孫敬鑫

2013年12月以來(lái)，中國(guó)翻譯研究院組織國(guó)內(nèi)外專家，經(jīng)過(guò)持續(xù)的摸索嘗試，初步打造了“中國(guó)關(guān)鍵詞”多語(yǔ)種對(duì)外信息發(fā)布和傳播平臺(tái)。據(jù)了解，截止到2016年1月，項(xiàng)目組已經(jīng)起草了170多個(gè)“關(guān)鍵詞”詞條，并已將其翻譯成便于國(guó)外民眾閱讀和理解的多語(yǔ)種版本（包括英、法、俄、西、阿、德、葡、日、韓等），通過(guò)紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多渠道進(jìn)行傳播。從目前國(guó)內(nèi)外學(xué)界、業(yè)界以及媒體界的反映來(lái)看，“中國(guó)關(guān)鍵詞”為講好中國(guó)故事做了一次有意義的嘗試。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”揭示中國(guó)故事的核心理念

故事的講述、理念的傳播，很難離開詞語(yǔ)的基礎(chǔ)支撐。詞語(yǔ)，不僅是代表特定意義的符號(hào)，更是精神的濃縮，是理念的承載。那些能成為“關(guān)鍵詞”的詞語(yǔ)，更是思想文化精髓的體現(xiàn)，是精彩故事價(jià)值內(nèi)涵的提煉。

在全球傳播迅速發(fā)展的今天，國(guó)際軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)尤其是意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，現(xiàn)實(shí)政治與觀念政治的競(jìng)爭(zhēng)彼此交織，理念傳播的重要性更加凸顯。難以否認(rèn)的是，中國(guó)在海外的形象傳播和故事講述中，一個(gè)明顯的短板就是理念的傳播和樹立。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”正是從國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，選取那些能反映中國(guó)核心理念的重要詞匯，為國(guó)際社會(huì)和各國(guó)民眾了解中國(guó)觀點(diǎn)提供捷徑。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”雖然篇幅比較短（一般500字左右），但它沒(méi)有偷工減料，更不是斷章取義，而是做了一些看上去漫不經(jīng)心，實(shí)則又很關(guān)鍵的濃縮和解讀。500字的篇幅里，通常也都包含了這個(gè)詞語(yǔ)產(chǎn)生的背景、場(chǎng)合、核心內(nèi)容、重要意義和定位等要素，一樣有血有肉、有溫度有情感。通過(guò)這些“關(guān)鍵詞”所闡釋的中國(guó)故事，自然也就有觀點(diǎn)、有思想，有理念、有內(nèi)涵。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”提升中國(guó)故事的準(zhǔn)確性

正如“一千個(gè)讀者眼中就有一千個(gè)哈姆雷特”，用不同的詞語(yǔ)所講述的同一個(gè)故事，也難免會(huì)產(chǎn)生與事實(shí)本身不同的偏差。因此，要準(zhǔn)確講好中國(guó)故事，就需要有能夠充分、準(zhǔn)確表達(dá)中國(guó)故事的“中國(guó)關(guān)鍵詞”。

為了保證這些“關(guān)鍵詞”的準(zhǔn)確性、權(quán)威性，項(xiàng)目組從篩選到確立目錄，從釋義到翻譯，從發(fā)布到傳播，都有專門、權(quán)威的專家團(tuán)隊(duì)參與其中，并遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。在中文起草時(shí)，為了保證詞條解讀的權(quán)威性，特別邀請(qǐng)中央政策研究室、中央文獻(xiàn)研究室、中央編辦、中央黨校等單位的權(quán)威專家。在翻譯時(shí)，也是請(qǐng)國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)期從事對(duì)外翻譯的資深翻譯家、外文定稿人組成專家團(tuán)隊(duì)，形成了翻譯、改稿、核稿、定稿四道工序，并多次組織翻譯團(tuán)隊(duì)就翻譯中的共性和各種特色問(wèn)題進(jìn)行了集體研討。

這樣一個(gè)流程下來(lái)，不僅搶占了“中國(guó)關(guān)鍵詞”中、外文表達(dá)的命名權(quán)，也掌握了對(duì)它們的定義權(quán)和闡釋權(quán)，同時(shí)通過(guò)翻譯的打磨，也逐步確立起這些詞的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)譯法。有了上述環(huán)節(jié)的話語(yǔ)權(quán)，自然就掌握了講述準(zhǔn)確的中國(guó)故事的主動(dòng)性。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”展示中國(guó)故事的多樣性

