秦秀宇

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

新媒體時代新聞的變與不變

秦秀宇

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

新媒體時代，新聞信息來源增加，技術(shù)手段進步，傳播內(nèi)容紛繁，話語權(quán)變更，受眾選擇權(quán)轉(zhuǎn)變，新媒體也逐漸獲得采編權(quán)，新聞工作者的轉(zhuǎn)型期已經(jīng)到來。雖然新媒體是影響，是沖擊，但更是機遇。面對當(dāng)前新媒體時代新聞的變與不變，與其怨天尤人、裹足不前，不如主動轉(zhuǎn)身、擁抱時代，在挑戰(zhàn)中煥發(fā)新光彩。

新媒體；變化；傳播；受眾

新媒體已經(jīng)不是一個新鮮詞匯，受眾早就習(xí)慣了在手機上閱讀新聞也已經(jīng)是不爭的事實，即便這條新聞是來自央視的重磅報道。然而2016年普利策新聞獎“公共服務(wù)獎”得主美聯(lián)社，憑借一組由7篇長篇調(diào)查和兩則視頻組成的關(guān)于緬甸漁奴的報道再次震驚世界。這似乎又給了新聞人堅實的信心：新聞，終究是內(nèi)容為王。然而時代在發(fā)展，新聞又確實在改變，新聞工作者的轉(zhuǎn)型期已經(jīng)到來。

1　變化：傳者巨變，受眾擁躉

1.1信息來源和技術(shù)手段的變化

從古老的印刷廠到今日的互聯(lián)網(wǎng)，新聞從內(nèi)容到形式都發(fā)生了根本變化，受眾接觸到的新聞資訊呈現(xiàn)爆發(fā)式增加，新聞信息來源呈現(xiàn)出多、雜、門檻低的特點，技術(shù)手段則呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，二者相互促進，使新媒體時代的新聞呈現(xiàn)出深刻的變化。

新媒體時代，任何人都可以隨時隨地、第一時間上傳信息，從而吸引網(wǎng)友的評論轉(zhuǎn)發(fā)等關(guān)注行為，而這些信息往往來自上傳者的親身經(jīng)歷或目擊，具有極強的現(xiàn)場性，文字、圖片、視頻、投票和跟帖討論互動等多種形式并用，充分展現(xiàn)了新媒體的即時性特征，也促進了傳統(tǒng)媒體的新聞播報。

此外，在新聞事件中，當(dāng)事人可以申訴情況，目擊者可以直擊現(xiàn)場，從媒體官方微博到相關(guān)部門政務(wù)微博，從圍觀普通網(wǎng)友到微博大V輿論領(lǐng)袖，都可以傳播相關(guān)信息和言論，豐富新聞角度，提高新聞可讀性，使新聞事件從傳統(tǒng)媒體中的單一播報，發(fā)展為互動連續(xù)滾動實時報道。此外，新媒體不但能迅速實時發(fā)布新聞信息，還能及時整合網(wǎng)友意見，積極傳遞建議和觀點，應(yīng)該說比傳統(tǒng)媒體時代的單方播報有更好的輿論效果。更有甚者，在一些影響較大的公共事件中，如2016年6月的廣東烏坎鎮(zhèn)事件、湖北仙桃民眾抗議垃圾焚燒發(fā)電項目事件等，新媒體的信息傳播還會影響到相關(guān)決策。

1.2傳播內(nèi)容和話語權(quán)的變化

傳統(tǒng)的新聞傳播，無論是內(nèi)容還是渠道都較為狹窄，受眾接受到的信息也就相對閉塞，而且在某些事件中，把關(guān)人在篩選過以后才會讓合適的新聞播出。而新媒體時代的開放性使新聞內(nèi)容的多樣性和多元化大大發(fā)展，新媒體發(fā)展的堅實基礎(chǔ)便來自于海量受眾參與，它的影響力也正來源于此，這種受眾基礎(chǔ)使新媒體傳播的新聞內(nèi)容更加接地氣、人性化，符合大眾趣味，也就更容易引起共鳴。

此外，傳統(tǒng)媒體的桎梏，使某些場合、某些新聞并不能得到第一時間的播報，而新媒體時代的受眾可以隨時隨地切換到人人皆可為記者狀態(tài)，可以拍下大量的珍貴的現(xiàn)場第一手素材。在新聞內(nèi)容上，無論是時效性，還是廣泛性，新媒體都已經(jīng)贏在起跑線上。

然而，在資訊海洋中，受眾如何選擇值得看的信息？傳統(tǒng)媒體的舉步維艱早就有目共睹，對自身價值的判斷才是最應(yīng)該思考的。新聞APP和公眾號的火爆，帶給新聞人的應(yīng)該是冷思考，自媒體的流行，更突顯了受眾對新聞的專業(yè)性的需求。

