陳巍巍

如果說哪個詞近兩年被頻繁提及，且熱度不減，IP一定率先領銜。正如“福布斯·中國原創(chuàng)文學風云榜”里的流行解讀：IP是文化創(chuàng)意行業(yè)的關鍵詞，如何挑選優(yōu)質IP，將成為整個行業(yè)的“第一步”。

6月8日，由聚力傳媒主辦的以“海外IP的引進開發(fā)與本土化”為主題的白玉蘭論壇在2016上海電視節(jié)期間召開。 聚力傳媒副總裁曾鋼、克頓海外中心總經理周燕甌、創(chuàng)藝國際娛樂CEO劉傳弘、中國社會經濟文化協(xié)會副秘書長侯俐出席活動并就論壇主題展開討論。

如何挑選優(yōu)質海外IP

為何國外很多IP能衍生出一種精神文化，引發(fā)粉絲經濟的蝴蝶效應，不僅頻獲投資者青睞，且能夠深度聚焦海外IP市場的關注度？究其原因，侯俐認為，海外優(yōu)質IP真的有“嚼頭”。這些IP在內容創(chuàng)意之初，便注重價值觀的構建，強調受眾認同感，也為受眾提供情感寄托，為后續(xù)IP衍生經濟開發(fā)做鋪墊——且只有基于同樣的價值觀之上引導消費，才能讓消費逐步升級。

海外優(yōu)質IP在其運營過程中，會將IP的商業(yè)邏輯發(fā)揮到極致，把“認同感”轉化成外在的具體產品，并植入精神文化層面的認同，進而實現商業(yè)上的認同，造就爆款IP的周邊產品，如電影《小黃人》。

對國內市場而言，通過引進海外優(yōu)質IP快速提升自身制作水平及商業(yè)化變現能力，不失為一條捷徑。那么，如何挑選海外優(yōu)質IP？

在克頓看來，優(yōu)質海外IP一定是符合中國價值觀的有創(chuàng)意的故事，它一定要是爆款，且在多個國家得以印證，有著高收視和高口碑，以及經典的人物特色?！按送猓霉适碌谋就粱脑煲卜浅ｋy，因此這個IP是否有制作寶典、是否有制作團隊、是否有完整的制作流程，以及原創(chuàng)IP團隊能否在劇本創(chuàng)作、電視劇制作和營銷方面為我們提供全方位顧問服務，這些都至關重要，擁有上述條件才能稱之為好的IP或電視劇模式。”周燕甌表示。

PPTV在挑選IP時，通常采用軸線思維?！敖衲晡覀儠娜毡疽M一個IP，叫做《一吻定情》，首先這是個愛情故事，中國和日本認知相同，不存在差異；其次，《一吻定情》經過了時間考驗，它最初是動畫然后改編為日劇，此后又推出中國臺灣版、泰國版，此次合作我們將在中國臺灣版的基礎上將其改編為網劇?！痹摫硎荆牒Ｍ釯P，兩個軸向的問題需要考慮，第一世界觀，即作品要傳達怎樣的內容和核心價值；第二價值觀，這兩點必須要與目標受眾產生共鳴?！拔覀冃枰M的是具有優(yōu)秀世界觀的產品和精良的海外制作能力?！?/p>

引入海外IP 實現價值“聚”變

縱觀國內市場，優(yōu)質海外IP遇冷、暗淡退場的案例并不少見。精心篩選后，如何將這些優(yōu)質IP進行本土化改造以及商業(yè)化變現，是擺在國內影視從業(yè)者面前的又一大考驗。

對于本土化改造，周燕甌表示，“為確保品質，引入IP后，我們首先會邀請原創(chuàng)編劇和我們的團隊共同研發(fā)和打磨適合中國觀眾的劇本，這樣才能使作品既保留原作的精髓，又能平衡文化差異帶來的不同。此外，我們也會邀請優(yōu)秀的海外制作團隊或主創(chuàng)團隊加盟我們的項目，通過擔任顧問幫助我們提升劇作品質。”

以克頓與華索影視聯合出品的美劇《Mad About You》中國版第一季《新婚公寓》來說，為吸取原劇精髓，克頓特意將原創(chuàng)編劇請到中國，由中美編劇共同研發(fā)適合中國的喜劇劇本。整個過程完全按照美國工業(yè)化流程進行，內容層面則按照中國觀眾喜歡的口味和講述方式打造。此外，克頓還請來《老友記》的導演擔任該劇總制作顧問，以借鑒國外成功的制作經驗。

在商業(yè)化變現方面，曾鋼給出實例，正在公映的影片《魔獸》無疑是2016年IP市場的一枚重磅炸彈，作為《魔獸》電影新媒體獨家版權合作伙伴，聚力傳媒將進一步加速和放大其商業(yè)價值，如自主研發(fā)或跨界合作開發(fā)魔獸周邊衍生產品，舉辦魔獸主題相關活動等?！昂Ｍ鈨?yōu)質IP引進內容的開發(fā)將不斷衍生、拓展以及跨界融合，并打破線上與線下、虛擬與現實的隔閡?！?