中國(guó)故事很大、很厚、很重，尤其是很多樣。這些短小精悍的“中國(guó)關(guān)鍵詞”能講述好這些故事嗎？從目前已經(jīng)形成的近20個(gè)系列、170多個(gè)“中國(guó)關(guān)鍵詞”詞條中，我們能一窺端倪。

已經(jīng)推出的詞條包括“中國(guó)特色社會(huì)主義”“中國(guó)夢(mèng)”“全面深化改革”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“文化發(fā)展”“社會(huì)治理”“生態(tài)環(huán)境”“國(guó)際形勢(shì)和外交”“黨的建設(shè)”“十三五規(guī)劃”“中國(guó)精神”等系列。每個(gè)系列從5、6個(gè)詞條到20多個(gè)詞條不等。既有歷史的，也有當(dāng)下的；既有政治軍事的，也有文化生態(tài)的；既有中國(guó)特色的，也有中外共通的。

可以看出，這些“中國(guó)關(guān)鍵詞”有著較大的歷史時(shí)間跨度，有著寬闊的社會(huì)和地域背景，有著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)色彩，有著廣闊的國(guó)際視野。將這些“中國(guó)關(guān)鍵詞”鋪展開，就是一個(gè)個(gè)精彩的中國(guó)故事，就是一幅幅精美的中國(guó)畫卷?？梢詸M看成嶺，也可以側(cè)看成峰；可以單獨(dú)成篇，也可以集結(jié)成冊(cè)。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”增強(qiáng)中國(guó)故事的可讀性

“中國(guó)關(guān)鍵詞”所涉及的詞條本身，大多具有鮮明的中國(guó)特色，而中國(guó)故事的對(duì)外講述，又需要融通中外的話語(yǔ)體系。因此，將嚴(yán)謹(jǐn)、正式、規(guī)范的權(quán)威話語(yǔ)轉(zhuǎn)化成鮮活、簡(jiǎn)明、生動(dòng)的故事話語(yǔ)，并不是一件很容易的事。

考慮到這一難題，“中國(guó)關(guān)鍵詞”堅(jiān)持從共性出發(fā)，強(qiáng)化這些詞條與海外受眾的關(guān)聯(lián)度，先講共通性，后講特殊性，注意從共性出發(fā)闡釋個(gè)性，這樣一來(lái)，外界理解起來(lái)就容易得多了。

在具體編寫中文詞條時(shí)，項(xiàng)目組沒(méi)有照抄中央文件或領(lǐng)導(dǎo)講話，而是在準(zhǔn)確理解原意的基礎(chǔ)上，通過(guò)句子結(jié)構(gòu)的改變，通過(guò)對(duì)定語(yǔ)、修飾語(yǔ)的刪減，通過(guò)第三方的口吻等，減少刻意的對(duì)仗、排比，用更為親切、生動(dòng)的語(yǔ)言，進(jìn)行了融通中外的嘗試。

除了語(yǔ)言的活潑之外，篇幅短小也是“中國(guó)關(guān)鍵詞”的重要特點(diǎn)。傳統(tǒng)上，我國(guó)重要黨政文獻(xiàn)和領(lǐng)導(dǎo)人著作的對(duì)外翻譯大多是系統(tǒng)完整的著作或者篇章，如《習(xí)近平談治國(guó)理政》《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》等圖書或者文件，這些文本對(duì)國(guó)外智庫(kù)的中國(guó)問(wèn)題研究人員來(lái)說(shuō)具有重要的參考價(jià)值，但對(duì)希望快速了解中國(guó)政策的各國(guó)政要、媒體、企業(yè)和普通知識(shí)階層而言，篇幅普遍偏大，容量也偏多，容易讓人望而卻步，使他們難以在較短時(shí)間內(nèi)獲取最核心、最需要的信息。而使用“中國(guó)關(guān)鍵詞”的表述方式，可大大降低外國(guó)讀者認(rèn)知的門檻和難度。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”拓寬中國(guó)故事的傳播渠道

