成假新聞，責(zé)任當(dāng)然不在編故事的人，除了網(wǎng)絡(luò)自媒體的熱炒，主流媒體也“功不可沒”，同時(shí)還揭示出廣電媒體內(nèi)部新聞生產(chǎn)及傳播分工中的“左右手互搏”問題。

當(dāng)下廣電媒體的新聞宣傳格局中，通常是時(shí)政新聞節(jié)目唱紅臉，監(jiān)督類新聞節(jié)目唱白臉，社會(huì)新聞節(jié)目則紅臉白臉一起唱，平時(shí)三者之間按一定配比保持一種微妙的平衡。實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，時(shí)政新聞和監(jiān)督類新聞節(jié)目的內(nèi)容、份額比較好掌控，而社會(huì)新聞節(jié)目的紅白臉內(nèi)容分寸及配比不太容易掌控，并時(shí)常僭越監(jiān)督類新聞節(jié)目而偏重于唱白臉，結(jié)果是時(shí)政新聞與社會(huì)新聞成了主流新聞平臺(tái)上的主角，遂產(chǎn)生了時(shí)政新聞與社會(huì)新聞“互搏”的奇觀。即：時(shí)政新聞營(yíng)造局面，社會(huì)新聞來(lái)攪局；時(shí)政新聞?wù)f正面，社會(huì)新聞?wù)f負(fù)面；時(shí)政新聞?wù)f宏觀，社會(huì)新聞?wù)f微觀；時(shí)政新聞是宣傳思維，社會(huì)新聞是傳媒思維；時(shí)政新聞怕事鬧大，社會(huì)新聞不怕事大或怕事不大。

究其因，主要有三個(gè)方面：一是主流媒體內(nèi)部按新聞?lì)悇e進(jìn)行的新聞生產(chǎn)分工，頻道頻率、欄目等傳播平臺(tái)的定位，以及考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的差異性，造成各自為政的業(yè)務(wù)區(qū)隔以及大主體人格的分裂。二是新聞源不同，時(shí)政新聞的來(lái)源都有固定的官方和社會(huì)渠道，相對(duì)而言是閉環(huán)的；社會(huì)新聞的采集通常源于網(wǎng)絡(luò)和民間，不論內(nèi)容傳播還是欄目運(yùn)作都要面向受眾市場(chǎng)，是開放的。三是這兩類新聞都是斷語(yǔ)式表述，從有限的樣本和論據(jù)得出結(jié)論，但時(shí)政新聞的取向通常是正面，而社會(huì)新聞的取向通常是正負(fù)兩面，甚至有僭越監(jiān)督類新聞節(jié)目而偏重于負(fù)面且夸大的趨向，如此才會(huì)產(chǎn)生一起“天價(jià)魚”事件抹黑了全東北、兩起假新聞就割裂了社會(huì)和城鄉(xiāng)二元鴻溝的“擬態(tài)”奇觀。

“好聲音”究竟是誰(shuí)的“娃”？

近日，荷蘭Talpa公司宣布取消給燦星公司的《中國(guó)好聲音》節(jié)目模式授權(quán)，并將《The Voice Of…》的節(jié)目模式以6000萬(wàn)美金的天價(jià)轉(zhuǎn)授給唐德影視，引起了燦星的抗議，一些媒體發(fā)聲支持燦星拒絕勒索保護(hù)權(quán)益，一些國(guó)人也激憤地加入了聲討Talpa的戰(zhàn)隊(duì)。然而，一檔歌唱秀節(jié)目名稱中的“中國(guó)”真的與國(guó)家民族扯不上什么關(guān)系，甚至很難將議題引向道德高地，實(shí)際上已釀成一出鬧劇，盡顯中國(guó)電視節(jié)目制造的尷尬。

“好聲音”是燦星引進(jìn)成熟的洋節(jié)目模式進(jìn)行本土化改造的重大成果，猶如向洋人“借種”孕育出的“金娃娃”，但“種子”的版權(quán)是人家的，也不白借，須按年付費(fèi)，燦星只有使用權(quán)。如今已過了4個(gè)年頭，眼看著這“娃”越長(zhǎng)越大，越長(zhǎng)越漂亮，變成了搖錢樹，不論燦星還是Talpa都無(wú)比欣喜。

