趙　昱霍長遠

1.2.國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心視聽處　北京　100124

從《萬萬沒想到》看網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特征及發(fā)展方向

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1.2.國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心視聽處北京100124

近年來，網(wǎng)絡(luò)自制劇越來越受到社會的關(guān)注，它是一種由視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)影視劇結(jié)合而成的新興藝術(shù)形式。作為一種新興的文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)自制劇制作簡單、播放靈活、成本低、收益高，能夠滿足網(wǎng)絡(luò)媒體的需求，其使用價值也得到了廣大網(wǎng)民的追捧。但是，仍處于起步階段的網(wǎng)絡(luò)自制劇到底是前景無限，還是曇花一現(xiàn)，其優(yōu)勢和特征有哪些，問題和不足又體現(xiàn)在哪里？本文主要在網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展和商業(yè)模式方面進行研究，同時，展望了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)作特征發(fā)展方向

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇概述

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

網(wǎng)絡(luò)自制劇概念應(yīng)該與電視臺自制劇進行對比。電視臺自制劇指的就是由電視臺獨家投資或參與投資，制作完成后在電視臺獨播或首播的電視劇，如香港TVB（香港電視廣播有限公司）、美國FOX（美國?？怂箯V播公司）、美國HBO（美國紐約有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體公司）等。華語電視圈的自制劇源于港臺，我們所熟知的83版《射雕英雄傳》即TVB的自制劇。國內(nèi)知名自制劇包括北京衛(wèi)視的《渴望》和《編輯部的故事》，山東衛(wèi)視的《虎媽貓爸》和《石敢當(dāng)之雄峙天東》等。網(wǎng)絡(luò)自制劇顧名思義，就是將制作影視劇的電視臺變成如今的視頻網(wǎng)站或平臺。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展

世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇要比我國的發(fā)展早一些，約在1995年網(wǎng)絡(luò)自制劇在全球范圍內(nèi)起步，關(guān)于我國第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇，不同的學(xué)者有不同的看法，主要有兩種觀點：一種認為是調(diào)侃電影《無極》的自制視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》；另一種認為是五名大學(xué)生自編自導(dǎo)自演的《原色》。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的時間軸，到目前為止，筆者查閱現(xiàn)有資料發(fā)現(xiàn)南京藝術(shù)學(xué)院黃寶賢、暨南大學(xué)王春英和山東大學(xué)于希各自在其碩士畢業(yè)論文《中國網(wǎng)絡(luò)劇的敘事藝術(shù)研究》、《大眾文化語境下網(wǎng)絡(luò)劇的傳播學(xué)分析》和《中國網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機制研究》中都認為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展分為3個階段：（1）08年以前的初步覺醒期；（2）08年至09年的逐步明朗期；（3）09年至12年的發(fā)展期。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點

網(wǎng)絡(luò)自制劇作為近年來火熱的新型藝術(shù)形式，不受播出平臺、播出時間等方面的限制，一般具有內(nèi)容緊湊、結(jié)構(gòu)簡單等特點，受到網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的喜愛。

網(wǎng)絡(luò)自制劇特點之一是草根化。網(wǎng)絡(luò)自制劇最早的拍攝和制作均是網(wǎng)民自發(fā)的行為，2006年，胡戈將電影《無極》進行剪輯并惡搞，制成了一部自制視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，一時間風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，它有獨特的創(chuàng)意性和娛樂性，迎合了大眾娛樂的心理。網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》的導(dǎo)演叫獸易小星，早期也進行自我拍攝，對社會現(xiàn)象進行娛樂化點評，最終獲得網(wǎng)民的認可與支持。網(wǎng)絡(luò)自制劇更像是一場“全民的盛宴”，每個人都可以兼具導(dǎo)演、編劇、主演等多種身份，是一種草根文化。這種精神至今依然被很多網(wǎng)絡(luò)劇沿用，網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》劇中的角色大部分由公司員工扮演，這些工作人員大都沒有接受過專業(yè)的表演訓(xùn)練，該劇前期基本沒有大牌明星撐場，而導(dǎo)演比較重視劇情的緊湊感和情節(jié)的戲劇性，其無厘頭的風(fēng)格和平民化的人物設(shè)定立即引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的另一大特點是互動性。網(wǎng)民觀看視頻以后，可以通過評論、投票等形式參與互動，不僅提高了網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播速度，同時帶給受眾更新鮮的體驗，尤其是近年來“彈幕”技術(shù)（即網(wǎng)民評論以字幕的形式即時顯示）的出現(xiàn)，引發(fā)了觀影的新熱潮。這種新的觀影方式甚至被引入了電影院，如《小時代》在電影院上映時，屏幕就自帶“彈幕”效果，使網(wǎng)民的娛樂性、即時性的需求得到滿足。這些方式所帶來的新體驗是傳統(tǒng)影視劇無法給予的。

