劉 巖

（作者單位：河南電視臺法治頻道）

全媒體背景下傳統(tǒng)媒體的職責(zé)和出路

劉 巖

（作者單位：河南電視臺法治頻道）

近年來，隨著社會的不斷進步，新媒體技術(shù)得到了突飛猛進的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到越來越嚴重的沖擊。傳統(tǒng)媒體想要占領(lǐng)輿論的制高點，需要充分挖掘自身的人才優(yōu)勢，有效利用資源優(yōu)勢，不斷開發(fā)管理優(yōu)勢，并將新媒體融入其中，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的全媒體跨越，從而使主流意識形態(tài)得到積極傳播，使新聞的真實性得到傳遞，使傳統(tǒng)媒體的價值取向得到堅守，在全媒體的背景下找出適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展壯大的道路，使主流輿論發(fā)出的聲音在社會輿論場中傳播得更遠，從而在復(fù)雜輿論環(huán)境下充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的職責(zé)。

全媒體背景；傳統(tǒng)媒體；職責(zé)；出路

現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注新媒體，大量新媒體業(yè)務(wù)逐漸占領(lǐng)替代傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致越來越多的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對其行業(yè)持悲觀狀態(tài)，新時期大眾化媒體陷入了困境。在全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了前所未有的困惑和迷茫，主流媒體的主心骨概念在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員意識中逐漸喪失，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展、轉(zhuǎn)型和消亡逐漸成了從業(yè)人員討論的焦點話題。傳統(tǒng)媒體只有改變運營模式，在創(chuàng)新發(fā)展中尋找生存的新模式，才能夠在全媒體背景下具有立足之地。

1 全媒體背景下傳統(tǒng)媒體的職責(zé)

1.1 傳播真實可靠的信息

媒體的主要作用就是將各類新聞信息真實的傳遞給未知的一方，媒體傳播的生命就在于真實，大眾所能接受和認可的也是最為真實的新聞消息，只有這樣才能夠使傳統(tǒng)媒體的作用得到發(fā)揮。假如傳播具有誤導(dǎo)和危害社會發(fā)展的消息，傳統(tǒng)媒體的價值和意義就會喪失。

1.2 客觀公正的報道

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體通常是用事實說話，能夠?qū)π侣勑畔⑦M行客觀公正的描述，人的情感，態(tài)度和看法通常不允許出現(xiàn)在事實的描述，因此能夠保證觀點的客觀公正，不會對大眾造成誤導(dǎo)，更不會造成輿論譴責(zé)。

2 全媒體背景下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

在全媒體時代，新媒體對輿論產(chǎn)生的影響力是最為顯著的特征，正是由于其產(chǎn)生的影響力，而對傳統(tǒng)媒體的工作方式和能力提出了更高的要求。而傳統(tǒng)媒體的自身就具有的眾多優(yōu)勢也決定了它能夠發(fā)揮出更大的作用。

2.1 人才優(yōu)勢

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體有一支比較專業(yè)的隊伍負責(zé)采訪和編輯，傳統(tǒng)媒體通常具有較早的成立時間和豐富的人才儲備，通常作為黨報、黨刊、黨臺。而我國在人才培養(yǎng)上較早的開設(shè)了新聞學(xué)、報紙編輯、廣播電視等相關(guān)專業(yè)。雖然當前新媒體對其造成嚴重沖擊，但很多專業(yè)技術(shù)人才在大學(xué)畢業(yè)后依然將傳統(tǒng)媒體作為首選，因此傳統(tǒng)主流媒體在人才引進上更加挑剔，這進一步加強了人才隊伍建設(shè)。

2.2 資源優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的資源包括有新聞史料資源和傳統(tǒng)主流媒體的政媒關(guān)系兩個方面。前者是因為傳統(tǒng)媒體自身有著比較悠久的歷史，新聞素材經(jīng)過多年來積累已經(jīng)成為一筆寶貴的歷史資料，在工作人員做縱向報道時都缺少不了老照片、老視頻和老檔案，而新媒體在這方面卻沒有什么優(yōu)勢可言，主要原因在于其成立相對晚，基本上沒有素材的積累。另外，政媒關(guān)系也是傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢。通常情況下，傳統(tǒng)媒體與政府部門聯(lián)系密切，而很多電臺和電視臺也會更為積極地宣傳黨的各項政策，因此政府部門通常會選擇傳統(tǒng)主流媒體發(fā)布權(quán)威信息。

3 全媒體背景下傳統(tǒng)媒體的出路

3.1 傳播方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播方式和傳播手段使其主要優(yōu)勢所在。因此，傳統(tǒng)媒體在保持“真實、公正、接地氣”的基礎(chǔ)上，要是傳播形態(tài)實現(xiàn)多樣化，傳播形式要將聲音、文字、圖片和影像融為一體，使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)多元互動，從而使公眾的需求得到滿足，使公眾參與度得到提升，主動性得到增強。同時，傳統(tǒng)媒體需要傳播技術(shù)進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，對多媒體綜合信息處理方式進行有效借鑒和應(yīng)用，突破傳統(tǒng)媒體的單一傳播方式，增強媒體影響，最大限度地發(fā)揮自身的作用，滿足公眾對數(shù)字時代多元信息的消費需求。

3.2 大力拓展信息內(nèi)容

在全媒體背景下，新媒體之所以在媒介競爭中能夠勝出一籌，關(guān)鍵原因在于其不但有較大的信息量、較廣的傳播面和較強的延伸性，而且能夠滿足個性化的細分需求。新的時期，媒介競爭將越來越激烈，傳統(tǒng)媒體需要充分利用數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)廣泛的數(shù)據(jù)應(yīng)用，重新確立“全媒體信息服務(wù)商”的定位，并按照公眾信息需求和傳播特點，對信息資源進行有效整合，要通過全媒體數(shù)字化平臺，大力擴展信息資源的深度、廣度、維度和長尾效果，實現(xiàn)信息資源的最大價值。

4 結(jié)語

在新媒介激烈的競爭中，傳媒媒體想要有立足之地，必須要對自身優(yōu)勢有明確認識，融入新媒體傳播方式，堅守主流媒體的價值取向，使自身不斷壯大，在社會輿論場中，將傳統(tǒng)主流輿論傳播得越來越遠，使傳統(tǒng)媒體在復(fù)雜的輿論環(huán)境下發(fā)揮其重要的作用。

[1]熊湘漪.傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的現(xiàn)狀及出路[J].經(jīng)濟與社會發(fā)展,2012(7).