孫可漢

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電視新聞評論主持人如何重掌話語權(quán)

孫可漢

電視新聞評論節(jié)目兼具新聞性和評論性，在傳統(tǒng)電視媒體中一直占據(jù)著重要地位，主持人作為傳播中的“最后一棒”，掌控著重要的話語權(quán)，承擔著傳播新聞和引導輿論的重任，可謂牽一發(fā)而動全身的輿論領(lǐng)袖。新媒體的出現(xiàn)，使傳播渠道多元化、傳播主體草根化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播速度即時化，這給電視新聞評論節(jié)目主持人帶來了全新的挑戰(zhàn)。央視主持人撒貝寧曾坦言：“隨著全媒體時代的到來，像播音員、主持人就‘沒有’了。這個‘沒有’不是說這個行業(yè)消失了，而是說，今天播音員、主持人所擔任的在傳媒領(lǐng)域能掌握話語權(quán)的特殊角色，在未來會隨著全媒體時代的到來，變得虛弱甚至是消失?！贬槍@一局面，電視新聞評論節(jié)目主持人若想在新媒體語境下牢牢掌控話語權(quán)，有所發(fā)展與創(chuàng)新，必須認識到新媒體的傳播特征，積極應對。

2014年9月1日，江蘇城市頻道晚間王牌欄目《零距離》開播深度評論板塊《卞說卞聊》，由主持人卞湣擔綱。卞湣綽號“卞老鬼”，主持過新聞、體育、文藝等多類節(jié)目。2014年巴西世界杯期間，他創(chuàng)作主持的《漫話世界杯》，以別致的開場、風趣的講述、幽默雋永的打油詩深受觀眾喜愛。這次他傾力創(chuàng)作《卞說卞聊》，以民生的視角、百姓的語言、輕松活潑的表述，關(guān)注國際國內(nèi)的大事小情，說百姓想說的話，聊百姓關(guān)心的事。

一、形象：親民，有辨識度

1.著裝：平民化

新聞評論節(jié)目主持人的行頭通常是西裝革履，而《卞說卞聊》的主持人則是襯衫加馬甲，襯衫的第一顆紐扣永遠是解開的。這個著裝看似隨意，其實是經(jīng)過欄目組研究決定的。既然是聊天，穿西裝革履不會有聊的感覺；單穿一件襯衫，缺少點個性；襯衫加馬甲，這樣的打扮在主持人身上比較少見，但在生活中非常普遍。主持人頭發(fā)不做造型，臉上不化濃妝，眼鏡更是最普通不過的黑框，給觀眾的感覺就是一個十足的鄰家大叔。

2.坐姿：聊天化

通常的新聞評論節(jié)目中，主持人正襟危坐，即使站著，也非常注意站姿。而《卞說卞聊》的節(jié)目開場，主持人帶個茶杯走進演播室，邊說邊坐下，就好像一個朋友走進你家，邊走邊跟你打起了招呼、聊起了天。節(jié)目過程中，主持人的坐姿也非常放松，手勢不斷，不會把背挺得直直的，時不時還端起茶杯喝水。

3.道具：生活化

《卞說卞聊》的主持人，夏天拿折扇，冬天帶茶杯，跟老百姓的生活常態(tài)同步，也成為了主持人標志性的道具。

欄目組還給主持人設(shè)計了一個卡通形象，出現(xiàn)在屏幕下方，這樣的卡通形象讓主持人更接地氣，更容易被觀眾記住。最具有特色的莫過于主持人的名字沒用真名，而是用了他的外號“卞老鬼”，有強烈個人色彩，簡單好記。

《卞說卞聊》將主持人的形象還原為一個普通人，又具有很高的辨識度，形成了鮮明的個性品牌。

二、話題：吸睛、有熱度

新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)對新聞熱點的產(chǎn)生、發(fā)酵起了越來越大的影響，新聞評論節(jié)目的制作更是無法回避網(wǎng)絡(luò)熱點，《卞說卞聊》主持人談論的話題始終關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，從民生的視角選擇老百姓最關(guān)注的熱點。

以2015年3月底到4月初的數(shù)檔節(jié)目為例：3月30日《官員財產(chǎn)申報要靠“賊”幫忙？》、3月31日《警車違停要真罰》、4月1日《出租車降“份”南京走在先》、4月2日《夫子廟為何被警告？》……·····

這幾檔節(jié)目都是當天的網(wǎng)絡(luò)熱點，尤其是3 月31日的《警車違停要真罰》，是網(wǎng)友自發(fā)上傳照片到網(wǎng)絡(luò)后產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱點。主持人在節(jié)目中也經(jīng)常用到“我在網(wǎng)上看到一則新聞”這樣的語言。

