蔣夢瑤

“哪家又發(fā)布了什么頂級大IP”“哪個視頻網(wǎng)站又花大價錢砸了幾個大??？”幾乎成了今年上海電視節(jié)最熱的兩個話題。跟一年年越發(fā)冷清的電視節(jié)展臺相比，視頻網(wǎng)站和大制作公司的身影越發(fā)活躍。而在這背后是成本壓力和競價哄抬之下制作公司的頂級劇屢出天價，而幾家視頻網(wǎng)頭部內(nèi)容競爭愈激烈，為此不惜“割腎”買劇……而在這場以爭奪大IP為目的燒錢大戰(zhàn)中，買劇天花板在不斷提升，泡沫在不斷滋生，身處這個利益鏈條上各個環(huán)節(jié)的人都有著各自的焦慮和邏輯：IP、高片酬、制作公司、視頻網(wǎng)站誰才是始作俑者？視頻網(wǎng)站是否成了那個給錢最多，但是話語權(quán)最少的參與者？

視頻網(wǎng)站開出豪華片單大IP迎來天價時代

就在兩年前，《武媚娘傳奇》以單集250萬的價格被湖南衛(wèi)視買下，當(dāng)時這個價格還被外界引以為天價。而就在兩年過后，《如懿傳》被傳以兩個衛(wèi)視600萬，騰訊視頻900萬，總共1500萬的單價售賣。這個價格相較兩年前已經(jīng)升了5倍，而這個高價也絕非個例，在上海電視節(jié)優(yōu)酷舉辦的“視網(wǎng)?！闭搲?，劇評人李星文爆料稱“僅僅是視頻網(wǎng)站購劇方面，《如懿傳》單集900萬，《瑯琊榜2》單集800萬，《擇天記》單集700萬，《軍師聯(lián)盟》單集600萬?！痹谒谐龅倪@幾個電視劇中，《如懿傳》作為《甄嬛傳》姐妹篇網(wǎng)羅了周迅和霍建華等人氣實(shí)力演員。而《瑯琊榜2》則是去年現(xiàn)象級電視劇《瑯琊榜》的續(xù)集?！稉裉煊洝酚腥藲庑□r肉鹿晗的加盟，《軍師聯(lián)盟》則碼上了吳秀波和劉濤兩個擁有賣片號召力的演員……這些劇都是被普遍意義上歸類為大IP的劇集。影視行業(yè)這兩年大IP的風(fēng)潮愈來愈盛，而隨著這些大IP的相繼面世。為了掌握市場上的頭部內(nèi)容，以此來吸引更多的用戶和粉絲，幾家資本雄厚的視頻網(wǎng)站對市場上的大IP進(jìn)行了瘋狂的收割。

就在上海電視節(jié)的幾天里，騰訊、優(yōu)酷、樂視相繼召開了發(fā)布會，重點(diǎn)推介了各自未來的項(xiàng)目。在視頻網(wǎng)站列出的密密麻麻星光熠熠的片單中，不乏《如懿傳》《海上牧云記》《歡樂頌2》等所謂的大IP，而《三體》《悟空傳》《迷航昆侖墟》等一些超一線資源同樣也在這些視頻網(wǎng)站開出名單里。樂視視頻宣布將會投入150億的資源鋪開IP布劇。而這其中的IP質(zhì)量并不亞于之前爆料的那幾部作品，而視頻網(wǎng)站開出的片單無疑是個豪華而天價的菜單。IP概念的繼續(xù)興盛和全面開花，大IP也迎來真正的天價時代。

除了這些國內(nèi)熱門的大IP，《太陽的后裔》在中國的再度爆紅，證明了中韓同步播出模式的可行性后，催生了又一波韓劇引進(jìn)熱潮。而幾大視頻網(wǎng)站不可避免地又將引發(fā)新一輪的韓劇引進(jìn)大戰(zhàn)。