傳統(tǒng)媒體時代，經(jīng)過編輯排版后的新聞更具價值，也是因為這是精心選擇后的有價值的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)推送的只有點擊量，版面概念的缺乏使得在同樣一個新聞事件上，傳統(tǒng)媒體往往可以進行深度加工，呈現(xiàn)事實背后的力量。以澎湃新聞為例，作為國內(nèi)原創(chuàng)新聞APP的領(lǐng)頭羊，相較深耕多年的門戶網(wǎng)站類新聞APP，澎湃的成功背后，是守住了新聞的專業(yè)性，得益于自家資深記者的發(fā)掘能力。背靠東方早報母集團，深厚的新聞渠道資源和正規(guī)記者隊伍，其權(quán)威性和專業(yè)性不言而喻。當(dāng)受眾面對繁雜的新聞不辨真假，澎湃最起碼給了受眾一個辨別渠道。但更重要的是，澎湃更接地氣，也懂得搶發(fā)獨家新聞，許多澎湃獨家新聞紛紛被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，逐漸建立了自己的受眾認(rèn)知，不可謂不是傳統(tǒng)媒體試水新媒體的成功先驅(qū)。

1.3受眾選擇權(quán)和新媒體采編權(quán)的變化

受眾選擇權(quán)是具有交互性的新媒體的天然優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體顯然選擇有限，受眾花在看新聞的時間上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過今天，但可選范圍卻狹小無比，想要在海量信息中找到自己想看的新聞，就必須遵循線性時間流程。而互聯(lián)網(wǎng)的交互性和搜索的便捷，以及APP根據(jù)用戶口味不斷調(diào)試不斷進步的訂閱功能，都使受眾擁有了極大的自主權(quán)。

然而隨著爭奪用戶戰(zhàn)爭加劇，一些網(wǎng)絡(luò)新聞走上了標(biāo)題黨、假新聞的歪路，各種聳人聽聞的新聞層出不窮，甚至有的媒體為了搶流量、搶眼球，不惜炮制各種假新聞，第一時間博取關(guān)注。從2007年北京的紙包子事件，到2016年抹香香領(lǐng)導(dǎo)的走紅，再到女子找媒體策劃被狗咬，我們看到的假新聞事件，已經(jīng)從個別媒體喪失新聞倫理底線，發(fā)展到了某些無德之人主動聯(lián)系無良媒體，尋求合作從而謀取不當(dāng)利益。我們發(fā)現(xiàn)，這些新聞大多來源于新媒體而非傳統(tǒng)網(wǎng)站，于是傳統(tǒng)媒體有人高呼：新媒體才制造假新聞，新媒體才喜歡玩噱頭，新媒體沒有自己的記者，所以他們只能靠轉(zhuǎn)載我們的內(nèi)容并且用標(biāo)題黨賺流量。

的確，以往網(wǎng)絡(luò)媒體沒有自主采訪權(quán)，只能轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞作品，也不時會有版權(quán)之爭，今日頭條被起訴就是一個典型案例。然而，2015年10月起，全國新聞網(wǎng)站正式推行記者證制度。現(xiàn)在不少新聞APP已經(jīng)具備了采編新聞的能力，也擁有了一批專業(yè)記者和編輯。記者和編輯是傳統(tǒng)媒體的長處，也是網(wǎng)媒的稀缺短板資源，當(dāng)這一資源不再稀缺，網(wǎng)媒還會擔(dān)憂內(nèi)容嗎？

2　不變：內(nèi)容為王，人才第一

萬變不離其宗。新媒體時代的新聞的確有諸多變化，然而，媒體平臺再變，形式再變，渠道再變，本質(zhì)仍然是新聞。新媒體是影響，是沖擊，但更是機遇。

首先，內(nèi)容為王這一真理并不過時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)時勢，將更多新技術(shù)、新方法運用到新聞采編與傳播中。社交網(wǎng)絡(luò)、短片視頻、微博賬號和微信公眾號等方式要廣泛復(fù)合使用，邀請一些輿論領(lǐng)袖或者有代表性的網(wǎng)友進行互動傳播，等，形成多元化、多態(tài)勢的傳播網(wǎng)絡(luò)。

其次，人才第一是所有行業(yè)的公認(rèn)原則。面對當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)復(fù)合型新聞傳播人才。專業(yè)的新聞采編團隊需要強大的凝聚力，離不開專業(yè)素養(yǎng)過硬的記者編輯。作為一名新聞傳播從業(yè)者，不但需要與時俱進，掌握先進技術(shù)，還應(yīng)該及時了解受眾需求，運用受眾接受的方式，采寫受眾喜愛的內(nèi)容，進行新聞傳播，更應(yīng)該具備新媒體時代下的新聞敏感，對時事時刻保持敏銳度。

3　結(jié)語

傳統(tǒng)媒體記者地位雖不復(fù)從前，但豐富的專業(yè)知識和長期戰(zhàn)斗在新聞采編第一線所培養(yǎng)出的新聞素養(yǎng)，卻是無法比擬的優(yōu)勢。面對當(dāng)前新媒體時代新聞的變與不變，與其怨天尤人、裹足不前，不如主動轉(zhuǎn)身、擁抱時代，在挑戰(zhàn)中煥發(fā)新光彩。2016年7月，在湖北和福建洪災(zāi)的新聞報道中，我們欣喜地看到，傳統(tǒng)媒體記者奮戰(zhàn)在抗洪前線，采制了大量有質(zhì)感、有溫度的優(yōu)秀新聞作品。從1998年南方洪災(zāi)，到2011年溫州動車事故，直至今天，多種傳播方式并用，新媒體帶給新聞行業(yè)的，是一次比一次更出彩的受眾體驗。

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