南方周末特約撰稿 李夢瑜

廣州公益創(chuàng)投步入第三個年頭。

與起步于2007年的政府購買社會服務不同，這場由政府主導的公益“創(chuàng)業(yè)投資”，以項目遴選的方式，為初創(chuàng)期的公益組織提供“種子資金”。

這意味著，除社工機構以外的其他民間公益組織，也有機會得到官方資金支持，且擁有更多項目自主性。過去三年，廣州發(fā)出近5000萬“紅包”，吸引了近千個公益項目申報。

中國的社會創(chuàng)業(yè)尚在起步階段。公益創(chuàng)投對社會組織的幫助有多大？如何考量投資回報？理想的社會創(chuàng)業(yè)模型應該是怎樣的？我們試圖通過廣州樣本來展開觀察。

創(chuàng)新：沒想好名字，創(chuàng)投的錢就來了

“就像瞌睡碰到了枕頭”，廣州市法澤城市與公益研究中心（以下簡稱“法澤”）理事長吳治平這樣形容公益創(chuàng)投資金對公益項目的幫助。

吳治平是農村婦女問題作家，2013年，她在廣州注冊了“法澤”，第一筆業(yè)務來自廣州市社工委——為異地務工人員服務組織建設做調查。

吳治平在調查中發(fā)現(xiàn)，每年每條街道200萬元社區(qū)服務中針對異地務工人員服務的還不到19%，而城中村異地務工人員人數(shù)已經超過本地人口數(shù)。

她萌生了在城中村做外來工融入社區(qū)服務的想法。

正在找錢的吳治平，與廣州公益創(chuàng)投不期而遇。這是公益創(chuàng)投首次落地廣州，每個項目最高可以拿到30萬的資助，周期一年。

有了調研的基礎，吳治平很快寫好了項目書。項目以外來工需求為出發(fā)點，以“外來工參與服務外來工”的創(chuàng)新點受到了評審們的青睞。最終，該項目獲得了30萬的頂格資助，還入選了廣州市公益創(chuàng)投十佳品牌。

同樣幸運的，還有廣州市越秀區(qū)志盟社會服務中心總干事鄧躍暉。在第一屆公益創(chuàng)投大會上，他所申報的消防體驗項目連項目名字都來不及確定就遞交了。盡管沒有發(fā)展規(guī)劃，也缺乏實施預算，由于創(chuàng)新，項目還是入了圍。在專家指導下，正式起名為“穿越火線”的項目經過修改，也獲得了30萬元資助。同樣因為創(chuàng)新，第二屆公益創(chuàng)投會上，企業(yè)資助紛紛找上門，希望定制消防演習。

難關：籌不到配資，項目中斷了一年

吳治平和鄧躍暉的成功，勝在項目夠新，有清晰的發(fā)展目標。更多非熱門草根機構的“創(chuàng)投之路”并不順利。

“抱歉地通知，你申請的項目未能獲得資助?！弊罱?，在廣州開展外來工家屬服務的陳麗（化名）又收到了一封拒絕信。

陳麗的項目2016年入圍了公益創(chuàng)投候選名單，但她卻高興不起來。因為按照規(guī)定，入選項目需要自籌40%的配套資金。然而，由于項目所提供的并非“迫切服務”，很難吸引到市場上資方的關注。

過去三年，陳麗參加公益創(chuàng)投的經歷可謂一波三折。

第一年，陳麗發(fā)起的服務外來工家屬項目入圍并獲得了10萬元資助，自籌資金6.7萬元。陳麗四處聯(lián)系基金會，然而比起留守兒童、扶老濟困，這個致力于打造外來工家屬互助小組的項目在資方看來并不迫切，他們更愿意提供物資捐助。第一年的自籌資金，基本是靠自掏腰包墊上的。

