地面頻道：春天在哪里

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，從渠道到內(nèi)容改變了大部分人的作息習(xí)慣和生活方式，順理成章地占據(jù)了人們大部分的時間和精力。面對信息隨時隨身刷新的大數(shù)據(jù)時代，在唱衰論調(diào)中彷徨的電視媒體更顯艱難。

電視媒體身陷困境的根本原因是沒有形成有效用戶。電視媒體只有受眾，并沒有用戶，即便是受眾也在加速流失。受眾的快速流失導(dǎo)致電視媒體二次銷售的商業(yè)模式失效、廣告主流失與人才出走，進而將輿論話語權(quán)移交至互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展都離不開內(nèi)容、用戶、渠道三個要素。美國傳媒大亨薩姆納?雷德斯通提出的“內(nèi)容為王”至今仍被電視媒體奉為圭臬。但不乏質(zhì)疑聲：互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容還是電視媒體應(yīng)該堅守的王道嗎？的確，內(nèi)容已經(jīng)變成一種提供優(yōu)質(zhì)用戶體驗的產(chǎn)品。在這個層面上，內(nèi)容和用戶，本質(zhì)是一個問題。做用戶需要的內(nèi)容，才是電視媒體的生存之道。

尤其是地面頻道，沒有省級衛(wèi)視的受眾覆蓋與資本優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代所占的市場更顯促狹，甚至頂著“電視從地面死到中央”的恐怖論調(diào)。如何自救？這是擺在地面頻道面前關(guān)乎生存的現(xiàn)實問題。在一些地面頻道艱難度日時，也有一部分佼佼者憑借著趣味化、本土化、活動化的內(nèi)容革新，以及以土打洋、以小打大的逆向思維，走出了獨特的經(jīng)營道路。

策劃、編輯/王曉明 趙秋杰

封面設(shè)計/朱萬能

封面圖片/華蓋創(chuàng)意