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        外媒話語構(gòu)造中北京形象的傳播常模(下)

        2016-05-30 04:16:56喻國明胡楊涓
        對外傳播 2016年11期
        關(guān)鍵詞:議題負(fù)面話語

        喻國明 胡楊涓

        三、外媒對北京的報道傾向分析

        媒體對北京的報道不光會影響受眾對于北京的聯(lián)想,還會影響這種聯(lián)想的方向。在研究外媒關(guān)于北京“說什么”的基礎(chǔ)上,我們還要研究外媒關(guān)于北京“怎么說”。

        總體來看,外媒對北京的報道以負(fù)面居多,正面報道比較少。在各類議題中,政治議題和生態(tài)議題的報道最為負(fù)面,對于中國政治上不民主、生態(tài)上空氣污染和水源污染的指摘比較多。文化體育議題的正面報道最多、負(fù)面報道最少,可見北京作為文化之都的形象還是塑造得比較好的。經(jīng)濟(jì)議題和社會議題方面,負(fù)面報道和中性報道基本持平。這兩方面是提升北京形象可以著力的地方,可以設(shè)置一些更加具有新聞價值、外媒記者更感興趣的經(jīng)濟(jì)議程和社會議程,孵化更多的正面報道。

        而要從根本上改變外媒的報道傾向,首先還要“做得好”?!白龅煤谩笔恰罢f得好”的基礎(chǔ)。外媒對于北京生態(tài)議題的大量負(fù)面報道也是基于霧霾問題日益嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)。北京市政府在治理霧霾的過程中要加大對外傳播的力度,一方面要讓外媒記者看到霧霾治理的現(xiàn)實(shí)效果,一方面也要注意主動向外傳播,向外媒記者開放霧霾治理的舉措。

        四、外媒對北京報道的歷時態(tài)分析

        本研究的時間跨度從2004年到2014年跨越了11個年頭,期間中國的國際地位、國際形象、媒體政策都發(fā)生了很大的改變,因此,我們還對外媒話語圖景中的北京形象進(jìn)行了歷時態(tài)的分析,結(jié)合現(xiàn)實(shí)性指標(biāo),探討外媒話語圖景中的北京形象如何變化,以及為什么會這樣變化。

        從上圖我們可以看出,2004-2014年外媒對北京市的報道,從報道的數(shù)量來看,除了“其他”議題報道量基本保持不變外,“政治”“經(jīng)濟(jì)”“社會”“文化體育”“生態(tài)”五個議題的報道量均有不同程度的變化,在總的趨勢上基本吻合外媒對北京市報道的總量“驟增-回落-穩(wěn)步上升”的趨勢。

        增長幅度最大的生態(tài)議題,到2014年已經(jīng)超越社會議題成為外媒報道北京的第一議題,文化體育議題的增長幅度也比較明顯,2014年超越政治議題成為外媒報道北京的第三大議題。文化體育議題的報道頂峰出現(xiàn)在2008年奧運(yùn)會期間,可見自2008年奧運(yùn)會后,北京著力塑造的國際性的文化藝術(shù)都市的形象取得了成效。而經(jīng)濟(jì)議題的報道量一直比較低迷,北京作為經(jīng)濟(jì)金融中心的形象不如上海突出。在社會議題方面,在2008年北京奧運(yùn)會后出現(xiàn)了走高的趨勢,遠(yuǎn)高于其他幾類議題。這與外媒管理政策的放開不無關(guān)系,正像一位外媒記者在訪談中談到的,以前他在中國的采訪活動是受限的,而政策放開后,他可以“開車去農(nóng)村,想停的時候就停下來,跟在田地里勞作的農(nóng)民聊天”。政策的開放給了外媒記者更多貼近中國社會的機(jī)會,帶來了社會議題的豐富。

        由上圖可以看出,外媒對北京的負(fù)面報道比例呈現(xiàn)上升的趨勢,這與中國日益強(qiáng)大、“中國威脅論”在世界范圍內(nèi)越來越流行有關(guān)。2008年北京奧運(yùn)會期間,外媒對北京的關(guān)注陡增,這一年負(fù)面報道雖多,但正面報道也出現(xiàn)了一個高峰。2009年,外媒對北京的負(fù)面報道比例大大降低,但自此之后又呈現(xiàn)升高的趨勢。