（四）網(wǎng)站自制劇的模式

1.網(wǎng)站為廣告客戶定制的網(wǎng)絡(luò)劇。如優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》。

2.網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合制作方投資新銳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演的創(chuàng)意劇。如土豆和中影集團聯(lián)合投資的《Mr.雷》。

3.網(wǎng)站所有階段親力親為的真正大制作。如土豆網(wǎng)的《歡迎愛光臨》。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特征——以《萬萬沒想到》為例

（一） 《萬萬沒想到》基本信息

網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》是由萬合天宜公司和合一集團（優(yōu)酷土豆）制作播出的?！度f萬沒想到》 2013年在優(yōu)酷播出，至今已經(jīng)播出三季和一部番外劇，截止2016年1月，累計瀏覽量達211603.8萬次。根據(jù)優(yōu)酷指數(shù)，關(guān)注該劇的絕大多數(shù)網(wǎng)民為29歲以下的年輕人。

《萬萬沒想到》的故事情節(jié)較為獨立，每集均可單獨成劇，主要展示主人公“王大錘”的工作和生活態(tài)度，雖然生活中有很多不幸的事情發(fā)生，但“王大錘”依然樂觀、自信地生活。該劇每集基本5到10分鐘，是“短小精悍”類型的網(wǎng)劇，導(dǎo)演叫獸易小星帶領(lǐng)的主創(chuàng)團隊打造了一個具有獨特風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特征——以《萬萬沒想到》為例

1. 張揚個性的內(nèi)驅(qū)力

網(wǎng)絡(luò)自制劇是在視頻網(wǎng)站或平臺對抗當(dāng)今昂貴的電視劇版權(quán)費用的背景下產(chǎn)生的。2011年，樂視網(wǎng)以2000萬元購買了《甄傳》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，截至2012年，有業(yè)內(nèi)人士分析， 《甄傳》為樂視網(wǎng)帶來了5000萬元的收入。這個案例也反映了傳統(tǒng)影視劇局網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)的費用越來越高，甚至讓很多網(wǎng)站或平臺望而卻步。而與之相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇則輕松很多，2013年，優(yōu)酷網(wǎng)播出《萬萬沒想到》第一季，每集制作費不超過5萬元，廣告費卻達到了1000萬元。各大視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)了其競爭的優(yōu)勢，與其為年年攀升的高額的電視劇版權(quán)費用發(fā)愁，不如生產(chǎn)自制劇，由市場的買方變成生產(chǎn)方。在網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的前期，視頻網(wǎng)站“試水”項目也不盡人意，這些“早產(chǎn)兒”先天“營養(yǎng)不良”。但近幾年，尤其是2014年之后，越來越多的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生“叫好又叫座”的效果。

2. 平民化的敘事

如今的網(wǎng)絡(luò)已成為一種文化形態(tài)滲透在人們的各種敘事當(dāng)中。尤其是“80后”和“90后”，他們是新興的一代，有業(yè)內(nèi)人士這樣描述這代人：他們不是下一代或是另一代，而是另一類人。網(wǎng)絡(luò)帶給他們的是另一種體會和表達方式。網(wǎng)絡(luò)劇中透露出的網(wǎng)絡(luò)特性讓網(wǎng)民們尤其是年輕網(wǎng)民們可以盡情的展現(xiàn)自我的理想與態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)的非集權(quán)型、反中心化和非線性的表達方式，使其敘事方式不再是集中式表達，而更加碎片化、平民化，更加貼近真實生活，甚至是表現(xiàn)某些熱點事件或社會化現(xiàn)象。如《萬萬沒想到》對“選秀熱”進行了戲劇化、娛樂化的展現(xiàn)。

