許芯瑜 （四川理工學(xué)院美術(shù)學(xué)院 643000）

平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建研究

許芯瑜 （四川理工學(xué)院美術(shù)學(xué)院 643000）

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的快速發(fā)展中，平面設(shè)計(jì)在我國(guó)很多行業(yè)中都發(fā)揮著極為重要的作用，而隨著我國(guó)民眾審美水平的不斷提高，我國(guó)民眾對(duì)于平面設(shè)計(jì)的要求在不斷增長(zhǎng)，在這種背景下，本文就平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建進(jìn)行相關(guān)研究，希望能夠以此推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)的相關(guān)發(fā)展。

平面設(shè)計(jì)；視覺；審美元素

在我國(guó)當(dāng)下的平面設(shè)計(jì)發(fā)展中，為了能夠較好的通過平面設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品、信息的宣傳，相關(guān)平面設(shè)計(jì)人員就必須較好的運(yùn)用審美元素，通過對(duì)審美元素的合理構(gòu)建進(jìn)行具體的平面設(shè)計(jì)，為了保證這一工作的順利進(jìn)行，對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建進(jìn)行相關(guān)研究，就有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)效用。

一、平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素構(gòu)成

平面設(shè)計(jì)本質(zhì)上是通過對(duì)文字、圖形的組合，進(jìn)行內(nèi)容描述的一種工序，而在具體的平面設(shè)計(jì)工作中，其存在著由圖像、文字、色彩所組成的視覺審美元素，在下文中筆者將對(duì)這三種視覺審美元素進(jìn)行一一論述。

1.圖像

在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，圖像是其最主要的構(gòu)成部分之一，不夸張的說，絕大多數(shù)的平面設(shè)計(jì)都是由圖像所組成的。在平面設(shè)計(jì)的圖像構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面是其最基本的構(gòu)成形式，在具體的平面設(shè)計(jì)中，圖像的使用能夠在一定程度上提高相關(guān)設(shè)計(jì)的宣傳效果。

2.文字

在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，文字也是其重要構(gòu)成部分之一，事實(shí)上由于漢字是由象形文字發(fā)展而來的，這就使得其本身就稱得上是一種設(shè)計(jì)作品。在具體的平面設(shè)計(jì)中，相關(guān)平面設(shè)計(jì)人員通過對(duì)文字字型、顏色等方面的重構(gòu)，就能夠很好地進(jìn)行具體作品的設(shè)計(jì)，這種文字的利用能夠較好的通過平面設(shè)計(jì)進(jìn)行信息傳播。1

3.色彩

在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，色彩同樣是其重要構(gòu)成部分之一，其能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的表現(xiàn)力與感染力帶來極大的影響。從科學(xué)角度考慮，在人們接觸到一幅平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先引起其注意的一定不是圖像與文字，而是色彩，由此可見色彩在平面設(shè)計(jì)中的重要性。相關(guān)平面設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過色彩的靈活運(yùn)用，能夠?qū)⒍喾N情感表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)之中，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品信息傳播效果的增強(qiáng)，有著極為不俗的效用。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

在上文中我們論述了平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素由圖像、文字、色彩所構(gòu)成，在下文中筆者就將結(jié)合自身實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)平面設(shè)計(jì)視覺審美元素的構(gòu)建進(jìn)行具體論述，希望能夠以此推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)的相關(guān)發(fā)展。

1.圖像的構(gòu)建

為了保證平面設(shè)計(jì)能夠發(fā)揮較好的信息傳播效果，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在具體的平面設(shè)計(jì)工作中，就需要進(jìn)行較為優(yōu)秀的圖像構(gòu)建，而在具體的圖像構(gòu)建中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要從構(gòu)圖的層次感與構(gòu)圖視覺牽引兩方面進(jìn)行具體的圖像構(gòu)建。

（1）構(gòu)圖的層次感

在具體的平面設(shè)計(jì)的圖像構(gòu)建中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員必須把握好構(gòu)圖的層次感，這種構(gòu)圖層次感的注重，是為了保證設(shè)計(jì)作品本身主體的突出，保證平面設(shè)計(jì)能夠使受眾群體較好的分清主次關(guān)系，使其能夠一眼明晰相關(guān)平面設(shè)計(jì)的主題，并在其腦海中留下一定印象。2