        這種變化趨勢與北京報道環(huán)境的變化也不無關(guān)系。通過訪談和調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),外媒記者普遍相信,開放、寬松的外媒管理政策和報道環(huán)境有利于塑造北京更加全面、立體的形象,有一位記者談到:“雖然政策放開后短期內(nèi)情況看起來會變得更加糟糕,壓抑了很多年的負(fù)面報道一時間爆發(fā)出來,但是從長期來看,開放的外媒管理政策是有利于提升北京形象的。”2007年開始實(shí)施新的外媒政策以來,接受訪談的外媒記者大都同意北京的報道環(huán)境比以前有所改善,然而他們也談到,近幾年來環(huán)境似乎又有所惡化,雖然政策沒有變化,但氛圍相對于以前來說更加不開放了。這種變化能夠部分解釋2008年正面報道和負(fù)面報道的雙向爆發(fā)、2009年負(fù)面報道比例大大降低、而近年來負(fù)面報道的比例又有所上升的趨勢。

        五、外媒話語構(gòu)造中的北京形象常模

        綜合以上的分析,我們大致可以勾勒出外媒話語構(gòu)造中的北京形象常模。雖說是常模,但它也不是完全靜止不變的,它隨著時間的推進(jìn)有所變動,受到中國國情和國際地位變化、報道環(huán)境變化等諸多因素的影響,并且在不同外媒的話語圖景中也是有所差異的,一些重大事件的發(fā)生往往會成為北京形象常模變化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在變化和差異之中,我們可以總結(jié)出以下一些特點(diǎn):

        1.總體來說,隨著中國國際地位的提升,外媒對于北京的關(guān)注度有所上升。尤其是當(dāng)一些重大國際性事件以北京為舞臺時,北京往往會成為國際媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。2008年北京奧運(yùn)會就是一次典型的節(jié)點(diǎn),2008年期間外媒對北京的關(guān)注度達(dá)到了頂峰。把握好這種機(jī)會進(jìn)行對外傳播往往會對北京形象的塑造起到事半功倍的效果。

        2.在外媒的話語構(gòu)造中,北京的形象出現(xiàn)了失衡的狀況。生態(tài)議題過熱,而經(jīng)濟(jì)議題缺失,導(dǎo)致總的來看北京的形象不夠立體、面向不夠豐富。而這種片面的形象最容易讓受眾產(chǎn)生單一的聯(lián)想,從而形成刻板印象。

        3.外媒對北京形象的塑造存在同質(zhì)化的現(xiàn)象。雖然不同國家不同地區(qū)的媒體對北京形象的塑造有細(xì)微的差異,但總體來說所塑造的北京形象是高度一致的:即一個飛速發(fā)展、日新月異的都市,而這種瘋狂的增長帶來了交通擁堵、環(huán)境污染等各種問題。

        4.在北京形象的各個面向中,文化形象是塑造得最為成功的。在外媒的話語體系中,已經(jīng)基本承認(rèn)了北京作為一個文化之都的形象,并且外媒的關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)不再僅僅停留在北京獨(dú)具東方風(fēng)情的傳統(tǒng)文化上,也擴(kuò)展到了一些時尚的、與國際潮流接軌的文化現(xiàn)象上,尤其是當(dāng)東西文明有所交鋒與融合時,這類新聞最易吸引外媒的關(guān)注。但是,在文化形象的塑造上也存在缺失,尤其是在科技創(chuàng)新方面存在較大的空白。

        5.在北京形象的各個面向中,經(jīng)濟(jì)形象是塑造得最為蒼白的。在外媒的話語圖景中,北京并未作為一個經(jīng)濟(jì)中心而出現(xiàn),這點(diǎn)固然與北京的現(xiàn)實(shí)定位有關(guān),但不可忽視的是,經(jīng)濟(jì)議題話語上的空白造成了其他議題對經(jīng)濟(jì)議題的反噬,生態(tài)議題成為第一議題,環(huán)境污染被歸因于經(jīng)濟(jì)的粗放式增長,遮蔽了北京高科技產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,北京乃至中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)成就由此被忽略了。

        6.在外媒的話語構(gòu)造中,整體來說北京的形象偏向負(fù)面,且近年來負(fù)面報道的比例有所上升。這一方面與近年來北京的環(huán)境污染問題愈加凸顯等現(xiàn)實(shí)情況有關(guān),一方面也跟報道環(huán)境有關(guān)。

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