文/陳修齊
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申寧眼中的迪拜:一個沒有“主流”的城市
文/陳修齊
她認為:“做學術給了你極大的自由和自主權,你不為錢工作,別人反而付錢讓你做自己的研究——盡管這也是最難的一點,你必須自己調(diào)動熱情,讓自己投入到新的研究中去?!钡习莸牟┦繉W位并不提供補貼,而是由學生自費。有很大部分的學生來自企業(yè)的高級管理層——因而他們對專業(yè)研究抱有很大的熱情。
“我身邊有很多在迪拜待了很多年的朋友,有些會對在迪拜的生活感到厭倦,但大部分非常喜愛這個城市。”和這些喜愛迪拜的人一樣,申寧談到迪拜,總不免在言談之間流露出對這座城市的贊賞。
申寧來到阿聯(lián)酋是出于一個偶然的機會,在香港讀博士的她獲得了阿布扎比大學的任教機會,由此開啟了迪拜之旅?,F(xiàn)在,她已經(jīng)在迪拜臥龍崗大學擔任博士生導師和副教授,主要研究方向是當今最重要的時代趨勢——人與計算機的交互行為,這其中包括線上消費、線上學習、虛擬社區(qū)行為,以及組織機構中的信息管理等。
成為臥龍崗大學的博士生導師后,申寧從她的學生那里獲得了很多關于迪拜網(wǎng)絡社區(qū)的真實觀點。這些多數(shù)已經(jīng)工作或經(jīng)營自己企業(yè)的博士生讓申寧了解到迪拜和當?shù)厣鐓^(qū)到底想要知道什么,這也成為她如今的研究主題。其中一個主題是新媒體時代的數(shù)字企業(yè),研究如何有新意地使用網(wǎng)絡平臺或數(shù)字技術來推動企業(yè)發(fā)展。借助網(wǎng)絡輔助企業(yè)、甚至創(chuàng)造企業(yè)都已經(jīng)是全球性的現(xiàn)象。如在中國,電商平臺已經(jīng)非常發(fā)達。而在迪拜,90%的商業(yè)模式還都是小型私人企業(yè)或個人業(yè)務,對于他們來說,如何更好地利用網(wǎng)絡收獲更大的利益,是非常重要的問題。
她的另一項研究則是和迪拜作為旅游城市的特性有關——研究迪拜機場免稅店的游客消費者行為。機場零售額收益占據(jù)整個機場利潤的主要部分,尤其對于迪拜而言,這部分收益推動著機場的發(fā)展。機場非常想要了解如何提高游客的購物體驗,如何能增加銷售額,包括網(wǎng)站和手機的使用等。申寧為此感到非常興奮,因為迪拜免稅店是全世界最大的免稅店之一,擁有龐大的數(shù)據(jù)庫。
申寧非常享受做學術。她認為:“做學術給了你極大的自由和自主權,你不為錢工作,別人反而付錢讓你做自己的研究——盡管這也是最難的一點,你必須自己調(diào)動熱情,讓自己投入到新的研究中去?!钡习莸牟┦繉W位并不提供補貼,而是由學生自費。有很大部分的學生來自企業(yè)的高級管理層——因而他們對專業(yè)研究抱有很大的熱情?!拔覐乃麄兩砩弦矊W到了很多,因為我們?nèi)绱瞬煌掖蠖鄶?shù)都比我年長很多。他們擁有豐富的實際工作經(jīng)驗,然而我教授的理論知識可以有助于他們更好、更迅速地去理解一些現(xiàn)象,這對他們而言非常重要?!?/p>
○新媒體時代,更好地利用網(wǎng)絡能為迪拜爭取更大的經(jīng)濟收益。圖/東方ICThe internet can bring more economic profit to Dubai in new media era.
除此之外,教學也是申寧熱愛的工作。她認為教授知識能帶來巨大的滿足感,“當你真正影響別人的時候,這種回報是無與倫比的?!?/p>
工作之外,這個城市提供的巨大包容性也是申寧最喜愛的一點?!斑@或許是因為迪拜自古就被作為貿(mào)易中心,人們要做生意,而做生意就要求你能包容來自各地的人?!边@讓迪拜成為一個沒有“主流”的地方,所以人們不需要去犧牲自己的個性去適應,它讓你能做任何你想做的人?!拔业呐笥褌兌颊f我是迪拜這座城市的最好推銷員,因為最好的推銷員是那些真正熱愛他們所推銷事物的人?!?/p>