《卞說卞聊》的話題一定是網(wǎng)絡(luò)熱點，但每天的網(wǎng)絡(luò)熱點未必都能成為《卞說卞聊》的話題?！侗逭f卞聊》從民生視角去篩選熱點，最后呈現(xiàn)給觀眾。比如上述節(jié)目中，涉及的話題包括官員腐敗、公正執(zhí)法、景區(qū)公共設(shè)施、出租車份子錢等，都是百姓長期以來關(guān)注的熱點問題。

三、觀點：獨家、有深度

新媒體語境下，由于傳播速度的即時化，人們能接收到海量信息，但這些信息通常是碎片式的，大量重復，缺乏分析和觀點?！侗逭f卞聊》的主持人對新聞事件進行了重新整合、深入分析，并提供了獨家觀點。下面以2015年3月31日《警車違停要真罰》節(jié)目為例進行分析。

1.整合新聞事件?！毒囘`停要真罰》節(jié)目話題來源于幾張網(wǎng)絡(luò)照片：在南京下關(guān)白云亭路上，一排違停的警車被貼了罰單，經(jīng)過微博轉(zhuǎn)發(fā)后，網(wǎng)友跟帖熱烈。網(wǎng)友只看到幾張照片，無法了解前因后果；評論也是各抒己見，不過絕大多數(shù)是質(zhì)疑警方作秀。

對網(wǎng)友來說，警車違停被貼罰單是新聞；而對《卞說卞聊》來說，“網(wǎng)友質(zhì)疑警車被貼罰單是作秀”是新聞。節(jié)目在開頭陳述了這個網(wǎng)絡(luò)事件，總結(jié)了兩派網(wǎng)友的觀點，又勾連了去年類似的新聞，讓孤立的新聞事件之間產(chǎn)生了邏輯聯(lián)系，拼出了一個現(xiàn)象的來龍去脈，拓展了新聞的空間和時間，讓觀眾看到了事件的全貌，這就是對新聞的整合。

2.深入分析事件。網(wǎng)友質(zhì)疑警車被貼罰單是作秀，網(wǎng)絡(luò)上引來無數(shù)網(wǎng)友跟帖，數(shù)量雖多但重復度極高，更像是一種單調(diào)的情緒宣泄，而《卞說卞聊》進行了層層遞進的分析。

第一層分析：質(zhì)疑作秀的情緒來自何處？

節(jié)目引用了2014年的一條新聞：同樣在南京下關(guān)白云亭路，一輛警車違停，被貼了一張空白罰單，這個罰單起不到處罰作用，倒像是警察對自己特權(quán)的一種炫耀。節(jié)目分析，正是類似新聞的曝光，為觀眾的質(zhì)疑埋下了伏筆。

第二層分析：此次警車被貼罰單是否為作秀？

節(jié)目將2014年的新聞與這次事件進行了對比，指出：2014年的新聞中，罰單完全空白，而這次罰單上，被罰車號、地點、處罰時間和方式等一應俱全，說明是動真格的。并且引用相關(guān)規(guī)定告訴觀眾，只要是違停，沒有特殊情況都要處罰，在浙江就已經(jīng)有這樣的先例，被罰者還將罰款的收據(jù)、回單發(fā)到了網(wǎng)上。這樣的分析有理有據(jù)，讓觀眾信服。

第三層分析：如何避免作秀質(zhì)疑？

主持人引用浙江的先例，被罰者將罰款的收據(jù)、回單發(fā)到網(wǎng)上，讓網(wǎng)友相信，警車違停也是真的會被處罰的，建議南京警方也采用類似的方法，將處罰結(jié)果公布于眾，以正視聽。這樣的分析提供了合理化建議，可以從根源上杜絕網(wǎng)友質(zhì)疑。

3.提供獨家觀點。通過分析，主持人得出了一些觀點：比如質(zhì)疑作秀的情緒來自過往新聞，此次警車被貼罰單不是作秀，公開可以避免作秀質(zhì)疑等，這樣有理有據(jù)的獨家觀點，在碎片化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中是很難看到的。

節(jié)目結(jié)尾主持人還作了一首打油詩：“警車違停也懲處，罰單照貼不含糊。該出手時就出手，按章罰款不袒護。大水也沖龍王廟，板子更打自家頭。執(zhí)法唯有講公正，百姓才能心口服?！币燥L趣幽默的方式提供了獨家觀點。

總之，《卞說卞聊》提供了對新聞的宏觀視角、深度分析、獨家觀點，有力對抗著新媒體語境下的碎片化信息。

四、語言：通俗、有溫度

1.開場白：像跟朋友打招呼?！案魑挥^眾大家好，歡迎收看某某節(jié)目。”這是很多節(jié)目慣用的開場白。而《卞說卞聊》的開場是這樣的：“卞說卞聊，老鬼來了?！苯o觀眾的感覺就是見到老朋友打個招呼，一下子拉近了與觀眾的距離，收獲了越來越多觀眾的認可和喜愛。

