孫于茜 劉政序

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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產(chǎn)業(yè)融合背景下中國傳媒產(chǎn)業(yè)的社會功能實(shí)現(xiàn)

孫于茜 劉政序

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)、文化體制改革的推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策的深入推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)獲得新發(fā)展的必然選擇。本文立足于國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題，探尋其功能發(fā)揮的合理路徑，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步提供更大的動力。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；傳媒經(jīng)濟(jì)；社會功能

在當(dāng)下的信息時代，社會經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈，對信息的掌握已經(jīng)成為競爭者追逐的目標(biāo)，這在客觀上極大地促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)為首的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，社會信息傳播體系也得到了不斷完善和重構(gòu)。隨著時間的推移，傳媒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)也發(fā)生了密不可分的關(guān)系，并滲透到社會發(fā)展的方方面面。

1 對傳媒產(chǎn)業(yè)及其功能的解釋

本文中提到的“傳媒產(chǎn)業(yè)”，指以新聞傳播為基礎(chǔ)，因功能實(shí)現(xiàn)需要，輻射到其他相關(guān)行業(yè)的總稱，是一個集合概念。因此，隨著產(chǎn)業(yè)不斷升級和融合，傳媒產(chǎn)業(yè)除了包含傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、電信業(yè)和文藝業(yè)等也在本文的敘述范圍之內(nèi)。

在功能方面，傳媒產(chǎn)業(yè)對社會的發(fā)展有其貢獻(xiàn)，當(dāng)然也有負(fù)面作用，這是無法避免的。在此，本文只敘述其功能的積極方面。傳媒產(chǎn)業(yè)是社會文化體系的重要組成部分，具有多重社會屬性，在政治建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面均發(fā)揮著不可替代的作用。反之，政治制度的不斷完善、社會經(jīng)濟(jì)的快速增長也為傳媒產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了健康的外部環(huán)境和支持，因此，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展得情況已經(jīng)成為衡量社會文明水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。

2 傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)

傳媒產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展本質(zhì)就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重組，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更新的必然結(jié)果就是傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化與轉(zhuǎn)型。新時期，在技術(shù)傳播方式的影響下，傳媒產(chǎn)業(yè)的各個部分都在積極地參與融合創(chuàng)新，使得傳媒產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出新面貌。當(dāng)今，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地帶動了整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以服務(wù)業(yè)為主的新業(yè)態(tài)成為市場主流發(fā)展方向，在這樣的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)也明確了新方向——在創(chuàng)新信息產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)上逐步提升產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，使其社會服務(wù)職能更加專業(yè)化、多樣化。

3 產(chǎn)業(yè)融合視角下傳媒產(chǎn)業(yè)功能實(shí)現(xiàn)路徑優(yōu)選

3.1完善政府職能，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，政府的力量具有決定性的作用。在管理過程中，政府要更多地使用經(jīng)濟(jì)或法律手段而非行政手段，要完成全能型向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變的過程。首先，政府部門應(yīng)著力建立起相應(yīng)的制度體系，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，為傳媒產(chǎn)業(yè)的融合和創(chuàng)新創(chuàng)造制度環(huán)境，并以此為契機(jī)促進(jìn)國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的合理化競爭，如此，對于國家層面的國際競爭力的提升、社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長、社會資源的合理配置具有重要的意義。其次，政府應(yīng)當(dāng)繼續(xù)推進(jìn)“政企分開、產(chǎn)事分開、管辦分開”，對傳媒產(chǎn)業(yè)解除不合理的行政管控，減少微觀層面的干預(yù)，最大程度上保證傳媒產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立經(jīng)營，通過產(chǎn)業(yè)政策供給服務(wù)傳媒企業(yè)，確保其以獨(dú)立的市場主體地位參與市場競爭。

3.2改進(jìn)傳媒技術(shù)，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式

傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加快結(jié)構(gòu)升級，這就有賴于技術(shù)層面的進(jìn)步，而技術(shù)進(jìn)步則依托科技的應(yīng)用和發(fā)展。國內(nèi)傳媒企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)力和實(shí)際需要引進(jìn)新技術(shù)、改善生產(chǎn)條件，加快轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。在傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，特別是在新媒體領(lǐng)域，應(yīng)注重自主知識產(chǎn)權(quán)的形成，以滿足市場需求。

在經(jīng)營與管理方面，可以借鑒國外優(yōu)秀傳媒企業(yè)先進(jìn)模式及企業(yè)制度，優(yōu)化公司的經(jīng)營管理結(jié)構(gòu)。

3.3挖掘人力資源，提升從業(yè)人員綜合素養(yǎng)

對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展的基礎(chǔ)不僅僅是對物質(zhì)資源的合理利用，更重要的是對傳媒人才的培育和利用，這是傳媒產(chǎn)業(yè)獲取長足健康發(fā)展的關(guān)鍵性因素。對于當(dāng)今中國傳媒產(chǎn)業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)人才缺乏，這在很大程度上制約著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推進(jìn)。因此，挖掘人力資源，提升從業(yè)人員綜合素養(yǎng)意義重大。一方面，提高傳媒人的專業(yè)技術(shù)能力，促使其在傳媒產(chǎn)業(yè)的各個方面創(chuàng)新，幫助傳媒提升社會服務(wù)功能；另一方面，要監(jiān)督傳媒人堅(jiān)守職業(yè)精神，鼓勵其通過社會實(shí)踐不斷增強(qiáng)社會責(zé)任感和社會服務(wù)意識。

3.4強(qiáng)化國際傳播力，積極傳播國家良好形象

全球化環(huán)境下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的一個重要問題是國際傳播能力不足、對外競爭力較小，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)國際營銷方面效益欠佳的關(guān)鍵原因。因此，要提升中國傳媒產(chǎn)業(yè)在全球市場中的核心競爭力，加快國際接軌步伐。從國家層面出臺利好政策，扶持國內(nèi)傳媒企業(yè)的發(fā)展，爭取打造出具備國際競爭能力的大型傳媒集團(tuán)，并為其提供政策和技術(shù)等方面的引導(dǎo)和支持，幫助其迅速打開國際市場，為傳播國家形象和民族文化奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

［1］安瀾·B．艾爾布蘭．傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場、產(chǎn)業(yè)與觀念［M］．陳鵬，譯．北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2009．

［2］郭慶光．傳播學(xué)教程［M］．北京:中國人民大學(xué)出版社，1999．

作者簡介：孫于茜（1994-），女，河北邢臺人，本科，研究方向：新聞學(xué)；劉政序（1990-），男，滿族，河北廊坊人，研究生在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞、文化傳播。