在一個爆款之后，所有視頻網(wǎng)站都希望能再造一個爆款的“太后”，因此，未來那些可能出現(xiàn)在中國視頻網(wǎng)站上的韓劇的價格不可避免地被一再抬高。據(jù)此前韓媒報道：優(yōu)酷7月份即將上線的《任意依戀》的中國視頻網(wǎng)站銷售單價突破20萬美元。而由許久未拍劇的李英愛和宋承憲主演的《師任堂》被芒果tv以單集27萬美元購入，這也打破了此前《太陽的后裔》被引進(jìn)時的單集25萬美元的價格，更有甚者，改編自內(nèi)地電視劇的《步步驚心：麗》在返銷回中國時，以40萬美元一集的天價被優(yōu)酷購得。在韓劇版權(quán)購買的激烈角逐中，韓劇的版權(quán)費(fèi)也在相應(yīng)地水漲船高，價格的天花板被一再拔高。

每家都在比拼人無我有

或許我們可以簡單地算一筆賬 ：一部頗受關(guān)注的IP劇，僅僅是視頻網(wǎng)站單集售價高達(dá)七八千萬，一部大IP動輒70或者80集，一部好一點(diǎn)的大IP就能達(dá)到七八個億。而這僅僅是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的售賣，再加上電視臺的高價售賣，一部IP劇賣個十幾億并不令人驚訝。而就在幾年前，一部劇賣個視頻網(wǎng)站的價格單集才幾十萬，短短幾年狂漲幾十倍，著實(shí)令人咋舌。

對于視頻網(wǎng)站平臺來說，這樣瘋狂燒錢買劇之舉的邏輯在于：在競爭激烈的市場環(huán)境之下，每家都在比拼頭部資源的優(yōu)劣，每家都在比拼“人無我有，人有我優(yōu)”。而燒錢高價買劇則是為了確保讓自己不出局的無奈之舉：每家都在比拼誰的口袋深淺，如果你不拿下這個大IP，就會被競品公司拿走，于是在多家競爭之下，價格被不斷地抬高。優(yōu)酷總裁楊偉東對此亦有無奈：“目前來講你不這么花錢，就是拿不到好內(nèi)容。這種狀態(tài)一定是不健康的，一定是不良性的，但是包括愛奇藝、騰訊，包括我們也好，真的愿意花這些錢，真的發(fā)自內(nèi)心地想買這些東西嗎？反正，至少我不是。但是我們必須要去做這樣的東西，因?yàn)檫@是跟市場競爭相關(guān)的，但這一定不是最健康的狀態(tài)?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/03/ndyl201622ndyl20162227-2-l.jpg" style="">

大IP在愈演愈烈的同時，似乎已經(jīng)快形成了一種霸權(quán)邏輯：來自上游的制作方也好還是原作者也好。他們只要手握IP就可以掌握話語權(quán)和定價權(quán)，而這結(jié)果則由下游的視頻網(wǎng)站來買單。

但在這樣瘋狂收割和價格瘋漲的語境之下卻隱含焦慮。在電視節(jié)上，騰訊視頻作為主辦方曾舉行過一場名為“割腎”買劇的論壇，來自行業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的幾位嘉賓出席了這場論壇?！盀槭裁促u這么貴？”和“該怎么解決現(xiàn)在的天價現(xiàn)狀”成了熱議的話題，而在場的幾位來自制作方的代表成為了“眾矢之的”。

上游成本下游買單

但來自上游的他們也在喊冤，在制作方看來天價的形成是市場的自然導(dǎo)向結(jié)果，而他們也有的行業(yè)焦慮是因?yàn)楝F(xiàn)在整個制作成本都在上漲。

“以前拍電視劇的成本并沒有現(xiàn)在那么大的投入，現(xiàn)在技術(shù)起來了，觀眾的審美也整體提高了，尤其是拍IP劇，哪個不是要花大價錢找國外團(tuán)隊(duì)做特效，找好的有名氣的演員，服化道、搭景這些的要求統(tǒng)統(tǒng)都提高了?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士對本刊透露，“現(xiàn)在不可能是隨便做特效做道具，不然會被批是五毛黨，要做點(diǎn)好的東西出來都要花錢，其實(shí)我們也是在燒錢做精品。”