三、從受眾需求看網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展方向

（一）內(nèi)容多樣化

網(wǎng)絡(luò)自制劇作為傳統(tǒng)電視劇的延伸或者說補充，深受廣大網(wǎng)民的歡迎，這無疑是值得肯定的。網(wǎng)絡(luò)劇的題材和種類也比傳統(tǒng)電視劇更多，甚至更為細致，尤其是近幾年來，網(wǎng)絡(luò)劇涉及包括喜劇、刑偵、靈異、游戲改編、神話等多種題材和內(nèi)容，觀眾有了多種選擇。但也必須看到，在肯定之中，也夾雜著不同的聲音。比如有一種觀點認為，網(wǎng)絡(luò)自制劇的流行只是暫時性的，而且問題多多，能持續(xù)多長時間難以預(yù)料。而在不同的聲音之中，最主要的是認為網(wǎng)絡(luò)自制劇的品位不高、制作過于隨意。這并非毫無道理，因為大部分網(wǎng)絡(luò)劇，尤其是在網(wǎng)絡(luò)劇剛剛開始的年代，網(wǎng)絡(luò)劇是由非專業(yè)人員甚至只是網(wǎng)絡(luò)劇的愛好者組成的團隊進行拍攝，因此經(jīng)常會“劍走偏鋒”，造成很多負面的效果。但隨著越來越多的專業(yè)出身的個人和團隊進入網(wǎng)絡(luò)劇制作的隊伍之中，將來網(wǎng)絡(luò)劇的題材種類會增加，制作格調(diào)和水平也會提高。而4G網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段的更新，也會使越來越多人通過多種平臺觀看影視劇，而觀看網(wǎng)絡(luò)劇必將變成一種趨勢與潮流，甚至有可能會與電視劇“平分天下”。

（二）受眾互動化

互動性是新媒體最大的特性之一也是網(wǎng)絡(luò)劇最大的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)劇的互動性表現(xiàn)在制作流程的全過程。首先是劇本的創(chuàng)作，劇本不再像老式影片那樣，靠制作團隊的編寫來完成，而會更多的與網(wǎng)民進行交流、探討和互動。其次，是開拍前，制作團隊也可以與網(wǎng)民在角色選擇、場景選擇等方面進行互動，觀眾不再是單純的接受者，而是重要的參與者甚至是制作者。再次，可以隨時跟進劇組動態(tài)，包括導(dǎo)演創(chuàng)作、演員的狀態(tài)，甚至是服裝、道具、照明、臺詞、攝影等方方面面，更可以觀看拍攝的過程，并通過扮演群演的方式直接參與表演。最后，在播出的時候，觀眾也可以隨時探討影視劇的劇情走向，并提出不同于導(dǎo)演的意見，使導(dǎo)演和后制人員隨時更新和調(diào)整影片。這種即時、有效的互動表達方式，使觀眾可以積極的參與到劇中來，通過網(wǎng)絡(luò)投票、留言互動、微博、博客等形式將觀眾與幕后制作團隊連為一體。如2015年優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇《天才J》，網(wǎng)民就通過投票，將其中的一集的配音全部換成了日語，使該劇一下轉(zhuǎn)變成帶有日本偶像劇風(fēng)格的影片。又如2015年優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》出品的電影就是上述觀點的集中體現(xiàn)，在演員的選擇方面切實貼近該劇的一貫“無厘頭”和“大轉(zhuǎn)折”的搞笑風(fēng)格，截至2015年12月31日，該劇共獲得3.2億票房。

四、結(jié)論

本文著重聚焦于網(wǎng)絡(luò)自制劇，對其在新媒體時代的傳播方式進行研究，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展脈絡(luò)和模式，并探討了其主要的發(fā)展趨勢，即內(nèi)容多樣化和受眾互動化，隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的興起，多種媒介的介入，網(wǎng)絡(luò)自制劇進行轉(zhuǎn)變和發(fā)展是必然趨勢。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺互動產(chǎn)業(yè)鏈的形成，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺必將因網(wǎng)絡(luò)劇自制節(jié)目的崛起而迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“春天”。

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責(zé)任編輯：孟憲超

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趙昱國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心視聽處助理工程師
霍長遠國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心視聽處助理工程師