那頭荷蘭“種?！痹缇桶殉植蛔　尺@“種子”也不是沒在別的地方種過，咋到了中國(guó)這一方水土就瘋長(zhǎng)成這樣，于是眼睛驟然變紅，又由紅變綠（荷蘭人本來(lái)就是金發(fā)碧眼），只等著合約到期版權(quán)費(fèi)立馬漲價(jià)，燦星如不從，俺就把那寶貝“種子”在市場(chǎng)上掛出去，誰(shuí)出的價(jià)高就賣給誰(shuí)。

燦星眼看著自己養(yǎng)了這么多年的“娃”，居然是替別人養(yǎng)的，而且被別人抱走了，能不著急嗎——這幫荷蘭佬一點(diǎn)江湖道義都不講，你給俺的那“種子”（節(jié)目模式）是干癟癟的殼，不過是一張皮，是俺含辛茹苦、殫精竭慮地給它填充進(jìn)筋骨血肉，才變成了活蹦亂跳的“大金娃娃”。如今種子、皮、血肉、筋骨都已交融在“娃”身上，這時(shí)你卻要把“種子”拿走，那不就等于將“娃”囫圇拿走了嗎？

燦星這回虧大了。其實(shí)2012年?duì)N星首次引進(jìn)Talpa版權(quán)時(shí)就已吃過這種虧，當(dāng)時(shí)燦星對(duì)“好聲音”節(jié)目能不能火并無(wú)把握，遂無(wú)比機(jī)智地不把話說(shuō)死，先試試再說(shuō)，沒成想這節(jié)目一火就被荷蘭佬算計(jì)了，第二年續(xù)約談判時(shí)Talpa立馬要求將模式費(fèi)漲到1億元，最后不得不雙方各讓一步以6000萬(wàn)元人民幣成交。

應(yīng)該說(shuō)，這一宗版權(quán)糾紛案中的法律關(guān)系和商業(yè)倫理關(guān)系一點(diǎn)也不復(fù)雜，作為買方的燦星4年前在購(gòu)買版權(quán)談判中無(wú)疑有重大失誤，不僅對(duì)4年后的市場(chǎng)情況缺乏預(yù)見，一些原則問題缺乏應(yīng)有的堅(jiān)持，有些條款細(xì)節(jié)也欠推敲。別管燦星的聲明和一些媒評(píng)中，如何用Talpa“單方面撕毀合同”“索要天價(jià)模式費(fèi)”“挑動(dòng)各方哄搶”等情緒化、帶有道德評(píng)判和悲情色彩的表述，也別管燦星怎樣強(qiáng)調(diào)所謂的“國(guó)際慣例”“世界各國(guó)公認(rèn)的模式節(jié)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”，問題的關(guān)鍵在于燦星與Talpa的原合同里有無(wú)寫明相應(yīng)條款，如果當(dāng)初把合同條款訂得嚴(yán)謹(jǐn)，板上釘釘，把話說(shuō)死，不留法律漏洞，恐怕荷蘭人想不認(rèn)賬都不行。

燦星聲明最后說(shuō)，“保留自主研發(fā)、原創(chuàng)制作《中國(guó)好聲音》節(jié)目的權(quán)利”，意思無(wú)非是：如果談不攏，俺們就用《中國(guó)好聲音》這個(gè)中文名稱，自己再搞一套模式，并把前幾季節(jié)目中所有的創(chuàng)新元素或成分全都拿回來(lái)。事情好像沒這么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵還是在于“好聲音”這一中文節(jié)目名稱或品牌以及前幾季節(jié)目中的創(chuàng)新成分作為獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸燦星所有，是否無(wú)法律異議？如無(wú)異議，那你還用得著跟Talpa談嗎？如有異議，那勢(shì)必會(huì)引發(fā)新的法律糾紛，再上演一兩出互告案、連環(huán)案的活劇，或許能把水?dāng)嚨脺喰?，卻未必能摸到魚。

當(dāng)今市場(chǎng)上有個(gè)不成文的規(guī)律，不管是什么商品，凡中國(guó)人都來(lái)買就會(huì)越來(lái)越貴，凡中國(guó)人都去賣就會(huì)越來(lái)越便宜，其實(shí)都是中國(guó)制造缺少核心技術(shù)和中國(guó)人喜歡“內(nèi)斗”的結(jié)果，荷蘭人、韓國(guó)人都深諳中國(guó)人好這一口，所以才能坐收巨大的紅利。

