張 熔

（作者單位：晉中廣播電視臺）

新時期新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式分析

張 熔

（作者單位：晉中廣播電視臺）

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，信息的傳播方式發(fā)生了很大改變，傳媒市場也發(fā)生了改變，充分利用科技進步帶來的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的必由之路。本文主要分析新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，并在此基礎(chǔ)上提出新時期新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合方式。

新時期；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合方式

1 新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊

1.1 電視用戶被新媒體分流

與傳統(tǒng)的電視媒體相比，更多用戶傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的生活方式，且影響力已經(jīng)大大超過了電視。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視也開始向移動電視及IPTV等方向發(fā)展，導(dǎo)致電視用戶被新媒體分流。電視媒體經(jīng)歷了輝煌期后，現(xiàn)在面臨發(fā)展困境。新媒體形式變得更加多樣，且極大地弱化了節(jié)目的播放時間和播放地點的限制，與當(dāng)前人們的快節(jié)奏生活相適應(yīng)，因此更多的人，尤其是學(xué)生和社會工作人員逐漸放棄了從電視里獲取信息，轉(zhuǎn)而主要通過手機、電腦等新媒體來獲取信息或者觀看節(jié)目等，大大降低了電視的用戶量[1]。

1.2 廣告份額被新媒體侵吞

隨著新媒體在人們生活中應(yīng)用的拓展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭更加激烈，傳統(tǒng)媒體的廣告已經(jīng)不能滿足行業(yè)的需求，新媒體廣告以海量的曝光、受眾的互動及精準(zhǔn)的投放正在崛起，因此除了電視媒體受到?jīng)_擊外，其廣告份額也受到了很大影響。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年，有超過30家紙媒?？蛘咂飘a(chǎn)，甚至有剛剛創(chuàng)刊的雜志也被爆出面臨清算，線下紙媒的數(shù)量減少，也造成了可使用的投放面積減少，2015上半年，報紙和雜志廣告的持續(xù)下滑，報紙廣告在2015上半年的花費和面積分別減少32.1%、33.9%，從3月開始，報紙廣告的花費和面積的月度同比降幅都超過了三成。而同期新媒體廣告結(jié)構(gòu)逐步穩(wěn)定，2015年網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模達到2 136.3億元，同比增長36.5%，連續(xù)六年增速保持在35%以上，成為國內(nèi)廣告的主要傳播媒介，引起了社會媒體的關(guān)注和重視，并且按照這個趨勢預(yù)測，預(yù)計2018年我國網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模將達到4 000億元，3年CAGR為23.4%[2]。由此可見，隨著網(wǎng)絡(luò)的壯大，承載的內(nèi)容也更多，整體的廣告投放也慢慢的偏向互聯(lián)網(wǎng)。

1.3 大大削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力

雖然傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)輿論的主導(dǎo)地位，但隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的輿論影響力不斷被削弱，而新媒體開始掌握信息發(fā)布權(quán)，成為輿論的引導(dǎo)主力。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的便捷性、及時性特能點突出，尤其是微博、微信以及論壇等新媒體，傳播速和影響力都非常驚人，很多大事件都是在第一時間通過手機傳播開來的[3]。

2 新時期新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式

2.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融合

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是權(quán)威性和知名度，新媒體的優(yōu)勢則是信息傳播速度和互動性強，這兩者的有效融合主要可以通過內(nèi)容上的融合。傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播內(nèi)容都是社會信息，受眾被吸引的根本原因還是在于信息的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性及傳播經(jīng)驗都要比新媒體強，這也是新媒體需要提升的方面，而新媒體的信息則具有容量大、互動性強等方面的優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體所欠缺的[4]。在未來的發(fā)展中，兩者可以相互借鑒、相互合作，傳統(tǒng)媒體保持真實性的前提下借用新媒體的傳播平臺來實現(xiàn)快速傳播，而新媒體則在信息挖掘和獲取中借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性來提高內(nèi)容可靠性。

2.2 規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合管理體系

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合極大地改變了媒體的傳播技術(shù)、運營服務(wù)渠道和盈利方式等，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念和方式存在嚴(yán)重的不適應(yīng)，進而使新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合中出現(xiàn)了較多的矛盾和沖突。針對這些矛盾和沖突，政府和相關(guān)單位要通過立法或者相關(guān)規(guī)章制度來對其進行強制性的規(guī)制和管理，從而更好地保障其有效融合。在具體的實踐中：一方面，政府可以借助新媒體快速發(fā)展的形勢，從法律角度加快新媒體的立法，明確規(guī)范新媒體的管理范圍、內(nèi)容、行為以及言論等；另一方面，要建立健全道德監(jiān)督機制，對新媒體不規(guī)范的行為進行預(yù)防和查處，從而促進新媒體職業(yè)道德水平的提高，使其在發(fā)展中更加的自律[5]。由此可見，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合關(guān)鍵在于通過有效的途徑來解決兩者在融合過程中出現(xiàn)的矛盾和沖突，使其有法可依，充分發(fā)揮社會監(jiān)督職能，使信息傳播秩序更加規(guī)范。

3 結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的進步使信息傳播方式發(fā)生了根本性變革，使傳媒市場的環(huán)境也發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體進行科學(xué)有效的結(jié)合，才能得到更好的發(fā)展。在實際的發(fā)展中，可以從加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融合為起點，并對新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合管理體系進行規(guī)范和立法規(guī)制，從而推動兩者的共同發(fā)展。

[1]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發(fā)展研究[D].武漢:武漢大學(xué),2013.

[2]朱春陽,張亮宇,楊海.當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標(biāo)與路徑[J].新聞愛好者,2014(10).

[3]周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者,2014(28).

[4]代芳.傳統(tǒng)報刊媒體與新媒體融合的方式[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(13).

[5]范立民.當(dāng)今時期如何推動傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合[J].西部廣播電視,2015(18).