（2）構(gòu)圖的視覺感

在平面設(shè)計(jì)的圖像構(gòu)建中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員還需要對(duì)構(gòu)圖的視覺感進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，以此保證相關(guān)設(shè)計(jì)作品能夠更好的進(jìn)行信息的傳播。在具體的平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖視覺感把握中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要通過對(duì)色彩的合理搭配，使平面設(shè)計(jì)作品能夠通過構(gòu)圖帶給受眾較好視覺體驗(yàn)，這樣就能夠在一定程度上提高平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)效果。3

2.文字的構(gòu)建

在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素構(gòu)建中，文字元素的構(gòu)建能夠較好的進(jìn)行信息的傳遞，所以相關(guān)平面設(shè)計(jì)人員需要對(duì)文字的應(yīng)用予以重視。在我國(guó)民眾審美水平不斷上升的今天，相關(guān)設(shè)計(jì)人員如果想要通過文字進(jìn)行更好的文字構(gòu)建，就必須通過多種手段提高自身的審美品位，通過博采眾家之長(zhǎng)進(jìn)行具體的文字構(gòu)建。在我國(guó)當(dāng)下的平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素文字構(gòu)建中，將文字作為設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)構(gòu)建，是一種較為流行的平面設(shè)計(jì)方法，這種設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用能夠大大提高受眾對(duì)于相關(guān)平面設(shè)計(jì)的接受度與辨識(shí)度，對(duì)于相關(guān)平面設(shè)計(jì)中相關(guān)信息的傳播，有著極為不俗的效用。在具體的平面設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員還需要對(duì)文字的顏色、大小、字體等因素進(jìn)行具體研究，通過文字與設(shè)計(jì)整體的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品感染力的進(jìn)一步增強(qiáng)，以此在最大程度上發(fā)揮平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素文字元素的作用。4

3.色彩的構(gòu)建

在平面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用關(guān)系著設(shè)計(jì)作品信息的傳播效果，所以在具體的平面設(shè)計(jì)視覺審美元素的構(gòu)建中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要保證色彩與圖像的協(xié)調(diào)、色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一、色彩的誘導(dǎo)、色彩的市場(chǎng)服務(wù)性四個(gè)方面，以此保證相關(guān)平面設(shè)計(jì)能夠發(fā)揮最好的信息傳播效果。具體來說，在保證色彩與圖像的協(xié)調(diào)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要通過色彩的運(yùn)用，將色彩與圖形構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，以此提高相關(guān)平面設(shè)計(jì)的傳播效果；在色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員則需要通過具體的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，進(jìn)行具體的色彩選擇；在色彩的誘導(dǎo)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合具體產(chǎn)品或信息，選擇能夠產(chǎn)生誘導(dǎo)效果的顏色進(jìn)行具體設(shè)計(jì)；在色彩的市場(chǎng)服務(wù)性中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要考慮市場(chǎng)中相關(guān)消費(fèi)者的色彩傾向而選擇相關(guān)顏色，以此實(shí)現(xiàn)相關(guān)的平面設(shè)計(jì)能夠最大程度上吸引受眾群眾，以此起到提高平面設(shè)計(jì)傳播效果的作用。

綜上所述，在我國(guó)平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素構(gòu)建中，其主要分為圖像、文字、色彩的構(gòu)建，而隨著我國(guó)民眾審美水平的不斷提高，其對(duì)設(shè)計(jì)的要求也在不斷提高，這種提高同時(shí)也促使了相關(guān)平面設(shè)計(jì)者視覺審美水平的提升，從而促進(jìn)了我國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

注釋：

1.謝潔.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].現(xiàn)代裝飾：理論，2012 （4）：185-186+197.

2.王卓.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].赤子：上中旬，2014 （23）：310.

3.謝文婷.關(guān)于平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015 （Z1）：145-146+148.

4.劉志明.試分析視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的審美價(jià)值[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（8）：86.