這似乎正是一種“IP劇”趨勢：《誅仙》號稱投入3億，僅僅是特效就要耗費(fèi)5000萬，搭景同樣花去5000萬。而《幻城》投入超3億，找的是好萊塢團(tuán)隊(duì)，做的是全綠幕特效。而拍了9個月的《海上牧云記》更是耗資4億，從服化道到取景特效全面升級?！笆堑模鱾€環(huán)節(jié)的成本都在增長，就連橫店的盒飯價格都在漲?！眮碜孕蔓惖闹谱魅它S瀾表示，“但在制作環(huán)節(jié)中，能用更好的價格去鼓勵劇組進(jìn)行創(chuàng)作，也是非常好的現(xiàn)象。”他們制作出品的《如懿傳》還未開拍就已經(jīng)被視頻網(wǎng)站搶出了天價。

而慈文影視創(chuàng)始人馬中駿則直指更上游的環(huán)節(jié)——演員和IP版權(quán)費(fèi)的片酬居高不下：“現(xiàn)在演員價格飛漲，很多過億都不算貴，頂級大神的作品一下就報了三千萬、五千萬，良莠不齊的市場，需要我們的理性判斷?！?/p>

演員片酬的瘋漲已經(jīng)不是新鮮事，粉絲經(jīng)濟(jì)和砸錢做劇的風(fēng)潮之下，一些受市場和粉絲認(rèn)可的演員的片酬水漲船高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：僅僅一年時間某個小鮮肉演員片酬連翻了四番，現(xiàn)在據(jù)說已經(jīng)到了6000多萬的價格。而《孤芳不自賞》也是花重金砸下了鐘漢良和Angelababy，兩人片酬據(jù)說達(dá)到1.5億，而《如懿傳》僅僅兩位主演片酬就達(dá)到了1.7億。而這些高昂的成本自然要由下游的視頻網(wǎng)站和電視臺來買單。

而IP版權(quán)的費(fèi)用更是瘋漲得可怕，幾年前才幾百萬甚至才幾十萬的版權(quán)費(fèi)，現(xiàn)在已經(jīng)飆升到了上千萬，“有的頂級IP，沒有五六千萬根本拿不下來”業(yè)內(nèi)人士透露，“甚至這個價格還僅僅只是電視劇的改編權(quán)，電影版權(quán)、游戲版權(quán)都是拆分賣的?！倍谶@樣的市場誘惑之下，IP原作者和制作方因?yàn)槔娑罕频牟⒉簧僖?，此前，電視劇《迷霧圍城》（現(xiàn)改名《人生若如初相見》）就曾發(fā)生過制作方和原作者因?yàn)榘鏅?quán)續(xù)約費(fèi)用問題發(fā)生糾紛。對此，大神級別的江南則表示“整個行業(yè)的審美上浮是理性的，但是非理性的部分在篩選。價格天花板在一段時間內(nèi)還無法到來，成本上浮還在繼續(xù)，而且非?？膳隆！?h3>有人繼續(xù)買買買 有人專心搞自制

盡管整個成本都在提升，大IP大制作在投入上確實(shí)比之前更大規(guī)模。但是現(xiàn)在的3億也好4億也好的投入，都能被視頻網(wǎng)站以六七億的價格買下，這還不包括電視臺的大價格購片。來自上游的從業(yè)者需要撫平成本，而來自下游的視頻網(wǎng)站想要確保資源優(yōu)勢，就不得不為此買單，甚至要花超出成本幾倍的價格來接盤，這似乎是一個愿打一個愿挨的死結(jié)，視頻網(wǎng)站似乎成了一個“花錢最多，但話語權(quán)最少”的存在。

