人民日?qǐng)?bào)刊文說(shuō),“搭便車(chē)”現(xiàn)象在文化領(lǐng)域久已有之:韓劇《來(lái)自星星的你》和《繼承者們》收割無(wú)數(shù)少女心,于是國(guó)內(nèi)就有《來(lái)自星星的繼承者們》;《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》一書(shū)熱銷(xiāo),很快市面上就出現(xiàn)了奶酪系列叢書(shū)——《我不想動(dòng)誰(shuí)的奶酪》《誰(shuí)也動(dòng)不了我的奶酪》;就連展覽業(yè)也有一些名稱“撞車(chē)”的展覽,甚至催生了一個(gè)專有名詞:寄生營(yíng)銷(xiāo),令業(yè)界頭痛又無(wú)奈。實(shí)際上,“搭便車(chē)”是許多商家慣用的策略,即借力強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品迅速鋪貨,它講究的就是一個(gè)“快”字:天下武功、唯快不破,快進(jìn)快出賺快錢(qián)。“誰(shuí)紅搭誰(shuí)的車(chē)”,背后折射的是急功近利的社會(huì)心態(tài)。搭車(chē)作品具備一些共性:片名借用賣(mài)座影視作品名稱或是其合體,甚至連海報(bào)都帶有模仿痕跡,制作周期短、投入成本低,常被吐槽劇情不合理或內(nèi)容粗制濫造。然而這并不影響它們獲得高點(diǎn)擊量。
更令人擔(dān)心的,是“搭便車(chē)”現(xiàn)象可能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)造成的顯性或隱性的傷害。由于定性和取證困難,此類打擦邊球的做法往往難以在法律上追責(zé),維權(quán)成本高導(dǎo)致了被搭車(chē)的版權(quán)方往往并不與其交涉,搭車(chē)方要付出的代價(jià)幾乎為零。試想,若追逐和“寄生”市場(chǎng)熱點(diǎn)成為行業(yè)慣性和風(fēng)氣,當(dāng)大家習(xí)慣了“掙快錢(qián)”,原創(chuàng)的熱情是否會(huì)遭到侵蝕?若原創(chuàng)缺位,又何以產(chǎn)出文化精品?我們常用“工匠精神”來(lái)形容精益求精的手工藝人。其實(shí),文化圈又何嘗不需要匠心的堅(jiān)守?推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前的,是一件件文化精品,是一次次匠心獨(dú)運(yùn)。專注、精心,追求完美,是每件文化精品不可或缺的,也是“搭便車(chē)”所無(wú)情消耗的。不論法律是否追究,有一點(diǎn)應(yīng)該明了:“搭便車(chē)”只能帶來(lái)眼前的一時(shí)之利,想要遠(yuǎn)行,還需匠心。