“酒香也怕巷子深”?！爸袊?guó)關(guān)鍵詞”在對(duì)外發(fā)布和傳播上也沒(méi)少費(fèi)心思。在傳播渠道上，它采用了全媒體發(fā)布的策略和手段，除以中國(guó)網(wǎng)專題網(wǎng)站作為主發(fā)布平臺(tái)外，考慮到“中國(guó)關(guān)鍵詞”語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)容碎片化的特點(diǎn)，更加注重通過(guò)移動(dòng)客戶端、軟件應(yīng)用程序、社交媒體平臺(tái)和微傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)碎片化的內(nèi)容呈現(xiàn)，注重圖示、表格、動(dòng)漫等可視化呈現(xiàn)，以增強(qiáng)對(duì)國(guó)外受眾、特別是青年受眾的吸引力。

此外，“中國(guó)關(guān)鍵詞”本身不僅是一個(gè)個(gè)的詞條，它已被初步打造成為一個(gè)媒介平臺(tái)，并最終打造成中國(guó)版的“維基百科”。這個(gè)平臺(tái)的整體設(shè)計(jì)，是完全按照用戶便利的原則，讓讀者更方便地檢索，獲得他們所需要的信息。平臺(tái)還增加了互動(dòng)功能，以及時(shí)獲取讀者的反饋，甚至吸納他們的修改意見和編寫意見。

當(dāng)然，傳統(tǒng)的傳播手段也沒(méi)有被忽視。精美的小冊(cè)子、口袋書等形式也在計(jì)劃之中，方便感興趣的讀者隨時(shí)將其帶在身上。

“中國(guó)關(guān)鍵詞”強(qiáng)化中國(guó)故事的傳播效果

英國(guó)新左派思想家雷蒙德？威廉斯在其《關(guān)鍵詞》等著作中提出，語(yǔ)詞是社會(huì)實(shí)踐的濃縮，是歷史斗爭(zhēng)的定位，是政治智謀和統(tǒng)治策略的容器；文化和傳播的核心其實(shí)是關(guān)鍵詞的傳播。從這一邏輯出發(fā)，“中國(guó)關(guān)鍵詞”完全可以成為向世界講好中國(guó)故事的重要切入點(diǎn)和助推器。

有專家評(píng)價(jià)說(shuō)，“中國(guó)關(guān)鍵詞”在構(gòu)建融通中外的新概念新范疇新表述方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，抓住了對(duì)外話語(yǔ)體系創(chuàng)新的支點(diǎn)，為國(guó)際社會(huì)更好更便捷地了解當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展思路和核心理念，搭建了一個(gè)形式新穎、內(nèi)容權(quán)威的多語(yǔ)窗口和平臺(tái)，是創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)實(shí)踐的一次有益嘗試。

此言不虛。為了達(dá)到最佳傳播效果，“中國(guó)關(guān)鍵詞”在實(shí)施過(guò)程中沒(méi)有采用中文專家撰稿、外國(guó)專家翻譯的傳統(tǒng)工作模式，而是在中文編寫過(guò)程中就借力外宣編輯和翻譯專家，從外宣效果角度進(jìn)行討論和修改。同時(shí)也加入了研究的力量，通過(guò)前期調(diào)研、后期效果評(píng)估，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全流程、全鏈條跟蹤，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出建議，盡量縮小各方的認(rèn)知和理解鴻溝。據(jù)了解，截至2015年底，在海外社交平臺(tái)上推出的包括“命運(yùn)共同體”“簡(jiǎn)政放權(quán)”“瀛臺(tái)夜話”等關(guān)鍵詞，在Facebook上的覆蓋總?cè)藬?shù)高達(dá)30萬(wàn)，互動(dòng)約3萬(wàn)，點(diǎn)擊量超過(guò)5萬(wàn)；在Twitter上，推文轉(zhuǎn)發(fā)量總計(jì)500次，點(diǎn)擊量超過(guò)2萬(wàn)。

不僅如此，“中國(guó)關(guān)鍵詞”也在考慮利用網(wǎng)上“眾包”模式，讓更多的國(guó)外受眾參與“中國(guó)關(guān)鍵詞”的篩選、編輯和翻譯，共同書寫中國(guó)故事。

當(dāng)然，“中國(guó)關(guān)鍵詞”還處于摸索和起步階段，作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的基礎(chǔ)性項(xiàng)目，如何引導(dǎo)海外受眾用這些“中國(guó)關(guān)鍵詞”點(diǎn)擊中國(guó)、閱讀中國(guó)，如何通過(guò)這些“中國(guó)關(guān)鍵詞”串起多彩的中國(guó)故事、展示優(yōu)美的中國(guó)畫卷，如何通過(guò)受眾的反饋更好地優(yōu)化“中國(guó)關(guān)鍵詞”的效果，還有一段很長(zhǎng)的路要走。