但這樣的邏輯之下沒有隱患和泡沫嗎？“當(dāng)有一天一個電視劇公司想大神級上游買版權(quán)，碼到了頂級團(tuán)隊(duì)和演員，花了五六億，而下游卻沒有人接受怎么辦？一味豪賭可能有一天會導(dǎo)致全盤崩盤，回歸理性才能實(shí)現(xiàn)共贏?！彬v訊視頻版權(quán)合作總經(jīng)理韓志杰呼吁。而合一集團(tuán)總裁楊偉東也表示：“互聯(lián)網(wǎng)不可能一直這么買單，你不會這一輩子都這么傻。這種辦法有時候是順勢而為，我現(xiàn)在當(dāng)然想錢花最少，我先播，我先收到費(fèi)，然后電視臺聽我的，這是我的理想狀態(tài)，但是目前是不可能的?！?/p>

馬中駿也坦誠市場泡沫的存在，但他卻又表示并不知道泡沫在哪里，但他樂觀地表示，“現(xiàn)在視頻業(yè)務(wù)一直在燒錢，但視頻廣告的增幅已經(jīng)超過電視。這樣再發(fā)展下去，視頻不燒錢的一天會越早到來，此外，我也希望視頻收費(fèi)模式越來越成熟?！倍S瀾給出的建議則是：“其實(shí)最大的焦慮取決于主動還是被動，無奈之下買的劇會焦慮，但是如果是在有能力去主動選擇，并且鼓勵制作，就不會產(chǎn)生焦慮?！?/p>

現(xiàn)在他們也在試圖做出改變，各家視頻網(wǎng)站大力發(fā)展自制劇，自己購買大IP來進(jìn)行開發(fā)被普遍認(rèn)為是對抗現(xiàn)下虛高的版權(quán)費(fèi)的有力措施。為此，企鵝影業(yè)不惜高價買下了《鬼吹燈》的全系列版權(quán)，而優(yōu)酷則買下了《迷航昆侖墟》的全版權(quán)……而樂視則做得更決絕，在他們的“劇毒盛宴”的發(fā)布會上 ，樂視宣布將不再購買版權(quán)劇，全力發(fā)展自制項(xiàng)目，為此他們一口氣公布了幾十個IP項(xiàng)目，并且樂視將布局“保底+分成”模式與制作公司進(jìn)行合作。并擬用50億的股權(quán)進(jìn)行投資，掌控多家公司的內(nèi)容資源。而視頻網(wǎng)站掌握主動權(quán)了又該怎么玩？而在此前華策舉辦的“網(wǎng)生內(nèi)容模式之變”的論壇上，來自優(yōu)酷土豆自制總監(jiān)袁玉梅就表示，“互聯(lián)網(wǎng)平臺、策劃、定位、制作、營銷哪一個環(huán)節(jié)都不能少”。而制作人黃瀾給出了建議：“若付費(fèi)模式能夠在較短的時間迅速崛起，制作方和播出方就可以進(jìn)行更多合作或探索更新的模式，比如電視劇是否能夠進(jìn)行提前預(yù)售?！倍驮谇皟商?，愛奇藝宣布，他們的付費(fèi)會員數(shù)達(dá)到了2000萬，這似乎是目前幾家視頻網(wǎng)站里最高的成績了。但離專業(yè)人士口中，“如果單平臺的付費(fèi)用戶超過5000萬，那是很有意義的”的目標(biāo)似乎還有些差距，這也似乎是所有視頻都需要解決的問題。“口袋深雖然是為了入場，但有入場費(fèi)就一定贏？那不一定。你老是100%去買，那么這事沒完沒了，因?yàn)殄X有可能會變成100億、1000億。從積累方面來講，我們永遠(yuǎn)都會和版權(quán)合作。但我們能夠入場以外，還要更加努力。真正把買的內(nèi)容以及自制的內(nèi)容發(fā)揮到極致，從用戶規(guī)模角度和變現(xiàn)角度，這兩個方向站起來了，你就能贏?！焙弦患瘓F(tuán)CEO古永鏘說。