其實(shí)海盜的后代們哪里會(huì)講什么中國(guó)的江湖道義？然而“盜”亦有“道”，他們只認(rèn)法律和商業(yè)規(guī)則的死理。看來(lái)中國(guó)電視內(nèi)容企業(yè)在國(guó)際版權(quán)市場(chǎng)上的歷練還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，燦星這4年的“學(xué)費(fèi)”算是白交了。

二次元與影視傳媒的碰撞

2015年，媒界陡然冒出個(gè)東洋新詞兒——二次元，是指年輕人感興趣的動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)組成的二維平面虛擬世界。許多人沒來(lái)得及弄明白或回過神來(lái)，這個(gè)詞就火了，并通過與影視傳媒業(yè)碰撞而迅速演變?yōu)橐环N潮流文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

有不少人對(duì)二次元初始的具象化認(rèn)識(shí)，是一些模仿日本AGC動(dòng)漫角色的造型裝扮或干脆扮成某個(gè)動(dòng)漫虛擬人物出現(xiàn)于社交、公眾場(chǎng)所的90后，就連江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》男女嘉賓中也出現(xiàn)了二次元新人類。

盤點(diǎn)一下2015年以來(lái)二次元與影視傳媒的碰撞，大約有以下幾個(gè)標(biāo)志性事件：

一是《大圣歸來(lái)》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影大獲成功。就連2015年度國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍和創(chuàng)歷史新高者也被含有二次元元素的真人動(dòng)畫電影《捉妖記》奪得，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的覆蓋率首次超過日本，達(dá)到40%。

二是“二次元網(wǎng)劇”橫空出世，豐富了影視內(nèi)容品類。其中，既有漫畫改編的網(wǎng)劇，也有網(wǎng)劇改編的漫畫，代表作分別為優(yōu)酷土豆推出的《仙劍客?！放c《天才J》，前者收視3天破億，后者創(chuàng)下網(wǎng)劇互動(dòng)最高紀(jì)錄。3月8日的2016年上海電視制播年會(huì)上，電視臺(tái)和制作方一致發(fā)聲：“二次元?jiǎng)　睂⒊蔀橹髁麟娨晞∈袌?chǎng)吸引年輕群體的“主打歌”。

三是資本運(yùn)作助推二次元經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)掘金的新風(fēng)口。據(jù)央視調(diào)查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)泛二次元內(nèi)容用戶達(dá)1億人以上，核心二次元用戶達(dá)600萬(wàn)人，且付費(fèi)意愿較強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)和影視傳媒巨頭們爭(zhēng)相布局二次元影視內(nèi)容，如：騰訊在2015年動(dòng)漫行業(yè)大會(huì)上提出“共創(chuàng)二次元經(jīng)濟(jì)”，并擬對(duì)B站（彈幕視頻網(wǎng)站Bilibili）投資2億元，占股15%；優(yōu)酷土豆以5000萬(wàn)美金投資了A站（二次元視頻網(wǎng)站Acfun）；SMG也與B站組建合資公司，擬為二次元向影視轉(zhuǎn)化注入強(qiáng)大動(dòng)力。

四是“二次元春晚”。1月23日，杭州宋城大劇院舉辦的“次元覺醒”中國(guó)首屆“二次元春晚”，聚集了二次元圈內(nèi)的知名歌手、樂團(tuán)、Coser、聲優(yōu)、導(dǎo)演、寫手、畫手等從業(yè)者及愛好者，與數(shù)十萬(wàn)青少年一道以二次元方式迎接猴年，標(biāo)志著相對(duì)獨(dú)立于主流文化之外的次文化體系的形成及自我確認(rèn)，也是以90后、95后為主的二次元市場(chǎng)消費(fèi)潛力的一次集中展示。

五是央視關(guān)注報(bào)道二次元。2月18日，CCTV2在節(jié)目中對(duì)二次元的定義、用戶特點(diǎn)、中國(guó)二次元市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了客觀而詳細(xì)的報(bào)道和評(píng)述，以及二次元成為2016年全國(guó)兩會(huì)的議題，對(duì)二次元經(jīng)濟(jì)的形成及獲得主流文化市場(chǎng)認(rèn)可都具有加持作用。