第二屆公益創(chuàng)投，陳麗沒有參加。這一年她的社區(qū)活動因沒有經費，只能到處找免費場地，專家資源也相應減少。

第三屆公益創(chuàng)投，陳麗調整了方向，選擇在外來工聚集的社區(qū)。盡管項目也獲得了13萬元的創(chuàng)投資助，申請配套資金卻再次令陳麗受挫。除此以外，像陳麗這樣的草根組織，全職工作人員只有兩名，公益創(chuàng)投的申報、籌款、考核、評估都讓她感到吃力。

在廣州公益創(chuàng)投的組織方看來，社會組織要生存發(fā)展下去，籌資能力顯然不可忽視。廣州市民政局黨委委員、市民間組織管理局局長王福軍在接受南方周末采訪時說，沒有采用全額資助，正是跟“公益創(chuàng)投”的理解有關，“政府只提供啟動基金，還有一部分要由創(chuàng)投主體去爭取”。

在王福軍看來，社會組織必須學會向社會要資源，形成自己的造血能力?！半m然60%的創(chuàng)投資金對社會組織有一定吸引力，但還需掂量一下自己籌集剩余40%資金的能力，只有評估了，你才可以來申報?！弊鳛榕e辦方，設置一定的申報門檻，也是希望這些項目能讓有能力的組織來執(zhí)行。

“公益創(chuàng)投”的模式無疑激發(fā)了社會組織的創(chuàng)新能力。以社工機構為例，過去95%以上的項目均來自政府購買服務，由于過度依賴政府資源，機構的籌款能力面臨萎縮。在中山大學傳播與設計學院副教授、廣州公益慈善書院執(zhí)行院長周如南看來，政府有什么錢，你就做什么事，社會組織就會變成政府的小伙計，而不是更平等合作的“伙伴關系”。

為了考驗項目的社會認可度，2016年廣州公益創(chuàng)投啟動了網(wǎng)上聯(lián)合勸募平臺，讓社會組織面向公眾進行互聯(lián)網(wǎng)籌款。40%自籌資金配額設置，正是檢驗社會組織籌集資源的能力，“項目究竟是不是真的好，拿到市場上驗一驗就知道了”。

困境：項目同質化，執(zhí)行周期被縮短

與長線經營、更看重模式可持續(xù)性的商業(yè)創(chuàng)投不同，目前國內公益創(chuàng)投模式多以政府為主導，受制于財政結算，獲得支持的公益項目往往被迫將執(zhí)行周期縮短成一年，部分需要長期執(zhí)行的公益項目則不得不放棄申報。

社會參與度低、資金來源單一的另一個負面影響是，錢用起來有很多限制。公益創(chuàng)投資金主要用于受助對象，行政支出不得超過10%，這讓社會組織犯愁?！叭殕T工只能開出3500元的工資，不能光跟人談情懷吧，”陳麗說。

由于公益創(chuàng)投的來源——福彩公益金的使用要遵循“扶老、助殘、救孤、濟困”的宗旨，獲得資助的項目大多是傳統(tǒng)“四大類”。廣州學者林駿（化名）吐槽，歷年來類似的公益創(chuàng)投大賽，不少經費都去了明顯有半官方性質的社會組織，而且社工機構占據(jù)了大頭。

不是扶老助殘，就是青少年服務，王福軍坦承，同一類型的公益創(chuàng)投項目確實同質化，這時就要考量項目的創(chuàng)新性，“同樣是服務老年人，有沒有提供不同的服務？比如今年增加了一個喘息服務的項目，針對半失能長者家屬護理任務較重，有時想帶孩子外出卻走不開，可以幫忙照顧幾天，讓繁重任務得到喘息?！?/p>

這兩年，廣州公益創(chuàng)投正在發(fā)生改變，其他公益類資助的數(shù)量有所增長。癌癥患者、自閉癥患者、聽障人士、失孤老人、留守兒童……在過去三年的公益創(chuàng)投項目中，很多針對特殊群體的細分項目入圍，“項目越來越多元化，服務對象越來越廣泛?！蓖醺＼娬f。