2. 正文：像跟朋友嘮嗑?！侗逭f卞聊》通篇都是非?？谡Z化的敘述，比如2015年3月30日《官員財產(chǎn)申報要靠“賊”幫忙？》中有一段是這樣敘述的：“當時呢，這兩個小偷啊跑到胡沅家里，據(jù)說偷了大量的煙酒，尤其是那個卡特別多，各種卡，就是購物卡啊，說面值小的有500塊，大的有到2000，一共偷了多少？600張！我的天哪！那么多的卡。結(jié)果，這家里失竊以后，胡沅的妻子啊還立馬就跑到公安機關(guān)去報案，說我們家被偷了，損失很大，被偷了150萬。這胡沅聽了以后很生氣，你個敗家娘們，竟胡說八道，哪有那么多??！最多2000?！?/p>

從這段文字里能看到，主持人的語言短句居多，大量運用各種語氣詞，更有“我的天哪”、“你個敗家娘們”這種很市井氣的語言，風趣幽默，觀眾聽來就像一個朋友跟自己嘮嗑一樣。

聊天不是單純的我說你聽，是一種雙向的交流和溝通，而電視的錄制和播出環(huán)境從客觀上決定了主持人無法和觀眾進行真正意義上的聊天。因此，主持人還經(jīng)常在節(jié)目中使用“你看看”、“大家想想”、“我認為”這些擬交流的詞匯增強與觀眾之間的交流感和代入感。

3. 結(jié)尾：替普通觀眾發(fā)聲?！侗逭f卞聊》每次都以一首打油詩結(jié)尾，比如2015年4月2日《夫子廟為何被警告？》的結(jié)尾打油詩：“5A夫子廟，突然被警告，作為南京人，心里挺懊惱。不足在哪里？一一細對照，有的來放矢，趕快整治好。讓那后來客，都把拇指挑，把那5A牌，‘擦’得更閃耀。”

夫子廟被曝光，南京市民雖然恨其不爭，但更希望其盡快變好。主持人用一句“作為南京人，心里挺懊惱”，把自己放在普通觀眾的立場，表達了對夫子廟的不滿，更提出了殷切希望，替觀眾說出了心聲。

我國新聞評論節(jié)目主持人基本都以“說”為主要的評述方式，而《卞說卞聊》所采用的“聊”比“說”更加樸實隨意，使受眾和主持人的距離更加平等、貼近。

五、互動：多元、有速度

傳播渠道的多元化使電視媒體喪失了過去的壟斷地位，電視新聞評論節(jié)目主持人也不能再固守著三尺主播臺和內(nèi)容為王的定律，如何主動出擊，拓寬信息傳播渠道，讓受眾先看到自己，成為迫切需要解決的問題。

《卞說卞聊》在創(chuàng)辦之初就建立了微信公眾賬號，每天推送節(jié)目，與網(wǎng)友互動，并在微博建立了#卞說卞聊#話題頁，通過《南京零距離》官微宣傳與互動。節(jié)目開設(shè)了有獎問答，主持人在直播期間出題，觀眾可以通過電話、微信參與互動，節(jié)目最后對答對的觀眾進行抽獎。

《卞說卞聊》主持人經(jīng)常在節(jié)目中對觀眾的意見、建議進行反饋。比如2015年4月2日的節(jié)目開頭，主持人先說了這樣一件事：4月1日的節(jié)目播出后，觀眾顧先生打來電話指出了一個問題，主持人對觀眾的質(zhì)疑進行了解釋，然后表示感謝，并贈送了一份禮物。主持人還特別強調(diào)：“歡迎觀眾挑刺，那是對節(jié)目最大的愛護?！?/p>

《卞說卞聊》非常重視對主持人的宣傳，節(jié)目創(chuàng)辦之初，就在多個網(wǎng)絡(luò)平臺對主持人進行宣傳；與紙媒深度合作，在報紙上為主持人開辟版面，刊登節(jié)目內(nèi)容；通過戶外大屏、公交站臺、公交車扶手和車身、地鐵屏幕等多種渠道宣傳主持人。

有人說卞湣做《卞說卞聊》是轉(zhuǎn)型，貼近百姓生活，卞湣一頓足：“我的生活狀態(tài)就是一小老百姓！我一直就在其中，所以，根本不用談什么轉(zhuǎn)型和貼近?！币苍S這就是他在新媒體語境下的成功之道吧。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺城市頻道）