帶有二次元元素的國(guó)產(chǎn)電影

二次元文化及二次元經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)讓人猝不及防，實(shí)際上有一個(gè)漫長(zhǎng)的養(yǎng)成期，其間的大背景是中國(guó)社會(huì)由傳統(tǒng)社會(huì)步入現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，同時(shí)，還必須非常耐心地等待那些從小看著日本動(dòng)畫片、打著電子游戲的90后們慢慢長(zhǎng)大。應(yīng)該說(shuō)，如今的90后多數(shù)都在忙于應(yīng)付考試或求職，還沒有形成較高而穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)能力，有相當(dāng)一部分仍在“啃老”，卻迸發(fā)出令人瞠目的消費(fèi)熱情，這主要因二次元世界是曾哺育過他們的另一個(gè)“精神乳娘”，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)的種種不如意和困境之下癡迷于二次元，猶如倉(cāng)皇避入“乳娘”懷里，這才是他們超前消費(fèi)的心理基礎(chǔ)。

有關(guān)二次元的媒體報(bào)道和商業(yè)宣傳未免有一種“開棺材鋪”心理，媒體是看熱鬧不怕事大，至少是在客觀效果上與互聯(lián)網(wǎng)巨頭或影視企業(yè)合謀完成了一些二次元項(xiàng)目的概念炒作，看那架勢(shì)，恨不能用二次元一統(tǒng)影視內(nèi)容江山，或把一半中國(guó)人都變成二次元人。種種跡象表明，國(guó)內(nèi)的二次元經(jīng)濟(jì)還未真正成氣候，幾乎各方都在拼命透支著剛剛養(yǎng)成或尚未養(yǎng)成的那些90后、95后乃至于00后用戶資源。

因此，兩會(huì)上一些政協(xié)委員發(fā)聲提出對(duì)二次元領(lǐng)域適度監(jiān)管，對(duì)于關(guān)注青少年成長(zhǎng)以及國(guó)家未來(lái)前途都是非常必要的。假如真有一多半年輕人或未成年人都變成二次元人，真不知這個(gè)社會(huì)會(huì)病成什么樣。

VR與影視的緣分幾何？

《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞APP

2015年，當(dāng)VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)）剛剛與影視傳媒業(yè)相遇，就有人迫不及待地將2016年命名為VR元年，并預(yù)言影視傳媒業(yè)將開啟“VR+時(shí)代”，VR新聞、VR紀(jì)錄片、VR電影、VR電視劇、VR綜藝、VR購(gòu)物……應(yīng)有盡有，仿佛你只須戴一個(gè)頭盔或眼罩，就能進(jìn)入科幻般的虛擬空間，那里所有的影視內(nèi)容消費(fèi)都是沉浸式視覺體驗(yàn)，讓你能夠以一個(gè)旁觀者的角色參與和親歷一切。

近幾年，國(guó)內(nèi)外多家媒體致力于新聞虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目研發(fā)，一些VR成果于2015年集中顯現(xiàn)。微軟發(fā)布了“全息虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡”HoloLens；谷歌、蘋果等巨頭打造消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品；《紐約時(shí)報(bào)》的首個(gè)VR新聞APP于2015年11月6日上線；加拿大的Felix&Paul推出了《太陽(yáng)馬戲團(tuán)》《侏羅紀(jì)世界》等VR紀(jì)錄片；國(guó)內(nèi)的財(cái)新傳媒用VR技術(shù)報(bào)道了深圳山體垮塌等新聞事件，推出了中國(guó)首部VR紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》，帶給受眾與傳統(tǒng)視聽內(nèi)容不同的體驗(yàn)。樂視明確提出，要成為“VR生態(tài)領(lǐng)跑者”，足見國(guó)內(nèi)外傳媒技術(shù)領(lǐng)域在VR應(yīng)用及新媒介形態(tài)研發(fā)方面基本同步。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體向來(lái)不乏特別能接受新鮮事物的人，他們既是樂觀者，也是悲觀者。樂觀在于他們把VR看作傳統(tǒng)視頻技術(shù)及視聽產(chǎn)品的升級(jí)版，VR技術(shù)無(wú)疑能夠增加影視內(nèi)容的新品類、新業(yè)態(tài)，豐富各類影視內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，帶給受眾更高大上、新奇特的影視消費(fèi)體驗(yàn)；悲觀在于VR新聞、VR紀(jì)錄片都是國(guó)外大媒體的實(shí)驗(yàn)室或國(guó)內(nèi)新興媒體玩出的新花樣，對(duì)于主流廣電媒體來(lái)說(shuō)，似乎只是多了一個(gè)熱點(diǎn)新聞素材或話題而已。