除了項目的創(chuàng)新性和迫切性，服務對象是廣州公益創(chuàng)投在遴選項目時最重要的考慮因素。創(chuàng)投資金有限，為了避免一部分人得到過多的服務而更需要的人沒有得到服務，評審要求公益項目服務對象既要明確，又要相對空白，王福軍說，“如果服務群體是沒有被覆蓋的，即使方案做得差一點，我們也希望能先實施再完善?！?/p>

此外，項目的可執(zhí)行性也是不可忽視的因素，“必須可以落地，前兩屆有個別項目申請后，合同簽了，最后落不了地，錢只能收回來?！?/p>

回報：進社區(qū)暢通，能力建設跟上了

對獲得資助的社會組織來說，參加公益創(chuàng)投的邊際效益顯而易見。

有了政府資金“加持”，吳治平底氣更足了。她發(fā)現(xiàn)，各區(qū)街道聽說她是政府資助項目，都搶著要她到自己轄區(qū)選點?！耙粋€公益組織想直接到本地社區(qū)開展服務，要說服街道居委會支持相對困難。但拿到政府資助的項目，相當于有了通行證。”吳治平說。

她最終選擇廣州市白云區(qū)三元里松柏社區(qū)。三元里是個典型的城中村，近2萬人口，1.5萬是流動人口。與過往自己做項目要上門找街道、居委會“推銷”不同，這一次，街道辦事處黨支部有關負責人主動帶著吳治平到城中村逐條巷走訪選點，不到半個月就租下150平米的空間，接著裝修，招生，從項目申報到正式啟動，只用了四個月。

對于首次申請政府資助的社會組織來說，應對評估和審查需要花費太多精力。吳治平坦言第一年不太適應，由于初成立機構只有三名全職員工，精力基本花在做項目上，第一屆結項評估，她的項目被評為十佳項目，財務卻差點不及格。不過，第二年，吳治平還是繼續(xù)申請了，她認為這對團隊是一種鍛煉——有助于民間組織規(guī)范化、更專業(yè)運作。

參加了兩屆公益創(chuàng)投，陳麗切換在大大小小各種培訓中，與不同社會組織交流，她覺得，這對草根機構的能力提升很有幫助。

過去三年，除了提供資金支持，廣州公益創(chuàng)投對參與者的能力建設，包括項目設計和實施、社會組織內部治理等方面展開了大力培訓，今年還加大了財務管理和募款能力的培養(yǎng)。

這也是公益創(chuàng)投設立的初衷——作為公益慈善發(fā)展的創(chuàng)新方式，“希望社會組織有能力持續(xù)發(fā)展下去，然后才是希望通過他們發(fā)揮作用，項目受益群體真正得到好處?！蓖醺Ｆ秸f。

而這正是公益創(chuàng)投的“投資回報”。

迭代：資金更多元，公眾參與要提高

作為公益創(chuàng)投的組織方，廣州公益創(chuàng)投組委會也在同步更新自己的能力建設。

項目監(jiān)管自2016年開始有了新變化。過去創(chuàng)投資金投入后，由政府聘請獨立第三方評估，今年增加了全方位的跟蹤、扶持、陪伴，能力建設配套更多。

優(yōu)質項目也被納入了品牌社會組織發(fā)展戰(zhàn)略。廣州公益創(chuàng)投每年評選出十個品牌社會組織，今年計劃申請財政扶持，以期對品牌組織和項目形成長期激勵。

談到廣州公益創(chuàng)投的愿景，王福軍說，希望做得影響更大一些，公眾參與的力度更大一些。“考慮今年再提前兩個月征集，舉辦公開大賽?！?/p>

盡管目前依然由政府主導，廣州公益創(chuàng)投已經開始搭建多元的資金體系，今年引入大型基金會資助，改變了過去要么純粹政府資助，要么純粹企業(yè)資助的狀況。王福軍說，政府每年提供近2000萬的資金，吸引企業(yè)共同參與，整個行業(yè)才會活躍起來，“希望最終實現(xiàn)政府、市場、社會組織在公益慈善事業(yè)發(fā)展中的跨界融合。”