國(guó)內(nèi)將VR喊得震天響的還有兩類人：一類是VR業(yè)內(nèi)人，主要是一些VR項(xiàng)目研發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，正所謂干什么吆喝什么。我們毫不懷疑其中有真正熱愛VR、信仰VR的人。有人精心設(shè)定了10多個(gè)VR場(chǎng)景，為我們描繪了一幅未來(lái)的全天候VR化生活圖景——清晨，看VR新聞，直接“進(jìn)入”新聞現(xiàn)場(chǎng)；開車上班的路上，用VR看實(shí)時(shí)路況；寫字樓內(nèi)，參加老板異地召集的VR會(huì)議；閑暇時(shí)，用VR打游戲、看電影、看演出、看球賽，都被帶入身臨其境的虛擬場(chǎng)景中；霧霾天，在VR跑步機(jī)上奔跑，或穿上VR運(yùn)動(dòng)鞋徒步，猶如身在藍(lán)天碧野間；吃飯時(shí)，戴上VR眼罩就能選擇最愜意的就餐環(huán)境和最豐盛的美味佳肴，而吃進(jìn)肚里的卻是卡路里很低的食物，既不會(huì)長(zhǎng)胖，又騙了肚里的饞蟲……堪稱一個(gè)頗有中產(chǎn)情調(diào)和純粹的“VR日子標(biāo)本”。

另一類是一些大打VR概念的從事商業(yè)模式推廣和上市孵化的企業(yè)。當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速下行的大環(huán)境下，他們將“VR+影視內(nèi)容”作為雙創(chuàng)、孵化類項(xiàng)目，將VR作為一種“高大上”的科技概念進(jìn)行商業(yè)包裝，一面套取政府相關(guān)補(bǔ)貼或扶持政策，一面以眾籌方式吸引社會(huì)資金，通過一系列概念炒作和資本運(yùn)作獲得高估值，以達(dá)到上市套現(xiàn)的目的，VR不過是他們追逐一系列商業(yè)目的的一個(gè)新由頭而已。

目前，VR技術(shù)與影視傳媒業(yè)全面對(duì)接融合還欠火候。主要原因，一是VR技術(shù)還不太成熟，VR新聞、VR紀(jì)錄片等“VR+”媒介形態(tài)還處于探索性試驗(yàn)階段；二是VR要全面“承包”影視傳媒業(yè)，無(wú)疑更需影視傳媒業(yè)的配合，實(shí)際上是讓影視傳媒業(yè)學(xué)會(huì)VR或大量應(yīng)用VR技術(shù)、設(shè)備等產(chǎn)品，顯然雙方在很多方面都還沒有準(zhǔn)備好，而災(zāi)難性新聞、事故新聞的VR現(xiàn)場(chǎng)直播已觸及新聞倫理和社會(huì)倫理問題。從消費(fèi)體驗(yàn)方式和受眾偏好來(lái)看，VR似乎更適合于游戲，也可以成為紀(jì)錄片、影視劇、綜藝節(jié)目的一種新樣式，但不可能將現(xiàn)有的影視內(nèi)容制式全都替換為VR模式。

人類不可能生活在虛擬現(xiàn)實(shí)中，人與外界信息環(huán)境的關(guān)系，更多時(shí)候需要保持距離，距離才能產(chǎn)生美，而用肉眼感知現(xiàn)實(shí)世界不僅是最美的體驗(yàn)，也是一種愛的方式。我們不可能終日戴著VR眼罩沉浸于虛擬世界，卻變成現(xiàn)實(shí)世界中的盲人。

（任隴嬋：山西省廣播電視協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)）